7 tren periklanan terprogram penting yang perlu Anda perhatikan di 2018

Iklan terprogram, kami dijanjikan begitu banyak untuk tahun ini. GDPR, AI, dan revolusi blockchain siap untuk membuat dampak. Tetapi sejauh mana prediksi ini menjadi kenyataan dan apa yang harus Anda perhatikan di 2018 dan seterusnya?

Tahun ini kita telah menyaksikan banyak hal ajaib : Barbra Streisand mengkloning anjingnya yang mati, seorang pria di Amerika mengonsumsi Big Mac-nya yang ke-30.000 tahun ini, dan sebuah drive-through Dairy Queen menyajikan es krim beruang .

Tapi apa yang bisa kita katakan untuk iklan terprogram?

Di awal tahun, kedatangan GDPR disamakan dengan kiamat suku Maya. Itu akan merevolusi cara kita, sebagai pemasar, beroperasi selamanya atau mengutuk kita selamanya .

Dan untuk beberapa saat, ada beberapa kebingungan. Segera setelah tanggal 25 Mei, perusahaan teknologi iklan Eropa melaporkan penurunan 40% dalam belanja media dan permintaan iklan otomatis menurun sebanyak 25% .

Hilangnya data pihak ketiga dan dampaknya pada kampanye yang ditargetkan adalah akhir dunia bagi beberapa orang .

Tetapi berbulan-bulan setelah GDPR dan pembelian media pulih ke posisi sebelumnya. Penargetan kontekstual , serta data pihak pertama, telah meningkat pada kesempatan itu. Aman untuk mengatakan bahwa iklan terprogram sudah jelas… untuk saat ini. Sebagai tren untuk tahun 2018, Anda dapat membuang GDPR ke kedalaman lemari Anda bersama dengan baju olahraga velour yang berair dan sepatu jelly (apa yang dipikirkan anak-anak 90-an itu?).

Sebaliknya, harapkan strategi baru untuk iklan bertarget muncul dalam beberapa bulan mendatang. Serta literatur yang siap memandu Anda dalam praktik terbaik untuk tahun 2019.

Tapi bagaimana dengan video? Kami diberi tahu pada awal tahun 2018 bahwa pangsa belanja iklan iklan video akan meningkat, format yang menarik akan menjadi lebih menonjol, dan iklan terprogram akan hadir di TV linier .

Nah dalam hal ini, video menyampaikan.

Bahkan, diperkirakan pada awal tahun 2019 belanja iklan video akan meningkat menjadi $13,43 miliar. Iklan V ideo mengalami rasio klik-tayang tertinggi sebesar 1,84%. Jadi, tidak mengherankan jika pangsa belanja iklan mereka terus meningkat. Terlebih lagi, format seperti outstream dan iklan in-feed sosial kini menghabiskan lebih dari setengah pembelanjaan video.

Yang paling menarik dari semuanya adalah peluang programmatic dalam linear TV. eMarketer memperkirakan bahwa pengiklan AS akan membeli $3,8 miliar dalam iklan TV pada tahun 2019, meningkat 236% dari tahun 2017. Peluncuran layanan seperti Sky AdSmart dan theTradeDesk berarti bahwa programmatic akan segera mengambil alih TV .

Kami memperkirakan bahwa pangsa pasar video dan programatik di pasar TV akan terus meningkat pada tahun 2018 dan seterusnya .

Ketika ditanya seperti apa nirwana pembelian media, banyak pemasar memuji blockchain sebagai solusinya .

Pemimpin pasar berbicara tentang kemungkinan blockchain dalam memerangi penipuan iklan. Transaksi yang berjalan di seluruh komputer di seluruh dunia berarti bahwa catatan tidak dapat diubah secara retrospektif . Dan hampir semua orang dapat berkontribusi pada rantai itu. Semakin panjang rantai, semakin tahan terhadap gangguan, penipuan, dan kejahatan dunia maya .

Perusahaan seperti Unilever telah berinvestasi di blockchain untuk masa depan pembelian terprogram . Tapi itu bukan tanpa keterbatasan. Teknologi saat ini tidak dapat mengikuti kecepatan pembelian terprogram. Ada masalah seputar keberlanjutan, keamanan, serta regulasi juga.

Sebaliknya, solusi alternatif, ads.txt, telah mengalami peningkatan yang luar biasa pada tahun 2018. Proyek IAB telah mendapatkan daya tarik di antara penerbit dan pengiklan. Pada Februari 2018, 51% situs web di seluruh dunia telah mengadopsi ads.txt .

Namun, Anda tidak boleh mengabaikan blockchain secara keseluruhan untuk 2018. Ads.text hanyalah bantuan band dan sebagai tren, mungkin secepat Pokemon Go. Pada saat ini, blockchain masih menghadirkan solusi terbaik untuk penipuan iklan dalam jangka panjang. Beberapa perusahaan sudah mulai menggunakan blockchain, dan kami berharap perusahaan lain mulai menguji di tahun baru .

Penargetan lintas saluran adalah sesuatu yang dibicarakan banyak orang menjelang tahun 2018. Ada beberapa kegunaan yang cerdik untuk omnichannel dengan perusahaan seperti Disney dan Starbucks yang memimpin .

Saat ini, rata- rata konsumen digital memiliki 3,2 perangkat . Merek Anda harus hadir pada setiap orang untuk menarik minat mereka dan tetap relevan.

Namun, masalah seputar keterukuran, jangkauan, dan penargetan memperlambat penerapannya. Dan ternyata, Google setuju. Diluncurkan baru-baru ini, platform pemasaran Google yang direstrukturisasi membuat pengukuran di seluruh perangkat menjadi lebih sederhana.

Pada tahun 2018 dan seterusnya, diharapkan untuk melihat pemasaran omnichannel menjadi lebih umum. Teknologi a d akan menjadikan penskalaan dan integrasi kampanye sebagai refleks.

AI telah menjadi kata kunci dari setiap bagian prediktif tahun 2018. Mengapa tidak? Pengoptimalan materi iklan dinamis (DCO) yang digerakkan oleh AI menghadirkan peluang menarik untuk periklanan. Mereka menawarkan cara untuk membawa iklan hasil personalisasi ke tingkat berikutnya.

Head of Insights Bannerflow, Antonia Lindmark, tertarik dengan masa depan AI dalam teknologi iklan. “Kita dapat melihat bahwa AI semakin banyak digunakan untuk memprediksi tindakan konsumen, daripada berfokus pada pola historis . Dari konteks pemasaran, inisiatif yang menarik mendorong banyak hal ke depan.”

Selain itu , AI juga memiliki kegunaan untuk data besar dan pembelian media. IBM telah meluncurkan teknologi AI mereka sendiri untuk pembelian media terprogram di pasar Inggris dan AS. Watson IBM dapat mengurangi biaya per klik (CPC) sebanyak 71% .

Namun, menurut CMO Council dan IBM Watson, sekitar 42% rantai pasokan dan 37% eksekutif perdagangan belum menggunakan AI . Dengan AI, ini mungkin keren dan berkedip tetapi tidak semua orang bisa melakukannya.

Memang benar bahwa kami telah melihat beberapa perkembangan menarik dalam AI untuk 2018, tetapi jangan berharap adopsi AI secara luas. Ini adalah salah satu yang harus diperhatikan untuk tahun 2019 (dan mungkin juga untuk tahun 2020…).

Mobile World Congress meluncurkan 5G untuk seluler awal tahun ini. Dengan Huawei meluncurkan sistem pertama yang mampu 5G CPE. Ini berarti perangkat dapat mendukung kecepatan unduh hingga 2,3Gbps.

Untuk pembelian iklan terprogram, ini merupakan peluang yang menarik. Pada tahun 2025, diperkirakan akan ada 1,1 miliar koneksi 5G. Transaksi dapat terjadi dalam beberapa milidetik, bukan ratusan. Ini sangat mempercepat seberapa cepat Anda dapat menampilkan iklan Anda kepada pemirsa.

Tetapi bagi banyak orang di seluruh Eropa dan Amerika, munculnya 5G akan berlalu begitu saja. Agar 5G memberi dampak di luar kota-kota besar, infrastruktur harus mengejar ketertinggalan untuk menyediakan 3G paling tidak terlebih dahulu .

Area lain yang sedang naik daun di tahun 2018 adalah iklan dalam aplikasi. Menurut eMarketer , rata-rata pengguna internet seluler AS akan menghabiskan 208 menit dalam aplikasi per hari pada tahun 2018 . Berbeda dengan hanya 33 menit di browser seluler.

Dalam aplikasi menarik karena mengurangi masalah penipuan iklan; dengan perangkat pengembangan perangkat lunak (SDK) yang melacak pemirsa dalam aplikasi . Selanjutnya, OpenRTB 3.0 yang akan segera dirilis , akan menyederhanakan cara pertukaran iklan berinteraksi dengan iklan dalam aplikasi . Segera pemasar akan dapat memfilter pembelanjaan iklan dan menargetkan pemirsa dengan mudah dalam aplikasi… Dalam bahasa Inggris yang sederhana, ini berarti pembelian media dalam aplikasi akan semudah pie.

Faktanya, obrolan seputar iklan dalam aplikasi bukanlah hal baru. Ingat FlappyBird? Iseng-iseng singkat itu menghasilkan $50.000 per hari untuk pengembangnya melalui iklan dan penjualan dalam aplikasi. Namun dengan program, serta keberhasilan video reward yang terbukti untuk ROI, iklan dalam aplikasi dapat lebih menguntungkan bagi kedua belah pihak .

Kami berada di tengah tahun 2018 dan kami telah melihat beberapa hal hebat berkembang dalam periklanan terprogram: GDPR, blockchain, dan 5G untuk menyebutkan beberapa . Mereka mungkin tidak diadopsi secara universal pada akhir tahun, tetapi mereka masih menarik untuk ditonton siap untuk 2019.

Pemasaran digital adalah arena yang selalu berubah dan untuk berhasil, Anda harus mengikuti perkembangan strategi Anda . Itu sebabnya Anda membutuhkan platform yang siap untuk melakukan itu semua. Hubungi kami untuk mengetahui lebih lanjut.