5 kampanye terprogram hebat yang perlu Anda ikuti

Iklan terprogram menawarkan beragam peluang kepada pemasar untuk menghasilkan kampanye iklan yang luar biasa. Kampanye yang kreatif dan berbasis data – dalam skala besar.

Kami telah mengumpulkan daftar kampanye terprogram yang menginspirasi yang menunjukkan potensinya. Lima kampanye brilian yang dapat dipelajari oleh semua pengiklan terprogram.

Menggunakan data audiens, pada skala terprogram: The Amanda Foundation

Ini adalah kampanye yang cerdik untuk tujuan besar. Berbasis di LA, Yayasan Amanda berangkat untuk memelihara kembali hewan peliharaan yang menghabiskan hari-hari terakhir mereka di tempat penampungan di seluruh area. Iklan ditargetkan untuk pemirsa yang kemungkinan besar mengadopsi kucing atau anjing tertentu.

Mereka menggunakan data tentang perilaku penjelajahan pengguna untuk ras yang berbeda, serta data demografis untuk menargetkan pemirsa dengan iklan bergambar yang menampilkan hewan peliharaan yang mungkin ingin mereka adopsi. Misalnya, jika seseorang dianggap memiliki gaya hidup aktif dan tertarik pada anjing yang lebih besar, mereka mungkin ditargetkan dengan iklan Gembala Jerman atau Labrador.

Kampanye, yang dikembangkan oleh Saatchi & Saatchi di LA, luar biasa karena penggunaan data audiensnya. Memang, iklan bertarget ke audiens yang berbeda, dalam skala besar, adalah salah satu dari banyak manfaat iklan terprogram. Artinya Anda bisa mendapatkan iklan yang tepat, di depan orang yang tepat, pada waktu yang tepat.

Menangkap momen terprogram: CMC Markets

Iklan terprogram menawarkan pemasar kemampuan untuk memaksimalkan momen. Ambil cerita atau acara dan jelajahi puncaknya. Itulah tepatnya yang dilakukan CMC Markets di Inggris Raya dengan kampanye iklan bergambar mereka beberapa jam setelah Pemilihan Umum Inggris tahun 2017. Konteksnya: partai yang memerintah, Konservatif, bukannya menang, kehilangan mayoritasnya. Hasil yang dikenal di Inggris sebagai "parlemen yang digantung" (ketika tidak ada satu pihak pun yang dapat membentuk pemerintahan sendiri).

CMC Markets langsung bereaksi. Itu menggunakan hasil pemilihan yang tidak terduga untuk memaksimalkan efektivitas iklan terprogramnya. Menggunakan humor, dan permainan kata, mereka berusaha untuk terlibat dan mendapat untung. Berikut contoh tampilan iklan:

CMC Markets juga mendapat manfaat dari penggunaan teknologi iklan yang tepat. Iklan yang sama juga diterbitkan di media cetak tradisional, berkat platform manajemen kreatif, variasi online mereka ditayangkan bahkan sebelum mesin cetak mulai bergulir. Hasilnya: pemirsa iklan pertama yang melihat referensi pemilihan adalah CMC Markets'.

Memaksimalkan anggaran kecil: Orang Hilang

Badan amal Inggris Orang Hilang adalah contoh yang bagus tentang cara memaksimalkan anggaran program yang kecil. Ross Miller, direktur penggalangan dana dan komunikasi di Orang Hilang, perlu menemukan anak-anak hilang di seluruh Inggris. Dia menemukan keselamatan dalam program dan kampanye Peringatan Penyelamatan Anak amal. Dengan fokus pada iklan di luar rumah (OOH), ia menggunakan 10 juta pon tampilan digital yang disumbangkan untuk memperluas jangkauan dan dampaknya.

Penggunaan OOH terprogram berarti bahwa badan amal sekarang dapat menargetkan lebih baik mereka yang mungkin melewatkan atau mengabaikan banding cetak. Disadari bahwa kebanyakan orang lebih cenderung menanggapi pesan yang relevan dengan area tempat mereka tinggal. Jadi, ia menggunakan teknologi dan data digital untuk membuat daya tarik khusus lokasi.

Badan amal itu memuji peralihannya dari kampanye cetak ke kampanye terprogram dengan membantunya "menyelamatkan nyawa". Perubahan dalam strategi kampanye ini memungkinkan iklan menjadi gesit, dengan perubahan materi iklan setelah orang ditemukan. Bagi Miller, "beralih ke OOH terprogram menyebabkan tingkat respons meningkat dari 50% menjadi 70%".

Menggunakan kampanye terprogram untuk menyempurnakan TV: O2

Perusahaan telekomunikasi O2 melintasi saluran dengan kampanye terprogramnya untuk mempromosikan iklan TV. Untuk kampanye O2 Refresh, merek tersebut menggunakan kembali iklan TV yang sama untuk seluler tetapi membuatnya lebih relevan. Menggunakan data tentang pengguna (data seperti perangkat, dan lokasi) pesan ditambahkan dengan iklan bergambar. Menegakkan pesan TV dengan cara yang ditargetkan.

Menurut Jack Simpson dari Econsultancy “O2 secara alami memiliki sejumlah besar titik pengumpulan data: mulai dari perilaku di dalam toko, hingga membuat profil orang berdasarkan aktivitas akun O2 saya. Hal ini memungkinkan O2 untuk melakukan penargetan pribadi yang sangat tepat.

Pemasar O2 membuat lebih dari 1.000 versi iklan video selama kampanye. Hasilnya: peningkatan rasio klik-tayang sebesar 128% dibandingkan dengan iklan video generik "normal".

Materi iklan terprogram adalah masa depan – sekarang: The Economist

Materi iklan terprogram membawa kampanye terprogram ke tingkat berikutnya. Ini memungkinkan pengiklan untuk menghasilkan iklan yang dinamis, dengan variasi materi iklan dan salinan yang ditentukan oleh data. The Economist menerapkan materi iklan terprogram dalam mengejar pelanggan baru. Tujuan dari kampanye iklan bergambarnya adalah untuk menarik perhatian pembaca yang enggan mencoba The Economist. Menggunakan tampilan digital, tujuannya adalah untuk mencapai 650.000 prospek yang sebelumnya tidak terlihat dan untuk merangsang perubahan persepsi (bukan hanya satu klik).

Kampanye ini menggunakan konten Economist dan headline yang berisi humor dan kecerdasan; judul yang memicu rasa ingin tahu. Untuk melakukan ini, mereka menganalisis penggunaan pelanggan mereka untuk mengidentifikasi konten Economist terbaik. Konteks adalah kunci di mana iklan spanduk The Economist juga ditempatkan. Idenya adalah untuk menghubungkan konten Economist dengan cerita yang sedang dibaca oleh "pembaca yang enggan".

Materi iklan dibuat secara real time, mencocokkan konteks halaman dan profil pemirsa dengan feed Economist, sebelum menayangkan iklan yang sesuai. Tujuannya adalah untuk memukul orang yang tepat dalam konteks yang tepat. Lebih dari 60 eksekusi dibuat. Misalnya, berikut spanduk yang menghubungkan cerita Economist tentang penggunaan senjata api oleh polisi AS dengan cerita tentang penembakan polisi yang ditampilkan di Guardian:

Hasil dari dorongan kreatif terprogram ini adalah 650.000 prospek baru, 3,6 juta orang mengambil tindakan, dan ROI kampanye 10:1, dengan anggaran media £1,2 juta. Perlu dicatat bahwa The Economist menindaklanjuti kampanye display ini dengan kampanye lain, kali ini berfokus pada generasi milenial. Sekali lagi menggunakan materi iklan terprogram tetapi berfokus pada jejaring sosial. Ini memenangkan emas di DMA 2016 untuk penggunaan terbaik dari programmatic dan memperoleh ribuan pelanggan lagi.

Kesimpulan

Kampanye terprogram yang brilian dan efektif lebih mudah dibuat daripada yang Anda sadari. Dengan skala data yang sangat besar di ujung jari pemasar, dimungkinkan untuk menghasilkan kampanye kreatif yang menjangkau audiens yang tepat.

Untuk membuat iklan yang Anda butuhkan untuk kampanye semacam itu, ada baiknya berinvestasi pada alat yang tepat. Pesan demo bersama kami untuk mengetahui bagaimana platform manajemen kreatif (CMP) Bannerflow dapat mengaktifkan periklanan online yang efektif.