5 Tren Iklan Tampilan Hiburan Utama 2021
Diterbitkan: 2021-11-23Sebagai merek di dunia hiburan, memanfaatkan tren iklan bergambar untuk tahun 2021 dan seterusnya dapat menjadi kunci untuk mempertahankan relevansi dan loyalitas pelanggan.
Industri hiburan dalam rumah telah mengalami booming di seluruh bidang selama dua tahun terakhir sebagai akibat dari pandemi Covid-19. Saat bioskop dan tempat lain ditutup, konsumen beralih ke smartphone, tablet, TV, radio, surat kabar, dan majalah untuk hiburan. Akibatnya, layanan dan produk merek hiburan Anda kemungkinan besar mengalami pertumbuhan pelanggan dan langganan.
Ini karena konsumen telah beralih ke konten yang dapat mereka akses di rumah, melalui smartphone atau tablet mereka. Statistik menunjukkan merek telah mendapat manfaat dari perubahan ini. Di sini, kami meninjau data untuk menyelidiki tren iklan bergambar yang dapat digunakan merek hiburan untuk mempertahankan kesuksesan.
Apa yang akan dicakup oleh panduan iklan tampilan hiburan kami?
- Ledakan hiburan menjelaskan
- 5 tren iklan tampilan hiburan utama
- Manfaatkan hari-hari belanja utama
- Penggunaan video dalam produksi iklan
- Kekuatan data feed
- Pendekatan yang mengutamakan seluler
- Desain untuk semua ukuran iklan
Ledakan hiburan menjelaskan
Forbes telah melaporkan hiburan digital sebagai pemimpin dalam pertumbuhan pendapatan hiburan, dengan peningkatan 31% dengan total $61,8 miliar. Temuannya juga menunjukkan sekarang ada 1,1 miliar pelanggan video online secara global, yang merupakan peningkatan 26% dari 2019.
Temuan terbaru dari Ofcom, yang disorot oleh BBC, menunjukkan orang dewasa di Inggris saja menghabiskan hampir sepertiga waktu mereka bangun pada tahun 2020 untuk menonton TV dan konten online.
Data menunjukkan lebih banyak rumah tangga yang berlangganan Netflix daripada yang memiliki akun TV berbayar untuk pertama kalinya. TV yang terhubung ke Internet, atau TV pintar, juga menjadi semakin umum, dengan hampir 80% rumah tangga memilikinya.
Radiocentre juga menemukan radio – salah satu pemain kunci industri hiburan lainnya – diuntungkan dari penguncian dan audiensi yang bekerja dari rumah. Ditemukan bahwa delapan juta orang dewasa yang bekerja dari rumah mendengarkan radio komersial setiap hari.
Saat dunia terbuka, perhatian konsumen akan tertuju pada kemungkinan hiburan lainnya. Bagaimana merek Anda dapat mempertahankan loyalitas audiens yang diperoleh selama pandemi, tetap mengikuti perkembangan, dan tetap relevan? Memiliki strategi untuk mendapatkan hasil maksimal dari iklan bergambar hiburan Anda bisa menjadi sangat penting.
5 tren iklan tampilan hiburan utama
1. Masuk ke hari-hari belanja utama
Jangan ragu untuk menyelaraskan kampanye Anda dengan hari-hari belanja utama – kampanye tersebut tidak dipesan secara eksklusif untuk pengecer tradisional. Jika Anda memiliki layanan, langganan, atau produk untuk dipasarkan ke pelanggan Anda, mengapa tidak?
Hari-hari belanja seperti Black Friday dan Cyber Monday menunjukkan tren pendapatan yang sangat positif, sehingga harus menjadi bagian dari strategi periklanan tampilan hiburan Anda.
Semua pengiklan di ruang digital memahami pentingnya menghasilkan materi iklan yang berkinerja. Menjelang Natal khususnya, konsumen sudah siap membeli, jadi Anda harus siap menjual.
Studi kasus – Supla+
Layanan berlangganan buku audio Supla+ memberikan studi kasus untuk kesuksesan yang dapat dinikmati merek hiburan pada hari-hari belanja utama dengan kreatif dan strategi yang tepat.
Kampanye Black Friday-nya memenangkan penghargaan Musim Gugur 2020 kami untuk kampanye iklan bergambar terbaik, dan untuk alasan yang bagus. Dirancang khusus untuk Black Friday, kampanye ini ditayangkan hanya selama 24 jam dan menampilkan widget penghitung waktu mundur.
Iklan hiburan ini memanfaatkan tren belanja, menciptakan urgensi menggunakan animasi HTML5, dan mengemas visual yang menarik dengan desain yang patut dicontoh.
2. Penggunaan video dalam produksi iklan
Industri hiburan dan visual seperti video berjalan beriringan – jadi tidak mengherankan jika salah satu tren iklan hiburan terbaik adalah menggunakan video dalam materi iklan kampanye.
Video terbukti meningkatkan keterlibatan dan memengaruhi klik-tayang, dan angka-angkanya tentu menjadi sorotan untuk menggarisbawahi poinnya. Dibandingkan dengan iklan statis tanpa konten dinamis, penelitian kami menunjukkan bahwa video menawarkan 85% lebih banyak klik-tayang.
Antara Januari dan Agustus 2021, iklan hiburan yang menampilkan video mengalami peningkatan rasio klik-tayang (RKT) sebesar 442,86% dibandingkan rata-rata materi iklan bergambar.
Ini naik dari tahun 2020, yang dengan sendirinya mengalami peningkatan RKT sebesar 138,10% untuk iklan video. Data seperti ini membuktikan bahwa penggunaan rich media sangat vital dalam dunia entertainment display advertising.
Jika Anda seorang pengambil keputusan merek hiburan dan portofolio pembelanjaan iklan Anda saat ini tidak menggunakan cukup banyak video atau media kaya lainnya, Anda memiliki potensi yang belum dimanfaatkan di ujung jari Anda. Penggunaan pembuat iklan, seperti Studio Kreatif Bannerflow, membuatnya sangat mudah untuk menambahkan video ke kampanye Anda – jadi Anda tidak perlu melewatkan klik yang sangat penting itu.
3. Kekuatan umpan data
Salah satu tren iklan display hiburan terbesar untuk tahun 2021 adalah penggunaan data feed. Sebagai pemimpin digital untuk merek Anda, Anda dapat menggunakan perkembangan menarik ini untuk membantu memenuhi target konversi.
Antara Januari dan Agustus 2021, penelitian kami menunjukkan iklan tampilan hiburan dengan umpan data mengalami RKT 64,9% lebih baik dibandingkan dengan yang tidak.
Faktanya, 19% tayangan untuk iklan hiburan selama tahun 2021 sejauh ini berasal dari yang berisi data feed. Itu naik dari 12% pada tahun 2020 dan 1% pada tahun 2019 dan 2018 – tren yang sangat positif.
Jika tim kreatif Anda meragukan pentingnya personalisasi untuk merek Anda, angka-angka ini berfungsi untuk memperjelas fakta. Mereka menunjukkan umpan data adalah taktik yang efektif dan efisien untuk menjangkau orang yang tepat pada waktu yang tepat.
Informasi yang kuat untuk merek apa pun – tetapi terutama merek di ruang hiburan dan media yang kompetitif.
Bagaimana Bannerflow dapat membantu
Dengan Creative Studio, merek Anda memiliki kekuatan untuk merancang dan menghidupkan iklan hiburan yang disesuaikan dengan visi Anda. Ini termasuk menambahkan umpan data otomatis dan langsung ke materi iklan.
Seiring tren iklan hiburan, ini berada di urutan teratas, karena umpan data membuat kampanye Anda sangat relevan berkat penyertaan konten langsung.
Meskipun umpan otomatis menggunakan spreadsheet untuk memperbarui konten iklan, umpan langsung dapat memberikan informasi terkini tentang produk dan layanan Anda.
Menggunakan bantuan perangkat lunak seperti Manajemen Kampanye Kreatif Bannerflow, jenis kampanye iklan ini dapat bekerja dengan mulus. Di seluruh ukuran dan variasi iklan, dalam skala besar.
4. Pendekatan mobile-first
Penting juga untuk memperhatikan bobot dan kekuatan yang dapat dimiliki oleh fokus pada seluler untuk merek Anda. Jika dimanfaatkan secara efektif, merek hiburan dapat mengalami konversi berkualitas, RKT luar biasa, dan ROI yang melonjak saat mereka berinvestasi dalam pembelanjaan iklan seluler.
Jelas lebih banyak orang menghabiskan lebih banyak waktu di perangkat seluler. Selama tahun 2020, ada peningkatan 13% dalam tampilan iklan seluler. Dampak pandemi terlihat jelas dalam statistik ini, tetapi perilakunya tetap dipertahankan, dengan sedikit pertumbuhan dalam tampilan seluler selama dua kuartal pertama tahun 2021.
Jika merek hiburan dapat memastikan iklan bergambar mereka dioptimalkan untuk seluler, kemungkinannya sangat luas. Ini mungkin benar terutama ketika kampanye diterapkan untuk menyelaraskan dengan tanggal-tanggal penting dalam belanja, hiburan, dan pengalaman bersama juga.
Misalnya, selama turnamen sepak bola Kejuaraan Eropa yang diadakan pada musim panas 2021, pangsa tayangan seluler tumbuh hingga 70%. Ketika data dicatat pada 26 Juni, pangsa desktop adalah 26% dibandingkan.
Menggabungkan teknologi dapat menghasilkan hasil yang luar biasa. Sukses di sini adalah peleburan produksi otomatis, menggunakan umpan data, manajemen kampanye secara real-time, dan berpikir mobile-first.
5. Desain untuk semua ukuran iklan
Dengan meningkatnya tampilan iklan untuk seluler, jelas bahwa menjadi yang pertama untuk seluler saat membuat iklan hiburan bisa menjadi sangat penting untuk kesuksesan. Cap emas pasti akan jatuh dengan merek yang memastikan mereka mendesain iklan untuk berbagai ukuran layar dan dengan cepat mengotomatiskan produksi iklan.
Ukuran iklan seluler saat ini mendominasi ruang iklan bergambar. Yang paling populer dan paling sering digunakan di tahun 2020 dan 2021 sejauh ini adalah 300×250 dan 320×320.
Mengapa tidak memilih ukuran iklan yang kurang populer juga? Akan lebih mudah bagi tim Anda untuk menyampaikan kampanye dan mengurangi BPS Anda karena persaingan untuk ukuran ini lebih sedikit. Plus, platform sisi permintaan (DSP) Anda juga akan berkinerja lebih baik.
Membuat untuk seluler dan berbagai ukuran dan format adalah salah satu tren iklan hiburan yang paling penting. Desain untuk semua ukuran iklan dan merek Anda dapat menskalakan setiap kampanye untuk beberapa versi dan ukuran layar. Otomatisasi dan penggunaan pembuat iklan akan menjadi kunci bagi merek Anda untuk mengakali persaingan memasuki tahun 2022.
Studi kasus – Readly
Otomatisasi produksi materi iklan dapat menjadi sangat penting saat Anda mengerjakan berbagai ukuran iklan hiburan. Jika Anda bertanya-tanya bagaimana cara membuat beberapa ukuran iklan bergambar dengan cepat dan efisien dapat bekerja untuk Anda, lihat pengejaran kami dengan Readly.
Layanan berlangganan koran dan majalah digital luar biasa dalam membuat banyak iklan bergambar hiburan, dengan cepat. Aktif di sembilan pasar di seluruh dunia, Readly perlu membuat setiap kampanye berfungsi dalam lima bahasa. Ini sama dengan kebutuhan akan lebih dari 100 materi iklan untuk setiap kampanyenya. Dengan menggunakan Bannerflow, Readly mengelola ini dengan mulus.
takeaways kunci
Periklanan tampilan hiburan mengalami tambalan ungu – tetapi untuk menjaga pelanggan tetap setia dan tetap relevan, itu akan menjadi kunci untuk mengikuti tren.
Loyalitas konsumen akan mulus jika Anda menjangkau pelanggan di tempat yang mereka inginkan. Memikirkan yang mengutamakan seluler dan membuat iklan lintas platform, dalam berbagai ukuran, akan sangat penting. Seperti halnya penggunaan umpan data yang inovatif dan menampilkan media yang kaya seperti video dalam iklan hiburan Anda. Merencanakan kampanye yang relevan di sekitar tanggal-tanggal penting juga bisa sangat berharga.
Menggabungkan tren ini akan membuat RKT dan konversi meningkat untuk iklan hiburan Anda dan ROI untuk upaya Anda akan membuahkan hasil.
Unduh laporan Iklan Bergambar 2021 kami untuk mendapatkan gambaran lengkap dan temukan bagaimana tim pemasaran Anda dapat menjadi yang terdepan dalam persaingan dan meningkatkan kinerja iklan bergambarnya.
Tertarik untuk melihat bagaimana solusi total Creative Management Platform kami dapat bekerja untuk merek Anda, atau salah satu produk kami – seperti Creative Studio? Hubungi tim kami untuk memesan demo dan rasakan sendiri kekuatan dan kelincahan Bannerflow.