7 Strategi Lalu Lintas Liburan untuk Penerbit

Posting ini terakhir diperbarui pada 31 Juli 2019

Musim liburan ini, MonetizeMore membawa12 hadiah luar biasa untuk penerbit dan pembaca blog kami yang terkasih.Ikuti serinya saat kami menerbitkan 12 postingan blog yang luar biasa, infografis, plus tambahan monetisasi gratis hanya untuk Anda. Jika Anda ingin menerima edisi ebook, berlangganan buletin kami dan kami akan mengirimkan hadiah liburan 2015 Anda melalui email.

Apa pun ceruk Anda, liburan akan selalu menemukan ruang dalam keseluruhan rencana pemasaran Anda. Apakah Anda situs B2B, B2C, sosial, game, atau teknologi – tren lalu lintas dan perilaku pengguna berubah selama musim liburan. Apa yang harus dilakukan penerbit? Memaksimalkan lalu lintas situs web adalah kunci untuk meningkatkan pendapatan situs. Jika Anda berencana untuk memulai kampanye pemasaran liburan, atau telah membuatnya, 7 tips lalu lintas liburan ini pasti dapat membantu penayang memanfaatkan musim ini sebaik-baiknya.

1) Perbaiki potensi kegunaan dan masalah situs

Serbuan liburan menciptakan kemarahan aktivitas online. Pastikan bahwa sebelum Q4 tiba, Anda telah mencakup semua basis untuk memastikan situs Anda mampu menangani masuknya aktivitas pengguna.

• Periksa kapasitas server Anda dan kemungkinan penyebab downtime.
• Optimalkan waktu muat.
• Perbarui ke versi terbaru (dan paling stabil) CMS Anda.
• Lakukan perubahan yang relevan pada arsitektur situs Anda jika Anda membuat bagian hari libur terpisah.
• Yang terpenting, waktu situs Anda berubah selama jam mati (ketika pengguna cenderung mengunjungi halaman Anda).

2) Optimalkan untuk Seluler

Aktivitas pengguna mencapai puncaknya selama musim liburan. Baik itu berbelanja atau terhubung dengan orang tersayang, Anda dapat mengharapkan pengguna Anda untuk "selalu aktif" dan "di mana saja". Tinjau kembali strategi Anda dan lakukan perubahan yang diperlukan agar situs Anda berperforma baik di seluler. Periksa waktu pemuatan, tampilan gambar, tombol CTA, dan daya tanggap secara keseluruhan.

Bacaan Terkait: Manfaat Laman Seluler yang Dipercepat Doubleclick untuk Penayang

3) Riset Kata Kunci + Data Analisis

Inilah tulang punggung kampanye pemasaran liburan Anda. Buat inisiatif berbasis data dengan melihat istilah penelusuran terpenting Anda. Anda dapat menggunakan alat seperti:

• Google Trends untuk melihat topik mana yang sedang tren;
• Adwords Keyword Planner untuk menemukan kata kunci relevan yang paling diminati/paling menguntungkan;dan tentu saja milik Anda sendiri
• Telusuri data diGoogle Analytics .Melalui Google Analytics, Anda juga dapat meninjau tren liburan tahun lalu: laman landas mana yang paling banyak dikunjungi; penawaran mana yang paling banyak terjual; dari mana sebagian besar pengunjung Anda berasal, dll.
• Laporan Penayang di Google Analytics menunjukkan halaman Anda yang paling menarik dan paling menguntungkan.Catat topik yang mereka liput dan lihat bagaimana mereka dapat mencocokkan konten liburan Anda.

Kiat:Setelah Anda memilih target kata kunci, terapkan SEO pada halaman ke halaman bertema liburan terpenting Anda.

4) Buat Rencana Pemasaran Konten Liburan Anda

Sekarang Anda siap menyusun rencana pemasaran konten liburan Anda. Berbekal data yang tepat dan situs web yang dioptimalkan, inilah saatnya untuk menjadi kreatif:

• Grafik Liburan – pikirkan satu tema sentral untuk pemasaran liburan Anda.Ini bisa berupa seri konten 12 Hari Natal, atau kode kupon baru untuk obral – apa pun yang menurut Anda memenuhi kebutuhan audiens Anda selama musim ini. Setelah Anda memiliki tema, gabungkan ke dalam grafik liburan Anda untuk branding.

• Holiday Freebies –Freebies selalu menarik setiap saat sepanjang tahun. Diharapkan selama liburan. Jadikan hook Anda menonjol dengan benar-benar menyelidiki kebutuhan pengguna Anda dan mencari celah di pasar. Jika Anda membagikan ebook dan konten gratis, pastikan konten Anda menambah nilai paling banyak di ceruk pasar Anda. Jika Anda membagikan kupon obral, atur waktu kampanye Anda dengan baik untuk memberikan fleksibilitas kepada pembeli untuk memutuskan dan berkonversi.

• Laman Landas Liburan & CTA –Persiapkan halaman Anda. Saat ini, Anda seharusnya telah menyelesaikan pengujian AB untuk mengetahui struktur CTA dan halaman arahan mana yang menghasilkan konversi. Ingatlah untuk menggunakan kata kunci dan data perilaku pengguna untuk memandu Anda membuat bagian halaman liburan. Persiapkan juga konten untuk properti Anda yang lain, seperti postingan blog, pesan media sosial, email, dan salinan iklan.

Kiat:Ajakan bertindak dengan rasa urgensi (yaitu 'Penawaran waktu terbatas') sangat meningkatkan respons konsumen.

• Pemasaran Ulang Liburan –Semua kehebohan dan desas-desus yang menyertai liburan bisa membuat Anda kewalahan untuk bersaing. Tidak perlu khawatir, Anda mungkin sudah memiliki semua alat yang diperlukan. Teliti pemasaran ulang liburan. Strategi ini melibatkan melihat konten Anda yang selalu hijau dan mengubahnya menjadi freebie baru yang mengilap (ebook, misalnya). Anda juga dapat mengkompilasi infografis sepanjang tahun dan daftar arsip lainnya lalu menawarkannya untuk diunduh. Jika Anda adalah situs B2C, periksa stok Anda yang melimpah dan jual dengan harga diskon. Buat bagian wishlist Natal dengan produk baru dan lama yang Anda bawa. Untuk distribusi, gunakan pencarian berbayar, media sosial, dan buletin email Anda untuk mendorong pengguna baru dan setia untuk mengunjungi situs Anda lagi saat Anda memasarkan ulang aset yang ada.

Bacaan Terkait: 11 Tips Liburan untuk Penerbit

5) Publikasikan terlebih dahulu

Untuk memaksimalkan lalu lintas pencarian dan media sosial, rencanakan konten Anda terlebih dahulu dan publikasikan setidaknya 45 hari sebelum tanggal liburan yang sebenarnya. Manfaatkan musim dan dapatkan hasil maksimal dari setiap kunjungan atau tampilan halaman dengan menjadi burung awal dan mengatur waktu rilis penawaran Anda dengan hati-hati.

Kiat: Buat spanduk atau teks 'Segera Hadir' untuk mendorong pengunjung agar kembali lagi selama kampanye Anda berlangsung.

6) Sejajarkan saluran pemasaran Anda

Bersiaplah dengan saluran distribusi dan keterlibatan Anda dengan menyusun rencana pemasaran saluran demi saluran. Setiap platform mungkin memiliki kumpulan pengguna target yang berbeda, jadi sebaiknya buat strategi keterlibatan untuk masing-masing platform – mulai dari konten/salinan iklan hingga pengaturan waktu, hingga alat yang diperlukan.

7) Penjangkauan Liburan

Jangkauan liburan adalah cara yang baik untuk mendapatkan pengunjung situs baru, serta untuk terhubung dengan pemberi pengaruh di industri ini. Penjangkauan dapat berjalan dalam berbagai cara menggunakan saluran yang berbeda seperti email, forum, media sosial. Konten yang menghubungkan atau memuji influencer dan blogger industri adalah cara yang bagus untuk memulai percakapan. Selain itu, membiarkan mereka menguji atau mencoba penawaran liburan Anda memungkinkan mereka (semoga) menjadi duta merek yang dapat mendorong konversi setelah musim liburan.

Penayang sekarang sedang menyusun kampanye pemasaran liburan mereka, atau sudah menerapkannya.Jika Anda memerlukan panduan untuk meretas potensi keuntungan musim ini ke pendapatan iklan Anda,hubungi MonetizeMorehari ini.

Mulailah dengan mendaftar ke Ad Exchange, ataumendaftar sebagai penayang premium.

Bacaan Terkait:

• 11 Tips Liburan untuk Penerbit
• Laporan Ad Exchange di Google Analytics: Apa untungnya bagi Penayang?
• Cara Menemukan Wawasan dan Tren Adsense di Google Analytics
• Cara membuat Penayang Siap saat Pengeluaran Iklan Seluler Melampaui Desktop