5 Nasihat Pemasaran yang Harus Anda Berhenti Ikuti

Ada banyak sekali blog pemasaran di Internet. Orang-orang menulis tentang berbagai topik pemasaran dan mereka membagikan praktik terbaik mereka untuk pemasaran digital – meskipun mereka mungkin bukan ahli dalam bidang tersebut.

Sulit untuk mengikuti semua informasi di luar sana. Bagaimana Anda memutuskan saran mana yang dapat diandalkan dan tip mana yang tidak layak diikuti?

Kami di sini untuk membantu! Dalam artikel ini, kami telah mengumpulkan beberapa saran pemasaran terburuk yang tidak boleh Anda ikuti di tahun 2018. Dengan menghindari kesalahan ini, Anda dapat memastikan untuk menggunakan waktu dan upaya Anda untuk pemasaran di tempat yang paling penting.

Media sosial adalah bagian penting dari pemasaran online. Ini memberi Anda peluang besar untuk menjangkau audiens Anda atau mempromosikan merek Anda. Tapi ada kesalahpahaman besar bahwa bisnis Anda harus ada di setiap jejaring sosial.

Tidak semua situs media sosial tepat untuk setiap bisnis. Pantau keterlibatan Anda dan berhentilah membuang waktu dan uang di situs dan platform media sosial yang tidak sesuai untuk Anda.

Berikut contohnya: Statistik menunjukkan bahwa sekitar 85% pengguna Pinterest adalah wanita.

Jadi, tidak masuk akal untuk aktif di Pinterest jika audiens dan pelanggan Anda adalah pria berusia 50 tahun. Namun, jika bisnis Anda berfokus pada produk fesyen atau kecantikan, ada banyak cara menggunakan Pinterest untuk meningkatkan keterlibatan.

Temukan jaringan yang tepat dan tetapkan sasaran untuk keterlibatan Anda. Facebook dan Twitter bisa menjadi titik awal yang bagus untuk bisnis apa pun karena mereka memiliki audiens yang besar. Ingatlah bahwa itu tidak menjamin bahwa mereka akan menjadi situs media sosial yang paling menarik bagi Anda.

Tanyakan pada diri Anda: Di mana audiens saya? Di mana mereka mencari informasi? Dan kemudian, lakukan riset dan eksperimen.

Tidak ada aturan praktis yang berlaku untuk setiap bisnis. Dengan menguji berbagai platform dan postingan, Anda dapat mempelajari apa yang terbaik untuk bisnis Anda.

“Pemasaran email sudah mati.” Saya yakin Anda pernah mendengar yang ini sebelumnya, banyak orang telah mengatakan ini selama bertahun-tahun. Bergelombang, pertama orang bilang mati, lalu hidup, lalu mati lagi.

Sebenarnya, pemasaran email tidak mati. Faktanya, ini terus berkembang saat pemasar membuat kampanye email yang lebih bertarget. Ada sejumlah platform pemasaran email untuk menggunakan alur kerja personalisasi dan otomatisasi untuk meningkatkan hasil Anda.

Menurut sebuah studi e-niaga, email yang tersegmentasi dan ditargetkan menghasilkan hingga 58% pendapatan. Email sambutan, email tindak lanjut, email pemulihan keranjang, dan lainnya dapat digunakan untuk melibatkan pelanggan dan pengunjung ke situs Anda.

Pemasaran email dapat menjadi salah satu saluran terbaik Anda untuk meningkatkan penjualan bila digunakan secara efektif. Kami bahkan menulis artikel tentang bagaimana pemasaran email otomatis dapat meningkatkan penjualan Anda.

Berikut adalah beberapa statistik lagi yang membuktikan pemasaran email sangat hidup:

• 55% perusahaan menghasilkan lebih dari 10 persen penjualan mereka dari email. (Sumber: Email tidak mati)
• Email Marketing adalah saluran pemasaran terbesar di Black Friday , mendorong 25,1% dari semua transaksi. (Sumber: Custora)
• 89% pemasar mengatakan bahwa email adalah saluran utama mereka untuk menghasilkan prospek . (Sumber: Mailigen)
• Notifikasi email tentang gerobak yang ditinggalkan memiliki tingkat terbuka 40,5% . (Sumber: HubSpot)

Jika menyangkut waktu Anda, membeli daftar email jauh lebih mudah daripada membangunnya, itu benar. Tapi coba pikirkan: penerima tersebut tidak pernah mendengar tentang Anda atau perusahaan Anda, jadi mengapa mereka membuka email Anda?

Cukup sering pesan Anda akan melewati daftar hitam email dan ditandai sebagai spam dan itu akan berdampak negatif pada reputasi Anda. Belum lagi fakta bahwa Anda harus membayarnya.

Praktik terbaik adalah mengirim email ke orang yang benar-benar ingin mendengar kabar dari Anda. Ada banyak opsi untuk membuat daftar email yang bagus yang akan membantu bisnis Anda. Anda dapat mengatur halaman arahan khusus untuk berlangganan buletin Anda atau hanya menempatkannya di beranda Anda.

Saat Anda menawarkan penawaran dan diskon kepada orang yang berlangganan, orang cenderung mendaftar. Taktik lain yang terbukti adalah menawarkan eBuku atau kertas putih gratis untuk mendorong orang berlangganan. Jika Anda tidak memiliki eBuku, Anda dapat menawarkan hadiah lain. Yang terpenting, pastikan itu adalah sesuatu yang memiliki nilai nyata bagi audiens Anda.

OptiMonk adalah opsi bagus lainnya untuk membuat daftar email orang-orang yang tertarik dengan bisnis Anda. Anda dapat membuat munculan yang meminta orang untuk mendaftar ke daftar Anda tepat sebelum mereka meninggalkan situs Anda. Lihat contoh di sini yang menggunakan formulir sederhana untuk meminta hanya alamat email pengunjung.

Ini adalah beberapa saran pemasaran terburuk yang pernah Anda dengar.

Pelanggan senang ketika pengalaman berbelanja mereka dipersonalisasi. Pikirkan tentang kedai kopi atau toko kelontong favorit Anda tempat penjual menyapa Anda dengan namanya. Tidakkah Anda suka ketika Anda dikenali dan mereka memberi perhatian khusus kepada Anda?

Untuk memberikan pengalaman pengguna yang luar biasa, Anda harus melupakan pendekatan "satu ukuran cocok untuk semua" dan mempersonalisasi penawaran Anda untuk setiap pelanggan.

Anda dapat menggunakan konten dinamis di beranda berdasarkan data tertentu untuk menyesuaikan konten dan pesan Anda. Misalnya, penargetan-geo berdasarkan lokasi, atau sumber lalu lintas, bergantung pada situs atau platform iklan mana yang digunakan pengunjung untuk membuka situs Anda.

Dengan personalisasi, Anda dapat menyarankan produk berdasarkan pembelian pelanggan sebelumnya, dan, Anda dapat membuat email yang sangat disesuaikan untuk meningkatkan keterlibatan mereka.

Misalnya, Anda mengunjungi toko online, menambahkan beberapa barang ke keranjang, tetapi kemudian pergi tanpa membeli. Munculan menanyakan apakah Anda ingin mendaftar untuk mendapatkan diskon. Anda menyukai merek dan produk sehingga Anda memberikan alamat email Anda. Keesokan harinya, Anda akan mendapatkan email:

“Hai Ane,

Ada 3 produk di keranjang belanja Anda yang menunggu Anda. Mereka benar-benar mulai terikat dengan Anda, dan kami tidak ingin membuat mereka sedih. Jadi bagaimana kalau Anda kembali hari ini untuk menyelesaikan pembelian dan kami akan menanggung biaya pengirimannya?”

Seperti yang telah kita lihat, jenis email pemulihan keranjang ini bisa sangat efektif, dengan tingkat terbuka 40,5%.

Bukan kebetulan bahwa merek terbesar seperti Amazon atau Netflix juga menggunakan personalisasi.

Misalnya, Netflix mendesain profil untuk setiap pengguna berdasarkan riwayat penelusuran mereka. Mereka menampilkan film yang baru saja ditonton dan menyarankan 10 film lagi yang mungkin diminati pengunjung, berdasarkan profil mereka.

Penargetan ulang di tempat juga dapat digunakan untuk personalisasi. Saat penargetan ulang di tempat dengan OptiMonk digunakan untuk personalisasi e-niaga, hingga 15% pengunjung yang ditinggalkan dapat dikonversi menjadi penjualan dan prospek.

Misalnya, Kitchenware Direct membuat aturan berdasarkan lokasi yang menampilkan popup dengan pesan “Sekarang Pengiriman ke Selandia Baru!”. Pesan ini ditargetkan secara geografis dan hanya dapat dilihat oleh pengunjung dari Selandia Baru.

Mereka menguji aturan A/B dan menemukan ada perbedaan besar dalam konversi antara pengunjung dari Selandia Baru yang melihat pesan dan yang tidak. Tingkat konversi adalah 5,1% di antara pelanggan yang melihat pesan tersebut, sementara itu hanya 1% di antara grup kontrol.

Lihat lebih banyak strategi dan alat personalisasi e-niaga di sini.

Satu lagi yang mungkin pernah Anda dengar seperti " Pemasaran email sudah mati ", adalah " Pencarian sudah mati ".

Sementara itu, Google sendiri melakukan setidaknya 2 triliun pencarian setiap tahunnya. Luangkan waktu untuk memproses angka itu – 2 triliun.

Sekarang, pikirkan berapa banyak orang yang menelusuri produk atau layanan Anda setiap hari, dan berapa banyak yang benar-benar menemukan situs web Anda. Mungkin ada perbedaan besar antara angka-angka itu - kecuali Anda tentu saja Taylor Swift.

Berikut beberapa fakta singkat: hingga 75% orang mengetikkan kata kunci baru jika mereka tidak menemukan apa yang mereka butuhkan di halaman pertama. 3 hasil pertama mendapatkan sekitar 60% klik.

Mempertimbangkan semua itu, jelas bahwa SEO sama hidup dengan email – dan juga terus berkembang. Saya tidak akan menyangkal bahwa mendapatkan halaman pertama untuk kata kunci tertentu bisa jadi sulit. Ini mungkin membutuhkan banyak perjuangan dan waktu, tetapi itu sepadan karena lalu lintas organik masih berdampak besar pada upaya pemasaran Anda secara keseluruhan.

Karena algoritme mesin telusur terus berkembang, mengikuti perubahan fitur SEO dapat menjadi hal yang membingungkan.

Untungnya, mereka yang ingin memaksimalkan potensi situs web mereka dapat mencari panduan dari ahli SEO profesional. Para ahli ini berspesialisasi dalam tetap terdepan dalam pembaruan algoritme dengan membuat strategi pemasaran yang disesuaikan termasuk pembuatan konten, pembuatan tautan, penggunaan kata kunci target, dan aspek lain dari SEO on-page dan off-page yang akan membantu Anda mendapatkan peringkat lebih tinggi di SERP.

Selain itu, karena semakin banyak pemasar yang menerapkan strategi pembuatan permintaan — berfokus pada program pemasaran bertarget untuk mempromosikan produk dan layanan perusahaan — mereka dapat dengan mudah mengintegrasikan berbagai sumber data dan melakukan analitik lanjutan untuk mengembangkan wawasan yang dapat ditindaklanjuti ke dalam bisnis.

Berikut beberapa statistik lagi untuk dikunyah:

• Pencarian mendorong 10x lebih banyak lalu lintas ke situs belanja daripada media sosial. (Sumber: Lahan Mesin Pencari)
• 66% pemasar mengatakan meningkatkan SEO dan meningkatkan kehadiran organik mereka adalah prioritas pemasaran masuk utama mereka. (Sumber: HubSpot)

Tip paling efektif di sini untuk semua situs adalah memastikan situs Anda mobile-friendly dengan desain yang sepenuhnya responsif yang berfungsi di berbagai ukuran layar.

Sejak 2015, lebih banyak penelusuran dilakukan di seluler daripada desktop, dan kesenjangannya semakin lebar. Untuk mempertahankan pengunjung di situs Anda, situs web Anda harus terlihat bagus di semua platform.

Dengan pembaruan terbaru pada algoritme penelusuran Google, ini lebih dari sekadar terlihat bagus, sangat penting bahwa situs Anda ramah seluler sehingga Anda dapat mendapat peringkat yang baik dalam hasil penelusuran

Kami harap Anda menikmati beberapa saran pemasaran terburuk yang dapat kami bagikan kepada Anda. Dengan menghindari kesalahan mengikuti 5 saran di atas, Anda sudah selangkah lebih maju dari permainan.

Mulailah Tahun Baru dengan melakukan riset dan pelajari situs media sosial mana yang terbaik untuk bisnis Anda. Buat daftar email yang andal dan kirim email selamat datang, email tindak lanjut, dan email otomatis untuk pengabaian keranjang dan tindakan lainnya. Personalisasikan pesan Anda bila memungkinkan dan pastikan untuk mengikuti praktik terbaik untuk SEO. Dan jangan pernah membeli daftar email, daftar berbayar dapat menyebabkan lebih banyak ruginya daripada kebaikan.

Catatan Editor: Posting ini awalnya diterbitkan pada 28 Desember 2016 dan telah diperbarui untuk keakuratan dan kelengkapannya.