7 Cara Kreatif untuk Meningkatkan RKT Situs Web Anda

Kemarin, saya sedang mencari versi Audio dari buku berjudul Kreativitas Inc. Saya cukup mengetik "Creativity Inc Audio" di Google, dan raksasa mesin pencari memasang Iklan untuk buku yang tersedia di "audible.com".

Setiap pemasar hanya mengajukan satu pertanyaan: Apakah saya mengkliknya?

Tidak

Mengapa?

Karena kata-kata memang mengatakan memiliki apa yang saya cari, tetapi URL tidak cocok dengan kata-kata yang mempengaruhi masalah kepercayaan saya.

Itulah masalah utama dari sebagian besar iklan.

Pengguna tidak merasa mengkliknya secara instan. Bahkan, bahkan setelah iklan itu muncul sebagai tautan pertama yang terletak di halaman pertama Google, pengguna cukup menggulir ke bawah untuk mengeklik tautan tanpa iklan.

Apa kamu tahu kenapa?

Karena salah satu pengguna tidak menemukan apa yang mereka cari dalam iklan atau iklan gagal membangun kepercayaan di antara pengguna. Dan ini bukan satu-satunya faktor yang tidak dimiliki oleh Iklan yang Dapat Diklik. Ada lebih banyak di daftar.

Sebelum saya memberi tahu Anda apa faktor-faktor yang hilang itu, mari kita lihat sekilas RKT dan pengaruhnya terhadap pengiklan.

Rasio Klik-Tayang (RKT) di AdWords

Rasio Klik-Tayang adalah persentase total klik pada iklan Anda di depan total berapa kali iklan dilihat

RKT = Total Klik Iklan

Total Iklan yang dilihat

Pengiklan berasumsi bahwa RKT rendah berarti konversi rendah sedangkan RKT tinggi berarti konversi tinggi. Itu benar tapi tidak seluruhnya.

Bagaimana jika pengguna mengklik Iklan Anda tetapi tidak melakukan konversi? Apakah Anda masih akan mengatakan bahwa klik tinggi berarti konversi tinggi?

Sama sekali tidak.

Baik itu klik tinggi atau klik rendah atau konversi rendah, hari ini Anda akan mendapatkan solusi untuk semuanya. Artikel ini akan memberi tahu Anda cara kreatif untuk meningkatkan rasio Klik-tayang Anda tanpa mengganggu pengguna.

7 Cara Kreatif untuk Meningkatkan RKT

1. Manfaatkan Ekstensi Iklan Secara Maksimal

Ekstensi iklan meningkatkan ukuran Iklan. Mereka menambahkan lebih banyak detail ke iklan sehingga lebih relevan dan mudah dipahami oleh pengguna. Pada saat yang sama, mereka memastikan untuk tidak menghabiskan banyak ruang di Google Ads dan menghemat waktu membaca pengguna.

Google menawarkan berbagai Ekstensi Iklan. 5 yang penting adalah:

• Ekstensi Iklan SiteLink: Baris teks tambahan yang ditampilkan Google hanya saat Iklan Anda muncul di 3 hasil pertama. Mereka terlihat seperti tautan organik ketika Anda mencari nama perusahaan.

SiteLink terdiri dari heading dengan deskripsi dua baris. Ini menghidupkan Iklan Anda jika Anda memilih kata dengan bijak dan kreatif yang mengarah pada peningkatan Rasio Klik-Tayang.

Google mengizinkan hingga 4 tautan situs di Iklan, tetapi Anda dapat menambahkan lebih banyak dengan cara yang berbeda, dan membiarkan Google memilih mana yang sesuai dengan kueri pengguna.

• Ekstensi Panggilan: Ini menambahkan nomor panggilan ke iklan Anda, menciptakan cara singkat bagi pengguna untuk menjangkau pada saat mendesak. Bekerja seperti Ajakan bertindak. Mendorong pengguna yang ingin tahu untuk mengambil tindakan segera. Manfaat terbesar dari ekstensi Panggilan adalah memungkinkan pengguna untuk menelepon Anda secara instan melalui ponsel atau perangkat lunak seperti Skype.

Jika Anda memasukkan nomor Telepon Google di iklan, Anda bahkan dapat merekam panggilan tersebut.

• Ekstensi Cuplikan Terstruktur: Ini adalah penjabaran produk Anda dalam iklan. Ini menampilkan apa yang terjadi di iklan sebagai tajuk dan daftar nilai – semuanya mengarah ke pratinjau terperinci, sifat, dan rentang produk Anda.

Anda dapat menambahkan hingga 10 nilai per cuplikan.

Pengguna mendambakan lebih banyak pilihan sehingga mereka dapat menikmati perasaan membuat keputusan yang bijaksana setelah mempertimbangkan semuanya. Cuplikan memberi makan keinginan itu yang menghasilkan lebih banyak klik.

• Ekstensi Info: semacam menambahkan pernyataan memikat untuk meningkatkan klik iklan Anda. Pemilik web menggunakan ekstensi ini untuk mengungkapkan manfaat luar biasa dari produk atau layanan mereka.

Google menampilkan hingga 4 tindakan info, masing-masing dibatasi hingga 25 karakter. Anda dapat memiliki lebih banyak ekstensi, dan biarkan Google menampilkan ekstensi yang cocok dengan kueri pengguna.

• Ekstensi Ulasan: Dengan ekstensi ulasan, Anda dapat menampilkan ulasan pelanggan dalam satu baris. Ini menambah lapisan kepercayaan di antara pelanggan. Daripada ragu-ragu, pelanggan akan mengklik iklan Anda untuk menjelajahi lebih banyak jika mereka membaca ulasan singkat.

• Ekstensi Iklan Lainnya: Harga, pesan, lokasi, peta, dan banyak ekstensi lainnya tersedia di sana. Anda dapat menggunakannya berdasarkan apa yang sebenarnya ingin Anda tunjukkan kepada pengguna Anda. Misalnya ekstensi iklan lokasi berguna untuk iklan lokal.

2. Buat Daftar Kata Kunci yang Ditargetkan

Selanjutnya, Anda akan belajar cara membuat salinan iklan yang menarik. Sebelum itu, Anda harus memiliki daftar kata kunci untuk digunakan dalam iklan Anda. Buat daftar kata kunci yang cocok dengan kueri pengguna. Anda bahkan dapat menggunakan kata kunci ekor panjang karena kurang kompetitif dan lebih relevan.

3. Top 3 Hasil Halaman Pertama – Bahan Bakar untuk Iklan Anda

Umumnya, pengguna menelusuri kueri mereka alih-alih mencari bisnis. Itu sebabnya Google menampilkan artikel terbaik yang menjawab pertanyaan pengguna. Jarang, ini menunjukkan nama perusahaan sebagai jawaban atas pertanyaan pengguna, kecuali jika permintaan lokal seperti "gym terbaik di dekat saya".

Sekarang bayangkan apa yang dicari pengguna di Google yang relevan dengan bisnis Anda. Misalnya, jika Anda adalah penyedia layanan kesehatan, kueri yang relevan mungkin adalah "pakar kesehatan terbaik". Letakkan kata-kata itu di Google, dan baca 3 artikel pertama. Artikel-artikel itu berisi permata kata-kata yang dicari pengguna. Tempat pertama Google adalah bukti bahwa artikel tersebut memiliki sesuatu yang ingin dibaca pengguna.

Ekstrak kata-kata bermanfaat yang memicu pikiran pengguna dari artikel, dan tambahkan mereka ke daftar kata kunci Anda. Kata-kata ini meningkatkan kepercayaan pengguna terhadap iklan Anda, dan juga bisnis Anda.

4. Tulis Salinan Iklan yang Penasaran dan Dapat Diklik

Sekarang setelah Anda memiliki daftar kata kunci yang siap, saatnya untuk membiarkan kreativitas Anda mengalir. Mulailah berpikir seperti pengguna. Apa yang akan mereka cari di Google ketika mereka mencari bisnis Anda – ini harus mirip dengan kata kunci Anda atau sebaliknya.

Selanjutnya, temukan apa yang membuat mereka mengklik. Apakah itu diskon? Layanan Lebih Baik? Ulasan? Hasil akhir? Kompilasi daftar fitur yang dapat diklik, lalu tulis salinan iklan Anda sesuai dengan itu.

Terakhir, rancang iklan Anda dengan fitur yang diberikan di bawah ini:

• Kapitalisasi Huruf Pertama Setiap Kata: Ini adalah taktik yang terbukti untuk menarik perhatian pengguna. Iklan dengan huruf besar pertama setiap kata memiliki kekuatan lebih dari iklan dengan huruf kecil. Itulah alasan mengapa semua judul artikel dirancang dengan huruf pertama kata-kata besar.

• Tautkan iklan Anda ke URL tertentu, bukan yang umum: Saya telah melihat banyak perusahaan melakukan kesalahan yang sama. Mereka menempatkan URL beranda ke semua iklan yang menghasilkan kekecewaan bagi pengguna. Pengguna secara khusus menginginkan apa yang mereka cari. Buat mereka mendarat di halaman yang memiliki solusi sempurna untuk masalah mereka. Bukan beranda dengan solusi untuk semua.

Pertama-tama, buat URL Anda berdasarkan relevansi halaman. Itu berarti tidak menggunakan URL default yang dipilih oleh WordPress. Berikan nama yang tepat dan relevan untuk URL Anda. Kemudian, buat iklan dan masukkan hanya URL yang memiliki relevansi maksimum dengan iklan.

• Tambahkan simbol untuk menarik perhatian seketika: Pertimbangkan Simbol sebagai emoji iklan Anda. Mereka menambahkan emosi pada iklan Anda sehingga membuatnya terlihat hidup. Simbol seperti @ # $ lebih menarik daripada kata-kata saja.

Baca pedoman Google sebelum menambahkan simbol. Jangan khawatir jika Anda tidak sengaja melakukannya karena Google akan memberi tahu Anda jika terjadi kesalahan.

Sisipkan Ajakan bertindak: Kata ajakan bertindak adalah sesuatu yang membuat pengguna mengklik. Ini bisa berupa kesepakatan atau diskon atau penghargaan atau penjualan unik Anda. Sertakan itu sebagai ekstensi tautan situs, sehingga dapat terlihat dengan jelas dan pengguna dapat mengeklik segera setelah melihat kata favorit mereka.

• Gunakan kekuatan penghitung waktu mundur: Centang, centang, centang….. Hitung mundur membuat pengguna mengklik. Tidak ada yang lebih kuat dari kata “Cepat…. Penawaran akan segera berakhir.” Dedikasikan satu iklan untuk menawarkan seperti ini, dan lihat keajaibannya.

5. Distribusikan Iklan Anda

Bucket Anda harus penuh dengan 20+ kata kunci. Semuanya harus didasarkan pada kueri pengguna umum dan bisnis Anda. Namun menyertakan 20+ kata kunci dalam satu iklan akan menurunkan skor kualitas kata kunci Anda, dan juga memengaruhi pengalaman pengguna yang merugikan. Ide yang lebih baik dan efektif adalah mendistribusikan kata kunci Anda dalam grup tertentu dan membuat iklan untuk setiap grup. Ini memungkinkan Google memahami isi setiap iklan. Kemudian Google akan memutuskan iklan mana yang akan ditampilkan sesuai permintaan pengguna.

6. Bereksperimenlah dengan Iklan Anda

Pemula tidak mengerti pertama kali, tidak peduli seberapa banyak mereka membaca atau menganalisis. Bahkan, terkadang, yang berpengalaman pun salah dalam “cara menulis iklan”. Setiap bisnis memiliki keistimewaannya masing-masing. Satu formula tidak bekerja untuk semua. Satu-satunya cara yang tidak rumit adalah coba-coba.

Jika Anda tidak mendapatkan hasil, bereksperimenlah dengan iklan yang berbeda termasuk kumpulan kata kunci yang berbeda. Alih-alih membaca segala sesuatu tentang iklan sekaligus, bacalah tip satu per satu, dan bereksperimenlah dengan berbagai strategi. Sesekali, Anda datang dengan iklan yang bekerja dengan baik untuk bisnis Anda.

Untuk panduan yang akurat, perhatikan iklan pesaing.

7. Pemeriksaan Cepat tentang Kompetisi

Pesaing tidak kurang dari arah untuk mencapai kesuksesan dalam waktu yang lebih singkat. Jika Anda tidak tahu apa-apa tentang membuat iklan untuk bisnis Anda, Anda dapat memeriksa bisnis pesaing Anda. Letakkan nama mereka di Google, dan itu akan menampilkan iklan perusahaan. Salin, dan buat versi baru yang menggambarkan lebih banyak tentang bisnis Anda. Sedikit perubahan pada iklan yang disalin akan membuat kampanye Anda berjalan untuk sementara waktu. Ini membantu Anda menemukan apa yang berhasil dan apa yang tidak dengan lebih mudah.

Iklan dan kata kunci pesaing adalah pilihan cepat untuk membuat iklan yang efektif.

Bungkus

Dari tips di atas, pertama-tama, pilih yang menawarkan hasil akurat dalam waktu yang lebih singkat seperti iklan pesaing dan buat salinan iklan yang menarik. Sementara itu, kerjakan kiat lain untuk bereksperimen dengan iklan Anda, dan tingkatkan dari hari ke hari. Trik ini akan menuai manfaat lebih dari yang diharapkan. Selain itu, Anda akan menikmati perjalanan yang menantang dalam membuat iklan yang kompetitif.