5 tip iklan bergambar e-niaga

Iklan bergambar adalah saluran digital utama untuk mempromosikan bisnis e-niaga Anda. Iklan bergambar yang dirancang dengan baik dapat menghasilkan banyak klik, serta membangun kesadaran untuk merek Anda.

Di blog ini, kami menyarankan 5 tips penting yang harus dipertimbangkan oleh merek e-niaga saat membuat kampanye tampilan. Termasuk;

1. Buat iklan bergambar media kaya HTML5
2. Gunakan video dalam spanduk berkualitas tinggi
3. Tampilkan penawaran terbaru Anda dengan konten dinamis
4. Tetap relevan dengan pemasaran momen
5. Tayangkan iklan bergambar yang tepat dengan penargetan ulang

1. Buat iklan bergambar media kaya HTML5

Di bidang persaingan e-commerce, mungkin sulit untuk membuat iklan yang menonjol dari yang lain. Iklan yang statis dan tidak bernyawa tidak akan menarik perhatian konsumen.

Itulah mengapa iklan media kaya HTML5 menghadirkan pilihan yang menarik bagi pemasar e-niaga. Multimedia terbukti meningkatkan kinerja iklan bergambar hingga 267% menurut AdRoll.

Multimedia didefinisikan sebagai iklan yang menyertakan fitur lanjutan seperti video, audio, atau elemen interaktif lainnya yang mendorong pemirsa untuk terlibat dengan konten. Ini dapat mencakup apa saja mulai dari pencarian dalam spanduk hingga daftar putar Spotify – kemungkinannya praktis tidak terbatas.

DC Thomson Media dan Nova adalah contoh hebat dari merek yang telah memanfaatkan media kaya untuk membuat iklan bergambar yang menarik dan efektif.

2. Gunakan video dalam spanduk berkualitas tinggi

Iklan video telah lama menjadi prioritas bagi pengiklan di media sosial dan di seluruh format online lainnya. Namun, sekarang mulai membuat kemajuan sebagai format utama untuk iklan bergambar juga. Bahkan, sekarang menjadi seperlima dari semua iklan bergambar di Eropa menurut IAB.

Georg Jensen adalah contoh yang bagus dari merek e-niaga yang menggunakan video untuk memberikan efek yang luar biasa dalam iklan bergambar mereka. Mereka telah melaporkan enam kali lebih banyak keterlibatan dalam iklan mereka menggunakan video daripada yang tidak.

Video dalam spanduk adalah alat yang berguna untuk menarik perhatian pemirsa dan juga mudah diterapkan. Pada tingkat dasar, video dapat digunakan sebagai latar belakang untuk spanduk atau lebih kreatif, sebagai bagian dari animasi. Misalnya, mungkin cuplikan yang diakhiri dengan bingkai ajakan bertindak (CTA).

Untuk e-commerce, ini juga menghadirkan peluang menarik untuk penargetan ulang juga. Video dinamis menawarkan pengiklan kemungkinan untuk memasarkan ulang dengan menampilkan produk atau layanan yang dilihat sebelumnya secara terprogram (lebih lanjut tentang materi iklan dinamis akan datang berikutnya).
Untuk membaca lebih lanjut tentang iklan tampilan video, baca panduan praktik terbaik kami di sini.

3. Tampilkan penawaran terbaru Anda dengan konten dinamis

Konten dinamis memungkinkan merek Anda untuk menyajikan berbagai elemen konten yang berbeda secara langsung kepada pelanggan Anda. Dalam praktiknya, ini pada dasarnya berarti menggunakan umpan data langsung di iklan bergambar Anda untuk menampilkan produk atau penawaran yang dipilih.

Terlebih lagi, jika Anda menggunakan konten dinamis yang didukung oleh umpan data, Anda dapat menampilkan salinan dan/atau materi iklan tertentu kepada konsumen yang berbeda. Misalnya, data geolokasi dapat digunakan untuk menginformasikan umpan data, yang kemudian menunjukkan penawaran khusus – langsung dan dalam spanduk – berdasarkan lokasi konsumen.

Konten dinamis membantu membuat iklan bergambar e-niaga Anda menarik dan relevan. Dan tidak semua merek menggunakannya! Menurut penelitian Bannerflow, 87% pengiklan tampilan Eropa belum memanfaatkan iklan dinamis.

Apa yang membuat penggunaan konten dinamis dan umpan data mudah untuk merek e-niaga adalah kemudahan untuk membuat dan mengontrol melalui platform manajemen kreatif (CMP). Yang perlu Anda lakukan hanyalah menghubungkan umpan data ke materi iklan utama dan hanya itu! Ini kemudian akan menampilkan produk atau penawaran yang ingin Anda tampilkan di semua ukuran dan varian iklan kampanye display.

Baca selengkapnya tentang menerapkan materi iklan dinamis ke kampanye Anda di sini.

4. Tetap relevan dengan pemasaran momen

Menjadi reaktif dan saat ini memungkinkan Anda untuk tetap terdepan dalam persaingan dalam e-commerce. Ini tidak hanya berarti bereaksi terhadap tawaran terbaru pesaing – ini juga berarti berinteraksi dengan peristiwa yang mempengaruhi dunia luar. Misalnya, cuaca!

Jika Anda membuat kampanye yang merangkul momen dan melayani peristiwa terkini, kemungkinan besar Anda akan menjangkau audiens target Anda jauh lebih besar. Itulah sebabnya pemasaran momen merupakan fitur dominan dari kampanye modern.

Misalnya, studi Bannerflow tentang data iklan bergambar selama Piala Dunia FIFA menunjukkan tayangan dan klik untuk iklan bergambar meningkat secara signifikan selama turnamen. Mengapa? Nah, salah satu alasan kenaikan itu adalah meningkatnya penggunaan pesan yang bereaksi terhadap peristiwa selama turnamen. Pekerjaan iklan yang relevan.

Namun, bagaimana Anda bisa mencapai relevansi ini? Menggunakan platform manajemen materi iklan adalah cara untuk tetap relevan dan menyelaraskan pesan kampanye dengan peristiwa terkini. Berkat penerbitan waktu nyata dan kontrol CMP, Anda dapat mengubah pesan atau penawaran seluruh kampanye secara instan di seluruh pasar dan format. Inilah yang dilakukan merek telekomunikasi Nordik, Three Sweden.

5. Tayangkan iklan bergambar yang tepat dengan penargetan ulang

Iklan bergambar menawarkan peluang untuk menjangkau calon pelanggan Anda di seluruh perjalanan penjualan mereka. Dari atas ke bawah corong, iklan bergambar tingkat lanjut dapat mendorong pengguna untuk menyelesaikan tindakan yang diinginkan jauh lebih banyak daripada iklan spanduk standar.

Pada tingkat dasar, pemasar e-niaga dapat menargetkan ulang pengguna dengan produk yang tersisa di keranjang pembayaran mereka dengan piksel penargetan ulang sederhana yang ditempatkan di halaman pembayaran situs web mereka.

Untuk pengguna yang lebih mahir, penargetan pohon keputusan atau pengoptimalan materi iklan dinamis (DCO) menawarkan kemungkinan untuk menampilkan materi iklan, pesan, dan CTA tertentu kepada setiap pemirsa. Ini semua tentang menggunakan data untuk mempersonalisasi iklan Anda.

Bagi Lara Formosa, Digital Creative Specialist di Casumo, DCO merupakan bagian integral dari strategi pemasaran digital mereka: “Kami berusaha keras menuju personalisasi dalam iklan kami. Oleh karena itu, kami memproduksi ratusan materi iklan untuk menargetkan pasar yang berbeda, pada berbagai tahap perjalanan pelanggan.”

Faktanya, menurut laporan CMO Council dan Deloitte dari tahun 2018, 44% pemimpin pemasaran senior di seluruh dunia percaya bahwa DCO akan membentuk pertumbuhan perusahaan mereka di masa depan.

Ini adalah area untuk ekspansi besar-besaran di pasar e-niaga dan menawarkan kemungkinan tak terbatas untuk penargetan ulang dan menjangkau pemirsa yang tepat, dengan iklan yang tepat, pada waktu yang tepat.

Baca blog lengkapnya di sini untuk mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana DCO dapat bekerja untuk merek Anda.

Langkah selanjutnya

Untuk menghasilkan kampanye e-niaga yang sukses, tim pemasaran Anda harus memiliki akses ke teknologi iklan terbaik.

Platform manajemen kreatif (CMP) seperti Bannerflow memungkinkan tim internal untuk menghasilkan iklan tampilan yang kuat dan efektif. Ajukan demo hari ini jika Anda ingin mengetahui lebih lanjut tentang CMP yang dapat membantu bisnis e-commerce Anda.