5 tren periklanan terprogram utama yang perlu Anda ketahui | 2021

Temukan tren periklanan terprogram terbaru untuk tahun 2022 sekarang!

Tren periklanan terprogram untuk tahun 2021 menjanjikan waktu yang menyenangkan untuk pemasaran online. Memang, jika pernah ada metode periklanan yang membuat industri tetap waspada, itu terprogram.

Seperti yang kami soroti tahun lalu, diperkirakan $81 miliar akan dihabiskan secara terprogram pada tahun 2021 dengan Zenith juga menyarankan pengiklan akan menghabiskan $98 miliar untuk iklan terprogram.

Sifat terprogram artinya mampu fleksibel di masa pandemi global. Memang, MediaRadar melaporkan pada bulan September bahwa setelah dampak awal COVID-19 pada sektor periklanan, programmatic sekali lagi mengalami kebangkitan yang nyata.

Ini digambarkan sebagai kembali ke 'pra-pandemi normal' dengan peningkatan 36% dari iklan terprogram pada bulan Juli, sejak Januari. Menariknya, total pengeluaran untuk programmatic antara April dan Juli naik 11% tahun-ke-tahun.

Bisnis dari semua ukuran, tetapi terutama UKM, menunjukkan keinginan yang meningkat untuk penargetan dan strategi berbasis data. Dan iklan terprogram siap untuk berkembang!

Memahami di mana harus memfokuskan pembelanjaan iklan Anda adalah penting dan kemampuan terprogram untuk bertahan bahkan dalam kondisi industri yang paling keras pun mungkin menarik bagi merek Anda.

Dalam panduan ini, kami merinci prediksi tren periklanan terprogram untuk tahun 2021 untuk membantu Anda memanfaatkan komponen periklanan yang menarik dan gesit ini.

Tren periklanan terprogram 2021 apa yang akan kita bahas?

1. Pertumbuhan program in-house di seluruh dunia
2. Pentingnya optimasi aset
3. Perencanaan untuk P3PC
4. Peningkatan investasi yang berkelanjutan
5. Adopsi format yang muncul

1. Pertumbuhan program in-house di seluruh dunia

Saat merencanakan strategi, kemampuan untuk memiliki kendali menjadi semakin penting bagi banyak merek. Inilah sebabnya mengapa salah satu tren utama untuk tahun 2021 adalah gerakan di seluruh dunia untuk membawa upaya terprogram secara internal. Tren ini mengguncang industri dan dapat mengubah hubungan antara merek dan agensi yang bergerak maju.

Iklan terprogram internal dalam jumlah

Laporan IAB 2020 yang berfokus pada in-house terprogram menunjukkan pergeseran internasional yang jelas terhadap banyak merek yang menggerakkan elemen pembelian in-house ini.

Angka di seluruh dunia menunjukkan:

• 21% merek yang disurvei telah mengubah pembelian terprogram secara internal
• 48% telah membawa sebagian pekerjaan ini di rumah

Angka-angka Eropa menunjukkan:

• 74% merek yang disurvei di Eropa telah sepenuhnya atau sebagian memindahkan pembelian terprogram secara internal
• Mengapa terprogram bergerak menuju in-house?

Studi ini juga mencatat bahwa membawa pembelian terprogram secara internal berarti merek telah meningkatkan transparansi di seluruh proses. Ini membantu bisnis untuk meningkatkan efektivitas kampanye dengan meningkatkan jangkauan, menurunkan pengeluaran iklan, dan meningkatkan efisiensi.

Iklan terprogram telah memantapkan dirinya sebagai alat pemasaran digital utama di seluruh industri. Seberapa efektif terprogram dalam hal penargetan yang efisien pada skala membantu merek untuk dengan cepat mengidentifikasi di mana pengeluaran iklan perlu ditimbang. Ini dapat membantu menjelaskan mengapa banyak bisnis di seluruh dunia memilih untuk menciptakan kapasitas untuk menangani upaya ini secara internal.

2. Pentingnya optimasi aset

Membuat iklan yang relevan, bertarget, dan berkualitas tinggi semakin penting dalam beberapa tahun terakhir, tetapi pengoptimalan aset yang berkelanjutan akan menjadi fokus nyata pengelola terprogram pada tahun 2021.

Kembali pada bulan Agustus, Google meluncurkan fitur lanjutan di Chrome untuk memblokir 'iklan berat' guna meningkatkan pengalaman pengguna dan mencegah praktik yang menggunakan UX yang buruk. Artinya dalam praktiknya adalah bahwa setiap iklan yang dianggap 'berat' akan 'dibongkar' dan diganti dengan kotak abu-abu berlabel 'iklan dihapus'.

Kriteria untuk iklan yang berat mencakup hal-hal berikut:

• Lebih dari 4MB penggunaan data jaringan
• Lebih dari 15 detik penggunaan CPU selama 30 detik
• 60 detik penggunaan CPU semua diberitahu

Ini berarti iklan berbasis video kemungkinan besar akan terpengaruh oleh fitur Chrome ini. Fitur ini pada akhirnya akan memengaruhi merek yang menggunakan metode tidak canggih tanpa memanfaatkan pengoptimalan apa pun.

Harry Kargman, CEO Kargo, sebuah perusahaan teknologi iklan, mengatakan kepada Digiday bahwa pembaruan ini kemungkinan besar akan “menyakiti semua pemain invasif yang kurang canggih yang memiliki muatan iklan besar dan belum melakukan banyak pengoptimalan — sebagian besar di- penyedia game iklan.”

Oleh karena itu, memastikan strategi Anda untuk pengoptimalan aset berjalan dengan baik selama tahun 2021 dan seterusnya adalah suatu keharusan.

Bagaimana Creative Management Platform (CMP) dapat membantu?

Kekhawatiran yang Anda miliki sebagai merek yang berkaitan dengan pengoptimalan aset dapat dihilangkan dengan menggunakan bantuan CMP. Tapi bagaimana caranya?

CMP memungkinkan Anda membuat upaya periklanan terprogram dengan kualitas terbaik. Artinya adalah mungkin untuk menghasilkan iklan pribadi yang berdampak dalam skala besar, cepat dan sederhana. Menggunakan CMP seperti Bannerflow, merek dapat menghasilkan kampanye iklan yang luar biasa – mulai dari ide awal hingga penerbitan dan seterusnya dengan pengoptimalan berkelanjutan.

CMP premium seperti Bannerflow menggunakan alat penskalaan untuk memastikan setiap aset iklan siap jaringan sebagai standar. Ini menghilangkan kebutuhan untuk pengurangan ukuran file dan penulisan kode tambahan, saat menerbitkan iklan.

Artinya, setiap kampanye yang dibuat melalui CMP Anda siap ditayangkan dalam waktu cepat! Dan yang terbaik, ini termasuk iklan untuk kampanye yang kreatif, dinamis, dan dipersonalisasi.

3. Perencanaan P3PC

Industri periklanan tidak diragukan lagi terguncang oleh Google yang mengumumkan bahwa perusahaan tersebut secara bertahap menghentikan penggunaan cookie pihak ketiga di Chrome pada tahun 2022. Bereaksi terhadap perkembangan ini adalah tren periklanan terprogram utama.

Namun, sementara situasi ini membawa perubahan besar bagi upaya periklanan terprogram, tahun 2021 adalah tahun untuk fokus pada perencanaan untuk tahun 2022, saat cookie pihak ketiga tidak lagi tersedia.

Mendekati dunia pasca cookie pihak ketiga (P3PC) akan membutuhkan strategi yang berbeda. Fakta bahwa ruang iklan online dibangun di atas dasar cookie pihak ketiga berarti pendekatan berlapis mungkin perlu diambil.

Bisakah dunia P3PC bagus untuk merek saya?

Meskipun ini adalah perombakan, Google menghapus cookie pihak ketiga dari Chrome untuk alasan yang baik, yang utama adalah:

• Pelanggan mengharapkan lebih dari merek
• Masalah hukum dan privasi – termasuk GDPR
• Browser memblokir cookie

Ini menandakan pergeseran lebih lanjut ke arah kontrol konsumen yang lebih besar, dengan peningkatan fokus pada transparansi. Oleh karena itu, ini bisa menjadi peluang ideal bagi merek Anda untuk mencari solusi alternatif, efektif dan efisien tentang cara menginterpretasikan perilaku konsumen online.

Baik Anda melihat ke dalam Kotak Pasir Privasi Google, mendorong pelanggan Anda untuk membuat akun pribadi dengan Anda, atau menggunakan penargetan kontekstual – 2021 adalah tahun untuk merencanakan perubahan ini pada 2022.

4. Peningkatan investasi yang berkelanjutan

Iklan terprogram terus mengalami peningkatan investasi, dari tahun ke tahun. Saat ini, merupakan langkah cerdas bagi merek Anda untuk mengalokasikan pembelanjaan iklan ke terprogram.

Menurut laporan IAB Europe Attitudes to Programmatic Advertising tahun 2020, anggaran untuk iklan digital tetap meningkat dan programmatic mengalami investasi terbesar.

Investasi dalam angka

Laporan IAB menunjukkan banyak statistik yang menggembirakan bagi dunia periklanan terprogram, termasuk:

• Pengiklan yang menginvestasikan lebih dari 41% anggaran tampilan mereka ke dalam lompatan terprogram dari 55% pada 2019 menjadi 70% pada 2020
• 54% agensi sekarang membeli lebih dari 41% video mereka secara terprogram. Naik dari 50% di 2019
• Pembelian inventaris ads.txt juga terlihat meningkat. 52% penerbit melaporkan bahwa mereka menjual lebih dari 81% inventaris mereka.

Seiring berjalannya tahun 2021, angka-angka ini diperkirakan akan terus meningkat.

5. Adopsi format yang muncul

Format baru yang menarik seperti audio, Connected TV (CTV) dan Digital out-of-home media (DOOH) sudah tersedia. Namun, format ini belum benar-benar lepas landas! Harapkan ini akan berubah dalam skala yang cukup besar selama tahun 2021 dan seterusnya.

Format yang muncul adalah area lain yang dicakup oleh laporan IAB Europe Attitudes to Programmatic Advertising 2020 dengan detail yang menarik.

Melihat lebih dekat di CTV

Pengiklan ditanyai tentang penerimaan mereka terhadap CTV sehubungan dengan anggaran iklan terprogram mereka secara keseluruhan. Menariknya, 60% dari agensi dan pengiklan ini menjawab bahwa mereka menginvestasikan kurang dari 20% anggaran mereka untuk CTV. 73% lainnya menanggapi dengan mengatakan bahwa mereka tidak menginvestasikan apa pun.

Meskipun demikian, konsumen konten over-the-top media (OTT) meningkat dan CTV dengan cepat menjadi pilihan utama bagi pelanggan untuk melihatnya.

Laporan tersebut juga menyatakan bahwa popularitas CTV akan meningkat dalam hal iklan terprogram. Mengapa? Ini satu-satunya cara untuk menjangkau dua jenis grup audiens:

• Orang yang ingin menonton TV sesuai dengan jangka waktu mereka sendiri (dikenal sebagai pemotong kabel)
• Orang yang sama sekali menolak TV linier (dikenal sebagai kabel tidak pernah)

Pengeluaran iklan untuk CTV, menurut eMarketer, diperkirakan mencapai $8 miliar tahun ini dan naik menjadi lebih dari $17 miliar pada tahun 2024.

Harapkan kurva ke atas ini untuk CTV agar terlihat serupa di beberapa format yang muncul juga. Programmatic adalah cabang periklanan yang gesit, jadi ini menarik untuk ditonton!

Terapkan tren periklanan terprogram ini sekarang

Periklanan terprogram adalah kelas berat pemasaran digital yang mendapatkan landasan serius. Oleh karena itu, merek Anda akan terbayar dengan perkembangan terkini dan tren periklanan terprogram.

Sementara pandemi menimbulkan kerusakan pada banyak industri tahun ini, pemulihan yang kuat dan pertumbuhan selanjutnya dari program telah menciptakan optimisme untuk tahun 2021 dan seterusnya.

Jika Anda ingin mengaitkan sebagian pembelanjaan iklan Anda dengan program dan ingin belajar lebih banyak, buka panduan utama kami.

Di Bannerflow, kami dapat membantu Anda membuat, mengedarkan, mengoptimalkan, dan mengukur semua aset iklan digital Anda. Terapkan untuk demo hari ini untuk mengalami sendiri proses mulus ini dari awal hingga akhir.