7 kebenaran yang perlu Anda ketahui tentang BeReal

Dalam Connecting the dots edisi 2021 kami, laporan perkiraan tren tahunan kami, kami memperkirakan budaya media sosial akan beralih dari yang didefinisikan oleh "glamor, kemewahan, dan ambiguitas" menjadi "spontanitas dan kenyataan".

Tetapi bahkan kami tidak melihat BeReal datang.

Didirikan pada Januari 2020, dan populer di kampus-kampus sejak awal 2022 dan seterusnya, aplikasi ini menjadi aplikasi paling ramai.

Tapi apa sebenarnya itu? Dan apakah itu benar-benar mewakili jenis media sosial baru?

Inilah yang kami pelajari dari studi komprehensif pertama di dunia tentang pengguna BeReal.

1. BeReal adalah tempat nongkrong Gen Z

4% konsumen di Prancis, Inggris, dan Amerika Serikat telah menggunakan BeReal setidaknya sekali, meningkat menjadi 12% di antara Gen Z.

Untuk menempatkan itu dalam konteks, itu sekitar jumlah yang sama dari Gen Z yang menggunakan Tumblr atau Telegram.

Namun, sebagian besar konsumen (76%), bahkan belum pernah mendengarnya. Jadi, apa itu BeReal?

Bagi mereka yang tidak tahu, ini adalah aplikasi media sosial di mana pengguna mendapatkan pemberitahuan untuk memposting foto selama jendela dua menit yang sama setiap hari. Tapi mereka tidak tahu jam berapa sampai itu terjadi. Bisa jadi saat mereka membuat sarapan, di tempat kerja, atau di malam hari.

Ini Live Sabtu Malam sandiwara membantu menjelaskan.

Berkat sistem posting baru ini, BeReal ingin menunjukkan bahwa ia menghadirkan versi media sosial yang lebih – baik dan nyata . Dalam daftar App Store-nya:

“BeReal tidak akan membuatmu terkenal. Jika Anda ingin menjadi influencer, Anda bisa tetap di TikTok dan Instagram.”

Ia juga mengatakan: “BeReal adalah kehidupan, Kehidupan nyata, dan kehidupan ini tanpa filter. BeReal tidak peduli jika Anda memiliki jutaan pengikut atau jika Anda telah diverifikasi.”

Tapi seberapa otentik itu sebenarnya? Dan seberapa besar kepedulian penggunanya terhadap keaslian?

2. Ini tentang kesenangan, teman, dan FOMO

Pada bulan September tahun ini kami melakukan studi pertama yang tepat terhadap pengguna BeReal, memungkinkan kami melihat dengan tepat mengapa orang menggunakan aplikasi tersebut. Dan berkat metodologi kontak ulang kami, kami juga dapat melapisinya dengan ribuan titik data yang ada untuk mendapatkan wawasan yang tak tertandingi tentang siapa pengguna BeReal sebenarnya.

Temuan yang menonjol? Konten yang lebih autentik hanyalah alasan paling populer ke-6 bagi pengguna untuk masuk. Tidak banyak pengguna BeReal yang terganggu dengan kurangnya filter atau iklan.

Mereka lebih peduli tentang kegunaan. Fakta bahwa itu mudah digunakan (dan menyenangkan) menunjukkan seberapa baik BeReal telah memotong kebisingan dengan memiliki satu fitur yang jelas. Ini membuatnya mudah untuk direplikasi, seperti yang sudah mulai dilakukan oleh aplikasi lain. Tapi itu juga menunjukkan di mana aplikasi yang ada dapat ditantang, ketika mereka memiliki begitu banyak fitur sehingga mereka memiliki tujuan inti yang kurang terdefinisi dengan baik.

Mampu melihat apa yang sedang dilakukan teman adalah nilai jual besar lainnya.

Penulis teknologi dan budaya Rex Woodbury telah berbicara tentang bagaimana media sosial bergerak ke dua arah yang berlawanan, satu menuju berbicara dengan teman dekat, dan satu lagi menuju berinteraksi dengan orang asing. BeReal telah menunjukkan masih ada celah di pasar untuk yang pertama, dengan santai memeriksa apa yang dilakukan teman-teman.

Jadi keaslian bukanlah fitur yang menentukan dari aplikasi. Dan jika kita melihat penggunanya secara lebih rinci, kita dapat melihat mengapa hal itu bisa terjadi.

3. Pengguna BeReal tidak peduli dengan keasliannya

Seperti hampir semua aplikasi media sosial viral, BeReal pertama kali tumbuh di kampus-kampus, dibantu oleh program duta besar berbayar.

Kaum muda telah berubah sedikit selama dekade terakhir. Antara lain, mereka sekarang lebih sadar akan waktu yang mereka habiskan untuk online dan media sosial pada khususnya. Tetapi mereka masih memiliki minat dan nilai yang sangat berbeda dibandingkan dengan populasi umum. Citra diri cenderung jauh lebih penting bagi mereka – dan keasliannya kurang begitu penting.

Dibandingkan dengan rata-rata konsumen di Prancis, Inggris, dan Amerika Serikat, pengguna BeReal adalah:

• 2,7x lebih mungkin untuk mengatakan bahwa menonjol di keramaian itu penting bagi mereka
• 2.1x lebih mungkin untuk menggambarkan diri mereka sebagai fashion-sadar
• 2,3x lebih mungkin menginginkan merek membantu mereka meningkatkan citranya
• 2,5x lebih mungkin menginginkan merek menjadi eksklusif

Ini memberi kita gambaran yang cukup bagus tentang apa yang benar-benar penting bagi mereka.

Pengguna BeReal juga lebih sedikit cenderung ingin merek menjadi otentik daripada konsumen rata-rata.

Semua aplikasi media sosial memiliki budayanya masing-masing, dan sudah ada ketegangan yang berkembang antara pengguna BeReal yang terlambat memposting dalam pengaturan yang lebih menyanjung, dan mereka yang merasa itu tidak sesuai dengan semangat aplikasi.

Ini telah terjadi sebelumnya. Ada dinamika yang sama ketika “photo dumps” lepas landas di Instagram hingga tahun 2020. Format ini menjadi sangat populer, dan digunakan oleh selebritas terkemuka, meskipun banyak yang merasa mereka terlalu sempurna dalam ketidaksempurnaan mereka.

Tapi itu tidak menghentikan dump foto menjadi lebih dikuratori.

4. Seperti aplikasi viral lainnya, rasanya eksklusif

Untuk audiens yang tertarik dengan eksklusivitas, menonjol, dan terhubung dengan tren baru, aplikasi ini menandakan semacam status. Konten yang mereka posting mungkin memiliki nuansa yang berbeda dengan platform sosial lainnya, tetapi intinya adalah, jika Anda adalah tipe orang yang tertarik dengan aplikasi yang sedang tren, Anda mungkin juga peduli dengan apa yang orang pikirkan tentang Anda.

Kami telah melihat ini sebelumnya dengan aplikasi sosial lainnya, terkadang secara tidak sengaja. Ketika pertama kali pecah, Clubhouse membutuhkan undangan untuk bergabung, sementara Snapchat awalnya hanya untuk iOS. Keduanya menambahkan kehebohan di sekitar mereka di hari-hari awal mereka, dan memberi mereka yang memiliki aplikasi perasaan status orang dalam, bahkan jika itu tidak sepenuhnya dimaksudkan.

Sesuatu yang sering terlewatkan dalam diskusi seputar BeReal adalah bahwa ia tidak ada dalam ruang hampa.

Orang yang masuk ke aplikasi aktif di platform sosial lain, dan pos BeReal dapat dibagikan kepada mereka.  

Jadi, meskipun banyak postingan mungkin relatif biasa-biasa saja, dan terbatas pada audiens langsung dari teman, yang terbaik dapat ditempatkan di platform dengan jangkauan yang lebih luas.

Anda dapat melihat ini dengan akun Twitter @bestberals, yang memiliki lebih dari 800.000 pengikut pada saat penulisan, dan memposting posting terliar, terlucu, atau paling menarik dari BeReal. Postingan serupa juga menjadi viral di TikTok.

5. Ini tentang berbagi foto, bukan fotografi

Kami dapat mempelajari lebih lanjut tentang BeReal dengan membandingkan basis penggunanya saat ini dengan pengguna awal Snapchat dan Instagram.

Mari kita lihat pengguna Instagram pada tahun 2014, dan pengguna Snapchat pada tahun 2015, dan lihat bagaimana mereka dibandingkan dengan pengguna BeReal pada tahun 2022.

Mereka semua memiliki banyak kesamaan. Terutama, ketiga kelompok:

• Tertarik dengan teknologi dan layanan online
• Suka menonjol dan mencoba hal baru
• Bicara tentang mode online
• Temukan merek melalui selebriti dan influencer

Ada satu atau dua perbedaan yang sangat menarik. Pengguna BeReal kurang tertarik dengan fotografi. Jadi walaupun mereka mungkin masih lebih tertarik untuk menjadi eksklusif dan dikuratori, itu mungkin berasal dari estetika yang berbeda, atau bukan dari estetika sama sekali.

Tweet yang paling disukai dari @bestberals pada saat penulisan adalah posting oleh hashoomblivin, yang menunjukkan mereka melihat mobil yang jatuh (mungkin milik mereka sendiri).

Minat paling khas yang dimiliki pengguna BeReal dibandingkan dengan populasi umum adalah petualangan/olahraga ekstrem.

Dan itu lebih relevan daripada yang mungkin Anda pikirkan. Salah satu tangkapan layar dalam daftar App Store BeReal adalah seseorang yang memposting saat mereka sedang bermain snowboarding, deskripsinya merujuk pada sepeda yang mogok, dan salah satu pendiri aplikasi pernah bekerja untuk GoPro. Jadi, jika hierarki postingan BeReal yang sukses berkembang, ini bukan tentang siapa yang terlihat paling baik, tetapi siapa yang berakhir dalam situasi terliar.

Ini bukan tentang siapa yang memiliki wajah paling tampan, tetapi siapa yang memiliki hari yang paling tampan.

6. Merek dapat membuatnya terasa lebih eksklusif

Jendela waktu dua menit khas BeReal untuk pengeposan memiliki dua efek. Salah satunya adalah mendorong orang untuk (kebanyakan) membagikan konten yang tidak terlatih dan tidak sempurna, tanpa waktu untuk menyiapkan bidikan yang sempurna.

Tapi ketidakpastiannya juga membawanya dekat dengan budaya "jatuh" yang dianut dalam mode dalam beberapa tahun terakhir. Jadi, meskipun jendela waktu dirancang untuk memberikan pandangan yang lebih autentik tentang kehidupan pengguna, berinteraksi dengan merek dapat condong ke arah yang berlawanan.

Memiliki jendela waktu yang terbatas memudahkan untuk menciptakan pengalaman dengan rasa eksklusivitas, di mana jika Anda tidak melihatnya tepat waktu, Anda akan ketinggalan.

Merek masih berusaha keras untuk masuk ke platform, dan iklan saat ini dilarang, tetapi kesuksesan awal Chipotle (dilaporkan memaksimalkan jumlah pengikutnya) membuatnya layak untuk dipelajari.

Secara khusus, langkah merek QSR dalam menawarkan voucher dalam jumlah terbatas saat memposting dapat menawarkan petunjuk tentang seperti apa keterlibatan merek di masa depan – menggunakan jendela waktu itu untuk menciptakan rasa urgensi dan FOMO.

Model lain untuk keterlibatan merek lebih dekat dengan Discord. Pengguna BeReal adalah empat kali lebih cenderung mengatakan bahwa mereka membeli produk untuk mengakses komunitas di sekitar mereka. Jadi ini akan menjadi tempat yang cocok bagi merek untuk memelihara hubungan dekat dengan pelanggan dan penggemar mereka yang paling berdedikasi. Ini adalah jenis pendekatan yang telah dicoba oleh elf Beauty, menawarkan cuplikan di balik layar. Ini dapat memanfaatkan fitur RealMoji platform, di mana pengguna bereaksi terhadap posting dengan gambar wajah mereka sendiri.

7. Masa depan tidak jelas, tetapi merek harus dibawa di beberapa titik

Selalu sulit untuk mengetahui aplikasi sosial mana yang akan tetap bertahan. Dekade terakhir telah melihat banyak aplikasi menjadi hyped sebelum gagal. BeReal bahkan bukan yang pertama ditentukan oleh fitur kamera ganda – Frontback pertama kali mencobanya pada pertengahan 2010-an.

Plus, BeReal berada di awal perjalanannya – budaya platform apa pun berubah seiring semakin banyak pengguna yang bergabung, karena lingkaran teman dan kerabat yang lebih luas bergabung dengan pengguna awal. Dan pada titik tertentu pemilik aplikasi harus mencari cara untuk memonetisasinya, yang akan menyebabkan perubahan getaran jenis lain.

Tetapi di atas semua itu, penting untuk diingat bahwa hampir semua aplikasi sosial yang masuk ke zeitgeist digunakan oleh kelompok orang yang sama: anak muda penentu tren yang ingin menonjol, meningkatkan citra diri mereka, dan menjadi bagian dari grup eksklusif. BeReal tidak terkecuali.

Jika basis pengguna BeReal tumbuh, hierarki konten akan muncul – bahkan di antara teman dekat – yang mungkin kurang tentang estetika, tetapi memberi penghargaan kepada mereka yang terlihat menjalani kehidupan terbaik mereka.