5 Cara untuk Memerangi Tantangan Iklan Terprogram

Pembelian iklan terprogram dengan cepat menjadi norma, dengan AOL mengklaim bahwa 92% pemasar kini menggunakan teknologi tersebut meskipun menghadapi tantangan periklanan terprogram. Pengeluaran untuk iklan terprogram meningkat dan dengan demikian menjadi bentuk iklan yang lebih umum yang menurut pengiklan lebih mudah diakses. Artikel ini akan memecahkan 5 tantangan periklanan terprogram terbesar Anda dan untuk menjalankan kampanye periklanan terprogram yang lebih sukses.

1. Algoritma Periklanan Terprogram

Untuk pengiklan dan pemasar, algoritme menjadi bagian yang lebih dominan dalam pekerjaan mereka. Algoritma mengatur cara kita membuat konten, memposting konten, dan sekarang beriklan. Sedangkan robot lebih efisien daripada manusia (maaf manusia) dan sering membantu menghindari kesalahan periklanan kontekstual. Sayangnya, algoritma terkadang salah. Dalam kasus terbaik, iklan tidak akan relevan bagi pemirsa. Dalam skenario terburuk, iklan Anda bisa berakhir tampil di situs web atau halaman web yang dapat merusak reputasi merek Anda atau sama sekali tidak pantas untuk audiens target Anda. Meskipun ada banyak matematika dan sains di balik algoritme, pengiklan masih dapat mengambil langkah-langkah untuk membantu mencegah menjadi korban penempatan iklan terprogram yang buruk atau tidak tepat.

Pengiklan harus memastikan bahwa penargetan mereka dipikirkan dengan matang. Hanya membidik kata kunci atau perilaku tunggal seringkali tidak cukup untuk menghasilkan hasil yang Anda inginkan. Penting juga untuk memilih platform periklanan terprogram yang sesuai dengan kebutuhan Anda, dan itu akan memungkinkan Anda menjangkau audiens target sehingga Anda selalu dapat menyediakan iklan yang relevan.

Namun, karena pasar ini menjadi semakin kompetitif, kami dapat mengharapkan penyedia terprogram untuk membangun penargetan yang lebih baik dan solusi yang lebih baik, yang merupakan berita bagus bagi pengiklan.

2. Penipuan Keterlihatan dan Tayangan

Beberapa ahli telah mengidentifikasi penipuan iklan sebagai masalah periklanan terprogram paling signifikan yang perlu diselesaikan. Penipuan iklan telah menjadi area yang sangat penting sehingga bahkan perusahaan seperti Google dan AppNexus telah mulai menjual iklan “bebas penipuan” dalam beberapa tahun terakhir. Salah satu jenis penipuan yang menjadi perhatian pengiklan terprogram adalah penipuan tayangan. Penipuan tayangan adalah ketika tayangan iklan dibuat secara salah untuk meningkatkan beberapa tayangan yang menyebabkan pengiklan menghabiskan lebih banyak uang. Seiring dengan penipuan klik, ini bukan masalah baru yang dihadapi pengiklan. Sejauh tahun 2005 Google berjuang dengan jenis bot ini dan menerapkan langkah-langkah untuk memerangi mereka. Salah satu cara yang dapat dilakukan pengiklan untuk menghindari penipuan iklan adalah dengan memilih platform periklanan terprogram yang menawarkan transparansi, memiliki reputasi yang baik, dan bahkan menerapkan perlindungan terhadap penipuan iklan.

Keterlihatan tayangan iklan, secara umum, terus menjadi subjek penting dalam iklan tampilan online dan merupakan tantangan signifikan bagi pengiklan terprogram. Menurut IAB, dalam keterlihatan iklan online mengacu pada tayangan iklan yang terlihat. Kriteria tayangan iklan untuk dianggap terlihat adalah sebagai berikut:

Iklan bergambar desktop dianggap terlihat jika 50% pikselnya terlihat selama minimal satu detik dan untuk video desktop standarnya adalah 50% selama 2 detik. Selain itu, standar menetapkan bahwa untuk unit iklan desktop yang lebih besar, 30% piksel dalam tampilan selama 1 detik merupakan iklan Terlihat. Unit iklan khusus dan elemen penting sponsorship tidak dapat diukur secara konsisten saat ini.

Keterlihatan iklan merupakan tantangan bagi iklan terprogram karena sebagian besar inventaris dibeli per tayangan. Pengiklan secara alami hanya ingin membayar untuk tayangan yang telah dilihat oleh manusia, dan bukan untuk tayangan yang ditayangkan tetapi tidak dilihat. Oleh karena itu, penting agar iklan terprogram berhasil dan menyelesaikan salah satu kritik terbesarnya dan mengupayakan keterlihatan 100%. Tantangan terprogram ini sedang ditangani oleh institusi seperti IAB dan perusahaan seperti Google, yang tampaknya memahami pentingnya berjuang menuju keterlihatan 100%.

3. Iklan untuk Semua Layar

Bukan rahasia lagi bahwa kita hidup di dunia multi-layar — dan lebih banyak layar hadir dalam bentuk perangkat yang dapat dikenakan. Sementara pembelian iklan terprogram sangat terfokus pada iklan desktop; itu akan menjadi pengeluaran terprogram video dan seluler yang akan membantu mengembangkan area tersebut. Mengapa ini menjadi tantangan? Banyak pengiklan masih menggunakan spanduk Flash yang tidak dapat dilihat di seluler, atau iklan yang tidak dioptimalkan untuk seluler, sehingga membuat pengalaman menonton menjadi tidak nyaman. Saatnya bagi pengiklan online untuk mempelajari cara membuat iklan seluler responsif dalam HTML5 untuk kampanye hebat yang berfungsi di semua layar.

4. Pengetahuan Periklanan Terprogram

Programmatic dipompa dengan jargon dan istilah yang setengah ditentukan. Jika Anda pernah merasa membutuhkan gelar Ph.D. mengatasi program, maka Anda tidak sendirian. Bukan rahasia lagi bahwa pengiklan dan pemasar merasa kurang dalam pengetahuan periklanan terprogram, pada kenyataannya, tampaknya kita tahu bahwa itu adalah sesuatu yang penting tetapi tidak tahu persis apa. Dalam periklanan terprogram, ini merupakan tantangan untuk dipecahkan. Namun, jika diselesaikan, itu akan mengarah pada industri yang jauh lebih baik, penuh dengan pakar dan pengiklan yang lebih baik, yang juga dapat dinikmati oleh konsumen melalui penayangan iklan yang lebih relevan dan lebih baik.

5. Materi Iklan untuk Terprogram

Sementara teknologi pembelian iklan telah berkembang pesat dalam beberapa tahun terakhir, sebagian besar, proses pembangunan kreatif belum. Pengguna terprogram sekarang menyadari bahwa untuk memanfaatkan teknologi penargetan canggih dari programmatic, maka sangat penting untuk membuat berbagai materi iklan. Namun, membuat banyak materi iklan ini secara manual lambat dan sangat mahal. Pengiklan sekarang mencari solusi materi iklan terprogram yang mengotomatiskan bagian dari proses pembuatan iklan dan memungkinkan perubahan dengan cepat, misalnya. Solusi materi iklan terprogram akan membuat pembelian iklan terprogram menjadi lebih canggih dari sebelumnya. Sudah ada solusi yang tersedia, pengiklan hanya perlu mulai menggunakannya.

Pengeluaran iklan terprogram akan meningkat, dan seiring berkembangnya area tersebut, tantangan ini akan terpecahkan dan lebih banyak tantangan akan muncul dengan sendirinya. Sekaranglah saatnya untuk mulai masuk ke permainan terprogram jika Anda ingin memberi Anda keuntungan merek.

Pikiran Akhir: Manfaat dan Tantangan

Ada tantangan periklanan terprogram, seperti halnya dengan metode revolusioner atau teknologi canggih baru. Namun, kemajuan yang menyertai perkembangan periklanan terprogram tentu lebih besar daripada tantangan jangka pendek yang dapat diselesaikan oleh industri, penyedia terprogram, dan mereka yang menggunakan periklanan terprogram. Area tersebut masih merupakan area yang jelas berkembang dan matang karena semakin banyak pemasar dan pengiklan meningkatkan pengeluaran mereka untuk iklan terprogram. Untuk saat ini, berikut adalah cara mengatasi tantangan yang dihadapi pengiklan terprogram:

• Pahami cara kerja platform dan penargetan periklanan terprogram untuk memastikan Anda tidak menjadi korban algoritme yang salah;
• Waspadai keterlihatan iklan. Lakukan riset di area tersebut dan cari tahu bagaimana platform periklanan terprogram Anda mengukur tayangan iklan.
• Pilih penyedia periklanan terprogram dengan reputasi baik yang secara aktif berusaha mencegah penipuan iklan
• Membuat iklan bergambar dengan HTML5 dan dioptimalkan untuk seluler sehingga dapat dilihat di semua layar.
• Sebelum mengambil tantangan berinvestasi dalam periklanan terprogram, pastikan Anda memiliki pengetahuan di bidang tersebut atau berkonsultasilah dengan seseorang yang memilikinya. Kurangnya pengetahuan tentang program dapat menyebabkan kampanye yang tidak sesukses yang diharapkan dengan wawasan ahli;
• Iklan terprogram adalah tentang membeli inventaris yang relevan yang akan menjangkau pelanggan ideal Anda. Optimalkan kampanye iklan terprogram Anda dengan menghasilkan sejumlah besar materi iklan yang dipersonalisasi untuk semua grup target Anda yang berbeda, jadi tingkatkan rasio klik-tayang Anda.

Hubungi kami jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang periklanan terprogram dengan Bannerflow.