Tren Periklanan Terprogram: 5 Tren Utama yang Perlu Diketahui pada 2022

Diterbitkan: 2021-12-08

Iklan terprogram sedang mengalami masa perubahan dan jika ada saatnya untuk mengetahui tren periklanan terprogram terbaru di ruang iklan ini, sekaranglah waktunya.

Dengan keluarnya cookie pihak ketiga, ada perebutan untuk menetapkan seperti apa 'dunia tanpa cookie' itu nantinya. Ini akan melihat evolusi dalam periklanan terprogram, tetapi posisinya sebagai alat pemasaran digital integral akan tetap kuat.

Faktanya, pengeluaran iklan terprogram diposisikan untuk bergerak melewati $150 miliar secara global pada akhir tahun 2021 setelah mencapai ketinggian sekitar $129 miliar selama tahun 2020, menurut Statista.

Dan dengan kemajuan kemampuan teknologi setiap tahun, kombinasi perangkat lunak dan algoritme yang disempurnakan terus membuat iklan terprogram menjadi ruang yang menarik. Tapi seperti apa kemajuan dalam lanskap pasca-kuki?

Dalam panduan ini, kita akan membahas tren periklanan terprogram terbaru, termasuk lambatnya kematian cookie, kemungkinan TV yang terhubung, dan munculnya kembali kreativitas. Baca terus untuk mengetahui lebih lanjut.

Tren periklanan terprogram yang perlu Anda ketahui pada tahun 2022:

  1. Kematian kue yang lambat
    – Solusi pasca-kuki
  2. TV Terhubung (CTV) dan pertumbuhan program pasca-pandemi
  3. Pertumbuhan game seluler untuk tampilan terprogram
  4. Munculnya kembali kreativitas untuk menjangkau pelanggan dalam tampilan
  5. Manajemen kampanye tingkat berikutnya

1. Lambat kematian cookie

Depresiasi cookie pihak ketiga telah berlangsung selama beberapa waktu – apa yang disebut 'kematian' cookie telah ditunda berulang kali. Tetapi ketika rencana Google untuk menghapus cookie pihak ketiga akhirnya tiba, akan ada alternatif untuk pemasaran terprogram.

Meskipun cookie telah sangat diandalkan dalam industri (per Juli 2021, 83% pemasar AS mengatakan mereka bergantung pada cookie pihak ketiga), solusi sedang dicari.

Solusi pasca-kuki

Google masih akan mengizinkan data pihak pertama, jadi cookie pihak pertama yang diatur adalah fokus dalam tren periklanan terprogram. Dimanfaatkan dengan detail yang tepat, data pihak pertama dapat memberikan nilai luar biasa bagi pengiklan – mulai dari perilaku menjelajah hingga preferensi.

Menurut Digiday, ada tiga metode utama untuk mendapatkan hasil maksimal dari data pihak pertama:

  • Meluncurkan dinding pendaftaran
  • Memperluas kumpulan data pengguna Anda
  • Segmentasi audiens Anda dan penggunaan penargetan kontekstual

Faktanya, data mereka menunjukkan bahwa 51% profesional pemasaran berinvestasi lebih banyak dalam penargetan kontekstual, sementara 43% pengiklan mengatakan mereka optimis tentang masa depan metode ini.

Ada beberapa metode identifikasi juga sebentar lagi, dengan pengiklan mencari solusi yang memungkinkan mereka menargetkan pengguna ketika mereka mengunjungi aplikasi atau situs. Unified ID 2.0 adalah yang terdepan saat ini. Sistem sumber terbuka akan memberi pengguna login yang dapat mereka gunakan untuk mengidentifikasi preferensi mereka terhadap iklan yang ingin mereka lihat – ini kemudian akan membuat ID.

Diperkirakan pengeluaran untuk solusi identitas dari akan mencapai $8,2 miliar pada tahun 2024 di AS, dan $4,1 miliar di Eropa.

Namun, Statista menemukan bahwa 60% pemasar di seluruh AS berpikir memiliki banyak solusi adalah jawabannya – 74% juga bekerja sama untuk tujuan berbagi data pihak pertama.

2. TV Terhubung (CTV) dan pertumbuhan program pasca-pandemi

Di masa puncak pandemi pada tahun 2020, menonton TV dan streaming online melonjak. Menurut penelitian Ofcom yang disorot oleh BBC News, kebiasaan media Inggris diubah oleh pembatasan pandemi. Dan kami yakin ini adalah salah satu tren periklanan terprogram yang perlu ditelusuri pada tahun 2022.

Hampir 40% dari jam bangun dihabiskan di depan layar, dengan publik menghabiskan dua kali lipat jumlah waktu per hari untuk menonton layanan streaming dibandingkan dengan angka pra-pandemi. Angka menonton untuk streaming video juga naik 71% dari angka yang tercatat pada tahun 2019 dan orang dewasa menghabiskan lebih dari enam jam per hari untuk menonton TV dan video online.

Tidak hanya itu, survei Unruly CTV menemukan bahwa 82% orang Inggris dapat mengakses TV yang terhubung. Plus, 77% konsumen lebih suka menonton acara favorit mereka secara gratis dengan iklan daripada membayar konten bebas iklan. Hal ini menjadikan pertumbuhan CTV sebagai salah satu tren iklan terprogram terbesar untuk tahun 2022.

Meskipun perkembangan ini terjadi dalam waktu singkat, peluang untuk pertumbuhan lebih lanjut dalam periklanan terprogram sangat luas. Proses pembelian, taktik, dan pengukuran semuanya memerlukan penilaian ulang untuk ruang ini.

Praktik tradisional dalam iklan TV tidak akan berlaku untuk programmatic for CTV. Lonjakan akses CTV ini akan berarti penemuan kembali seluruh proses periklanan TV – mulai dari perencanaan hingga pengukuran dan pengoptimalan. Karena masih dalam masa pertumbuhan, pengiklan yang membuat penyesuaian yang tepat dan tetap berada di depan kurva akan menjadi pihak yang memanfaatkan.

3. Pertumbuhan game seluler untuk tampilan terprogram

Dalam ringkasan kami tentang perubahan yang mungkin dialami iklan online pada tahun 2022, kami melihat platform game sebagai saluran periklanan dan menggali beberapa statistik yang membuka mata.

Pada tahun 2021, diperkirakan ada 3,24 miliar gamer secara global – tidak mengherankan, ini berarti omset game sebesar $159 miliar. Selain itu, Adjust data insight menemukan bahwa game menghasilkan 50% dari total pengeluaran iklan industri. Industri game secara keseluruhan sedang mengalami patch ungu, yang telah mengubah ruang-ruang ini menjadi platform periklanan yang efektif.

Tapi bagaimana dengan game mobile sebagai entitasnya sendiri? Pada kuartal pertama tahun 2021, ada sekitar 477.877 aplikasi mobile gaming yang tersedia di Google Play – meningkat hampir 12% dari kuartal sebelumnya. Sebuah laporan GlobalData juga menemukan bahwa setelah mencapai nilai industri sebesar $98 miliar pada tahun 2020, game mobile diprediksi akan mencapai $272 miliar pada tahun 2030.

Angka-angka ini menunjukkan kedua sisi mata uang – ya, ada jumlah peluang yang luar biasa, tetapi ruang seluler meluap, jadi penargetan harus tepat. Di situlah langkah periklanan terprogram.

Meningkatnya persaingan dalam iklan game seluler berarti kampanye kreatif Anda harus menjangkau audiens yang tepat, pada waktu yang tepat, dan di tempat yang tepat. Memanfaatkan kekuatan pemasaran terprogram akan menawarkan bantuan yang sangat berharga untuk menskalakan iklan yang sesuai kepada pengguna yang ingin Anda targetkan. Ini akan menjadi kunci untuk kampanye yang sukses dan dapat membantu mencapai ROI yang mengesankan pada tahun 2022.

4. Munculnya kembali kreativitas untuk menjangkau pelanggan dalam tampilan

Tren periklanan terprogram berikutnya lebih mudah diucapkan…daripada dilakukan. Tim pemasaran siap untuk bekerja lebih cerdas di dunia tanpa data pihak ketiga. Pakar industri juga beroperasi di ruang kompetitif di mana kelelahan iklan atau 'kebutaan spanduk' berperan. Solusinya? Iklan yang kreatif dan berdampak didukung oleh kemampuan terprogram yang kuat untuk menjangkau audiens Anda.

Empat strategi utama kami untuk mengatasi kelelahan periklanan berakar pada kreativitas:

  1. Personalisasi – penggunaan data feed dan materi iklan dinamis dapat menargetkan audiens Anda pada skala yang lebih luas dan menghasilkan tingkat konversi yang lebih tinggi.
  2. Menggunakan video – penelitian tren tampilan kami tahun ini menemukan bahwa iklan yang menggunakan video selama tahun 2020 menerima RKT 85% lebih baik.
  3. Mobile-first – lebih banyak orang menggunakan smartphone, yang berarti pengeluaran iklan digital untuk seluler meningkat. Membuat iklan seluler dinamis dapat membuat Anda mengakali persaingan.
  4. Uji dan optimalkan – ini akan menjadi sangat penting di dunia tanpa cookie pihak ketiga. Uji apa yang telah Anda lakukan dan optimalkan sesuai untuk RKPT yang lebih baik.

Menggunakan pemasaran kreatif untuk memberi audiens Anda pengalaman yang menginspirasi adalah kuncinya – iklan terprogram adalah bagian dari ini. Setelah Anda memahami apa yang dibutuhkan audiens dari merek Anda untuk terhubung secara emosional, taktik terprogram akan membantu menjangkau mereka di tempat yang mereka inginkan.

Banyak elemen yang dimasukkan ke dalam pemasaran kreatif yang efektif, termasuk:

  • Branding – pastikan branding Anda sesuai dengan bisnis Anda.
  • Pengalaman pelanggan – prioritaskan di setiap tahap perjalanan konsumen.
  • Pemasaran konten – ceritakan kisah yang ingin didengar audiens Anda
  • Pemasaran media sosial – optimalkan upaya Anda untuk menyebarkan berita.
  • Manajemen tim – pastikan tim Anda memiliki keterampilan yang sesuai dan struktur yang tepat sudah ada. In-house mungkin menjadi kunci, misalnya.
  • Teknologi dan alat – peralatan yang tepat dapat membantu Anda mengimbangi apa yang ingin Anda capai.

5. Manajemen kampanye tingkat berikutnya

Memiliki penggunaan alat manajemen kampanye yang kuat dapat sangat berharga bagi kemampuan tim pemasaran Anda untuk meningkatkan RKT dan memaksimalkan ROI. Ini jelas merupakan tren periklanan terprogram yang penting!

Mampu menjadwalkan iklan, mempublikasikan secara real-time, dan menggunakan umpan data langsung untuk tanggal-tanggal penting di kalender dapat mengubah apa yang dapat Anda capai.

Misalnya, menurut penelitian kami, Black Friday memiliki CTR 57% lebih baik dibandingkan dengan hari belanja rata-rata. Namun, merek konsumen dan ritel melihat peningkatan besar-besaran pada Black Friday dan Cyber ​​Monday. Pada tahun 2019, Black Friday melihat RKT 93% lebih baik sementara Cyber ​​Monday mengalami peningkatan 140% – tanggal yang sama pada tahun 2020 masing-masing menunjukkan RKT 450% dan 231% lebih tinggi.

Bukan hanya sektor seperti konsumen dan ritel yang mendapat manfaat dari platform manajemen kampanye yang gesit. Kompetisi seperti turnamen sepak bola Euro 2020 telah membuktikan hasil baik untuk tayangan iklan bergambar maupun RKT.

Pada hari Selasa tanggal 29 Juni 2021, ketika Inggris bermain melawan Jerman, ada tayangan 30% lebih banyak dari hari rata-rata dan iGaming adalah industri yang paling diuntungkan.

Menjadi gesit dan adaptif sangat penting pada tanggal-tanggal ini. Penjadwalan adalah langkah pertama menuju kesuksesan – mengubah daftar langsung dan penawaran secara real-time akan membedakan Anda dari pesaing Anda. Dalam hal acara seperti Euro 2020 – merek yang menggabungkan teknologi adalah yang paling sukses. Produksi otomatis membuat iklan dengan cepat, umpan data memberikan reaksi saat itu juga, dan manajemen kampanye waktu nyata efektif untuk iklan terjadwal. Ini adalah salah satu tren periklanan terprogram utama.

Takeaways utama untuk tren periklanan terprogram

Iklan terprogram sedang melalui periode transformatif dengan penyusutan cookie pihak ketiga di garis depan. Namun, akan ada alternatif yang efektif untuk beralih ketika kematian lambat cookie akhirnya terjadi.

Data pihak pertama akan sangat penting untuk kesuksesan merek dan memanfaatkan segmen yang menarik seperti CTV dan game seluler dapat menjadi kunci untuk pemasaran terprogram yang bergerak ke tahun 2022.

Menjadi kreatif, tetap mengikuti tren iklan terprogram dan memanfaatkan kekuatan platform manajemen materi iklan tingkat berikutnya akan menjadi penting.

Ingin artikel terbaru kami ke inbox Anda? Berlangganan hari ini!
Ingin mencoba platform kami sendiri? Pesan demo bersama kami hari ini dan spesialis akan membantu Anda merasakan pengalaman Bannerflow beraksi. Lihat apa yang dapat dilakukan teknologi kami untuk ROI Anda.