7 Cara Terbukti Meningkatkan Pangsa Tayangan Anda di Google Ads
Diterbitkan: 2022-09-15Bisakah iklan Anda mendorong penjualan jika tidak ada yang melihatnya? Tentu saja tidak.
Inilah mengapa tayangan iklan (yaitu, berapa kali orang melihat iklan Anda) adalah salah satu KPI periklanan paling menonjol yang digunakan pemasar untuk menganalisis kinerja iklan.
Jika iklan Anda memiliki ribuan tayangan tetapi sangat sedikit klik, mungkin ada yang salah dengan teks iklan Anda . Namun jika iklan Anda tidak mendapatkan banyak tayangan pada awalnya, Anda perlu mencari tahu mengapa Google tidak menampilkannya kepada audiens Anda dan bagaimana Anda dapat memperbaikinya.
Di sinilah pangsa tayangan berperan. Jadi, apa itu pangsa tayangan?
Pangsa tayangan (PT) adalah skor persentase yang mewakili jumlah tayangan yang diperoleh iklan Anda dari total jumlah tayangan yang layak diperolehnya. Kelayakan didasarkan pada penargetan, penawaran, setelan persetujuan, dan kualitas iklan Anda. Secara umum, semakin tinggi tingkat tayangan, semakin baik.
Berikut cara menghitung pangsa tayangan:
Bagaimana dengan contohnya? Pangsa tayangan sebesar 60% berarti Google tidak menampilkan iklan Anda kepada 40% pengguna yang berpotensi dapat Anda jangkau. Itu berarti pengguna tersebut malah melihat iklan dari pesaing Anda.
Pangsa tayangan memberikan wawasan tentang kinerja iklan Anda dan membantu Anda memahami apakah iklan Anda menjangkau audiens target seperti yang Anda inginkan dan apakah memiliki potensi . Ini bukan metrik kinerja utama yang spesifik, jadi tujuannya adalah untuk mengetahui bahwa Anda memiliki daya tarik, bukan untuk mencapai 100%.
Jadi, bagaimana Anda meningkatkan pangsa tayangan iklan Google Anda? Berikut adalah beberapa cara terbaik untuk melakukannya.
Cara meningkatkan pangsa tayangan
Untuk meningkatkan tingkat tayangan, pertama-tama Anda harus memahami apa yang membatasi tayangan Anda – dan mengapa. Kemudian, setelah mendiagnosis masalah, Anda dapat menggunakan salah satu (atau beberapa) metode berikut untuk meningkatkan rasio tayangan.
1. Analisis pesaing Anda
Apa itu?
Ribuan merek menggunakan iklan Google di setiap industri. Dengan menganalisis iklan pesaing Anda, Anda dapat menemukan apa yang berhasil bagi mereka, mencuri beberapa inspirasi, dan menyesuaikan iklan Anda untuk meningkatkan pangsa tayangan Anda.
Mengapa ini berhasil?
Kualitas iklan adalah salah satu faktor penting dalam menentukan pangsa tayangan iklan. Analisis pesaing memungkinkan Anda belajar dari iklan dengan kualitas terbaik dan menggunakan formula mereka yang telah terbukti untuk meningkatkan peringkat kualitas iklan Anda. Semakin tinggi skor kualitas Anda, semakin banyak tayangan yang bisa Anda dapatkan.
Bagaimana Anda bisa menirunya?
Anda dapat mencari Google secara manual untuk kata kunci target Anda dan menganalisis corong iklan pesaing Anda. Atau Anda dapat membuat hidup Anda sedikit lebih mudah, dan data Anda lebih akurat, dengan menggunakan alat Digital Marketing Intelligence dari Similarweb , yang menunjukkan kepada Anda:
- Iklan pesaing berperforma terbaik
- Kata kunci target mereka
- Audiens sasaran mereka
- Materi iklan mereka
- anggaran iklan mereka
Wawasan yang tak ternilai ini dapat membantu Anda mengetahui apa yang harus dioptimalkan dan cara menyesuaikan iklan Google Anda untuk kinerja yang optimal.
2. Tingkatkan kualitas iklan Anda
Apa itu?
Kualitas iklan adalah metrik yang digunakan Google untuk memperkirakan pengalaman pengguna iklan. Ini mempertimbangkan relevansi iklan Anda dengan kata kunci target Anda, kemungkinan pengguna mengkliknya, dan keselarasan halaman arahan Anda dengan iklan dan niat pengguna Anda (beserta beberapa faktor lainnya). Kualitas iklan Anda secara langsung memengaruhi pangsa tayangan iklan Anda.
Mengapa ini berhasil?
Google ingin menampilkan iklan yang paling relevan kepada pencari. Untuk mencapai tujuan ini, kualitas iklan digunakan sebagai faktor utama saat mengevaluasi iklan. Jadi, jika dua iklan bersaing untuk mendapatkan tempat yang sama, Google Ads akan memilih iklan dengan skor kualitas iklan yang lebih tinggi. Faktanya, Google mungkin tidak menampilkan iklan berkualitas rendah sama sekali, atau menampilkannya di tempat yang kurang menonjol.
Bagaimana Anda bisa menirunya?
Anda dapat meningkatkan mutu iklan dengan:
- Menggunakan kata kunci yang relevan dalam teks iklan Anda
- Mengoptimalkan judul dan salinan iklan Anda untuk klik
- Meningkatkan penargetan iklan Anda
- Memastikan bahwa laman landas iklan Anda konsisten dengan pesan intinya.
3. Optimalkan kata kunci yang relevan
Apa itu?
Kata kunci adalah tulang punggung dari setiap strategi periklanan dan Google tidak terkecuali. Anda dapat menggunakan jenis kata kunci berikut saat mengoptimalkan iklan Google Anda.
Pencocokan luas: Google menampilkan iklan Anda ke berbagai pencarian kata kunci yang secara langsung atau tidak langsung terkait dengan kata kunci utama Anda.
Pencocokan frasa: Google menampilkan iklan Anda terhadap frasa pencarian yang memiliki arti yang sama dengan kata kunci target Anda.
Pencocokan tepat: Google menampilkan iklan Anda terhadap pencarian yang sama persis dengan kata kunci Anda.
Mengapa ini berhasil?
Kata kunci pencocokan luas dan pencocokan frasa membantu iklan Anda mendapatkan jangkauan terluas. Tapi, akurasinya rendah. Kata kunci pencocokan tepat memiliki akurasi tinggi yang berarti Google hanya menampilkannya kepada pencari yang paling relevan. Tapi mereka memberi Anda lebih sedikit tayangan.
Bagaimana Anda bisa menirunya?
Untuk meningkatkan pangsa tayangan dan tetap mendapatkan lalu lintas yang relevan, gunakan kombinasi penelusuran pencocokan luas dan pencocokan persis.
- Kiat pro: 4. Tingkatkan penargetan audiens Anda
Apa itu?
Google Ads menyediakan beberapa filter penargetan audiens seperti demografi, lokasi, minat, jenis kelamin (untuk beberapa nama), untuk memastikan iklan Anda ditampilkan kepada pengguna yang paling relevan. Meningkatkan penargetan audiens Anda untuk mempertajam pelanggan potensial Anda mungkin adalah satu-satunya hal yang perlu Anda lakukan.
Mengapa ini berhasil?
Penargetan yang tidak relevan atau penargetan yang terlalu luas sering kali menghasilkan tayangan yang lebih rendah karena menurunkan kualitas iklan Anda. Tetapi terlalu banyak filter juga dapat menurunkan impresi Anda. Jadi, temukan jalan tengahnya dan pikirkan benar-benar tentang penargetan Anda di sini.
Bagaimana Anda bisa menirunya?
Terapkan filter penargetan geografis untuk membatasi iklan Anda ke wilayah target Anda. Selain itu, targetkan minat audiens Anda untuk meningkatkan relevansi iklan. Berhati-hatilah dengan filter lain seperti jenis kelamin dan usia, karena mengencangkannya terlalu banyak dapat mengurangi kesan Anda.
5. Filter kata kunci negatif
Apa itu?
Anda dapat menggunakan kata kunci negatif untuk memberi tahu Google agar tidak menampilkan iklan Anda untuk kueri penelusuran tertentu.
Mengapa ini berhasil?
Menerapkan filter kata kunci negatif menyelamatkan iklan Anda dari tayangan dan klik yang tidak relevan, dan membantu Google mempersempit audiens target Anda. Hal ini meningkatkan pangsa tayangan Anda secara keseluruhan karena meningkatkan skor kualitas iklan Anda. 📈
Bagaimana Anda bisa menirunya?
Identifikasi kata kunci atau istilah yang tidak ingin Anda targetkan oleh Google saat menampilkan iklan Anda dan masukkan dalam filter kata kunci negatif saat menyiapkan iklan Anda. Terus optimalkan dan tingkatkan daftar Anda seiring berjalannya waktu.
6. Tingkatkan anggaran Anda
Apa itu?
Anggaran iklan Anda adalah jumlah yang siap Anda belanjakan untuk kampanye Iklan Google.
Mengapa ini berhasil?
Saat Anda memiliki anggaran kampanye yang rendah, Google secara otomatis menurunkan frekuensi iklan Anda untuk mendistribusikan iklan Anda secara merata di seluruh durasi kampanye yang Anda pilih. Jadi, meningkatkan anggaran Anda secara alami juga akan meningkatkan tayangan Anda.
Bagaimana Anda bisa menirunya?
Bila Anda memiliki iklan yang dioptimalkan dengan sempurna yang menargetkan pemirsa dan kata kunci yang tepat, kemungkinan alasan rendahnya pangsa tayangan adalah anggaran Anda yang terbatas. Setelah Anda menaikkan anggaran kampanye, Google mulai menampilkan iklan Anda kepada audiens Anda.
7. Tingkatkan tawaran kata kunci Anda
Apa itu?
Di Google Ads, tawaran kata kunci Anda adalah jumlah uang yang bersedia Anda bayar per klik pada iklan Anda untuk kata kunci tertentu. Terkadang tawaran Anda terlalu rendah dan jika Anda menaikkannya, Anda bisa mendapatkan lebih banyak tayangan, klik, dan konversi.
Mengapa ini berhasil?
Google Ads menggunakan model lelang tempat pengiklan yang berbeda menawar kata kunci yang sama untuk menampilkan iklan mereka. Semuanya sama, Google menampilkan iklan dari penawar tertinggi. Ini menggunakan model penetapan harga biaya per klik (BPK) di mana Anda dikenai biaya setiap kali pengguna mengeklik iklan Anda.
Dengan meningkatkan tawaran Anda untuk kata kunci tertentu, Anda dapat meningkatkan kesempatan untuk menampilkan iklan Anda. Tawaran kata kunci berbeda dari anggaran Anda. Anggaran kampanye Anda adalah keseluruhan pengeluaran kampanye Anda, termasuk beberapa tawaran kata kunci.
Contoh gambar tawaran kata kunci vs anggaran kampanye
Bagaimana Anda bisa menirunya?
Meningkatkan tawaran kata kunci Anda secara efektif berarti meningkatkan BPK Anda. Saat Anda meningkatkan BPK, Anda secara otomatis memenangkan lebih banyak lelang, dan pangsa tayangan Anda meningkat. Namun, Anda harus memastikan bahwa kampanye Anda tetap menguntungkan meskipun BPK Anda meningkat. Strategi ini bekerja dengan baik untuk kampanye singkat di mana Anda ingin mencapai tujuan tertentu dengan cepat. Tetapi sulit untuk bertahan dalam jangka waktu yang lebih lama karena sulit untuk mempertahankan profitabilitas Anda.
Teruslah menguji untuk meningkatkan pangsa tayangan Google Ads Anda
Seperti yang telah kami tunjukkan, ada sejumlah cara untuk meningkatkan pangsa tayangan Google Ads Anda. Namun, tidak ada perbaikan yang dijamin karena ada begitu banyak variabel yang terlibat. Jalan terbaik untuk meningkatkan pangsa tayangan Anda adalah dengan mendiagnosis masalah secara hati-hati dan kemudian menguji berbagai solusi untuk melihat mana yang berhasil. Peringatan: kesabaran mungkin diperlukan.
Selain itu, teruslah menguji berbagai format iklan, versi salinan, halaman arahan, dan kata kunci untuk menemukan kampanye yang optimal untuk sasaran bisnis Anda.
Pertanyaan yang Sering Diajukan (FAQ) | Pangsa Tayangan Google Ads
Bagaimana Anda meningkatkan pangsa tayangan?
Google merekomendasikan untuk memahami alasan rendahnya pangsa tayangan, meningkatkan kualitas dan penargetan iklan Anda, meningkatkan anggaran Anda, dan memilih kata kunci yang lebih akurat sebagai cara yang mungkin untuk meningkatkan pangsa tayangan Anda di Google Ads.
Bisakah Anda mendapatkan pangsa tayangan 100%?
Ya, adalah mungkin untuk mendapatkan pangsa tayangan 100%. Tapi itu jarang terjadi, terutama di relung kompetitif.
Apa yang memengaruhi pangsa tayangan?
Kualitas iklan, kata kunci dan penargetan geografis, anggaran dan tawaran, serta persaingan Anda adalah faktor utama yang memengaruhi pangsa tayangan Anda.
Berapa persentase pangsa tayangan yang baik?
Ini bervariasi di seluruh industri, tetapi apa pun yang 65-70% dalam industri kompetitif itu bagus.