6 Taktik Terbaik untuk Menjalankan Tes Pengoptimalan Hasil Iklan

Posting ini terakhir diperbarui pada 18 Januari 2023

Memutuskan bagaimana dan pengujian apa yang akan dijalankan, serta mengaudit hasil pengujian pengoptimalan hasil iklan memerlukan keahlian AdOps. Tujuan utama dari pengujian pengoptimalan hasil ini adalah untuk meningkatkan jumlah RPM sesi Anda dan memaksimalkan keuntungan Anda.

Dalam artikel ini, kami akan memberikan beberapa kiat untuk membantu Anda memaksimalkan pengujian pengoptimalan hasil, dan memutuskan jenis pengujian yang harus Anda jalankan dalam situasi spesifik Anda.

1- Rencanakan tes yang perlu Anda jalankan.

Langkah pertama dalam perjalanan pengelolaan hasil Anda adalah memutuskan pengujian mana yang akan dijalankan untuk monetisasi maksimum. Ada banyak faktor yang berperan dalam memilih pengujian yang harus Anda jalankan, seperti jenis situs yang Anda miliki dan audiens Anda.

RENCANA PERMAINAN

Secara umum, cara terbaik untuk mengetahui uji hasil mana yang perlu dijalankan adalah dengan melakukan sesi curah pendapat dengan tim Anda.

Saat Anda melakukan brainstorming, ada beberapa hal yang perlu diingat:

-Mulai dengan tujuan keseluruhan Anda dan di mana kesenjangannya, lalu lanjutkan ke fitur brainstorming yang dapat Anda uji A/B untuk meningkatkan kinerja & pengalaman pengguna. Jika Anda memiliki tim khusus yang berfokus pada tes terpisah, mereka mungkin juga ingin ikut rapat.

-Gunakan prinsip Pareto untuk memprioritaskan—masalah tingkat konversi yang paling umum biasanya berada di bagian atas daftar.

-Tetap sederhana! Tingkat keberhasilan pengujian A/B menurun karena pengujian menjadi lebih rumit.

2- Menentukan Tes Pembagian Kemenangan

Pengujian hasil harus dibandingkan dengan data historis untuk menentukan apakah perubahan memang meningkatkan pendapatan sebelum Anda dapat menentukan apakah pengujian berhasil. Untuk memaksimalkan pengujian A/B, kondisi kontrol dan pengujian harus dijalankan secara bersamaan dengan pembagian lalu lintas di antara keduanya. Itu selalu merupakan ide yang baik untuk menjalankan pengujian A/B murni tergantung pada pengaturan Anda.

Pengujian akan dijalankan selama jangka waktu tertentu selama lalu lintas situs Anda akan tunduk pada ketentuan pengujian hasil. Meskipun jelas bahwa menguji jenis iklan penting untuk mendapatkan hasil terbaik, mungkin sulit untuk mengetahui dari mana harus memulai. Bagaimana Anda memilih jenis iklan yang akan diuji, dan bagaimana Anda menentukan metrik yang baik untuk mengukur efisiensi iklan Anda?

Langkah pertama adalah memilih metrik yang paling menunjukkan berapa banyak pendapatan yang akan terpengaruh oleh perubahan jenis iklan.

Jika Anda menguji gaya iklan yang berbeda di sidebar Anda, misalnya, rasio klik-tayang mungkin bukan metrik terbaik. Yang benar-benar ingin Anda ketahui adalah berapa banyak pendapatan tambahan yang dihasilkan setiap gaya iklan.

Saat Anda mencari cara untuk meningkatkan keefektifan iklan Anda atau meningkatkan jumlah penjualan yang dihasilkannya, Anda mungkin tergoda untuk berfokus pada jumlah pendapatan yang Anda hasilkan sejak mulai menjalankan pengujian. Berapa persentase pengunjung yang terkonversi ketika mereka melihat iklan A versus iklan B, dan iklan mana yang menghasilkan lebih banyak pendapatan? Meskipun informasi ini dapat memberi Anda ide bagus tentang hasil seperti apa yang dapat Anda harapkan dari setiap iklan dalam praktiknya, ada beberapa hal yang hanya menggunakan informasi ini yang akan membuat Anda kehilangan.

Penting untuk melakukan pra dan pasca analisis untuk melihat bagaimana metrik pendapatan Anda dipengaruhi oleh pengujian, serta seperti apa garis trennya sebelum dan sesudah.

3- Durasi: Menjalankan tes hasil cukup lama untuk melihat hasilnya

Saat menguji Pengoptimalan Hasil Iklan (AYO), ada beberapa faktor yang menentukan berapa lama pengujian Anda seharusnya, dan berapa volume lalu lintas yang harus dijalankan melalui kondisi pengujian Anda. Secara umum, lamanya pengujian Anda akan bergantung pada volume lalu lintas yang Anda jalankan melalui iklan Anda.

Saat Anda menguji AYO, Anda ingin memastikan bahwa Anda memiliki poin data yang cukup untuk membandingkan kinerja grup kontrol Anda dengan grup pengujian Anda dan memiliki cukup data untuk membangun kasus yang kuat untuk melakukan perubahan. Anda juga ingin memastikan bahwa Anda tidak menjalankan pengujian terlalu lama, karena hal itu dapat menyebabkan Anda kehilangan peluang.

Jika kecepatan penyegaran tinggi, lebih banyak data diperlukan daripada jika kecepatan penyegaran rendah. Misalnya, jika pengguna me-refresh setiap 5 menit, ini akan memakan waktu lebih sedikit daripada jika mereka me-refresh setiap jam.

Sebaiknya atur peringatan yang memberi tahu Anda saat ada perubahan volume lalu lintas yang signifikan di antara kedua kondisi Anda—ini akan membantu memastikan bahwa volume lalu lintas cukup besar untuk mendapatkan hasil yang akurat. Terakhir, selalu awasi iklan Anda yang berkinerja tinggi—Anda tidak pernah tahu kapan sesuatu dapat berubah dalam hal apa yang diminati pengguna Anda.

4- Tes Pengoptimalan Hasil Anda tidak boleh mengganggu satu sama lain

Anda dapat menjalankan beberapa pengujian A/B secara bersamaan jika sistem Anda dibuat untuk melakukannya. Untuk memberikan hasil yang signifikan secara statistik, Anda memerlukan volume lalu lintas yang tinggi bergantung pada kondisi pengujian.

Jika Anda menjalankan lebih banyak pengujian secara bersamaan, lebih sedikit lalu lintas yang akan dijalankan melalui masing-masing pengujian, dan signifikansi statistik akan menjadi lebih memakan waktu. Biasanya, penayang tingkat mulai hingga menengah tidak disiapkan untuk menjalankan pengujian pengoptimalan hasil secara bersamaan. Yang terbaik adalah memulai dengan satu tes pada satu waktu.

5- Metrik Pemantauan Secara Konsisten

Tujuannya adalah untuk melihat apakah ada kombinasi yang lebih baik yang akan menghasilkan lebih banyak pendapatan daripada yang Anda jalankan saat ini. Dan suka

Agar berhasil menjalankan pengujian, Anda perlu menetapkan ekspektasi yang jelas untuk apa yang ingin Anda capai dengan pengujian, lalu memastikan bahwa Anda memenuhi atau melampaui ekspektasi tersebut. Anda juga harus memiliki gagasan yang jelas tentang hasil yang ideal untuk metrik apa pun yang sedang diuji. Anda harus selalu memiliki tujuan khusus sebelum menjalankan tes apa pun sehingga Anda tahu kapan harus berhenti. Ketika semuanya berjalan dengan baik, pertahankan tes Anda sampai mereka dengan jelas membuktikan diri mereka berhasil atau tidak berhasil (dengan cara yang dijelaskan dengan jelas).

Ketika saatnya tiba untuk meninjau hasil dan memutuskan apakah akan melanjutkan atau mengakhiri tes, lihat lebih dari sekadar angka akhir.

Cara terbaik untuk memastikan Anda mendapatkan hasil yang berarti adalah dengan secara konsisten memantau metrik pendapatan Anda seperti RPM, CPM, dll saat pengujian sedang berjalan.

Hasilnya, Anda dapat langsung mengetahui pengujian yang berdampak negatif terhadap pendapatan, atau memberi tahu Anda jika ada sesuatu yang tidak berfungsi dengan benar.

Meninjau Hasil Tes!

Anda sekarang dapat meninjau hasilnya dengan menjalankan pengujian dan mencapai tingkat lalu lintas yang signifikan secara statistik!

6- Menerapkan & Mereplikasi Strategi Kemenangan

Setelah pengujian Anda mulai berjalan, pengujian yang menunjukkan hasil bagus dikelompokkan ke dalam 2 kategori:

1. 1. Tes Ya/Tidak : Tes dengan gaya jawaban ya/tidak.Misalnya: Menetapkan harga minimum untuk melihat harga minimum mana yang mendapatkan tawaran tertinggi. Setelah Anda melihat peningkatan kinerja yang konsisten pada satu atau beberapa pengujian, Anda dapat dengan cepat memasukkan pengujian ini ke dalam rutinitas pengujian A/B harian Anda.
   2. Identifikasi Tuas: Tes ini membantu Anda mengetahui tuas mana yang paling memengaruhi pendapatan sehingga Anda dapat mengubahnya.Misalnya: Mengubah Jendela Batas Waktu untuk setiap Penawar, dll.

Meskipun menjalankan pengujian untuk jangka waktu tertentu, keseluruhan strategi pengoptimalan hasil iklan Anda selalu berkembang. Inilah sebabnya mengapa pengoptimalan sangat penting!

Mencapai keseimbangan yang tepat dalam pengoptimalan hasil iklan adalah sesuatu yang diperjuangkan semua orang. Bolak-balik konstan antara KPI—itu bisa memusingkan.

Keberhasilan program pengoptimalan hasil iklan Anda tidak akan ditentukan oleh seberapa baik kerjanya di awal. Ini akan ditentukan oleh berapa lama ini terus berfungsi saat Anda melakukan perubahan pada penyiapan dan sumber lalu lintas.

Anda juga dapat memprioritaskan pengoptimalan yang paling berharga untuk KPI dengan prioritas tertinggi, sehingga Anda dapat memaksimalkan dampak dari setiap perubahan yang Anda lakukan.

Jalan Keluar yang Mudah!

Serangkaian praktik terbaik ini akan memberi Anda dasar yang kokoh untuk mengelola program pengujian Anda. Jika Anda masih bingung menjalankan tes ini? Jangan khawatir!

250+ pakar AdOps MonetizeMore akan membantu Anda merencanakan ide pengujian, menjalankannya, dan menentukan pemenang yang akan membantu Anda memaksimalkan pendapatan iklan secara berkelanjutan. Kami selalu memastikan bahwa kami berada di puncak tes Split!

Tim Operasi Hasil kami menggunakan data performa historis, AI, dan pembelajaran mesin untuk memprediksi tren dan mengoptimalkan pendapatan Anda lebih cepat daripada yang dapat dilakukan oleh perusahaan AdTech mana pun.

Dengan kata lain, jika Anda mencari partner penayang tersertifikasi Google dengan performa tinggi untuk kampanye Anda berikutnya, tidak perlu mencari lagi.

Ingin menjalankan tes split Anda sendiri, tetapi tidak punya waktu?Ayo lakukan optimasi dan monetisasi maksimal untuk Anda.