7 cara untuk meningkatkan kinerja iklan tampilan seluler

Mengoptimalkan tampilan iklan untuk seluler merupakan salah satu landasan peningkatan kinerja periklanan. Faktanya, kami yakin tim intinya dapat menghasilkan iklan bergambar yang menarik dan kreatif dari layar terkecil hingga terbesar.

Dengan mengingat hal itu, artikel ini dirancang untuk membantu pemasar seperti Anda membuat iklan bergambar seluler brilian yang mengonversi dan memberikan laba atas investasi (ROI).
Dalam artikel ini kita akan membahas:

• Apa itu iklan bergambar seluler?
• Apa tren utama untuk meningkatkan kinerja iklan bergambar?

1. Buat iklan bergambar Anda yang mengutamakan seluler
2. Melayani perubahan perilaku konsumen
3. Tetap relevan dengan pelanggan Anda

• Bagaimana cara membuat iklan bergambar seluler yang berkinerja?

1. Gabungkan penggunaan video ke dalam iklan seluler
2. Sertakan umpan data dan konten dinamis
3. Bercabang dari ukuran utama di ponsel
4. Gunakan bentuk otomatisasi kreatif

• Kesimpulan

Apa itu iklan bergambar seluler?

Di zaman sekarang ini, membuat perbedaan antara iklan seluler dan desktop tampak sedikit menggelikan. Setiap pemasar pasti tahu bahwa ponsel adalah masa depan! Dan untuk pemasar tampilan yang cerdas, menerapkan strategi seluler Anda dengan benar adalah kunci keberhasilan.

Jadi, sebelum kita menyelami strategi untuk sukses, mari kita perjelas untuk semua orang di sini apa sebenarnya iklan bergambar seluler itu. Iklan bergambar seluler adalah roti dan mentega dari iklan bergambar. Dengan konsumen menghabiskan lebih banyak waktu di perangkat seluler dan pintar mereka – era dominasi desktop telah berakhir. Faktanya, seluler sekarang menyalip rekan desktop tradisionalnya. Pada tahun 2020, 54,7% pemasaran ditayangkan di perangkat seluler dan pembelanjaan iklan seluler melebihi $199 juta di seluruh dunia.

Format iklan seluler untuk iklan bergambar biasanya cocok di antara 320×50, format iklan yang lebih besar 300×250, dan pengantara layar penuh 320×480. Karena formatnya yang lebih kecil dan ruang layar yang terbatas, iklan spanduk seluler harus dioptimalkan pada salinan, desain, dan inovasi. Mendapatkan keseimbangan yang tepat antara semua ini bisa jadi rumit, itulah sebabnya kami telah membuat panduan utama untuk iklan bergambar seluler.

Apa tren utama untuk meningkatkan kinerja iklan bergambar?

Tentu saja, keseimbangan yang baik antara ajakan bertindak dan gambar latar belakang Anda belum tentu cukup di pasar yang kompetitif saat ini. Rata-rata konsumen akan dilayani lebih dari 1.700 iklan per bulan, tetapi kemungkinan hanya akan melihat setengah dari jumlah itu. Itu tidak cukup untuk membuat iklan ok lagi! Iklan Anda harus inovatif, menarik, dan adaptif agar sesuai dengan konteks konsumen ideal Anda, terutama jika Anda ingin menonjol dari yang lain.

Untuk melakukan ini, ada beberapa tren utama yang harus diperhatikan oleh pemasaran Anda saat membuat strategi iklan bergambar seluler:

1. Buat iklan Anda yang mengutamakan seluler

Juni 2020 mencatat rekor Bannerflow baru untuk jumlah iklan yang ditayangkan ke perangkat seluler sebesar 58,2% di atas rekan desktop dan tablet mereka. Sekarang, lebih dari sebelumnya, penting untuk mendesain spanduk seluler Anda terlebih dahulu. Kemudian skalakan kampanye ke ukuran desktop dan tablet yang lebih besar. Ini akan memastikan bahwa iklan Anda di seluler terlihat sebaik mungkin untuk pemirsa yang didominasi seluler.

2. Melayani perubahan perilaku konsumen

Permulaan pandemi global telah membawa perubahan besar dalam cara konsumen berinteraksi baik secara sosial maupun dengan perangkat digital mereka! Individu pada satu waktu mungkin terlibat dengan komputer, TV, ponsel, dan speaker pintar mereka – semuanya sekaligus! Faktanya, menurut IAB, 87% konsumen mengatakan mereka mengonsumsi lebih banyak media online dibandingkan dengan tingkat pra-lockdown.

Oleh karena itu, tidak cukup hanya berbicara tentang pemasaran saluran omni. Saat ini merek perlu melibatkan konsumen dan membuat koneksi digital di beberapa – jika tidak semua – perangkat ini. Misalnya, pengguna yang menjelajah di desktop dapat ditargetkan ulang di ponsel mereka dengan item check out yang ditinggalkan, sementara pengumuman penjualan diputar di Spotify dan di TV. Kemungkinannya tidak terbatas!

3. Tetap relevan dengan pelanggan Anda

Industri e-niaga dan iGaming adalah contoh sempurna tentang bagaimana iklan bergambar seluler dapat berperan dalam strategi personalisasi Anda. Pada tahun 2019, Bannerflow menemukan bahwa iGaming menggunakan personalisasi di 21% spanduk mereka sedangkan e-commerce menggunakannya di 11% spanduk mereka.

Kemampuan untuk menyesuaikan iklan Anda dengan penawaran khusus, peluang langsung, penargetan ulang dari item check out yang ditinggalkan – semua taktik ini dapat digunakan di seluruh industri untuk meningkatkan strategi periklanan seluler Anda!

Bagaimana cara membuat kampanye seluler yang berkinerja?

Anda akan dimaafkan jika berpikir bahwa membuat iklan bergambar seluler yang berkinerja sulit! Namun, kebenaran sederhananya adalah bahwa ada beberapa trik sederhana untuk menghasilkan iklan bergambar yang efektif. Kenyataannya adalah, sebagian besar pengiklan tidak menggunakannya!

Di Bannerflow, kami melihat spanduk yang berkinerja lebih baik biasanya memiliki satu atau lebih karakteristik berikut:

1. Menggabungkan penggunaan video ke dalam iklan seluler

Spanduk yang benar-benar menarik perhatian audiens Anda adalah spanduk yang menyertakan elemen animasi atau beberapa bentuk video. Di spanduk berkinerja terbaik kami, sebagian besar yang kami lihat menyertakan video.

Georg Jensen sangat pandai menyoroti perhiasan mereka di layar terkecil menggunakan video. Faktanya, saat syuting di lokasi syuting, mereka bahkan mengurangi bingkai untuk memastikan bahwa yang pertama dan terpenting, video mereka terlihat bagus di perangkat seluler.

2. Sertakan umpan data dan konten dinamis

Konten dinamis adalah taktik lain di mana Anda dapat meningkatkan kinerja iklan bergambar dan menonjol dari yang lain. Dengan menambahkan jenis elemen ini, Anda menambahkan relevansi kontekstual yang sangat dibutuhkan di banyak iklan bergambar saat ini.

Ini bisa datang dalam berbagai bentuk, apakah itu dalam penggunaan live feed untuk menampilkan item penjualan saat ini atau kondisi pasar saham. Kemungkinan iklan dinamis tidak terbatas jika Anda memiliki alat yang tepat.

Spanduk yang lebih canggih, gunakan teknik pengoptimalan materi iklan dinamis (DCO). Iklan ini memiliki materi iklan dan pesan yang disesuaikan untuk setiap konsumen bergantung pada tahap saluran penjualan mereka. Metode mana pun yang Anda pilih, ketahuilah bahwa rasio klik-tayang (RKT) akan meningkat sebanyak 8% jika Anda melakukannya!

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang umpan data dan bentuk konten dinamis lainnya, lihat blog kami di sini.

3. Bercabang dari ukuran utama di ponsel

Hanya karena itu di layar yang lebih kecil tidak berarti bahwa iklan seluler harus tetap pada satu ukuran saja! Bahkan, dari sudut pandang ROI, lebih baik bereksperimen sedikit dengan ukuran yang Anda hasilkan untuk seluler. Kemungkinannya, beberapa ukuran yang lebih tidak biasa akan datang dengan harga yang lebih rendah untuk tim pembelian media Anda.

Menurut data Bannerflow terbaru, ukuran paling populer, dan yang mendominasi 52,2% dari semua pengeluaran iklan adalah ukuran seluler – memperkuat gagasan bahwa seluler adalah masa depan iklan bergambar.

4. Gunakan bentuk otomatisasi kreatif

Membuat semua ukuran yang Anda butuhkan untuk kampanye iklan bergambar secara manual – di ribuan penerbit – akan membuat desainer Anda putus asa. Saat ini, sebagian besar pemasar akan menggunakan beberapa bentuk otomatisasi kreatif untuk dengan mudah menskalakan desain tersebut.

Ada sejumlah solusi di luar sana, tetapi pastikan platform yang Anda gunakan memiliki kemampuan untuk menskalakan dari yang mengutamakan seluler. Memang, platform manajemen kreatif (CMP) paling cerdas melakukan ini secara otomatis. Bagaimana? Dengan menggunakan pembelajaran mesin untuk mengoptimalkan setiap desain untuk ukuran individual – di samping sejumlah fitur yang sangat berguna!

Tonton studi kasus Tiga untuk informasi lebih lanjut tentang bagaimana platform manajemen materi iklan Bannerflow dapat membantu tim pemasaran perusahaan meningkatkan kinerja iklan bergambar.

Kesimpulan

Teknologi ini ada untuk tim Anda untuk membuat iklan bergambar yang benar-benar luar biasa! Jangan membuat kesalahan dengan berpikir bahwa hanya karena ruang Anda terbatas, maka kinerja iklan Anda juga terbatas.

Iklan bergambar seluler yang berkinerja tidak terlalu sulit untuk dicapai. Menggunakan taktik yang tepat dan alat yang tepat, Anda dapat memiliki iklan kreatif untuk layar terkecil dengan mudah. Untuk mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana platform manajemen materi iklan dapat meningkatkan iklan tampilan seluler Anda, daftar untuk demo hari ini.