Apa 6 Jenis Pemasaran yang Berbeda untuk Strategi Digital Anda?
Diterbitkan: 2022-03-02Ketika Anda mempertimbangkan bagaimana menyusun strategi pemasaran digital, ada banyak potongan teka-teki. Pemasaran, tentu saja, bukan sekadar masalah menyatukan sekelompok taktik untuk melihat mana yang berhasil. Strategi harus didahulukan. Sebelum Anda membeli media spot atau mencari influencer sosial, Anda harus memiliki strategi. Ini sangat penting dalam hal beralih ke digital. Prinsip dasar pemasaran tetap sama, tetapi sekarang Anda memiliki seperangkat alat yang sama sekali baru.
Untungnya, ada jalan pendek untuk mencapai tujuan pemasaran Anda.
Cara Menyusun Strategi Pemasaran Digital
Apa sebenarnya strategi pemasaran digital itu? Ini adalah penilaian tentang bagaimana mencapai tujuan perusahaan secara keseluruhan dengan kombinasi metode periklanan online, dan semuanya dimulai dengan niat. Apa yang Anda rencanakan untuk mengoptimalkan pertumbuhan merek Anda? Menurut matriks Ansoff, Anda berkonsentrasi pada salah satu dari ini:
- Penetrasi pasar: Menawarkan produk yang sudah ada ke pasar yang sudah ada
- Pengembangan produk: Menawarkan produk baru ke pasar yang ada
- Pengembangan pasar: Mencari pasar baru untuk produk yang sudah ada
- Diversifikasi: Mengejar produk baru dan pasar baru—yaitu, model bisnis yang berbeda
Untuk menerapkan strategi, Anda harus memahami:
- Merek Anda: Siapa kami, apa yang dapat kami tawarkan, dan apa yang kami perjuangkan?
- Pesaing Anda: Bagaimana lanskap persaingan dan bagaimana perkembangannya di masa depan?
- Pasar Anda: Siapa pelanggan kami, apa yang berhasil untuk mereka, dan apa yang mereka butuhkan selanjutnya?
Strategi Anda akan membantu Anda fokus dan melakukan hal-hal yang perlu Anda lakukan untuk mencapai tujuan Anda. Ada banyak kerangka kerja untuk membantu Anda melakukannya. Anda bisa mulai dengan analisis SWOT dan pindah ke matriks Ansoff. Atau pilih template strategi favorit Anda.
Apa pun kerangka kerja tradisional yang Anda gunakan, Anda akan mendapatkan kesuksesan yang lebih besar dan jalur pertumbuhan yang lebih jelas jika Anda menggunakan data. Data akan memberikan pemahaman yang lebih jelas tentang ke mana arah pasar dan bagaimana merek Anda dapat berkembang di dalamnya. Akan sulit, jika bukan tidak mungkin, untuk benar-benar mengenal pelanggan Anda tanpa data yang tepat. Merek yang paling peduli akan membedakan diri mereka dalam ekonomi digital dengan angka.
Jenis Pemasaran Digital
Ada banyak jenis pemasaran digital, dan strategi terbaik adalah kombinasi unik dari berbagai komponen. Setelah Anda melakukan penelitian, Anda akan berada di posisi yang lebih baik untuk memutuskan taktik mana yang terbaik untuk merek Anda. Berikut ini adalah rincian senjata pemasaran digital paling populer yang dapat Anda sertakan dalam gudang senjata Anda.
Pemasaran Konten
Ada jutaan blog di internet. Jangan biarkan hal itu menghentikan Anda dari mencoba strategi pemasaran konten. Konten blog berkualitas tinggi berfungsi. Menurut Tech Client , menambahkan blog ke situs web Anda dapat meningkatkan lalu lintas hingga 434%. Blog terbaik membangun kepemimpinan pemikiran dan membangun kepercayaan. Plus Anda akan membangun perpustakaan konten yang akan melayani Anda dengan baik untuk menampilkan keahlian Anda di masa depan. Namun, bahkan jika blog Anda tidak mengumpulkan banyak pembaca untuk memulai, tulislah dan jumlahnya akan bertambah. Konten yang kuat dan kaya kata kunci akan membantu Google menemukan Anda. Itu berarti bahwa calon pelanggan akan menemukan Anda juga.
Blog bukan satu-satunya jenis pemasaran konten. Ada juga kertas putih, e-book, video, podcast, dan banyak lagi. Konten berfungsi untuk membangun kesadaran merek dan memperluas jangkauan Anda melampaui basis pelanggan yang ada. Sebagian besar pemasaran konten Anda akan menyertakan beberapa jenis ajakan bertindak, apakah itu untuk melakukan pembelian, meminta demonstrasi, atau mendaftar ke daftar email.
Optimisasi Mesin Pencari
SEO adalah apa yang membuat situs web Anda terlihat. Ini memasukkan ke dalam konten situs web kata-kata dan frasa yang digunakan konsumen dalam pencarian online. Meskipun mungkin terdengar sederhana, SEO menjadi semakin kompleks karena algoritma mesin pencari menjadi lebih pintar. Tujuan Google adalah untuk memastikan bahwa pengguna menemukan apa yang mereka cari. Jadi jika Google menganggap konten Anda tidak menawarkan banyak nilai, itu tidak akan muncul di halaman pertama hasil pencarian.
Ini bukan hanya tentang kata kunci. Situs Anda harus diindeks dengan baik sehingga Google memahami apa yang tersedia. Pengindeksan mencakup, misalnya, teks alternatif gambar dan transkrip untuk video. Selain itu, situs harus diatur dengan baik dengan struktur tautan yang baik, URL yang diformat dengan benar, dan peta situs yang komprehensif.
Pencarian Berbayar
Bayar per klik (PPC) adalah iklan berbayar yang muncul di bagian atas hasil halaman pencarian atau di bilah sisi. Ini dapat mendorong situs Anda ke bagian atas hasil pencarian dan menempatkannya langsung di depan calon pelanggan. Iklan PPC mungkin juga muncul saat konsumen menjelajah, bermain game, menggunakan aplikasi, atau melihat video YouTube. Iklan berlanjut hanya selama Anda membayarnya, tetapi Anda hanya membayar ketika seseorang mengklik iklan dan membuka situs web Anda. Sementara itu, orang tersebut mungkin menonton iklan secara keseluruhan dan tidak pernah mengklik, tetapi Anda tetap mendapatkan eksposur. Iklan PPC bisa sangat efektif untuk meningkatkan lalu lintas situs web, tetapi pengiriman pesan dapat direkayasa bahkan untuk membantu konversi terbawah.
Pengiklan menghargai fleksibilitas PPC, karena Anda dapat membatasi jumlah uang yang Anda keluarkan dan wilayah geografis tempat iklan muncul. Tentu saja, kata kunci populer lebih mahal daripada yang lain.
Pemasaran Influencer atau Afiliasi
Pemasaran afiliasi adalah ketika perusahaan bermitra dengan penerbit yang membuat situs web dan properti digital yang mempromosikan produk. Afiliasi dibayar sebagian dari penjualan yang mereka bantu hasilkan dengan upaya pemasaran mereka.
Pemasaran influencer adalah ketika merek bermitra dengan seseorang yang memiliki banyak pengikut di media sosial untuk meningkatkan kesadaran dan keterlibatan merek. Influencer biasanya dibayar dengan biaya tetap untuk mendukung suatu produk, meskipun terkadang bayarannya hanyalah produk gratis.
Pemasaran afiliasi dan influencer, yang keduanya melibatkan kemitraan dengan pihak di luar perusahaan menuju tujuan pemasaran, menjadi semakin populer. Kemitraan ini menambah keaslian dan kredibilitas merek karena keselarasan dengan sumber tepercaya lainnya.
Pelajari lebih lanjut tentang pemasaran afiliasi dan influencer di sini .
Siklus hidup: Email dan SMS
Pemasaran siklus hidup mencakup aktivitas pemasaran yang selalu aktif, seperti email dan SMS. Meskipun tarif terbuka menjadi sedikit lebih rumit, pemasaran email tetap menjadi bagian penting dari strategi digital. Ini adalah bagian dari konten, tetapi juga merupakan bagian dari siklus hidup, karena memberikan nilai yang meluas dari waktu ke waktu. Kunci dari rencana pemasaran email yang baik adalah memastikan bahwa kampanye Anda didasarkan pada penggunaan data yang strategis.
Daripada hanya mengikuti paket, Anda pasti ingin memastikan bahwa audiens target Anda responsif terhadap pendekatan Anda. Ini berarti mempersonalisasikan sebanyak mungkin dan mengirimkan email dan pesan SMS kepada pelanggan Anda yang mereka nantikan. Itu berarti bahwa pesan pemasaran sangat personal dan mengenali pelanggan sebagai individu. Email dan SMS dapat diselaraskan dengan posisi pelanggan saat ini dengan berintegrasi dengan database e-commerce untuk mengoptimalkan pesan dan memeliharanya di masa depan. Ini meningkatkan nilai seumur hidup setiap pelanggan.
Pemasaran media sosial
Pemasaran media sosial tampaknya sederhana, tetapi membutuhkan pendekatan strategis. Pertama, Anda harus memastikan bahwa Anda berada di platform yang tepat. TikTok bukan Facebook; Anda harus bertemu audiens Anda di mana mereka berada. Kedua, jangan percaya upaya media sosial Anda untuk autopilot. Gunakan alat otomatisasi dengan hati-hati. Pemasaran media sosial paling efektif jika otentik. Pelanggan yang cerdas akan dengan cepat mengetahui kapan posting merek dan tanggapan terhadap komentar bersifat robotik.
Terakhir, pastikan Anda melibatkan audiens dengan konten yang relevan dan sesuai. Pesan di semua saluran harus konsisten namun tetap sesuai untuk kualitas unik dan profil pengguna setiap platform. Mengumpulkan dan menganalisis data. Jika posting Anda memberikan nilai, Anda akan melihatnya dalam ROI yang kuat. Jika tidak, kembali ke papan gambar dan coba pendekatan baru. Ini lebih merupakan seni daripada sains, dan ini adalah tempat yang tepat untuk melibatkan sepenuhnya agensi pemasaran digital.
Mulai dari mana
Strategi pemasaran digital yang komprehensif bisa tampak seperti pepatah gajah di piring Anda. Untuk mengatasinya satu gigitan pada satu waktu, Anda harus memadupadankan pendekatan yang paling sesuai dengan merek Anda dan membantu Anda tetap berada di puncak lingkungan digital yang selalu berubah. Setelah Anda menganalisis data, tinggal memutuskan strategi mana yang memanfaatkan posisi unik merek Anda di pasar.
Tidak ada waktu yang lebih baik untuk mengidentifikasi peluang masa depan selain saat ini. Hubungi Hawke Media untuk konsultasi tanpa kewajiban.
