5 Cara Utama Membuat Strategi Pemasaran Konten Lebih Efektif

“Pemasaran Konten adalah Satu-satunya Pemasaran yang Tersisa”Seth GodinMerek mencari kata kunci tahun ini.

Tebak apa itu?

“Tujuan Merek”

Tujuan merek adalah niat merek untuk membuat perubahan positif di dunia.

“Saya mengerti, tetapi di mana tren pemasaran konten seperti yang dikatakan Seth Godin

Axe, Brand Grooming Pria Unilever, menjalankan kampanye konten yang dimulai dengan “Apakah boleh bagi pria untuk….” pada permintaan Google Penelusuran. Tujuan Brand adalah menghancurkan mentalitas beracun dari Maskulinitas dengan bantuan sumber daya yang memungkinkan untuk hidup lebih bebas.

Kampanye Axe menyebabkan dimulainya percakapan global tentang maskulinitas beracun. Merek tersebut menerima tanggapan media sosial yang luar biasa dengan nama tagar #isitokforguys. Dan tentu saja, merek itu berkembang seiring dengan kampanye.

Jika bukan karena konten, menarik tanggapan seperti itu mungkin tidak mungkin.

Jadi pemasaran konten ada di sini dan meningkat dengan meningkatnya suara pengguna di media sosial.

Anda hanya perlu pendekatan berbeda untuk pemasaran konten di generasi saat ini. Ini bukan hanya tentang membuat konten lagi. Anda harus membangun fondasi yang kuat dan rencana khusus untuk pemasaran konten. Artikel ini akan mengajari Anda cara melakukannya.

Tentukan Merek Anda

Tujuan merek muncul dari identitas merek yang terdefinisi dengan jelas – apa yang membuat Anda langsung dikenali oleh pelanggan Anda. Identitas merek Anda meningkatkan nilai perusahaan Anda, memotivasi karyawan Anda, dan memengaruhi pelanggan Anda.

Jika Anda tidak tahu apa itu identitas merek, mengajukan pertanyaan berikut akan membantu Anda mengungkap realitas merek Anda:

• Mengapa merek Anda ada di tempat pertama?
• Apa cerita merek Anda?
• Masalah apa yang Anda pecahkan untuk pelanggan?
• Pengalaman seperti apa yang dicari pelanggan Anda?
• Mengapa pelanggan harus mempercayai Anda daripada pesaing?
• Bagaimana Anda menonjol dari pesaing Anda?
• Merek mana yang paling menginspirasi Anda dalam hal menawarkan nilai?

Menjawabnya memberi Anda gambaran yang cukup jelas tentang di mana merek Anda berdiri dan ke mana harus pergi.

Tentukan Media Milik Anda

Media yang dimiliki adalah konten yang Anda miliki seperti situs, blog, saluran media sosial Anda. Ini menghilangkan media berbayar seperti bayar per klik atau media yang diperoleh seperti berbagi oleh orang lain dan penyebutan merek. Media yang dimiliki adalah unik untuk merek Anda. Itu harus menjawab tiga pertanyaan yang relevan dengan merek Anda.

1. Nilai apa yang ditawarkan merek Anda melalui konten yang dimiliki?

2. Bagaimana konten Anda mengungguli konten pesaing?

3. Mengapa pembaca memilih konten Anda daripada yang lain?

Jika Anda tidak memiliki jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini, Anda tidak akan pernah membuat konten yang menyuarakan keunikan merek Anda.

Mulailah pencarian Anda dengan apa yang dicari audiens Anda dan bagaimana mereka akan senang menerimanya. Lacak konten pesaing Anda dan bagaimana mereka memberikan nilai kepada audiens mereka melalui konten. Letakkan seluruh skenario di depan untuk mengembangkan media yang Anda miliki.

Dekonstruksi Tujuan Bisnis

Anda mengidentifikasi merek Anda. Anda membangun media yang dimiliki. Nah untuk membuat keduanya bekerja secara bersamaan, Anda perlu memahami dan membangun tujuan bisnis. Maka hanya Anda yang dapat membuat konten yang memenuhi tujuan tersebut. Ini jauh lebih baik daripada mengikuti jalur acak pembuatan konten demi menciptakannya saja.

Cukup tanyakan, apa hasil yang Anda inginkan dari pemasaran konten? Sumber daya apa yang Anda perlukan dalam perjalanan konten?

Mendekonstruksi tujuan tersebut menjadi tindakan yang perlu diambil untuk mencapai tujuan. Dan kumpulkan sumber daya yang diperlukan.

Gambarlah Rencana Pencapaian

Anda tahu bahwa pembuatan konten adalah bagian penting dari bisnis, tetapi tujuan yang terencana dengan baik adalah yang membuat konten lebih efektif untuk audiens yang Anda targetkan.

Mari selami lebih dalam untuk mempelajari secara spesifik cara membuat rencana pemasaran konten yang sesuai dengan sasaran dan tujuan merek Anda:

1. Tetapkan Tujuan

Anda tidak bisa hanya menetapkan tujuan dan membiarkannya diikuti secara acak. Sasaran dimulai dengan misi dan visi, diakhiri dengan sejumlah tindakan, didukung oleh metrik kinerja – semuanya harus direncanakan di antaranya. Setiap tindakan harus membawa merek Anda lebih dekat ke pencapaian tujuan.

Hirarki Rencana Strategis ini akan membantu Anda memahami semua tahap tujuan dan tindakan apa yang diperlukan pada setiap tahap.

Menurut perencanaan Strategis, pertama, Anda menetapkan misi dan visi. Kemudian menetapkan Tujuan yang mencerminkan misi dan visi.

Pada dasarnya, merek memvisualisasikan di bawah ini dengan tujuan jangka panjang yang ingin dicapai melalui pemasaran konten

• Kesadaran merek
• Mendorong lalu lintas dan menghasilkan keterlibatan
• Meningkatkan penjualan
• Mendidik pelanggan
• Membangun kepercayaan

Terakhir, uraikan tujuan tersebut menjadi tindakan – perencanaan konten, pembuatan, dan pemasaran – yang perlu diambil untuk mencapai tujuan.

2. Identifikasi Target Audiens

Apakah Anda percaya memukul target dengan mata buta? Tidak kecuali Anda berlatih selama bertahun-tahun. Namun, ide tersebut tidak berlaku untuk dunia yang berubah dengan cepat ini dan mengubah perilaku pengguna. Itulah mengapa Anda harus mengidentifikasi audiens Anda untuk menyelamatkan diri dari menciptakan apa saja dengan harapan akan mencapai jutaan.

Mengidentifikasi audiens yang ditargetkan membantu Anda membuat konten yang tepat untuk audiens yang tepat daripada membuang waktu untuk pembuatan konten acak.

Tapi bagaimana Anda akan mengidentifikasi audiens Anda?

Penonton tidak selalu pembeli. Mereka adalah orang-orang acak yang tidak tahu sedikit pun tentang merek Anda. Mereka juga yang tahu tentang merek Anda tetapi tidak pernah berniat untuk membeli apa pun. Akhirnya, ada beberapa orang yang berulang kali membeli barang.

Konten Anda harus melayani semua jenis audiens yang ditargetkan. Untuk merencanakan konten untuk setiap jenis audiens, Anda harus memahami semua tahapan perjalanan pembeli.

Seperti yang Anda lihat, ada 5 tahap perjalanan pembeli. Sederhananya, Anda harus membuat konten untuk semua tahapan mulai dari orang asing hingga pelanggan hingga pendukung merek yang memuji produk atau layanan Anda.

3. Memetakan Produksi Konten – Rencana Editorial

Jangan berencana untuk terjebak di antara membuka 20 tab sekaligus, empat jurnal konten, catatan tempel, dan kekacauan lainnya untuk membuat Anda terjebak dalam tumpukan tenggat waktu yang terlewat, posting blog yang belum selesai, tujuan yang kabur, dan ketegangan tim yang meningkat. Rencanakan semuanya terlebih dahulu untuk menghindari pengalaman mengerikan ini.

Pada dasarnya, Anda harus merencanakan apa yang harus dibuat, kapan harus dibuat, oleh siapa harus dikerjakan, dan tenggat waktu – semuanya harus selaras dengan tujuan.

Templat Hubspot membantu Anda membuat kalender Editorial untuk merencanakan pembuatan konten Anda, menetapkan tugas, dan menyelesaikannya dalam tenggat waktu.

Jika Anda tidak suka mengandalkan template manual, Anda dapat mengikuti strategi Buffer untuk merencanakan dan mengelola kalender editorial yang dikelola di Trello.

4. Memberikan Pengalaman Multisaluran

Seberapa jauh Coco-Cola dari Anda? Saya yakin, itu baik berada di Kulkas Anda atau beristirahat di toko setengah mil jauhnya, menunggu Anda datang dan mengambilnya saat Anda mengingatnya.

Benar?

Tahukah Anda mengapa Anda menemukan minuman dingin ini di mana-mana, di mana pun lokasinya?

Karena itu ada di mana-mana.

Taktik pemasaran Coca-cola bukanlah rahasia. Semua orang tahu bahwa itu tersedia secara online, offline, melalui majalah, iklan berbayar, media sosial, dan di setiap tempat di mana manusia hadir.

Anda harus merencanakan untuk segera hadir di mana-mana sebelum terlambat. Alasan utama di balik kemahahadiran adalah bahkan Anda tidak tahu di mana audiens Anda, dan dari mana pelanggan Anda berasal. Dengan meningkatnya waktu yang dihabiskan di media sosial dan meningkatnya keinginan pengguna untuk berkeliling dunia, kehadiran Anda di mana-mana hanyalah sebuah kebutuhan.

Ada dua cara untuk menjadi mahahadir.

Ada 3 area fokus Konten:

• Media yang Dimiliki: Konten organik Anda sendiri seperti blog, situs web, saluran media sosial, dll.
• Media Berbayar: Bayar per klik, iklan bergambar, promosi berbayar, dll.
• Media yang Diperoleh: Sesuatu yang Anda peroleh alih-alih membuat atau membayarnya seperti berbagi, menyebutkan, mengulas, dll.

Cukuplah untuk mengatakan bahwa Anda harus membuat konten agar semua hadir di mana-mana.

Dan Anda harus membuat semua jenis konten untuk semua jenis saluran. Misalnya video untuk YouTube, podcast untuk saluran audio, gambar untuk saluran visual, artikel panjang untuk blog, dan sebagainya.

Terakhir, jangan lupa untuk mengidentifikasi saluran mana yang paling efektif dari mana Anda mendapatkan pemirsa maksimum.

5. Lacak Performa Konten Anda

Konten adalah tentang melalui cobaan dan kesalahan, dan tetap berpegang pada apa yang berhasil sementara meninggalkan apa yang tidak. Melacak konten dan kinerjanya memberi Anda arah yang tepat untuk berjalan. Ini juga membantu Anda menghilangkan pemborosan sekaligus meningkatkan efektivitas konten yang bermanfaat.

Berikut adalah 4 metrik untuk melacak kinerja konten Anda.

Metrik Konten

1. Metrik Konsumsi: Tampilan halaman dan kunjungan mencerminkan jumlah orang yang mengonsumsi konten online Anda.

2. Metrik Keterlibatan: Rasio pentalan, waktu yang dihabiskan di situs, waktu yang dihabiskan di halaman, dll., menceritakan kisah tentang bagaimana orang berinteraksi dengan konten.

3. Metrik Berbagi: The jumlah total saham di situs media sosial, penyebutan merek, komentar, dll., adalah tingkat keterlibatan sosial pengguna.

4. Metrik Konversi: Gabungkan semua 3 metrik di atas untuk menentukan sumber utama konversi.

Letakkan 4 metrik di atas dalam gambar dan yang lainnya akan mengikuti.

Skrip Posting

Pemasaran konten adalah tentang menawarkan konten kepada prospek Anda dalam format tuntutan, keinginan, dan preferensi membaca mereka. Lintas saluran dan multi saluran adalah pendukung besar pemasaran konten. Pada akhirnya, customer-centricity adalah yang paling penting.

Preferensi Gambar:-

Memahami Perjalanan Pembeli Dan Kesesuaian Situs Web Anda

Distribusi Konten: Dasar Dasar

https://blog.hubspot.com/marketing/business-blog-editorial-calendar-templates

https://medium.com/ad-discovery-and-creativity-lab/axe-is-it-ok-for-guys-b1073ee2b5f9