7 cara untuk menulis tentang topik umum, tetapi terdengar sangat mengagumkan

Ini adalah posting tamu oleh Victoria Greene, konsultan branding dan penulis lepas. Singkirkan Victoria!

Sebagai seorang copywriter, Anda mungkin telah menulis banyak artikel umum yang samar-samar.

Di dunia online, kita sering melihat topik yang sama dibahas berulang kali – tidak harus kata demi kata, tetapi cukup dekat sehingga Anda hanya perlu membaca satu artikel tentang subjek tersebut. Beberapa topik tidak terlalu menarik untuk ditulis – setidaknya, mungkin tidak bagi Anda. Tetapi jika itu tugas Anda untuk menulis tentang mereka, bagaimana Anda bisa mengambil topik umum ini dan mendekatinya dengan cara yang menarik?

Berikut adalah 7 teknik yang saya suka gunakan untuk memberi subjek generik kehidupan baru.

Bacaan terkait: Rumus copywriting: Copywriting yang cerdas? Atau selingkuh?

Perbandingan yang tak terduga

Perbandingan yang tidak mungkin yang entah bagaimana masih berfungsi membuat bacaan yang lebih menarik dan bersemangat daripada artikel poin demi poin standar Anda. Yang Anda butuhkan untuk melakukan ini dengan baik adalah menjadi ahli pembenaran. Selama Anda dapat membenarkan mengapa sesuatu seperti sesuatu yang lain, dalam beberapa cara berbeda, lebih disukai dengan contoh, maka Anda memiliki utas logis untuk diikuti.

Sebagai contoh, saya pernah menulis artikel Mengapa Mendesain Website Seperti Membangun Rumah . Karena dalam banyak hal – Anda harus menemukan lokasi yang tepat (hosting), Anda harus membuat rencana, Anda harus mempertimbangkan efisiensi dan kegunaan, dan Anda perlu tahu kapan waktu yang tepat untuk melibatkan profesional. Ini jelas bukan proses yang persis sama, tetapi ada cukup banyak persamaan agar artikel tersebut masuk akal dan memiliki nilai.

Perbandingan yang tak terduga memungkinkan Anda untuk sedikit lebih bersenang-senang sebagai penulis. Lihatlah di sekitar Anda untuk metafora, pola, atau titik perbandingan yang menarik. Cobalah mengadu hal-hal yang mengejutkan satu sama lain untuk menambahkan sedikit lebih banyak rasa pada tulisan Anda.

Batas waktu

Mungkin Anda pernah diminta untuk menulis artikel tentang topik umum, seperti cara mengecilkan perut buncit, atau tips menjadi lebih produktif. Artikel-artikel ini tidak perlu ditulis – sudah ada ribuan di luar sana. Tapi ada satu hal: orang malas. Kita semua ingin memiliki perut yang rata dan produktivitas yang lebih tinggi. Dan kita semua lebih suka memiliki hal-hal ini lebih cepat.

Jadi jika Anda menulis artikel seperti ini, cobalah bekerja dengan kerangka waktu. Contoh kerangka waktu:

• Di Bawah 1 Jam
• Dengan Satu Jam Sehari
• Kurang dari Seminggu
• Tepat Satu Minggu
• Dalam Satu Bulan
• Dalam Waktu Kurang dari 30 Hari
• Dalam 3 Bulan dll.

Kerangka waktu membuat tugas terasa lebih dapat dicapai dan konkret. Dan itu berarti Anda harus menyingkat setiap tugas atau langkah seminimal mungkin, dengan fokus pada kemenangan cepat. Mengingat sebagian besar dari kita kekurangan waktu, bekerja dalam batas waktu adalah cara yang bagus untuk mendapatkan lebih banyak perhatian pada konten Anda. Itu juga dapat memunculkan poin perbandingan yang mengejutkan.

Panduan karakter yang tidak konvensional / kultus

Sama seperti dengan perbandingan yang tidak terduga, menulis panduan 'tidak biasa' atau 'karakter kultus' untuk topik umum langsung membuatnya terdengar lebih menarik. Dan sekali lagi, itu mudah dilakukan. Yang Anda butuhkan hanyalah pembenaran. Catatan: hal semacam ini cenderung bekerja lebih baik untuk merek informal yang lebih menyenangkan.

Artikel BuzzBlogger ini, Panduan Oprah Winfrey untuk Media Sosial bisa saja disebut 'Cara Membuat Rencana Pemasaran Media Sosial'. Judul yang lelah untuk topik yang lelah. Memberikan kerangka selebriti topikal memberi bagian ini sudut yang lebih menarik dan menarik.

Benar-benar tidak ada kekurangan kemungkinan. Dan jika Anda dapat memilih sudut yang relevan dengan niche Anda, lebih baik lagi. Jika Anda menulis tentang produk kecantikan, mengapa tidak mencoba 'How to Do Your Makeup Like Kylie Jenner'? Atau jika Anda menulis tentang film, bagaimana dengan 'Panduan Alfred Hitchcock untuk Menulis Skenario'?

Anda tidak bisa salah dengan 'panduan tidak konvensional yang baik untuk ...' – kecuali tentu saja, Anda lupa menambahkan sesuatu yang tidak konvensional. Bagaimana dengan Panduan Inkonvensional Untuk Freelancing, atau Panduan Inkonvensional Untuk Mendapatkan Ditandatangani Oleh Label Rekaman sebagai permulaan?

Kisah pribadi

Salah satu cara untuk memastikan Anda membuka jalan baru adalah dengan menceritakan kisah pribadi, atau setidaknya menyertakan anekdot yang relevan. Bahkan jika pengalaman Anda tidak sepenuhnya unik, lebih menarik untuk mendengar tentang apa yang dialami orang lain daripada apa yang mungkin terjadi 'secara teori'. Plus, Anda akan memiliki contoh yang sah untuk mendukung poin Anda.

Karena manusia suka bercerita, mendengarkan sudut pandang orang pertama adalah cara yang bagus untuk menarik pembaca. Jadi, apa yang bisa Anda tambahkan dari pengalaman pribadi Anda ke artikel umum yang Anda tulis?

Sebagai contoh, saya baru saja membuka toko dropshipping Oberlo. Menurut semua penelitian yang saya teliti sebelumnya — ini seharusnya merupakan proses yang lancar dan mudah. Tetapi tentu saja, bahkan proses yang paling sederhana dalam teori pun dapat menimbulkan hambatan dalam praktik. Hambatan seperti pelanggan yang berjuang untuk menemukan apa yang mereka inginkan (bahkan ketika itu ada di depan mereka), sampel cetak tidak keluar seperti yang Anda harapkan, dan bahkan satu pelanggan yang tidak senang mengungkapkan keluhannya secara publik di media sosial.

Alih-alih menempatkan putaran ramah PR dalam segala hal, saya membuka online tentang tantangan yang saya alami dengan toko saya. Saya membagikan hasil nyata dan mentah dari perjalanan wirausaha saya (seperti penulisan posting blog jam 2 pagi atau saat semua pengiriman saya salah). Itu adalah cara yang bagus untuk membuat topik yang telah dibahas jutaan kali tampak lebih segar dan menarik.

Selain menjelaskan secara mendetail tentang betapa sulitnya perjalanan wirausaha, saya menambahkan elemen penceritaan yang keren ke daftar produk saya untuk membantu mereka menonjol. Saya masuk ke detail tentang bagaimana produk itu sendiri bisa menjadi bagian dari kehidupan dan kisah pribadi seseorang. Sebuah cerita adalah cara yang bagus untuk menciptakan hubungan yang lebih langsung dengan pembaca Anda.

Sangat membantu untuk berbagi pengalaman kehidupan nyata tentang apa yang berhasil dan tidak. Ini adalah bagaimana kita belajar. Pengalaman Anda, baik atau buruk, bisa menjadi bacaan yang bermanfaat bagi orang lain. Paling tidak, itu menghentikan Anda membuat tulisan yang identik.

Bermain-main dengan format

Sebuah artikel bukan satu-satunya cara untuk meliput suatu topik. Dan sejujurnya, terkadang itu bukan cara terbaik. Jika sudah ada banyak konten tentang topik umum yang Anda berikan, dapatkah Anda mengambil informasi itu dan menyajikannya secara berbeda?

Bagaimana jika Anda mengambil informasi itu dan mengubahnya menjadi semacam grafik? Apakah itu cocok untuk tabel atau diagram? Bagaimana jika Anda bisa membuatnya menjadi video pendek atau podcast? Buzzfeed memiliki kebiasaan menggunakan meme dan GIF di seluruh kontennya – ya konyol, tetapi lalu lintas mereka berbicara banyak.

Anda juga dapat menggunakan nada agar terdengar berbeda dengan artikel umum lainnya. Mungkin menulis lebih banyak percakapan, memecah salinannya.

Seperti ini.

Ada banyak format tertulis untuk dimainkan juga – daftar bernomor, panduan langkah demi langkah, cara – jangan biarkan diri Anda merasa terkekang oleh semua yang telah terjadi sebelumnya.

Beberapa format konten baru yang mungkin ingin Anda coba.

Memilih sesuatu

Artikel generik sering disebut demikian karena mereka membaca sekilas suatu subjek, tanpa benar-benar masuk ke seluk beluknya. Mereka memberikan gambaran. Jadi jika Anda harus meliput topik tertentu yang telah dilakukan sampai mati, mengapa tidak mengambil satu elemen dan menulis lebih mendalam tentang itu?

Katakanlah Anda ingin menulis tentang pemasaran digital. Pilih satu elemen saja – mungkin Iklan Facebook. Anda kemudian dapat memecahnya lebih jauh lagi, mungkin dengan melihat pengujian terpisah, iklan berurutan, format iklan sosial, analitik, atau apa pun.

Semakin banyak ceruk yang bisa Anda tuju, semakin ahli Anda akan muncul. Dan itu memberi Anda kelonggaran untuk menulis beberapa artikel berbeda, semua tentang pemasaran digital, bukan hanya satu.

Pembajakan berita

Terakhir, cara lain untuk menghidupkan topik umum adalah dengan newsjack – jadikan subjek relevan dengan hal lain yang sedang terjadi di dunia saat ini dan sudah ada di radar orang.

Saat saya menulis ini, berikut adalah beberapa hal yang terjadi:

• Trump tampaknya melupakan kata-kata pada Lagu Kebangsaan
• Korea Utara sedang mempertimbangkan untuk mengirim tim ke Olimpiade
• Oprah Winfrey membuat pidato yang menggetarkan di Golden Globes
• Para ilmuwan telah mengembangkan tangan bionik dengan indera peraba

Perlu dicatat bahwa materi berita harus digunakan secara sensitif. Jangan menggunakan cerita emosional untuk membuat poin sembrono atas nama mendapatkan klik. Tetapi dilakukan dengan benar, ini adalah cara yang bagus untuk mengikuti hampir semua kereta musik yang ingin Anda ikuti. Apakah saya menyebutkan pembenaran?

Misalnya, berdasarkan peristiwa di atas, Anda dapat menulis sesuatu yang relevan dan tepat waktu seperti:

• Kehilangan Kata-kata: Gangguan Kognitif & Penyebab Memori Buruk lainnya
• Panduan Oprah Winfrey untuk Berbicara di Depan Umum yang Sensasional
• Mobil Listrik & Anggota Bionic: Masa Depan Pencetakan 3D yang Cerah dan Gila

Jadi demi Anda sendiri dan pembaca Anda, lain kali Anda diberikan ringkasan paling umum dalam hidup Anda, saya mendorong Anda untuk mempertimbangkan cara-cara yang tidak biasa dalam menyajikan informasi – bahkan jika pada pandangan pertama tampaknya mustahil.