5 kriteria yang digunakan oleh desainer logo B2B SaaS terbaik

Percayakah Anda bahwa ikon kecil dapat membuat perbedaan besar dalam pengaruh dan kesan bisnis Anda?

Logo Anda adalah titik kontak pertama antara Anda dan pelanggan Anda. Jika dilakukan dengan benar, logo Anda akan berfungsi sebagai pusat merek SaaS B2B Anda dan tanda yang membantu audiens mengidentifikasi dan terhubung dengan kisah merek Anda.

Dalam pengalaman saya mendesain logo untuk pendiri SaaS, ada tiga jebakan utama yang cenderung mereka alami. Yang pertama adalah gagal menyadari nilai dan potensi membuat logo yang berdampak dan memilih opsi yang aman. Hasilnya adalah branding yang tidak bersemangat, yang merusak kredibilitas perusahaan dan menyebabkan mereka menghilang dari pasar di antara logo lainnya. Sebaliknya, beberapa perusahaan berusaha terlalu keras untuk mengomunikasikan terlalu banyak hal melalui logo mereka, menghasilkan simbol yang terlalu rumit yang tidak lagi memenuhi tujuannya. Terakhir, saya telah melihat banyak perusahaan mendesain logo sebagai entitas yang terpisah dari merek visual, dan akibatnya, merek tersebut menjadi berantakan.

Untuk menghindari jebakan ini, berikut adalah lima kriteria yang diukur oleh tim kami untuk setiap logo kami:

1. Dampak
2. Keserbagunaan
3. Daya ingat
4. Teknis
5. Merancang untuk sistem

1. Dampak

Kesan pertama adalah segalanya. Saat Anda menavigasi lautan logo di pasar B2B SaaS, logo yang menarik perhatian Anda biasanya lebih sederhana karena terlihat lebih kredibel dan profesional.

Lihatlah dua logo di bawah ini misalnya.

Logo kiri terlihat jauh lebih kredibel daripada logo kanan. Ini sederhana, modern, berani, dan langsung dapat dikenali karena cara ikon diintegrasikan ke dalam tanda kata. Di sisi lain, logo yang tepat menggunakan citra literal dan terlalu rumit, sehingga menyatu dengan logo yang juga menggunakan citra serupa dan tidak menimbulkan kesan pertama yang kuat. Kenyataannya adalah, orang tidak akan mengambil waktu ekstra untuk menguraikan apa yang coba dikomunikasikan oleh logo yang terlalu rumit. Otak lebih menyukai kesederhanaan. Mereka mencari logo yang memberikan respon emosional yang positif.

Logo yang baik berfokus untuk menjadi pengidentifikasi merek daripada mencoba membawa seluruh pesan merek. Merek harus menghabiskan lebih sedikit waktu dan upaya untuk mencoba menjejalkan makna ke dalam logo dan lebih banyak waktu mencari cara untuk mendapatkan reaksi emosional yang berdampak dengannya.

2. Fleksibilitas

Jika citra logo Anda terlalu literal atau spesifik untuk industri atau penawaran Anda, itu membatasi perusahaan Anda untuk berkembang di masa mendatang dan dapat mengisolasi atau mengecualikan beberapa ICP potensial Anda. Ini mungkin baik-baik saja dalam jangka pendek tetapi dalam jangka panjang Anda mungkin perlu mengubah merek Anda jika citra tersebut tidak lagi sesuai dengan penawaran produk Anda dan tidak lagi menarik bagi audiens Anda.

Alih-alih, yang terbaik adalah tetap menggunakan desain yang, meski tetap mewakili merek Anda, cukup samar untuk memungkinkan Anda memperluas bisnis seiring waktu tanpa perlu mengubah merek secara besar-besaran.

Misalnya, jika Anda adalah perusahaan pemeliharaan fasilitas yang dimulai dengan manajemen hotel, Anda akan selalu dikaitkan dengan hotel jika Anda menggunakan gambar tersebut di logo Anda seperti gambar yang benar. Sedangkan jika Anda memiliki ikon yang samar namun unik sejak awal, itu membuat kemungkinan Anda tetap terbuka untuk masa mendatang seperti gambar di sebelah kiri.

Citra generik juga akan membuat Anda menghilang dan kurang berkesan di lautan pesaing yang mungkin juga menggunakan citra yang sama di logo mereka. Oleh karena itu, strategi yang baik adalah berusaha tampil seperti pemimpin industri. Jadilah berbeda, berani; sederhana tapi mudah diingat.

Perlu diingat, meskipun Anda harus berusaha untuk menjadi unik, Anda perlu mengetahui logo dan band di industri Anda. Meskipun tidak mungkin untuk membuat logo yang benar-benar unik, jika Anda dapat menonjol dari pesaing Anda, Anda berada di jalur yang benar.

Misalnya, logo kiri di atas menggunakan citra yang benar-benar di luar industri yang membuatnya lebih menonjol dibandingkan jika Anda menggunakan citra khas seperti yang ada di kanan.

3. Daya Ingat

Logo yang sukses memungkinkan audiens untuk langsung mengaitkannya dengan merek saat mereka melihatnya. Kesalahan umum yang dilakukan perusahaan untuk membedakan logo mereka dari pesaing adalah menambahkan banyak detail untuk mencoba dan membuat pernyataan besar. Namun, kemungkinan besar otak kita tidak akan mengingat detail tersebut karena kita hanya dapat menyimpan begitu banyak informasi dalam satu waktu. Oleh karena itu, membuat logo sederhana membantu menghilangkan detail yang tidak memiliki nilai sehingga lebih sedikit informasi visual yang harus dipertahankan sehingga membuat logo lebih mudah diingat.

Seperti yang Anda lihat, logo di sebelah kiri bisa dibilang lebih mudah diingat karena memiliki lebih sedikit elemen untuk dihafal oleh otak yang membuatnya mudah untuk langsung diingat ketika Anda melihat simbol dipasangkan dengan warna merek. Logo di sebelah kiri memiliki begitu banyak elemen yang berfungsi lebih sebagai karya seni daripada sebagai logo. Citra yang rumit membuatnya lebih sulit untuk dikaitkan dengan perusahaan tertentu jika dilihat sendiri, terutama karena itu juga tidak dipasangkan dengan warna merek.

4. Teknis

Karena keberadaan merek perusahaan SaaS sebagian besar online, logo Anda harus dapat diadaptasi agar sesuai dengan banyak jenis aset digital dan ukuran layar. Untuk tujuan ini, memiliki logo yang dapat diskalakan secara luas sangatlah penting.

Bentuk dan desain logo yang lebih sederhana menerjemahkan jauh lebih baik di layar dan cetak karena mempertahankan integritasnya saat diperkecil ke ukuran yang sangat kecil. Memiliki logo yang terdengar secara teknis membantu membuat situs web yang terlihat lebih profesional untuk desktop dan seluler.

Aturan praktis saat membuat logo yang terdengar secara teknis adalah melakukan tes juling. Kecilkan logo, duduk agak jauh dari layar dan julingkan mata Anda. Anda harus tetap dapat mendaftarkan logo Anda saat menyipitkan mata. Jika ada detail yang hilang, yang terbaik adalah memotongnya dari desain.

Berikut adalah beberapa praktik terbaik lainnya untuk membuat logo yang terdengar secara teknis:

• Hindari garis halus
• Hindari detail kecil
• Hindari menggunakan terlalu banyak warna. Tetap dengan 2-3 warna.
• Hindari citra yang rumit
• Hindari elemen longgar atau mengambang—jaga agar semuanya tetap berada dalam satu simbol

5. Merancang untuk sistem

Merancang dengan maksud menciptakan sistem adalah yang membedakan merek bagus dari merek hebat. Itu sebabnya, saat mendesain logo, saya juga memikirkan cara menggabungkan sistem desain. Sistem desain mengatur bagaimana setiap elemen merek bekerja sama untuk menceritakan kisah visual secara efektif dengan dampak. Saat logo dibuat dengan baik, kita dapat menggunakan elemen di dalam logo untuk membuat pola, grafik, dan lainnya, untuk membuat merek yang kohesif yang terlihat seperti semuanya milik bersama. Ini pada gilirannya mengatur bagaimana tampilan font, warna, tombol, ikon, dan kisi tata letak situs web.

Saat memikirkan sistem desain, konsep "less is more" akan menjadi teman terbaik Anda. Merek terkuat memiliki logo yang sederhana namun unik dengan hanya beberapa elemen merek inti yang menyatukan semuanya. Sangat penting untuk tidak melakukan terlalu banyak karena hal itu akan memperkeruh identitas merek. Ketika Anda membuat logo Anda tetap sederhana, Anda menyiapkan sisa merek Anda untuk sukses.

Sistem desain sangat berguna untuk pengembang front-end dan manajer produk Anda agar situs web dan perangkat lunak Anda terlihat kohesif. Ini akan menjadi penting ketika Anda mencoba untuk menonjol dan menarik perhatian audiens Anda. Audiens Anda akan menganggap merek Anda lebih kredibel dan profesional jika terlihat lebih kohesif.

Kredibilitas ini sangat penting bagi perusahaan B2B SaaS karena mereka harus terlihat canggih untuk mendapatkan daya tarik di pasar yang jenuh. Anda dapat membayangkan betapa lebih baik memiliki merek yang memiliki elemen yang bekerja sama dengan baik dibandingkan dengan merek yang memiliki banyak elemen berbeda yang berusaha terlihat kohesif.

Contoh bagus di mana ini berguna untuk perusahaan SaaS B2B adalah ketika Anda memiliki lebih dari satu produk di bawah payung Anda. Dengan sistem logo, Anda dapat membuat banyak logo untuk setiap solusi Anda yang semuanya terlihat seperti milik bersama. Dengan begitu, orang dapat mengenali produk Anda dan mengaitkannya dengan merek Anda.

Kiat untuk membuat logo SaaS sederhana

Jadilah unik—jangan generik. Hati-hati dengan citra yang jelas yang akan mengisolasi ICP Anda yang lain. Ketika sepuluh pesaing Anda memiliki citra mobil untuk logo mereka, jangan tambahkan mobil lain ke tempat kejadian. Jadikan logo Anda menonjol dengan mengabstraksi konsep yang menarik bagi ide, perasaan, atau cerita. Pastikan Anda memilih satu ide, bukan sepuluh.

Ketika Anda mencoba untuk melakukan terlalu banyak dan mengemas terlalu banyak konsep ke dalam sebuah logo, itu mulai menjadi lebih sebagai ilustrasi daripada logo yang sebenarnya. Logo Anda harus berfungsi sebagai pengenal dan tanda, bukan sebagai simbol yang menceritakan keseluruhan cerita, jadi jangan terlalu terikat untuk menyempurnakan logo Anda. Sementara logo adalah pengidentifikasi penting, itu juga hanya satu bagian kecil dari apa yang membuat merek hebat. Ini adalah bagaimana Anda mewakili sisa merek Anda yang membantu Anda menceritakan kisah Anda. Baca lebih lanjut tentang ini di blog kami yang lain “Strategi merek B2B Anda membutuhkan lebih dari sekadar logo.”

Mengambil resiko! Jangan takut! Memilih opsi yang aman itu mudah karena sudah dilakukan berkali-kali sebelumnya. Namun, dalam banyak kasus, lawan Anda yang paling kuat adalah lawan yang Anda takuti untuk dipilih pada awalnya. Logo yang sukses menjadi ikon dari waktu ke waktu saat perusahaan Anda membangun kredibilitas dan kehadiran.

Jadi dengan semua itu, apakah Anda siap melakukan perubahan dan menciptakan merek yang kuat? Berikut ini adalah sumber tentang cara sukses mengubah citra perusahaan untuk memulai.

Apa yang harus dibaca selanjutnya:

Artikel tambahan terkait rebranding perusahaan perangkat lunak Anda:

• Daftar periksa untuk rebranding perusahaan Anda
• Latihan branding perusahaan 4 langkah (dengan template)
• BSMS 10: Peran apa yang dimainkan merek dalam pemasaran Anda?
• Membangun panduan gaya merek pertama Anda
• Esensi branding dan rebranding SaaS B2B
• Bagaimana memilih nama perusahaan perangkat lunak Anda