5 cara untuk meningkatkan rasio klik-tayang iklan Anda

Pikirkan meningkatkan rasio klik-tayang (RKT) Anda adalah tentang desain? Di situlah Anda salah.

Rata-rata pengguna internet dilayani 1.700 iklan banner per bulan. Kita semua pernah mendengar statistiknya: Anda lebih mungkin menyelesaikan pelatihan Navy SEAL atau mendaki Gunung Everest daripada mengklik iklan banner, dll…

Tapi jangan berkecil hati – itu untuk domba. Kita berbicara tentang meninggalkan kawanan dan membuat kampanye spanduk yang benar-benar luar biasa.

Literatur tentang 'salinan tebal' dan 'desain yang menarik' dalam kaitannya dengan peningkatan rasio klik-tayang berlimpah dan terus terang, lelah. Artikel ini menguraikan cara meningkatkan RKT Anda melalui pengoptimalan di seluruh saluran dan pemirsa. Ini juga akan memperkenalkan pendekatan baru untuk iklan bergambar Anda melalui desain yang inovatif.

Dapatkan permulaan

Sebelum kita mulai, pastikan Anda telah mencentang semua kotak ini untuk iklan spanduk Anda:

1. Warna yang cocok dengan identitas merek Anda dan menginspirasi emosi yang tepat.
2. Teks yang dapat dibaca dan kontras dengan latar belakang Anda.
3. Gambar berkualitas tinggi dan relevan.
4. Memiliki logo yang jelas dan menonjol.
5. Pertimbangkan animasi atau video dalam spanduk untuk menarik perhatian pemirsa.

Setelah Anda memasukkan elemen-elemen dasar ini, Anda jelas untuk bergerak melampaui dasar-dasar.

Saatnya membuat iklan spanduk yang luar biasa dan relevan yang membawa tingkat konversi Anda ke tingkat berikutnya.

1. Pikirkan seluler-pertama untuk rasio klik-tayang yang lebih tinggi

Kebutuhan untuk mengoptimalkan iklan Anda di seluruh saluran telah dibicarakan berkali-kali. Pada tahun 2022, diperkirakan bahwa seluler akan mencapai 77,2% dari semua pengeluaran iklan digital. Setiap pria, wanita, dan anjing mereka berbicara tentang memiliki strategi mobile-first.

Ada alasan untuk ini. Di Bannerflow, kami menjalankan eksperimen kecil: selama periode satu minggu, lebih dari 1.477.402.366 tayangan, seluler menunjukkan RKT 0,16% dan desktop jauh lebih rendah 0,06% (13 hingga 20 Juni 2018). Itu cukup perbedaannya. Ponsel tidak diragukan lagi menang untuk RKPT.

Penting untuk diingat bahwa RKT bukan satu-satunya cara konversi. Namun jika Anda mengukur kesuksesan dengan metrik ini, maka jawabannya sudah jelas. Tunggu dulu… pikirkan mobile-first.

Menskalakan kampanye Anda dari ukuran terkecil hingga terbesar sangat penting untuk strategi yang mengutamakan seluler. Dan itu lebih mudah dengan alat penskalaan yang cerdas. Optimalkan iklan Anda di seluruh perangkat dengan CMP.

Kiat teratas: Gunakan studi Sizmek untuk melihat bagaimana kinerja RKT seluler lebih baik di semua industri; dengan hiburan dan elektronik memimpin.

2. Hindari spanduk standar

Menurut Moz, 40% pemirsa lebih cenderung terlibat dengan iklan bergambar jika mereka menganggapnya relevan bagi mereka. Sebenarnya, relevansi dapat mengambil banyak bentuk. Dengan menyesuaikan iklan Anda dengan konsumen Anda dengan pesan yang ditargetkan atau memanfaatkan faktor eksternal, Anda lebih mungkin melibatkan minat mereka.

Di seluruh saluran, pengiklan mengubah kampanye agar sesuai dengan lokasi, cuaca, dan waktu. Mengapa harus berbeda untuk iklan banner Anda? Kampanye spanduk standar sebagian harus disalahkan untuk RKPT serendah 0,01%. Industri periklanan dapat melakukannya dengan lebih baik – Anda dapat melakukannya dengan lebih baik.

Cara terbaik untuk meningkatkan relevansi kampanye Anda adalah dengan menjadwalkannya bersama tanggal dan acara penting. Jika Anda bekerja dalam industri e-niaga, Anda dapat menargetkan pemirsa dengan tanggal belanja Natal yang praktis.

Pemasaran momen adalah cara cerdik lain agar merek dapat berinteraksi dengan audiens yang terikat. Ini hanyalah beberapa saran untuk meningkatkan relevansi kampanye Anda. Pertimbangkan bagaimana faktor eksternal dapat diterapkan pada kampanye spanduk Anda sendiri.

Sesuatu yang sederhana seperti waktu dan hari dalam seminggu dapat berdampak pada tingkat RKPT juga. Perhatikan bahwa tingkat CTR bisa turun sebanyak 12% selama seminggu dibandingkan akhir pekan. Keterlibatan juga lebih tinggi dari jam 6 pagi sampai jam 1 siang.

Lebih baik lagi, semua ini mudah diterapkan dengan alat penjadwalan terintegrasi yang ditemukan di platform manajemen materi iklan premium (CMP).

Gunakan penargetan untuk kampanye yang relevan

Di dunia pasca-GDPR ini, Anda tidak boleh menganggap iklan bertarget atau bertarget ulang sebagai hal yang pasti. Memang, sulit untuk memprediksi cara kerja penargetan di masa mendatang. Namun, jika Anda menargetkan, ada cara menarik untuk meningkatkan relevansi kampanye Anda melalui materi iklan dinamis.

Gunakan data kontekstual publik dan pihak pertama yang diikutsertakan untuk menayangkan iklan yang mungkin benar-benar ingin dilihat pemirsa. Dan yang terpenting, lebih mungkin untuk mengklik!

Kiat teratas: Gunakan kalkulator Wordstream ini untuk melihat bagaimana RKT Anda dibandingkan di industri Anda. Jika lebih rendah dari rata-rata, gunakan faktor eksternal dan penargetan untuk meningkatkan konversi Anda.

3. Pertimbangkan di mana Anda menempatkan iklan Anda

Penempatan iklan Anda 'di paro atas' adalah praktik yang telah dicoba dan diuji. Laporan telah menunjukkan bahwa iklan yang ditempatkan di bagian atas halaman menarik tayangan yang jauh lebih tinggi.

Tetapi kami menyarankan untuk berpikir di luar penempatan iklan Anda, sebagai gantinya, pikirkan tentang bagaimana lokasi geografis dan penerbit mempengaruhi RKPT.

Pertimbangkan jaringan Anda dan bagaimana hal itu memengaruhi konversi. Sangat baik memiliki spanduk di bagian atas halaman penerbit, tetapi jika itu adalah blog tentang gaya rambut My Little Pony 2017 iklan Anda untuk krim cukur pria mungkin tidak akan dikonversi (sekali lagi, siapa tahu…) Jaringan tertentu memiliki penerbit dengan visibilitas yang lebih tinggi tarif dan lalu lintas yang mungkin lebih relevan dengan merek Anda.

Lokasi bisa menjadi eksperimen menarik untuk tarif RKPT. Setiap negara memiliki CTR yang berbeda, dengan Singapura rata-rata 0,19% dan Finlandia 0,05%. Di mana Anda menempatkan iklan Anda dapat memiliki dampak yang signifikan pada konversi juga.

Uji A/B jaringan Anda untuk mendapatkan hasil terbaik. Melalui pengujian pemirsa, segmen, dan waktu untuk iklan online Anda, Anda cenderung mendapatkan tayangan yang paling relevan.

Kiat teratas: Lihat studi Google tentang wawasan keterlihatan untuk melihat bagaimana kinerja setiap ukuran iklan pada penempatan halaman. Ingat, penempatan bukanlah segalanya – uji A/B jaringan Anda untuk mendapatkan hasil.

4. Berinovasi untuk rasio klik-tayang yang lebih baik

Jadi kami berjanji untuk tidak berbicara 'desain yang menarik' tetapi tetap bersama kami di sini. Kami tidak menguliahi perlunya gambar-gambar cantik atau menggunakan warna-warna berani untuk menarik perhatian. Sebagai gantinya, gunakan media yang kaya dan materi iklan dinamis untuk berdiri di atas yang lain dengan iklan spanduk Anda.

Media yang kaya dan format lanjutan

Pada hari-hari awal iklan bergambar, format canggih adalah sesuatu yang hanya bisa diimpikan oleh para desainer. Namun saat ini, apa pun industri Anda, spanduk dapat memperoleh manfaat dari berbagai fitur canggih.

Misalnya, e-commerce dapat menampilkan pilihan produk pada spanduk carousel. Untuk iGaming, konten umpan seperti peluang dan skor langsung berarti Anda dapat menyediakan iklan yang tepat waktu dan relevan.

Ini semua tentang memaksimalkan ruang dengan desain inovatif dan menampilkan informasi yang paling relevan kepada calon pelanggan Anda. Pelanggan Bannerflow telah melaporkan peningkatan RKPT setinggi 200% melalui penggunaan format lanjutan. Statistik mendukung penggunaan media kaya. Dengarkan mereka.

Sesuatu yang sederhana seperti menambahkan video dalam spanduk ke iklan Anda dapat meningkatkan RKT secara dramatis. Emarketer melaporkan bahwa pada kuartal pertama 2018, RKPT setinggi 0,26% untuk Amerika Utara – secara drastis lebih tinggi dari rata-rata kami yang biasanya 0,1%.

Materi iklan dinamis dan DCO

Ditambah dengan kreatif dinamis, ada begitu banyak kemungkinan. Baik itu melalui penargetan geografis, penceritaan berurutan, atau pencarian calon pelanggan berdasarkan perilaku. Dengan metode ini, Anda dapat menyampaikan pesan yang tepat, kepada orang yang tepat, pada waktu yang tepat.

DCO dibangun di atas materi iklan dinamis dan semuanya tentang menyesuaikan pesan Anda secara otomatis. Seperti yang telah kita lihat, relevansi adalah kunci untuk konversi. Elemen desain secara otomatis disesuaikan untuk mempertimbangkan kejadian terkini. Misalnya, iklan spanduk sepak bola akan menyesuaikan desain tergantung pada siapa yang memenangkan pertandingan.

Kampanye yang relevan dan menarik dikonversi. Kami tidak perlu memberitahu Anda itu. Namun dengan teknologi baru, kampanye konversi menjadi lebih mudah dijangkau daripada sebelumnya.

Kiat teratas: Studi komprehensif oleh Smart Insights ini akan menunjukkan kepada Anda seberapa jauh lebih baik kinerja media kaya dan video dalam spanduk dibandingkan format iklan tradisional. Bayangkan saja kemungkinannya dengan materi iklan yang dinamis…

5. Optimalkan dengan mempertimbangkan pemirsa Anda

Optimasi adalah kuncinya. Anda dapat mengikuti saran kami dan membuat iklan yang paling indah dan masih belum mencapai target RKPT tersebut. Jadi apa selanjutnya? Anda hanya dapat memahami apa yang sesuai dengan pelanggan Anda melalui fitur pengujian A/B dari iklan Anda.

Tidak yakin bagaimana cara terbaik untuk melakukan ini? Gunakan alat untuk membedakan di mana area masalah dalam iklan Anda; peta panas adalah cara yang bagus untuk melakukan ini. Maka itu hanya masalah membandingkan varian dalam iklan Anda sampai Anda menemukan solusi yang menghasilkan konversi terbaik. Untuk mempelajari lebih lanjut, baca panduan cara–untuk kami di sini.

Dalam iklan bergambar tradisional setelah publikasi, Anda mencuci tangan kampanye Anda dan beralih ke proyek berikutnya. Namun sekarang, dengan teknologi pengujian A/B sepuasnya, pengoptimalan menjadi bagian integral dari peningkatan rasio klik-tayang Anda.

Kiat teratas: Jika Donald Trump dapat melakukan tes A/B, maka Anda juga pasti bisa.

Kiat Bonus: Klik Penipuan

Pada tahun 2021, Forrester memperkirakan bahwa penipuan klik akan tumbuh menjadi $ 10,9 miliar. Tidak masalah jika kita berbicara tentang perlunya rasio klik-tayang yang lebih tinggi, tetapi jika klik ini curang, maka ini menjadi mubazir.

Jadi bagaimana Anda memerangi penipuan klik? Anda dapat memantau sendiri lalu lintas Anda dengan mengambil lonjakan yang tidak biasa pada data tayangan dan klik tanpa peningkatan konversi yang sesuai. Tapi ini bisa menjadi proses yang membosankan dan memakan waktu.

Ada solusi lain. Anda dapat bekerja sebagai mitra pendeteksi penipuan iklan atau penerbit ulasan. Namun selain berguna untuk pengoptimalan, peta panas juga bisa menjadi alat yang hebat dalam mengenali penipuan iklan. Jika Anda melihat pola yang menunjukkan aktivitas bot – mengklik pada titik yang sama setiap saat – maka Anda dapat memblokir bot ini agar tidak memengaruhi statistik Anda secara keseluruhan.

Kesimpulan

CTR tidak memiliki segalanya untuk mengukur kesuksesan. Namun tetap penting untuk mendapatkan RKT terbaik untuk iklan yang paling efektif.

Ketika datang untuk meningkatkan konversi iklan banner Anda, jelas bahwa desain dan salinan yang bagus saja tidak cukup. Di arena persaingan periklanan digital, Anda harus menggunakan fitur, relevansi, dan penempatan inovatif sebagai faktor penting untuk meningkatkan konversi.

Ingin tahu lebih banyak tentang bagaimana Bannerflow dapat meningkatkan efektivitas pemasaran digital Anda? Hubungi kami untuk mempelajari lebih lanjut.