6 Cara Efektif Untuk Menghidupkan Kembali Strategi Konten Digital Anda

Pembuatan konten, konsumsi, penyebaran, dan pemasaran telah banyak berubah. Berani saya katakan, meningkatkan integritas… Banyak pemasar mengaitkan pergeseran ini dengan pandemi. Namun, bisnis bangga pada kemampuan mereka untuk beradaptasi dalam waktu yang tidak pasti; menciptakan sesuatu yang luar biasa. Peningkatan integritas konten ini bukanlah sesuatu yang baru, sudah lama tertunda.

Merek harus berinvestasi dalam apa yang mereka produksi. Dalam blog kami 5 Jenis Jaminan Pemasaran Strategis yang Harus Anda Buat pada tahun 2022, kami menyoroti bahwa konten Anda membantu memperkuat identitas bisnis Anda di pasar. Kami juga menekankan bahwa diversifikasi konten memungkinkan Anda menjangkau audiens yang Anda tuju di seluruh perjalanan mereka di seluruh platform. Ingat, bahkan sebelum pelanggan ideal Anda mengangkat telepon atau email untuk menghubungi Anda, mereka akan menjangkau dan melibatkan konten Anda.

Konten masih Raja dan Kerajaan menuntut lebih. Kami setuju! Dan, posting blog kami, 3 Tips untuk Mengembangkan Strategi Konten Web Anda, penuh dengan strategi konten yang sukses. Kami secara singkat menyentuh beberapa area strategis utama tetapi menyadari bahwa ini sudah lama dan kami perlu memberikan pembaruan.

Dalam posting ini, kami akan membahas beberapa pembaruan terkini dengan alat untuk meningkatkan strategi dan pembuatan konten Anda.

Jadi Apa Big Deal?

Kata “besar” yang sepertinya tidak pernah bisa kita hindari adalah 'perubahan'. Ini juga merupakan salah satu fenomena yang paling ditakuti dalam setiap aspek keberadaan manusia. Bisnis berkembang ketika perubahan dirangkul. Bisnis atau merek Anda tidak punya waktu untuk menjadi agresif. Sekarang bukan waktunya untuk cemberut tentang strategi konten digital Anda, saatnya untuk bangkit dan menemukan apa yang salah; lalu, perbaiki! Mungkin perubahan bukan yang Anda butuhkan. Namun, tidak ada salahnya untuk memeriksa praktik produksi konten Anda dan menyesuaikan diri dengan perubahan yang terjadi secara global.

Pekerjaan jarak jauh menciptakan beberapa perubahan, terutama dalam cara interaksi B2B terjadi. Sebagian besar konferensi tatap muka dan pengaturan penjualan pindah ke Zoom. Lebih penting lagi, perwakilan mengandalkan konten digital untuk menginformasikan proses pengambilan keputusan mereka. Ini berarti bahwa konten digital Anda harus bernilai dan berbicara dengan poin-poin nyeri tertentu tetapi tetap dapat dihubungkan dengan departemen lain.

Namun, sebelum terjun ke investasi itu, mari kita soroti apa yang terjadi dengan Google dan SEO.

Konten untuk SEO Versus Orang Sebenarnya

Permintaan akan konten berkualitas bukanlah hal baru. Beberapa tahun terakhir telah melihat konsumen bereaksi terhadap konten yang lebih berhubungan. Aktivitas B2B bergeser sejak tahun 2020 yang mengarah pada kebutuhan akan pendekatan yang lebih manusiawi terhadap presentasi. Interaksi berubah; begitu pula jenis konten yang mereka cari.

Pembaruan Konten Bermanfaat Google

Gerakan orang-pertama telah mencapai Google; melanggar garis tipis antara konten untuk SEO versus orang-orang yang sebenarnya. Dengan pembaruan privasi global dan menindak bot, kebutuhan akan konten yang lebih relevan tetapi juga berharga semakin meningkat. Pembaruan konten bermanfaat Google menyadari bahwa orang-orang mencari informasi tertulis resmi yang jelas dimaksudkan untuk meningkatkan bisnis Anda dan setidaknya beberapa nilai bagi audiens Anda. Dalam pembaruan, Google ingin Anda menjawab beberapa pertanyaan spesifik tentang konten yang Anda buat.

1. Apakah Anda memiliki audiens yang sudah ada atau audiens yang dituju untuk bisnis atau situs Anda yang akan menganggap konten bermanfaat jika datang langsung kepada Anda?
2. Apakah konten Anda dengan jelas menunjukkan keahlian tangan pertama dan kedalaman pengetahuan (misalnya, keahlian yang berasal dari penggunaan produk atau layanan, atau mengunjungi suatu tempat)?
3. Apakah situs Anda memiliki tujuan atau fokus utama?
4. Setelah membaca konten Anda, apakah seseorang akan merasa telah cukup belajar tentang suatu topik untuk membantu mencapai tujuan mereka?
5. Apakah seseorang yang membaca konten Anda akan merasa seperti memiliki pengalaman yang memuaskan?
6. Apakah Anda mengingat panduan kami untuk pembaruan inti dan untuk ulasan produk?

Google sedang dalam misi untuk menjaga kami tetap waspada dan ini adalah awal yang baik untuk meninjau strategi konten Anda yang telah lama ditunggu-tunggu. Dengan berakhirnya tahun, setiap aspek dari rencana pembuatan konten Anda harus ditinjau kembali untuk memenuhi beberapa persyaratan dasar.

Kami juga ingin menambahkan beberapa pos pemeriksaan.

1. Apakah menurut Anda konten yang Anda buat bermanfaat? Memahami apa yang dicari audiens target Anda adalah yang terpenting. Namun, bagaimana jika salah satu konten Anda akan Anda bagikan dengan teman-teman Anda?
2. Apakah Anda mengerti apa yang Anda ciptakan? Kata kuncinya bagus. Mereka memungkinkan Anda untuk membuat apa yang dibutuhkan audiens Anda, tetapi apakah Anda? Bisakah Anda atau tim Anda menjelaskannya?
3. Meskipun konten yang Anda buat adalah untuk orang lain, ditargetkan atau tidak, harus ada keseimbangan antara kata-kata yang dibuat untuk tujuan SEO versus informasi berguna yang sebenarnya akan digunakan orang di beberapa titik.

Google GA 4 hampir tiba dan dengan jumlah perubahan yang terdaftar, sebaiknya Anda menjalani langkah-langkah yang diperlukan agar google dapat menemukan Anda. Ini adalah kesempatan Anda untuk memeriksa konten Anda; untuk kembali ke papan gambar dan membuat konten baru atau menggunakan kembali beberapa konten lama.

Mari Kembali ke Papan Gambar

Anda selalu membutuhkan rencana. Strategi yang sangat mudah yang selaras dengan tren saat ini, kebutuhan pelanggan, dan tujuan bisnis secara keseluruhan adalah optimal. Menurut HubSpot, 60% pemasar menganggap konten sebagai 'sangat penting atau 'sangat penting' untuk keseluruhan strategi mereka.

Bahkan jika Anda sudah memiliki strategi, selalu ada ruang untuk perbaikan. Seperti yang telah kami tunjukkan, perubahan bukanlah kata yang buruk. Meskipun beberapa pembaruan kualitas konten terbaru mungkin terdengar seperti pekerjaan, ini memberi kami kesempatan untuk berbuat lebih baik dengan apa yang kami berikan kepada audiens kami.

Berikut adalah 6 Langkah Kunci untuk Meningkatkan Strategi Konten Anda

1. Tentukan Tujuan Anda

Putuskan dan nyatakan dengan jelas apa yang Anda ingin konten lakukan. Tahap yang berbeda dari saluran penjualan Anda memang mengharuskan konten Anda berfungsi dalam kapasitas tertentu, jadi pastikan prosesnya dipetakan dengan jelas.

• Pada tahap kesadaran, orang mencari jawaban, sumber daya, pendidikan, data penelitian, pendapat, dan wawasan.
• Selama tahap pertimbangan, orang-orang melakukan penelitian mendalam tentang apakah produk atau layanan Anda cocok untuk mereka.
• Tahap keputusan adalah di mana mereka mencari tahu persis apa yang diperlukan untuk menjadi pelanggan.

2. Identifikasi Audiens Anda

'Siapa' dalam strategi Anda adalah kuncinya. Mengidentifikasi audiens target Anda adalah salah satu aspek terpenting dari strategi Anda. Membuat prototipe audiens menjawab pertanyaan tentang minat, keinginan, kebutuhan; dan, titik nyeri yang jelas. Ini memungkinkan Anda untuk mempersempit tidak hanya jenis konten yang akan Anda hasilkan, tetapi juga nilai apa yang ingin Anda berikan.

3. Tentukan jenis konten yang akan diproduksi:

Konten video diminati tetapi ada bentuk konten lain yang dapat dan akan memberikan tingkat nilai yang sama berdasarkan tujuan dan audiens target Anda. Konten berdurasi panjang, posting blog, eBook, dan lainnya yang kami sebutkan sebelumnya dalam 5 Jenis Jaminan Pemasaran Strategis yang Harus Anda Buat pada tahun 2022 dapat memberikan batu loncatan bagi Anda untuk membuat jenis lain termasuk video dan podcast.

4. Buat Berbagai Jenis Konten

Orang-orang suka percaya bahwa pembuatan konten itu mudah. Dan mereka adalah orang-orang yang belum benar-benar membuat konten yang bermanfaat. Bagian dari proses ini mungkin yang paling membosankan dan memakan waktu. Baik Anda membuat video atau konten tertulis, selalu ingat untuk siapa Anda membuat konten dan apa yang ingin Anda capai.

Konten yang menarik audiens yang tepat memang disengaja tetapi juga berbicara tentang masalah yang mereka alami secara kolektif. Dari headline hingga subheading, Anda harus bisa menarik perhatian audiens Anda.

• Gunakan bagian untuk memungkinkan keterbacaan dan kemudahan membaca sekilas.
• Gunakan poin-poin atau angka-angka jika perlu
• Orang-orang menyukai statistik dan ini semakin meningkatkan validitas konten Anda.
• Masukkan area utama Anda ke dalam daftar. Daftar adalah cara mudah untuk memberikan informasi yang berguna tentang suatu produk atau layanan.
• Instruksi memiliki nilai. Jika Anda berbagi cara untuk mencapai sesuatu, pastikan itu sejelas mungkin.

Berikut adalah daftar singkat dari beberapa alat pembuatan konten (gratis dan berbayar) yang dapat membantu proses Anda dan jenis konten yang Anda putuskan untuk dibuat:

1. Studio Judul CoSchedule
2. tata bahasa
3. kanvas
4. Giphy
5. JawabanPublik
6. Salin.ai
7. Demio
8. BuzzSumo
9. Kenekatan
10. Visme

Perlu diingat bahwa konten video dan ruang realitas virtual berada pada titik tertinggi sepanjang masa. Sebelum menjelajah ke ruang-ruang itu, pastikan Anda telah melakukan riset yang tepat untuk memposisikan merek Anda di depan audiens yang tepat. Jika audiens Anda tidak menanggapi jenis konten itu, maka yang terbaik adalah mencoba yang lain. Di mana audiens target Anda sering merupakan penentu utama di mana Anda menempatkan konten Anda.

Anda tidak perlu membuat konten 'baru' setiap saat

Akan selalu ada sesuatu di arsip Anda untuk diambil. Menggunakan kembali konten lama adalah cara yang bagus untuk menambahkan sesuatu yang baru ke portofolio Anda. Perhatikan beberapa konten yang Anda buat dan ubah menjadi pos media sosial baru, atau bahkan perbarui blog dengan informasi baru dan relevan.

5. Promosikan Konten Anda Secara Konsisten

Ketika sesuatu yang baru terjadi, bagikan. Anda menempati ruang media sosial untuk membawa kesadaran, membangun komunitas, dan menarik prospek yang berkualitas. Media sosial melewati begitu banyak pembaruan algoritme sehingga Anda mungkin mendapatkan hasil yang bagus dengan posting yang berbeda dari waktu ke waktu. Kuncinya adalah secara konsisten membagikan apa yang Anda buat. Kesadaran dan kepercayaan dibangun dengan secara konsisten muncul di tempat-tempat yang sering dikunjungi audiens target Anda.

6. Ukur Hasil

Google Analytics masih merupakan salah satu cara terbaik untuk mengukur kinerja konten Anda. Pembaruan baru dirancang untuk membantu Anda memahami seberapa baik konten Anda bekerja dengan audiens Anda. Berikut adalah video yang dapat Anda tonton tentang cara Mengubah wawasan menjadi ROI dengan Google Analytics 4.

Tapi Apa yang Anda Ukur?

Menurut contentmaketinginstitute.com, Anda dapat mengukur kinerja konten Anda berdasarkan tujuan yang Anda tetapkan. Apakah Anda mencari lebih banyak prospek, penjualan, kesadaran merek, atau keterlibatan audiens? Beberapa hal yang perlu dipertimbangkan adalah rasio klik-tayang, pembagian sosial, dan komentar, rasio konversi penjualan, atau ukuran kontrak untuk menentukan apakah konten Anda berfungsi untuk Anda dan bagaimana caranya.

Waktu telah berubah dengan meningkatnya ketidakpastian di setiap industri dan ruang. Upaya pembuatan konten Anda harus disengaja dan diarahkan pada tujuan inti organisasi Anda.