5 tren iklan tampilan yang perlu diketahui merek ritel Anda

E-commerce dan belanja online mengalami peningkatan penjualan yang sangat besar selama tahun 2020. Sebuah survei oleh Deloitte di Inggris menemukan sekitar 40% responden melakukan lebih banyak belanja online selama penguncian daripada sebelumnya. Belanja bahan makanan secara khusus melihat lonjakan besar dalam penjualan, dengan pangsa penjualan e-commerce meningkat dari 7% menjadi 15% pada puncaknya.

Sementara tren kenaikan ini mungkin merupakan pengaruh langsung dari pandemi, beberapa kebiasaan berbelanja akan tetap ada. Oleh karena itu, ada pembelajaran utama yang harus diambil dan digunakan untuk iklan bergambar ritel yang bergerak maju.

Tetap di atas tren iklan tampilan ritel dan konsumen sangat penting bagi pemasar dan pengiklan. Dari memikirkan tentang desktop vs seluler hingga menargetkan hari-hari belanja utama, ada banyak hal yang perlu dipertimbangkan untuk mendapatkan ROI terbaik dari pembelanjaan iklan Anda.

Apa yang akan kita bahas dalam panduan tren iklan display konsumen ini?

1. Targetkan hari belanja utama
   • Black Friday dan Cyber ​​Monday
   • Senin Hijau
   • Hari Tinju
   • Apa yang harus dipertimbangkan?
2. Gunakan video
3. Personalisasi dengan umpan data
4. Pertimbangkan seluler vs desktop
5. Jangan abaikan ukuran iklan yang kurang populer

Targetkan hari belanja utama

Dalam hal tren konsumen, ada hari-hari penting sepanjang tahun yang menarik lebih banyak pelanggan dari biasanya – dan ini harus dimanfaatkan.

Black Friday dan Cyber ​​Monday

Black Friday dan Cyber ​​Monday adalah dua hari belanja terbesar tahun ini bagi banyak negara di dunia. Pada tahun 2020, konsumen AS menghabiskan $9 miliar untuk web. Dan Cyber ​​​​Monday juga memiliki pengembalian yang mengesankan, dengan menghabiskan $ 10,8 miliar.

Pelanggan Inggris pada tahun 2020 menghabiskan £2 juta per menit dalam rekor penjualan pada Black Friday – pertama kalinya pendapatan lebih tinggi secara online daripada di dalam toko karena pandemi. Tahun 2021 diprediksi akan menjadi hari belanja besar juga. Penelitian telah menemukan bahwa orang Inggris akan menghabiskan £200 miliar pada Black Friday dan Natal tahun ini.

Pada tahun 2020, penelitian Bannerflow menemukan bahwa Black Friday melihat rasio klik-tayang (RKT) 57% lebih baik dibandingkan dengan hari rata-rata untuk iklan bergambar. Lonjakan perhatian yang besar dibandingkan dengan 2019, naik dari 25%. Namun, Cyber ​​Monday (Senin pertama setelah Black Friday), mengalami penurunan. Peningkatan hari belanja masing-masing turun dari 50% menjadi 21% pada 2019/2020. Ini bisa terjadi karena semua orang yang menggunakan Black Friday, mengingat sebagian besar toko menempatkan penjualan mereka secara online untuk acara ini karena penutupan toko.

Senin Hijau

Berlangsung pada Senin kedua bulan Desember, Green Monday adalah tanggal penting bagi orang-orang yang menyadari betapa dekatnya Natal. Inilah saatnya ketika konsumen dengan penuh semangat mencari penawaran menit terakhir yang menakjubkan untuk ditambahkan ke keranjang belanja mereka. Meskipun belum setenar Black Friday dan Cyber ​​Monday, terkadang dikenal sebagai Cyber ​​Monday 2 karena menjadi hari belanja terbesar kedua dalam setahun untuk pendapatan online.

Hari Tinju

Bukan hanya hari-hari belanja sebelum Natal yang menarik bagi penonton. Sebelum Black Friday dan Cyber ​​Monday mendapatkan momentum di luar AS, ada Boxing Day. Sehari setelah Natal adalah kesempatan sempurna bagi orang-orang untuk membeli beberapa barang favorit mereka dengan uang yang mereka terima sebagai hadiah Natal. Penjualan Boxing Day di Inggris sangat populer, dan tahun lalu, £2,7 miliar dihabiskan menurut penelitian oleh Barclaycard.

Apa yang harus dipertimbangkan saat beriklan untuk hari ini?

• Rencanakan iklan bergambar Anda: Ini adalah kesempatan Anda untuk menunjukkan kepada dunia bahwa Anda ikut serta dalam hari-hari belanja penting ini. Rencanakan strategi iklan bergambar Anda dengan mempertimbangkan tanggal ritel penting ini. Anda tidak perlu ikut serta dalam setiap penjualan. Jika, misalnya, Anda menjalankan bisnis online saja, Anda mungkin ingin melewatkan Black Friday dan menyimpan penawaran Anda untuk Cyber ​​Monday. Pastikan branding Anda jelas dengan nama hari tertentu yang Anda ikuti. Setelah pelanggan melihat kata 'cyber' dan 'Monday' bersamaan, mereka akan tahu bahwa Anda menjalankan kesepakatan waktu terbatas, yang akan menciptakan rasa urgensi.
• Tampilkan penawaran luar biasa Anda: Tidak ada gunanya hanya memberi tahu orang-orang bahwa Anda ikut serta dalam hari-hari belanja ini. Jika kesepakatan Anda jauh lebih baik daripada pesaing, gunakan ini untuk keuntungan Anda dan menonjol dengan penawaran hebat Anda di iklan Anda.
• Promosikan hari sebelumnya: Manfaatkan kekuatan iklan spanduk dinamis Anda, ditambah dengan tren konsumen ini untuk menghasilkan daya tarik dan menciptakan kegembiraan seputar apa yang akan datang.

2. Gunakan video

Saluran media sosial telah banyak bergerak ke arah video dalam beberapa tahun terakhir. Dengan semakin populernya TikTok di seluruh dunia dan Instagram beralih ke konten video, pasar ini perlu dimanfaatkan.

Penelitian kami menemukan bahwa video dapat meningkatkan keterlibatan. Faktanya, dalam hal menampilkan iklan, menambahkan video memberikan 85% lebih banyak klik-tayang.

Antonia Lindmark, Kepala Insight di Bannerflow, mengatakan:
“Video masih merupakan komponen vital bagi merek, dan kami terus melihat bukti kekuatan video dalam laporan tahun ini. Video jelas menghasilkan lebih banyak klik!
“Sederhananya, menambahkan video ke iklan memungkinkan merek untuk menarik perhatian dan keterlibatan calon pelanggan ke tingkat yang lebih tinggi daripada iklan statis.”

Video tidak digunakan oleh beberapa industri, dan karena masih berkembang, ini bisa menjadi peluang untuk menonjol dari yang lain. Dan meskipun membuat iklan dengan video mungkin terdengar sulit, dengan Creative Studio Bannerflow, itu sederhana.

Kami pikir lebih banyak bisnis akan beralih ke iklan video di masa depan, ini hanya kasus melihat siapa yang akan pindah ke dunia periklanan baru ini terlebih dahulu.

3. Personalisasi dengan umpan data

Untuk periklanan yang benar-benar dinamis, penggunaan data feed adalah penting. Umpan ini telah umum digunakan oleh perusahaan taruhan untuk menampilkan peluang terkini. Metode ini memungkinkan pembaruan langsung dikirim ke iklan yang sudah tayang. Ini dapat membantu dengan personalisasi dan memastikan bahwa konten tetap segar dan relevan.

Total tayangan umpan data telah tumbuh dari tahun ke tahun, masing-masing 14%, 15%, dan 16% untuk 2019, 2020 dan 2021. Sebagai contoh bagaimana kinerja suatu industri dengan umpan data, Layanan Keuangan menampilkan iklan dengan umpan data menawarkan RKT 29,3% lebih baik.

Umpan data menawarkan kemampuan unik untuk menampilkan pesan yang tepat kepada orang yang tepat, pada waktu yang tepat, sehingga sangat bermanfaat bagi bisnis untuk menggunakan alat canggih ini.

Dalam dunia ritel, memperbarui harga langsung, penawaran, dan informasi penjualan pada iklan bergambar Anda bisa sangat membantu. Apalagi di hari belanja seperti Black Friday.

4. Pertimbangkan seluler vs desktop

Ketika berbicara tentang iklan tampilan konsumen seluler vs desktop, ada banyak hal yang perlu dipertimbangkan: Jumlah konten, visual apa, statis atau video, dan cara orang menggunakan perangkat mereka. Seharusnya tidak mengejutkan bahwa ponsel adalah perangkat nomor satu untuk iklan bergambar – ponsel ada di tangan semua orang setiap hari. Tampilan iklan bergambar seluler melonjak 13% pada tahun 2020, dan pada tahun 2021 55% tampilan halaman berasal dari ponsel.

Seperti yang kami sebutkan sebelumnya tentang iklan video yang menjadi populer – dalam hal keterlihatan, Google menemukan bahwa iklan video jauh lebih tinggi untuk pengguna seluler (83%). Desktop duduk di sekitar 53%.

Namun, tidak semua industri mengalami penurunan dalam hal tampilan iklan di desktop. Pada tahun 2020, tayangan perjalanan melihat desktop naik menjadi 61% – cukup mengesankan mengingat industri ini adalah salah satu yang paling terpukul di masa pandemi. Layanan keuangan melihat tayangan seluler turun di bawah desktop pada tahun 2021, jadi mungkin ada baiknya mempertimbangkan berbagai iklan seluler dan desktop untuk menjangkau pemirsa yang diinginkan.

5. Jangan abaikan ukuran iklan yang kurang populer (dan pikirkan yang mengutamakan seluler!)

Ukuran iklan sama pentingnya dengan visual yang ditampilkan. Ukuran iklan yang paling umum adalah:

1. 300×250 – persegi panjang sedang
2. 320×320 – persegi
3. 320×50 – papan peringkat seluler
4. 728×90 – spanduk papan peringkat
5. 300×600 – Setengah Halaman

63% dari semua lalu lintas di Inggris Raya sekarang berasal dari perangkat seluler, jadi merancang iklan yang dioptimalkan untuk seluler sangatlah penting. Seharusnya tidak mengherankan bahwa tiga ukuran tambahan teratas adalah untuk ponsel.

Meskipun ini adalah ukuran yang paling populer, akan bermanfaat untuk mempertimbangkan beberapa yang kurang populer. Manfaat memilih ukuran yang kurang populer meliputi:

Lebih mudah menyampaikan kampanye – serahkan tayangan pembelian ke platform sisi permintaan (DSP) Anda.
Mengurangi biaya per seribu (CPM) menjadi karena persaingan yang lebih rendah lebih rendah untuk ukuran yang tidak umum.
Memungkinkan DSP Anda berperforma lebih baik karena dapat belajar dari lebih banyak ukuran.

takeaways kunci

Saat kita mendekati Natal, membuat strategi periklanan tampilan konsumen merek ritel Anda dengan benar dan memanfaatkan tren menjadi semakin penting.

Ingat semua yang Anda masukkan ke dalam strategi Anda akan berpusat pada pelanggan. Jangkau pelanggan melalui ponsel mereka terlebih dahulu, lalu optimalkan untuk perangkat desktop dan pilih berbagai ukuran iklan. Targetkan konsumen dengan materi iklan dinamis yang relevan yang memanfaatkan kekuatan data feed dan video serta merangkul tanggal belanja penting.

Penting untuk menggunakan lima tren ini dalam kombinasi untuk menjangkau audiens Anda dan memastikan mereka mempertahankan loyalitas merek dan melihat ROI Anda melonjak.

Ingin mempelajari lebih banyak wawasan? Unduh laporan Tren Periklanan Bergambar 2021 kami!