5 Pertanyaan untuk Ditanyakan untuk Mendapatkan Waktu yang Tepat untuk Kampanye PR Anda Selanjutnya
Diterbitkan: 2017-09-29Snuggie, Airbnb, Soylent, dan bahkan Donald Trump bisa dibilang memiliki kesamaan: waktu yang epik. Gagasan "waktu adalah segalanya" adalah pepatah yang relevan dengan banyak aspek bisnis, tetapi ini sangat berkaitan dengan hubungan masyarakat dalam hal mengamankan liputan media yang sangat baik. Namun, waktu dapat dimanipulasi sehingga Anda dapat memperluas sorotan merek Anda di mata media. Di bawah ini adalah lima pertanyaan untuk ditanyakan kepada diri sendiri sebelum memulai kampanye PR untuk mengatur waktu.
Apakah Anda memiliki pesan Anda turun?
Pers bukanlah platform yang bijaksana untuk menguji A/B pesan Anda. Outlet media akan mengatakan apa pun yang mereka inginkan tentang Anda, tetapi taruhan Anda lebih baik dalam permainan PR jika media menyampaikan pesan yang konsisten tentang merek Anda. Konsistensi liputan media merek Anda akan kuat jika setiap platform di mana merek Anda diekspresikan kohesif dan disemen. Bagian "tentang" dari profil CrunchBase Anda, misalnya, tidak boleh lebih kuno dari bagian "tentang" situs web Anda. Selain itu, jika Anda tidak berkomitmen pada pesan Anda dan masih memikirkan arah atau nadanya, Anda harus menunda dorongan media.
Apakah Anda memiliki aset di luar merek Anda untuk ditawarkan kepada media?
Keberadaan merek Anda sering kali merupakan “cerita” yang berumur pendek. Meskipun paparan media sering kali dapat diperoleh untuk merek baru yang mengumumkan debut mereka, paparan media yang lebih baik diperoleh saat Anda dapat menawarkan informasi investor, pelanggan aktual, kasus penggunaan, data, atau wawasan lain yang menyatukan cerita lengkap untuk kontak media. Dalam pengumuman investasi baru-baru ini untuk klien kami, SwervePay, kami mengumpulkan sejumlah investor, klien saat ini, dan beberapa pakar industri untuk promosi kami. Dalam 48 jam, kami mendapatkan lebih dari selusin liputan berbeda tentang pendanaan mereka.
Kiat bonus: Memiliki sederetan aset untuk digantung di depan media untuk sebuah cerita memungkinkan Anda memeras lebih banyak liputan media, bahkan dengan cerita yang tampaknya tunggal. Misalnya, tawarkan satu media eksklusif (hak pertama untuk menjalankan pengumuman), yang lain wawancara yang didambakan dengan investor Anda, dan satu lagi dengan data yang Anda presentasikan.
Apakah Anda memiliki infrastruktur dan sumber daya untuk menangani pers?
Bayangkan merek Anda sebagai sebuah rumah di Gulf Coast. Media dapat bertindak seperti badai Kategori 4, dan ketika menyerang, Anda akan menginginkan rumah yang lebih seperti benteng daripada gubuk. Apakah situs web Anda terus mogok hanya dengan sedikit lalu lintas? Apakah Anda benar-benar memiliki stok produk untuk dikirim ke konsumen? Bagaimana dengan seseorang dalam tim yang dapat menanggapi pertanyaan media secara efisien? Tentu saja, mengalami kerusakan situs web karena paparan media yang besar adalah masalah besar yang hanya bisa dialami oleh banyak merek. Jangan lewatkan seluruh kesempatan (klien, mitra, lebih banyak paparan media, dll.) dengan tidak menyiapkan "rumah" Anda untuk badai.
Direkomendasikan untukmu:
Bagaimana Metaverse Akan Mengubah Industri Otomotif India
Apa Arti Ketentuan Anti-Profiteering Bagi Startup India?
Bagaimana Startup Edtech Membantu Tenaga Kerja India Meningkatkan Keterampilan & Menjadi Siap Masa Depan...
Saham Teknologi Zaman Baru Minggu Ini: Masalah Zomato Berlanjut, EaseMyTrip Posting Stro...
Startup India Mengambil Jalan Pintas Dalam Mengejar Pendanaan
Platform Pemasaran Digital Logicserve Bags Pendanaan INR 80 Cr, Berganti Nama Sebagai LS Dig...
Apakah Anda punya waktu untuk melakukannya dengan baik?
Sangat mudah untuk menyalin UX, model harga, atau kata-kata bertele-tele di situs web Anda dengan cepat. Di sisi lain, cukup sulit untuk meniru 20 atau lebih penempatan media yang diperoleh, seperti artikel di Fast Company, segmen di CNBC, dan fitur di Majalah O. Banyak klien kami menggunakan hubungan media sebagai taktik "penghalang untuk masuk", yang hanya berhasil jika ada sekumpulan media yang diperoleh untuk dipamerkan. Jika Anda akan memulai kampanye penjangkauan media secara internal, patuhi itu dan tahan keinginan untuk puas dengan satu atau dua artikel. Hal yang sama berlaku untuk agen yang disewa. Jangan mengharapkan beberapa penempatan dalam satu atau dua bulan, lalu tinggalkan kampanye media Anda sama sekali. Tentu, Anda akan memiliki liputan media, tetapi itu hanya akan sedikit mengesankan atau berdampak.
Apakah Anda telah menetapkan dan menguji target pasar Anda?
Strategi media yang hebat tidak memerlukan pendekatan “senapan”, di mana setiap dan semua outlet dipasang untuk melihat apa yang terjadi. Sebaliknya, rencana pers yang kuat mengejar pembaca yang memetakan kembali ke target pasar Anda. Terkadang, sebuah perusahaan masih sangat muda sehingga target pasarnya mungkin belum jelas, tetapi pasar yang diinginkan merek Anda harus ada. Seorang VC akan mengangkat alis pada merek yang mengatakan "siapa saja!" adalah pengguna sasaran. Kami melakukan hal yang sama dengan klien potensial yang memuji teori jenis ini.
Kiat bonus: Jika Anda memiliki pasar yang solid yang teridentifikasi dan banyak klien atau pengguna yang siap, mungkin ada peluang bagus untuk mensurvei atau menarik data dari pengguna untuk mendapatkan liputan media yang sangat baik. The Go Game, klien pengembangan tim kami yang menyenangkan dan inovatif, telah ada selama lebih dari satu dekade. Tentu saja tidak ada berita "peluncuran" untuk kami manfaatkan ke media, tetapi The Go Game memiliki banyak klien dan kepala SDM dari "siapa siapa" di Silicon Valley (Salesforce, Google, Facebook, dan sebagainya). Kami membuat survei, mendapatkan tanggapan ratusan orang, membuat analisis infografis dan statistik, dan menempatkan informasi tersebut di sejumlah outlet, termasuk Fast Company dan Forbes.
Jika semua pertanyaan di atas dapat dijawab dengan "ya", maka Anda akan berada di posisi yang tepat untuk menjalankan kampanye hubungan media.
Postingan ini pertama kali muncul di Business Collective – inisiatif Dewan Pengusaha Muda, yang merupakan program bimbingan virtual gratis yang membantu jutaan pengusaha memulai dan mengembangkan bisnis.