Kampanye Pemasaran Perjalanan: 7 Terbaik Sepanjang Masa

Pemasaran perjalanan pada tahun 2021 dan seterusnya harus bekerja lebih keras dan lebih cerdas daripada sebelumnya.

Industri telah dirusak oleh pandemi. Pembatasan telah mencegah perjalanan, wisatawan telah dikurung di rumah mereka dan, bahkan ketika masyarakat mulai membuka kunci, konsumen waspada untuk kembali ke perilaku perjalanan pasca-pandemi.

Itulah mengapa sudah saatnya pemasaran perjalanan dan iklan perjalanan naik level.

Kampanye pemasaran perjalanan terbaik dan iklan perjalanan menyenangkan, menghibur, dan memikat konsumen untuk melangkah keluar dan mendapatkan pengalaman yang tiada duanya. Sekarang kampanye ini harus melakukan semua ini dan lebih banyak lagi.

Tapi apa yang membuat kampanye pemasaran perjalanan menjadi hebat? Apa contoh terbaik di luar sana? Dan apa yang bisa kita pelajari dari mereka?

Dalam artikel ini kita akan melihat kampanye pemasaran perjalanan terbaik sepanjang masa, termasuk:

• Status iklan perjalanan saat ini
  1. Terinspirasi oleh Islandia – Akademi Islandia
  2. Pintu Singgasana
  3. Isi Hati Anda Dengan Irlandia
  4. Komisi Pariwisata Oregon
  5. Yodel Ay Hee Hoo
  6. Melia Hotels Internasional
  7. #LifeInHel
• Kampanye pemasaran perjalanan terburuk
• Strategi penting

Kondisi kampanye pemasaran perjalanan saat ini

Statistik melukiskan gambaran suram untuk industri perjalanan dan pariwisata. Maskapai saja kehilangan lebih dari $250 miliar tahun lalu, dan para ahli memperkirakan perlu waktu bertahun-tahun bagi hotel untuk kembali ke tingkat bisnis sebelum COVID. Sementara belanja pariwisata juga akan memakan waktu hingga 2024 untuk pulih.

Kabar baiknya adalah tunas hijau pemulihan sudah muncul. Setelah menghabiskan bagian terbaik dari satu tahun terjebak di rumah mereka, orang ingin bepergian lagi, bahkan jika itu hanya di dalam negeri untuk memulai.

Tidak dapat dielakkan fakta bahwa perjalanan di dunia pascapandemi sekarang lebih sulit dijual. Itulah sebabnya kebutuhan akan kampanye pemasaran perjalanan dengan penceritaan yang kuat dan penuh emosi yang menarik hati, menangkap rasa petualangan, dan menciptakan pengalaman yang menarik tidak pernah sebesar ini.

Saat ini, kampanye pemasaran perjalanan dan iklan perlu melangkah lebih jauh dari sebelumnya. Pemasar perlu menjadi lebih cerdas dalam hal menyampaikan pesan yang tepat kepada orang yang tepat pada waktu yang tepat – dan mereka perlu melakukannya dengan kecepatan dan skala.

Mari kita lihat apa yang menurut kami adalah beberapa kampanye pemasaran perjalanan terbaik sepanjang masa dan lihat apa yang dapat kita pelajari darinya:

1. Terinspirasi oleh Islandia

Ini bukan pertama kalinya industri perjalanan harus bangkit kembali dari bencana. Pada tahun 2010, letusan gunung berapi Islandia Eyjafjallajokul menutup langit di seluruh Eropa dan menyebabkan banyak kesalahpahaman tentang perjalanan ke negara yang menakjubkan.

Sebagai tanggapan, pemerintah Islandia bergabung dengan Kota Reykjavik, maskapai penerbangan Icelandair dan Iceland Express, Mempromosikan Islandia dan sekitar 80 perusahaan terkait pariwisata lainnya untuk membuat kampanye Terinspirasi oleh Islandia.

Kampanye yang masih berjalan ini mengambil tema yang berbeda setiap tahun dan telah memenangkan berbagai penghargaan seperti Cannes Lion dan ICCA.

Kampanye ini memadukan humor (lihat rangkaian video Akademi Islandia dan Lagu Karaoke Paling Sulit Di Dunia – yang telah dilihat hampir 14 juta kali di YouTube) dengan yang terbaik yang ditawarkan Islandia. Ini menyerang nada yang hangat, menarik dan sering lucu. Itu membuat orang tersenyum dan membuat mengunjungi Islandia tampak seperti sesuatu yang setiap orang harus lakukan setidaknya sekali dalam hidup mereka.

2. Pintu Singgasana

Terlepas dari keindahan alamnya yang menakjubkan dan landmark terkenal di dunia seperti Giant's Causeway, Irlandia Utara tidak pernah menjadi tujuan termudah untuk dijual. Karena masa lalu Irlandia Utara yang bergejolak, pemasaran perjalanannya harus bekerja lebih keras daripada kebanyakan orang.

Untungnya, hasil akhirnya adalah beberapa kampanye yang spektakuler. Tidak lebih dari Doors of Thrones yang menakjubkan.

Pada tahun 2016, Storm Gertrude menghancurkan beberapa pohon yang membentuk Dark Hedges yang ikonik, tempat adegan di Kingsroad difilmkan untuk hit besar HBO, Game of Thrones.

Cepat menemukan harapan di tengah bencana, pohon-pohon tumbang diukir menjadi sepuluh pintu, masing-masing untuk mewakili sebuah episode dari Musim 6 pertunjukan. Pintu-pintu ini kemudian dikirim ke seluruh negeri ke lokasi yang berbeda. Mereka kini membuat pengalaman baru yang disebut The Journey of the Doors.

Ini adalah contoh lain untuk mengubah hal negatif menjadi positif bersamaan dengan menggabungkan pengalaman nyata dengan penguasaan pemasaran.

3. Isi Hati Anda Dengan Irlandia

Berpegang teguh pada Emerald Isle, 2018 melihat Tourism Ireland meluncurkan kampanye industri pertama. Jika pemasaran dan periklanan yang hebat berpusat pada pembicaraan tentang hati audiens, maka itu tidak lebih literal daripada kampanye Isi Hati Anda Dengan Irlandia.

Sepasang suami istri dari Swedia, yang belum pernah mengunjungi Irlandia sebelumnya, mengenakan teknologi yang dibuat khusus untuk melacak respons fisiologis mereka dalam perjalanan keliling negara itu. Monitor jantung dihubungkan dengan kamera kepala dan data dari monitor detak jantung digunakan untuk menentukan rekaman apa yang akan ditampilkan dalam iklan.

Berikut hasilnya:

4. Bepergian ke Oregon

Travel Oregon telah mendapatkan reputasi untuk menciptakan beberapa kampanye terbaik. Dari pemandu wisata dalam bentuk ikan robot hingga artikel satir, Travel Oregon sering menggabungkan cetak, posting bersponsor, media sosial, iklan spanduk, dan video untuk efek yang mendalam.

Mungkin lapisan gula pada kue pemasaran mereka yang sangat mengesankan adalah video seperti Studio Ghibli yang membayangkan kembali Negara Bagian AS sebagai 'alam mimpi petualangan.'

Pemasaran mereka secara konsisten mendorong batasan, menyenangkan, dan berkinerja sempurna.

5. Yodel Ay Hee Hoo

Dari #Lookup kampanye billboard dari British Airways ke Eropa yang indah, kampanye It's Just Next Door dari SNCF, interaktivitas memainkan peran yang semakin penting dalam pemasaran perjalanan.

Pilihan terbaiknya adalah permata Yodel Ay Hee Hoo dari Graubunden Tourism di Swiss. Puncak dari kampanye ini adalah streaming video langsung dari desa pegunungan ke stasiun kereta api yang mendorong orang yang lewat untuk terlibat dalam percakapan dengan seorang pria dari desa.

Ini menyenangkan, unik, dan menggunakan teknologi modern terbaik untuk melibatkan dan mengejutkan penonton.

6. Melia Hotels Internasional

Melia Hotels International telah memelopori pendekatan periklanan tampilan digital, menggabungkan keunggulan teknis dengan pesan yang kuat. Didesain menggunakan Bannerflow Creative Studio, iklan bergambar Melia Hotels International menampilkan berbagai elemen interaktif yang unik. Terlebih lagi, setiap elemen desain bekerja sama dengan sempurna untuk mendorong pemirsa agar terlibat dan mendorong klik ke laman landas tertentu.

Mengajukan pertanyaan kepada audiens tentang 'Ke mana Anda ingin pergi?'. Tombol ajakan bertindak berubah menjadi daftar tarik-turun saat pengguna berinteraksi dengannya – memastikan keterlibatan maksimum, dan menambahkan sentuhan yang dipersonalisasi.

7. #LifeInHel

Satu lagi pemenang penghargaan multi, kampanye sosial dan digital terpadu ini disebut sebagai 'perhentian terlama di dunia.' Kampanye, oleh operator bandara Finlandia Finavia, berusaha untuk menunjukkan yang terbaik dari Bandara Helsinki – meningkatkan profilnya di antara para pelancong yang melakukan perjalanan antara Eropa dan Asia.

Influencer Cina Ryan Zhu tinggal di Bandara Helsinki selama 30 hari, mengunggah konten ke beberapa saluran setiap hari. Total liputan media melebihi 2,2 miliar pada tahun 2017, tahun kampanye dijalankan.

Kampanye pemasaran perjalanan terburuk sepanjang masa

Untuk setiap 'kemenangan' pemasaran perjalanan, ada juga kerugian yang spektakuler. Patuhi dewan pariwisata Lituania dan Girona, keduanya ditipu oleh pemirsa yang bermata elang ketika mereka menggunakan gambar dari tempat lain untuk mempromosikan tujuan mereka.

Kampanye Real is Beautiful membuat kepala pariwisata negara itu mengundurkan diri. Mengapa kamu bertanya? Gambar dari Slovakia dan Finlandia digunakan untuk mempromosikan Lituania melalui saluran sosial. Sementara, Badan Pariwisata Girona menemukan diri mereka dalam air panas juga. Bersiaplah…untuk menggunakan gambar pantai di Bahama untuk mempromosikan Costa Brava. Dan alasan mereka?! Mereka tidak memiliki foto dengan kualitas yang cukup untuk area lokal! Serius, itu indah.

Puncak daftar kampanye pemasaran perjalanan terburuk sepanjang masa adalah kolaborasi naas antara Hoover dan JSI Travel di awal 90-an. Mereka mengadakan promosi di mana, jika Anda membeli penyedot debu atau mesin cuci senilai setidaknya £100, Anda akan mendapatkan dua tiket pesawat gratis ke Eropa atau Amerika (ya, Anda tidak salah baca).

Tidak mengherankan, kampanye tersebut menjadi bumerang secara spektakuler dan hampir membuat Hoover gulung tikar. Kampanye ini menghasilkan £30 juta dalam penjualan tambahan tetapi biaya penerbangan Hoover £50 juta.

Strategi penting: otomatisasi produksi dan manajemen kampanye untuk kampanye pemasaran perjalanan

Saat melihat kampanye pemasaran perjalanan terbaik, ada satu faktor umum yang mengikat semuanya; mendongeng. Kampanye terbaik adalah memiliki cerita yang kuat dan narasi yang kuat.

Di dunia sekarang ini, cerita itu perlu ada di mana-mana, setiap saat. Ini berarti kontrol dan konsistensi di semua saluran. Selain itu, kampanye tampilan sering kali perlu diubah saat itu juga agar tetap berpusat pada pelanggan. Dan bisnis perjalanan menghadapi tantangan tambahan untuk mengurangi biaya, menggunakan data secara efektif, dan gesit dalam mengubah undang-undang.

Otomatisasi produksi dan manajemen kampanye adalah produk penting untuk mencapai hal ini. Berkat teknologi di balik platform Creative Management Platform (CMP) yang terdepan di industri, produksi materi iklan kini dapat dengan mudah diotomatisasi dan diskalakan. Sekarang Anda dapat beralih dari satu materi iklan ke seluruh kampanye yang mencakup semua format dan saluran dalam hitungan menit.

Bagaimana, Anda bertanya? CMP memungkinkan Anda untuk mengoptimalkan, menguji, dan menyesuaikan iklan dengan kecepatan tinggi – tanpa perlu coding. Ini memberi Anda kekuatan dan kontrol untuk mengganti iklan umum dengan lebih banyak variasi yang dipersonalisasi. Atau Anda dapat menggunakan waktu untuk bereksperimen lebih banyak!

Ini adalah iklan global dengan sentuhan pribadi. Memberikan kekuatan merek Anda untuk selalu menjaga pesan tetap relevan dengan audiens target Anda dan dengan demikian meningkatkan rasio klik-tayang dan ROI.

Kesimpulan

Kampanye yang menonjol ini menggabungkan keunggulan teknis dan eksekusi dengan kreativitas dan pemikiran di luar kotak. Mereka mengutamakan cerita, emosi, dan koneksi. Mereka berbicara dengan hati dan melibatkan pikiran.

Platform periklanan digital seperti Bannerflow dapat membantu Anda melakukan semua ini dalam skala dan kecepatan. Dengan itu, Anda akan dapat secara konsisten membuat kampanye yang memukau audiens Anda dan membuat nafsu berkelana mengalir.

Jika Anda ingin mengetahui lebih lanjut tentang bagaimana Bannerflow dapat membantu memperkuat iklan digital Anda pada tahun 2021 dan seterusnya, hubungi kami untuk demo dan biarkan kami membuka pintu ke dunia kemungkinan baru.