5 tren iklan tampilan e-niaga yang penting | 2020

E-commerce dan belanja online akan meningkat di musim liburan ini – seperti pentingnya iklan bergambar. Dan mengetahui tren iklan tampilan utama menawarkan potensi untuk membuka pendapatan.

Untuk membantu tim pemasaran bersiap, Bannerflow baru-baru ini menganalisis data dari 2019 dan paruh pertama tahun 2020. Unduh infografis lengkap kami tentang tren iklan tampilan umum sekarang.

Berfokus pada e-commerce, survei terbaru oleh Deloitte di Inggris menemukan Sekitar 40 persen responden melakukan lebih banyak belanja online selama penguncian. Memang, Covid-19 telah mengubah perilaku konsumen secara drastis dan musim liburan ini (dan seterusnya) tidak akan pernah sama lagi.

Untuk membantu pengecer, berikut adalah 5 tren iklan tampilan e-niaga penting kami berdasarkan data Eropa eksklusif kami. Pakar untuk mempelajari wawasan berikut:

1. Bagaimana mempersiapkan kampanye iklan liburan terbaik Anda adalah suatu keharusan
2. Mengapa membuat kampanye yang dioptimalkan untuk seluler secara efisien sangat penting
3. Bagaimana video dapat meningkatkan RKT iklan bergambar e-niaga
4. Mengapa menggunakan iklan dinamis memungkinkan Anda tetap gesit dan relevan
5. Mengapa melampaui ukuran iklan bergambar teratas berarti hasil yang lebih baik

1. Mempersiapkan kampanye iklan liburan terbaik Anda sebelumnya

Menurut CLickZ "pembeli tidak berencana untuk secara signifikan mengubah berapa banyak yang mereka belanjakan" musim liburan ini. Faktanya, perubahan besar tahun ini adalah lebih banyak pembeli cenderung membeli secara online daripada pergi ke toko fisik.

Memang, pentingnya Black Friday, Cyber ​​Monday, dan Natal bagi merek tidak dapat diremehkan pada musim dingin yang akan datang ini. Dan memiliki kelincahan dan kemampuan produksi in-house untuk menghasilkan volume iklan yang dibutuhkan untuk dilihat oleh pelanggan akan sangat penting.

Data RKPT hari belanja dan tampilan iklan utama

Bahkan sebelum wabah Covid-19, data Black Friday dan Cyber ​​Monday 2019 menunjukkan perubahan kebiasaan konsumen. Bahkan, jelas bahwa Black Friday dan Cyber ​​Monday sekarang menjadi salah satu acara mega online yang berlangsung selama empat hari.

Pada tahun 2020, memiliki kampanye tampilan yang siap untuk tanggal-tanggal ini adalah minimum. Namun, hanya menjadwalkan penayangan iklan tidak cukup tahun ini.

Sebaliknya, kami percaya bahwa mempersiapkan kampanye tampilan terbaik Anda adalah sesuatu yang harus dilakukan oleh semua merek di Musim Gugur ini. Memang, hipotesis kami untuk tahun 2020 adalah peningkatan lebih lanjut dalam RKT tampilan dan rasio konversi (CVR) karena konsumen Eropa lebih terbiasa berbelanja online.

Musim ini semuanya tentang membuat materi iklan terbaik Anda yang dioptimalkan, menampilkan penawaran terbaik Anda, dan menggunakan iklan dinamis yang menggunakan penargetan produk. Iklan bergambar ini tidak hanya mudah dibuat dan diskalakan menggunakan platform manajemen kreatif (CMP) seperti Bannerflow, tetapi juga memberikan kinerja yang lebih baik.

2. Mengapa membuat kampanye yang dioptimalkan untuk seluler secara efisien sangat penting

Ponsel sekarang menjadi perangkat nomor satu untuk e-commerce dan iklan tampilan ritel. Dan itu adalah tren yang telah lama datang. Namun, itu juga berarti bahwa merek yang terjebak dalam cara kerja yang mahal dan lambat perlu diubah! Jika Anda tidak dapat mengoptimalkan pengalaman iklan ke perangkat yang berbeda, sekaranglah saatnya untuk meningkatkan versi.

Seluler adalah perangkat nomor satu untuk kampanye e-niaga

Kampanye Display harus dapat dijalankan di berbagai perangkat – bahkan tablet. Tetapi bagaimana Anda memastikan bahwa iklan bergambar Anda dioptimalkan dengan sempurna untuk 54% untuk tampilan iklan seluler pada tahun 2020, dan hanya 6,2% untuk tablet?

Dengan menggunakan fitur pengoptimalan otomatis yang terdapat pada pembuat iklan, seperti Bannerflow Creative Studio, pemasar dapat menghindari proses produksi yang lama dan lama. Sangat penting di Musim Gugur 2020 bagi pengiklan untuk dengan mudah membangun volume yang diperlukan untuk beberapa pesan dan pasar. Ini memastikan kampanye bekerja di beberapa perangkat dengan lancar dan tidak ada waktu tambahan yang dihabiskan untuk mengedit iklan individual.

Perlu juga diingat bahwa di awal tahun Google, mengumumkan tindakan keras terhadap iklan yang banyak menggunakan sumber daya. Jika Anda ingin membuat iklan yang berdampak untuk beberapa perangkat, maka memiliki teknologi terbaik untuk mengurangi bobot iklan dan mengoptimalkan dengan cepat sangat penting. Faktanya, ini adalah salah satu praktik terbaik dalam hal menampilkan iklan.

3. Bagaimana video dapat meningkatkan RKT iklan tampilan e-niaga

Sebelum Covid-19 melanda, penggunaan video di seluruh iklan bergambar meningkat. Faktanya, di semua industri, pertumbuhannya sebesar 82% pada tahun 2019. Namun, bagi banyak merek e-niaga yang menggunakan aset video dalam kampanye display masih dalam tahap awal.

Rasio klik-tayang dan penggunaan video meningkat

Hanya 5% dari semua iklan bergambar e-niaga dan ritel online yang menampilkan video pada tahun 2019. Angka yang kecil jika Anda memikirkan betapa berdampaknya jenis materi iklan ini. Memang, video dalam spanduk menawarkan cara yang hemat biaya untuk terlibat dengan audiens target dengan menggunakan kembali aset materi iklan dalam iklan bergambar.

Saat Covid-19 melonjak di awal tahun 2020, penggunaan video turun – namun CTR-nya tidak. Alih-alih naik sedikit, tampaknya menunjukkan bahwa pemirsa masih menganggap bentuk konten kreatif ini menarik. Iklan bergambar yang berisi video dapat menghabiskan biaya lebih banyak untuk dipublikasikan, jadi kemungkinan besar inilah alasan penurunan penggunaan.

Namun, kami percaya penggunaan video dalam iklan bergambar adalah peluang besar untuk e-niaga Musim Gugur ini – terutama ketika dioptimalkan untuk perangkat seluler. Temuan dari laporan baru-baru ini oleh WARC menemukan bahwa merek secara efektif terlibat dengan konsumen melalui penggabungan video dan iklan seluler.

Data kami menunjukkan bahwa lebih banyak merek dapat mengambil manfaat dari melakukan hal ini dalam e-niaga dan iklan tampilan ritel juga.

4. Mengapa menggunakan iklan dinamis memungkinkan Anda tetap gesit dan relevan

Penggunaan umpan produk dan iklan dinamis harus menjadi taktik utama bagi pengiklan tampilan e-niaga. Terlebih lagi, teknologi yang dibutuhkan sudah tersedia dan memungkinkan tim pemasaran untuk tetap gesit dengan berbagai pesan dan konten selama periode yang berubah dengan cepat.

Pertumbuhan umpan data dan konten dinamis

Personalisasi, melalui penggunaan iklan dinamis, telah lama dilihat sebagai pendorong untuk meningkatkan kinerja dan mendapatkan ROI yang lebih baik dari iklan bergambar. Lagi pula, konsumen mana yang tidak menyukai iklan yang relevan dan tepat waktu? Faktanya, penelitian kami menemukan bahwa ada peningkatan 8% dalam rasio klik-tayang untuk iklan yang dipersonalisasi pada 2019 dibandingkan dengan 2018.

Namun, dalam e-commerce hanya 10,79% dari total volume semua iklan bergambar pada tahun 2019 yang menggunakan umpan produk. Ini mencengangkan mengingat betapa mudahnya mereka mengatur dan menggunakannya. Memang, dengan penggunaan iklan dinamis seperti itu, ada potensi besar bagi banyak merek di Musim Gugur ini.

Menggabungkan penggunaan umpan produk, penargetan ulang, dan alat penjadwalan memungkinkan pengiklan membuat iklan yang lebih berdampak. Lebih jauh lagi, bentuk otomatisasi kreatif ini memungkinkan merek untuk tetap konsisten di seluruh perangkat dan berbicara langsung kepada pelanggan.

Memang, tidak mengherankan bahwa selama tahun 2020 penggunaan iklan dinamis dan umpan data naik 5,53 poin persentase. Dengan peluang di toko yang lebih sedikit, tetap pribadi dengan pelanggan Anda melalui iklan bergambar adalah strategi yang unggul.

5. Mengapa melampaui ukuran iklan bergambar teratas berarti hasil yang lebih baik

Dua ukuran spanduk teratas mengambil hampir 50,37% dari semua tampilan iklan bergambar e-niaga pada tahun 2019. Dan ukuran teratas ini adalah seluler – yang seharusnya tidak mengejutkan!

Sekali lagi, ini menyoroti praktik terbaik dalam merancang kampanye e-niaga yang mengutamakan seluler. Namun, pada tahun 2020 Anda perlu melakukan lebih dari itu! Sebagai gantinya, Anda juga harus menskalakan kampanye dengan cepat ke ratusan ukuran dan versi iklan yang berbeda juga.

5 ukuran iklan tampilan e-niaga teratas

Memang, dua ukuran ponsel teratas mendominasi; mereka menyumbang hampir setengah dari semua tampilan iklan e-niaga. Namun, setelah dua ukuran teratas ada ekor panjang berbagai ukuran iklan lainnya. Dan sisa setengah dari iklan bergambar ini tidak boleh diabaikan untuk kampanye e-niaga Anda!

Secara khusus, inventaris iklan bergambar ini mewakili miliaran tampilan iklan dan potensi konversi. Selain itu, saat menjalankan kampanye terprogram e-niaga, kemampuan untuk membuat semua ukuran iklan yang berbeda dari materi iklan terbukti sangat bermanfaat. Tidak hanya lebih banyak tampilan yang melihat kampanye Anda, tetapi juga mungkin lebih murah untuk ditayangkan.

Dan pembuat iklan dari platform manajemen kreatif adalah cara terbaik bahkan untuk tim pemasaran internal terkecil untuk menghasilkan kampanye yang efektif, dalam skala besar. Misalnya, ini berarti merek ritel Anda dapat menandingi investasi terbesar tahun ini dengan volume besar di berbagai penempatan iklan.

Terlebih lagi, dengan mampu menghasilkan berbagai format, tim pemasaran dapat memanfaatkan beberapa manfaat yang mengejutkan. Seperti:

• Lebih mudah menyampaikan kampanye – serahkan tayangan pembelian ke platform sisi permintaan (DSP) Anda.
• Mengurangi biaya per seribu (CPM) karena persaingan lebih rendah untuk ukuran yang tidak umum.
• Mengaktifkan DSP Anda untuk bekerja lebih baik karena dapat belajar dari lebih banyak ukuran.