5 perubahan di Google Privacy Sandbox 2022

Apakah Anda melihat judul menakutkan tentang Google Privacy Sandbox untuk Android dan pindah ke Google Analytics 4? Apakah Anda memerlukan lebih banyak informasi untuk memahami apa yang terjadi dengan pemasaran dan pengukuran kinerja pada tahun 2022? Google Privacy Sandbox adalah salah satu inisiatif tanpa cookie terbesar di industri ini, tetapi memiliki beberapa perubahan serius pada tahun 2022.

Jadi artikel ini ada di sini untuk Anda pelajari tentang 5 perubahan yang terjadi pada GPS dan yang harus Anda waspadai untuk bersiap menghadapi semua perubahan tanpa cookie.

Jika Anda belum pernah mendengar tentang Google Privacy Sandbox, periksa dulu video ini yang menjelaskan latar belakang dan teori di balik topik ini.

Mengapa Google mengubah agenda

Kita dapat melihat bahwa Google meluangkan waktu untuk menerapkan Google Privacy Sandbox dan dengan setiap iterasi, dibutuhkan waktu lebih lama untuk memenuhi transisi ini. Alasan untuk itu adalah bahwa Google menghasilkan pendapatan iklan yang sangat besar.

Itu berarti Google tidak bisa begitu saja memotong pengiklan dari alat yang mereka gunakan karena akan mempengaruhi secara langsung keuntungan mereka.
Semakin banyak yang Anda hasilkan sebagai pengiklan, semakin banyak Anda berinvestasi dalam iklan, dan semakin banyak keuntungan Google darinya.

Jadi butuh banyak waktu bagi Google untuk bergerak maju dengan ekosistem baru yang ramah privasi karena mereka masih tidak tahu bagaimana memungkinkan kami, pemasar dan pengiklan melakukan pekerjaan kami, menghasilkan uang dan oleh karena itu, berkontribusi pada pembuatan Google uang.

Semua teknologi diuji dengan cermat sebelum diterapkan untuk Anda gunakan. Dan itulah mengapa itu terus ditunda!

5 perubahan di Google Privacy Sandbox

Sekarang mari kita bicara tentang pembaruan Google terbaru mengenai Privacy Sandbox, tetapi beralih dari protokol yang rumit dan berbicara tentang bahasa pemasaran yang sebenarnya dan apa artinya bagi pemasar.

1. Kotak Pasir Privasi diperkenalkan di Android

Ini belum dirilis, tetapi Google menyebutnya sebagai inisiatif "multi-tahun". Itu berarti bahwa masalah yang sama yang kami alami dengan pelacakan iklan di perangkat Apple sudah dekat untuk Android.
Jika Anda menonton video kami tentang tren dan prediksi pemasaran digital pada tahun 2022 , maka Anda tidak akan terkejut karena kami membicarakan tentang perubahan ini yang akan datang. Tidak ada keajaiban yang terlibat, hanya saja cukup jelas bahwa semakin sulit untuk melakukan pelacakan cookie di semua jenis perangkat karena semua inisiatif privasi.

Apa artinya bagi kita?

Sekarang sebagian besar lalu lintas iklan dipindahkan ke Android karena pelacakan masih cukup akurat. Segera celah ini akan ditutup juga, jadi pelacakan yang ramah privasi adalah suatu keharusan untuk iklan Anda.

Seperti yang dinyatakan Google:

“Kami menyadari bahwa platform lain telah mengambil pendekatan berbeda terhadap privasi iklan, dengan tegas membatasi teknologi yang ada yang digunakan oleh pengembang dan pengiklan. Kami percaya bahwa — tanpa terlebih dahulu memberikan jalur alternatif pelestarian privasi — pendekatan semacam itu dapat menjadi tidak efektif dan mengarah pada hasil yang lebih buruk bagi privasi pengguna dan bisnis pengembang.”

Dengan jelas menunjukkan Apple iOS 14 menjadi perubahan mendadak bagi pengiklan, Google menunjukkan sekali lagi bahwa mereka tidak dapat membuat batasan untuk pengiklan secara tiba-tiba. Semuanya harus dipersiapkan untuk memberikan iklan yang berkualitas.

Omong-omong, solusi RedTrack untuk pelacakan iklan dan atribusi konversi telah beradaptasi secepat mungkin dengan perubahan dari iOS 14 yang memengaruhi Iklan Facebook. Jadi pastikan untuk bergabung dengan kami untuk mempercayakan adaptasi teknologi kepada kami.

2. Perubahan penargetan & pemasaran ulang

Sebelumnya Google mengumumkan inisiatif yang disebut FLoC (Federal learning of cohorts) untuk memperkenalkan penargetan & pemasaran ulang yang ramah privasi.
FLoC dimaksudkan untuk menjadi iklan berbasis minat di mana pengguna ditempatkan dalam kelompok (dan oleh karena itu, ditargetkan dalam kelompok). Ini seharusnya menjaga informasi pribadi pengguna tetap anonim. Namun, Google mengumumkan bahwa protokol ini tidak akan pernah terlihat.

Inisiatif penargetan berbasis minat yang baru disebut API Topik.

Berdasarkan tindakan yang dilakukan pengguna, Google akan membentuk topik alias grup berbasis minat. Dan nantinya Anda sebagai pengiklan akan dapat menargetkan topik atau grup tersebut tanpa melibatkan informasi pribadi dalam prosesnya.

FLEDGE adalah protokol lain yang memungkinkan Anda melakukan pemasaran ulang dengan menambahkan pengguna ke grup berdasarkan tindakan tertentu. Pada dasarnya, ini membuat audiens khusus berdasarkan interaksi pengguna. Tetapi sekali lagi, itu seharusnya ramah privasi dan tidak ada informasi yang akan dibagikan secara terbuka (semuanya disimpan di sisi pengguna).

3. Mengukur iklan digital

Google telah menguji pelaporan Atribusi untuk sementara waktu sekarang untuk berhenti mengandalkan cookie pihak ketiga untuk pengukuran kinerja dan mencatat titik kontak di corong pengguna.
Salah satu pembaruan di niche ini adalah Laporan Ringkasan (sebelumnya disebut Laporan gabungan).

“ Laporan ringkasan memberikan tampilan gabungan dari data konversi terperinci sambil mempertahankan informasi penting untuk pelaporan, tanpa kemampuan untuk mengidentifikasi pengguna individu dalam data tersebut. Pelaporan tingkat peristiwa menambahkan fitur baru untuk pelaporan pihak ketiga, pengukuran lihat-tayang, laporan pemfilteran, dan fungsi debug.”

Privasi dijamin melalui agregasi data dan pemodelan.

Apa artinya bagi pengiklan?

Laporan ringkasan (atau Gabungan) berarti bahwa kami akan memiliki data yang kurang akurat saat mengukur kinerja iklan kami. Karena agregasi data memberi Anda model kinerja, Anda tidak memiliki gambaran yang jelas tentang semua klik dan konversi yang terjadi. Alternatif untuk agregasi data adalah data mentah . Data mentah memastikan bahwa Anda memiliki setiap klik yang direkam untuk iklan Anda dan dikaitkan dengan kampanye yang tepat.

Namun, API ini sudah tersedia untuk pengujian jadi jika Anda salah satu pengembang culun, jangan ragu!

4. Pindah ke Google Analytics 4

Meskipun ini bukan bagian dari inisiatif Google Sandbox, ini adalah pembaruan penting pada 2022/23 dan bagian dari gerakan ramah privasi dalam skala global. Universal GA akan berhenti memproses hit pada 1 Juli 2023 dan perpindahan ke GA4 tidak dapat dihindari.
GA 4 tidak bergantung pada cookie, menggunakan pemodelan berbasis peristiwa, dan tahan terhadap masa depan dibandingkan dengan Universal GA.

Tetapi banyak pemasar tidak senang melihat Google Analytics 4 baru sebagai keharusan karena itu berarti kehilangan beberapa fitur yang kami sukai dan juga beralih ke UI yang berbeda.
Saya sarankan untuk membiasakan diri dengan Google Analytics 4 secepat mungkin. Tetapi jika Anda ingin mendapatkan hasil maksimal dari analisis pemasaran, pertimbangkan untuk mencari alternatif GA.

5. Mencegah pelacakan lintas situs

Google menyebut proses ini "memperkuat batas privasi lintas situs".

Semuanya terdengar sangat rumit dan Anda mungkin bertanya-tanya: apa sih itu? Ini adalah lagu lama yang sama tentang penghapusan cookie pihak ketiga dan mencegah pelacakan lintas situs alias ruang digital yang berorientasi privasi.

Nah, di sini kami memiliki banyak API dan protokol yang sedang berjalan:

• Set pihak pertama
• API penyimpanan bersama
• API Bingkai Berpagar
• KERIPIK

Saya tidak berpikir itu benar-benar perlu bagi pikiran pemasaran kita untuk mengisi diri kita sendiri dengan informasi ini. Saya akan memberikan satu wawasan sederhana tentang itu — jangan abaikan penghapusan cookie pihak ketiga dan berinvestasi dalam pelacakan dan atribusi data pihak pertama. Kami telah membicarakannya di blog dan saluran YT kami untuk sementara waktu sekarang. Jadi pastikan untuk mempersiapkan diri Anda untuk masa depan tanpa kue.

Di RedTrack, kami melangkah keluar sebagai alat analisis pemasaran yang ramah privasi untuk mengukur kinerja semua saluran pemasaran Anda tanpa cookie pihak ketiga. Dan omong-omong, setiap kali pembaruan menakutkan lainnya diluncurkan, kami menyesuaikan solusi kami agar sepenuhnya sesuai dan membuat banyak artikel dan video untuk memberi Anda wawasan tentang topik ini!