5 Pendekatan Inspiratif untuk Pemasaran Influencer Kecantikan di TRIBE

Pemasaran Kreator dan Influencer telah mengubah cara merek menjangkau pemirsa baru dan menghasilkan konten berdampak yang mendorong kinerja & penjualan. Hal ini mungkin paling benar dalam industri kecantikan, di mana pemasar mendapatkan keuntungan yang signifikan dengan menampilkan produk mereka secara visual, didukung oleh suara otentik dan berdasarkan cerita dari masyarakat sehari-hari.

Mengingat 65% konsumen membeli produk kecantikan setelah melihat ulasan di media sosial - jelas bahwa memiliki strategi influencer bukanlah hal yang baik dalam industri kecantikan, hal ini penting.

Beberapa merek kecantikan terkemuka di dunia telah bermitra dengan TRIBE dan membangun komunitas kreator mereka untuk memasuki pasar dengan peluncuran produk, menjalankan aktivasi skala besar, menghasilkan konten berkinerja tinggi, dan menjalankan strategi jangka panjang.

Setelah melihat ribuan kampanye kecantikan dijalankan melalui platform kami, kami telah mengetahui secara menyeluruh taktik, strategi, dan ide kampanye kreatif apa yang memberikan hasil luar biasa.

Teruslah membaca untuk mengetahui 5 pendekatan inspiratif dalam menjalankan Kampanye Influencer kecantikan yang sukses di TRIBE.

1. VASELINE: MENYESUAIKAN DENGAN TREN

Dalam industri yang sangat kompetitif seperti kecantikan dan perawatan pribadi, menjadi yang terdepan dalam tren harus menjadi prioritas utama. Inilah alasan mengapa Vaseline menjalankan kampanye TRIBE 'Slugging with Vaseline'. Skin #slugging adalah tren perawatan kulit viral yang telah ditonton lebih dari 1,2 miliar kali di TikTok. Ini melibatkan praktik mengoleskan lapisan petrolatum jelly ke wajah Anda untuk melindungi dan melembabkan kulit Anda semalaman.

Dengan konten organik yang sedang tren yang sudah menampilkan produk mereka bersama dengan produk pesaing mereka, Vaseline memiliki peluang sempurna untuk bermitra dengan pembuat konten yang secara khusus dapat merayakan manfaat unik dari OG Petrolatum Jelly mereka.

Pendekatannya :
Vaseline mengundang kreator wanita TikTok dan Instagram berusia antara 18 dan 45 tahun dan tinggal di AS - dengan audiens dalam demografi yang sama. Lusinan kreator TRIBE melontarkan ide kreatifnya dalam konten video yang menunjukkan cara kerja pengelupasan kulit dan mengapa Vaseline Jelly sangat ideal untuk mendapatkan kulit bercahaya yang sehat.

Hasilnya :
Tim Vaseline memilih 12 kreator favorit mereka untuk merekam dan mempublikasikan konten ke Instagram dan TikTok. Dengan mempertimbangkan target pemirsanya, mereka secara kolektif menjangkau hampir setengah juta konsumen , 80% di antaranya adalah perempuan, 60% berusia antara 18 dan 45 tahun, dan 66,7% berlokasi di AS - pelanggan ideal mereka.

Bagian terbaik? Kontennya bergema, memperoleh tingkat keterlibatan yang luar biasa sebesar 8,16% membantu Vaseline membangun sentimen merek yang positif di momen yang sudah viral.

@thenikkirodri

@mariadelizsantiago

Poin utamanya :
Vaseline mampu mencapai keseimbangan antara menjadi yang teratas dalam tren yang sangat relevan dengan merek mereka dan bekerja sama dengan pembuat konten yang ideal untuk menjangkau pemirsa yang mereka inginkan. Sebuah contoh bagus tentang kekuatan keterhubungan melalui pencipta.

2. NIOXIN: MOMEN UNTUK KESADARAN

Dari Sejarah Kulit Hitam hingga Bulan Kesadaran Kesehatan Mental dan Pencegahan Kanker, kalender ini penuh dengan momen untuk berhenti sejenak dan meningkatkan kesadaran tentang hal-hal yang paling berdampak pada kita. Bagi merek, tidak selalu mudah untuk melakukan hal ini tanpa terlihat tidak jujur, terutama jika pesan yang Anda sampaikan berasal dari merek Anda sendiri.

Bermitra dengan pembuat konten dan orang-orang nyata yang dapat memahami momen-momen ini adalah cara yang efektif untuk menjadi autentik, dan menyelaraskan cara merek atau produk Anda dapat membantu masalah ini menjadi lebih efektif. Itulah yang dicapai Nioxin saat menjalankan kampanye 'Bulan Kesadaran Rambut Rontok Nasional' di TRIBE. Rambut rontok mempengaruhi jutaan orang dan dengan produk yang benar-benar membantu mencegahnya, Nioxin memiliki kesempatan sempurna untuk meningkatkan kesadaran akan penyebab dan produk mereka.

Pendekatannya :
Nioxin memberi pengarahan kepada komunitas pembuat konten TRIBE untuk merekam konten video yang menunjukkan bagaimana 'Ultimate Power Serum' mereka membantu menjaga rambut lebih tebal, mengurangi kerontokan rambut, dan fokus khusus untuk berbicara dengan wanita yang mengalami kerontokan rambut pasca melahirkan.

Hasilnya :
38 pembuat konten membuat TikTok dan Reel yang dipublikasikan ke lebih dari 1,5 juta pemirsa gabungan , dengan hampir 250 ribu penayangan dan tingkat keterlibatan rata-rata 37,61% di TikTok dan Instagram. Lihat beberapa konten dengan kinerja tertinggi di bawah ini.

@meganmayday

@jodieglowz

Poin utamanya :
Menyelaraskan hal-hal yang penting bagi masyarakat adalah cara terbaik bagi merek untuk membangun hubungan emosional dengan pelanggannya. Mengkomunikasikan pesan tersebut melalui pembuat konten yang dapat menceritakan kisah pengalaman mereka sendiri adalah cara yang sangat ampuh bagi merek untuk meningkatkan hubungan tersebut dengan keterhubungan. Pastikan saja Anda menemukan alasan yang tepat untuk diselaraskan karena pelanggan Anda dapat langsung mengetahui hal tersebut.

3. TANGLE TEEZER: CARA MEMBUAT KONTEN CARA

Tidak seperti banyak industri lainnya, pelanggan kecantikan masih lebih memilih melakukan pembelian di toko karena mereka dapat melihat produk secara langsung, mengujinya, dan meminta saran ahli dari staf. Untungnya, pelanggan yang sama masih berbondong-bondong berinteraksi online dengan 82 pembeli kecantikan menggunakan Instagram setidaknya sekali sehari .

Peluang bagi merek kecantikan untuk menarik dan mengonversi pelanggan mereka secara digital terletak pada kemitraan dengan pembuat konten untuk membuat konten panduan menarik yang menunjukkan produk mereka. Mereka akan melihat bagaimana produk Anda bekerja melalui sudut pandang orang biasa yang mereka sukai, kenali, dan percayai - menawarkan sedikit kepastian yang akan diperoleh pelanggan Anda dengan menguji produk Anda di toko.

Pendekatannya :
Tangle Teezer dengan cerdik menerapkan pendekatan ini di hampir 40 influencer TRIBE dan Kampanye Konten (di mana mereka berkolaborasi dengan pembuat konten untuk membuat konten agar mereka dapat melisensikan saluran mereka sendiri) dan telah membangun komunitas aktif yang terdiri dari 100 Penggemar Merek - memungkinkan mereka untuk segera beralih ke untuk memasarkan dengan kampanye yang menampilkan pembuat konten yang telah terbukti berkinerja baik.

Lihat beberapa konten mereka di bawah ini atau temukan apa yang mereka capai selama kampanye TikTok pertama .

@satkinsongrier

@meetmorganelisabeth

Poin utamanya :
Berkolaborasi dengan pembuat konten yang dapat menunjukkan cara kerja produk Anda… berhasil! Namun, melakukan hal ini dengan komunitas pendukung merek yang sejati akan jauh lebih efektif. Dengan bermitra dengan TRIBE, Tangle Teezer telah membangun komunitas orang-orang biasa yang mengenal dan menyukai produk mereka sehingga memungkinkan mereka dengan mudah menghasilkan konten merek yang sudah terbukti kinerjanya.

4. MANSCAPED: PEMASARAN KEPADA PRIA

Kami tidak perlu memberi tahu Anda bahwa industri kecantikan didominasi oleh wanita dan merek memiliki banyak strategi dan taktik untuk memasarkannya kepada mereka. Mengingat 82% influencer kecantikan adalah perempuan , Pemasaran Kreator sangat ampuh dalam menjangkau dan mengonversi pelanggan wanita yang menyukai konten yang relevan, tepercaya, dan mendidik yang dihasilkan oleh kreator kecantikan.

Namun, apa artinya bagi merek perawatan pria seperti Manscaped yang ingin menjangkau para pria? Apakah semua harapan hilang? Tentu saja tidak, karena ini semua tentang penonton.

Meskipun hanya 18% pembuat kecantikan adalah laki-laki, Manscaped mampu:

1. Temukan pembuat konten laki-laki di komunitas TRIBE dengan persentase besar pemirsa laki-laki yang akan membeli produk itu sendiri.

2. Memanfaatkan lebih banyak kreator perempuan untuk berbicara dengan perempuan yang memiliki daya beli terhadap laki-laki dalam hidup mereka.

Pendekatannya :
Untuk mengiklankan produk 'Body Buffer' dan 'Ultra Premium Body Wash', Manscaped memberi pengarahan kepada komunitas kreator TRIBE untuk berbagi cerita menyenangkan dan menarik tentang pengalaman mereka dalam berdandan atau bagaimana tindakan perawatan diri telah meningkatkan kepercayaan diri mereka.

Lusinan pembuat konten menyampaikan ide mereka untuk postingan Instagram, Reel, dan Stories yang memberikan Manscaped berbagai sudut pandang dan cerita kreatif yang sesuai dengan target audiens mereka.

Hasilnya :
Dengan menggunakan BrandMatch AI - skor persentase berbasis AI TRIBE, Manscaped dapat dengan cepat mengidentifikasi pembuat konten yang paling sesuai dengan tujuan mereka untuk menjangkau pria. 15 pembuat konten mikro dipilih untuk kampanye yang memungkinkan Manscaped menjangkau hampir 250 ribu pemirsa gabungan - yang lebih dari 35% adalah laki-laki . Dengan berfokus pada penargetan pemirsa yang tepat, konten tersebut selaras dengan tingkat keterlibatan rata-rata keseluruhan sebesar 22,61%!

Lihat hasil di bawah ini dari dua pembuat konten pria dan wanita dengan kinerja terbaik.

Poin utamanya :
Saat kita memikirkan influencer kecantikan, kita sering kali langsung berpikir bahwa perempuan berbicara dengan perempuan lain, namun ada peluang nyata untuk berkolaborasi dengan para pembuat konten untuk menjangkau laki-laki di media sosial. Meskipun audiensnya lebih kecil, audiensnya tentu saja sangat terlibat.

5. RIMMEL: TIKTOK MEMBUAT SAYA MENCOBANYA

Viralitas di TikTok telah mengubah media sosial karena pengguna mengandalkan platform ini untuk terus mengikuti tren dan mempelajari produk yang disukai banyak orang - itulah sebabnya tagar seperti #TikTokMadeMeBuyIt dan TikTokMadeMeTryIt mendominasi.

Merek seperti Rimmel telah menyadari pentingnya bekerja sama dengan para pembuat konten ketika salah satu produk mereka secara organik memiliki momen viral dengan menghasilkan konten yang membuat viralitas tersebut terus berlanjut.

Pendekatannya :
Rimmel memberi pengarahan kepada kreator TRIBE untuk mengambil gambar TikTok yang menampilkan produk-produk mereka yang paling trending dan viral untuk berbagi manfaat unik dan secara keseluruhan menceritakan kisah mengapa produk-produk tersebut merupakan produk kecantikan yang wajib dimiliki.

Hasilnya :
Lebih dari 80 kreator kecantikan terkemuka di TRIBE memaparkan ide-ide kreatif mereka secara singkat. Rimmel memilih 5 favorit mereka yang menyampaikan konten dengan tingkat keterlibatan rata-rata 7,88% dan mendapatkan banyak sentimen positif dari pelanggan mereka.

@b1gbimbo

@crystallaurenskin

Poin utamanya :
Manajer atau pembuat media sosial mana pun akan memberi tahu Anda bahwa viralitas tidak mudah dicapai. Tantangan #1 adalah kemampuan untuk merekam sejumlah konten dengan cukup cepat agar bisa mengikuti tren - itulah sebabnya memiliki komunitas pembuat konten yang mengenal dan menyukai merek Anda sangatlah penting.

Rahasia Pemasaran Influencer Kecantikan berkinerja tinggi

Dalam industri yang kompetitif seperti Kecantikan dan Perawatan Pribadi, terdapat ribuan pendekatan yang dapat dilakukan merek untuk menjalankan kampanye berkinerja tinggi yang mendorong penjualan dan memberikan hasil bisnis jangka panjang.

Rahasia kesuksesan terletak pada strategi dan sasaran yang jelas sehingga Anda dapat mengidentifikasi pembuat konten yang paling tepat menceritakan kisah merek Anda, membangun hubungan dengan pelanggan, dan merayakan nilai sebenarnya dari produk Anda.

Komunitas kreator yang beragam dan ikut serta dalam TRIBE adalah jawaban untuk membangun komunitas pendukung Anda. Dikombinasikan dengan teknologi terdepan di industri yang mengotomatiskan tugas-tugas yang kita semua benci dan tim ahli kami diperlengkapi untuk memahami tujuan Anda dan memberikan hasil - kami siap membawa Pemasaran Kreator Anda ke tingkat berikutnya.

Baik Anda mencari teknologi untuk membantu Anda bergerak lebih cepat dengan pembuat konten berkualitas lebih tinggi, atau mencari tim ahli untuk bermitra dan meningkatkan kinerja Anda , hubungi tim kami.