7 Kiat Menang untuk Membuat Inventaris Iklan Anda Menarik bagi Pembeli Ad Exchange

Posting ini terakhir diperbarui pada 31 Juli 2019

Lewatlah sudah hari-hari ketika penerbit hanya mengandalkan Google Analytics untuk menargetkan audiens tertentu untuk membuat inventaris iklan mereka menarik bagi pengiklan. Ini merupakan peningkatan berkelanjutan selama bertahun-tahun – mulai dari solusi teknologi iklan, pengukuran audiens, dan metrik cerdas untuk meningkatkan ROI dengan jelas bagi pengiklan dan penerbit.

Di sisi penjualan, tujuannya selalu menghasilkan pendapatan. Sebagian besar masih terjebak di antara mitos dan fakta tentang cara mengelola inventaris situs mereka secara efektif.

Sasaran kami hanyalah membantu penayang memaksimalkan lalu lintas mereka dengan melihat kemungkinan cara untuk meningkatkan penyiapan saat ini yang mereka miliki atau mungkin melihat metrik baru lainnya yang dapat mempercepat kesuksesan mereka dalam monetisasi situs. Bagian dari sasaran ini adalah membuat inventaris iklan mereka menarik bagi pembeli – khususnya pembeli Ad Exchange. Di sinilah para pemain besar berguling!

Hari ini, kami ingin membagikan7 Kiat Unggulan untuk Membuat Inventaris Iklan Anda Menarik bagi Pembeli Ad Exchange .Telusuri pertanyaan di bawah untuk membantu membuat inventaris iklan Anda lebih menguntungkan:

1. Apakah iklan Anda terlihat?

Pendapatan tidak pernah mencapai titik tertinggi baru dan agak stabil. Apakah ini terdengar familier? Tentu saja! Pada titik tertentu, semua penayang memiliki dilema ini dan kadang-kadang menyalahkan juga – mungkin karena kualitas lalu lintas atau kontennya tidak terlalu menarik, atau mungkin situs memerlukan tampilan dan nuansa baru. Bahkan sebelum Anda melakukan perubahan drastis, lihat satu metrik yang sangat penting. Ini paling sering diabaikan tetapi memainkan peran yang sangat penting dalam pengoptimalan iklan:

Tampilan Aktif

Tampilan Aktif adalah metrik yang membantu penayang mengukur kemungkinan penempatan tertentu dilihat oleh pengguna. Interactive Advertising Bureau (IAB) mendefinisikan keterlihatan sebagai “50% (30% untuk iklan besar) piksel iklan terlihat di jendela browser selama 1 detik terus menerus (untuk iklan video in-stream, terus menerus selama 2 detik)”. Jadi, % keterlihatan adalah ukuran langsung dari berapa banyak iklan yang benar-benar dilihat oleh pengunjung situs Anda dari jumlah total iklan yang ditayangkan. Jika salah satu unit iklan Anda berkinerja kurang dari 60%, inilah saatnya Anda meninjau dan mempertimbangkan kemungkinan perubahan penempatan atau pengalihan ukuran. Apapun yang berhasil.

Memindahkan iklan bawah Sidebar berukuran 300×250 di bawah kotak komentar dapat membantu meningkatkan angka sebagai contoh. Anda juga dapat mencoba mengganti Tablet 160×600 ke 300×250. Ini hanyalah beberapa hal yang dapat Anda coba.

2. Tahukah Anda bahwa semakin lebar dan besar iklan, semakin baik tarifnya?

Iklan yang lebih besar biasanya lebih mahal karena cenderung dilihat dan diklik. Pengiklan membayar banyak uang dengan tujuan akhir untuk dilihat oleh audiens target mereka. Pada tahun 2012, studi kasus komparatif dilakukan untuk mengukur seberapa besar kemungkinan pengguna berinteraksi dengan spanduk standar versus unit iklan interaktif yang lebih luas dan lebih besar, yang disebut bintang baru, dan hasilnya menunjukkan bahwa pengguna lebih cenderung berinteraksi dengan Bintang Baru.

Kredit/s: IAB: http://www.iab.com

Di bawah ini adalah daftar ukuran iklan Bintang Baru yang dapat dipilih.

Kredit: IAB: http://www.iab.com/guidelines/display-rising-stars-ad-units/

3. Apakah Anda mematuhi Google?

Itu selalu baik untuk mempertahankan akun yang bereputasi baik tidak hanya dengan Google tetapi dengan semua mitra jaringan iklan pihak ketiga lainnya yang Anda miliki. Jika kartu kesehatan Anda menyebutkan beberapa masalah pelanggaran berturut-turut di sana-sini, hal itu sebagian besar akan berdampak pada volume pengiklan yang tertarik untuk membeli volume lalu lintas di situs Anda.

Pada dasarnya hanya ada 3 aturan emas untuk membuatnya tetap sederhana:

• Ikuti panduan hingga detail paling menit.
• Tetap perbarui diri Anda dengan perubahan dan pembaruan terbaru.
• Hati-hati dengan notifikasi Google di akun AdSense dan AdX Anda dan selesaikan secepatnya.

4. Terlalu murah atau terlalu mahal?

Hal terbaik tentang menjalankan Google AdX adalah penayang memiliki kontrol penuh atas inventaris mereka. Tetapi dengan kekuatan besar datang tanggung jawab besar!

Menetapkan batas bawah yang terlalu tinggi tidak menjamin pengembalian yang tinggi, itu hanya berarti Anda membatasi pembeli yang dapat menawar inventaris Anda yang dapat merugikan kinerja dan pendapatan situs Anda. Oleh karena itu, kami sangat menyarankan untuk terlebih dahulu memahami sumber lalu lintas Anda, dan yang paling penting mempelajari kinerja unit iklan Anda. Sibak untuk mendapatkan CPM minimum dan maksimum. Analisis laporan Anda dan temukan info sebanyak mungkin tentang kinerja inventaris Anda.

Ingatlah bahwa tujuannya adalah untuk menyiapkan harga minimum yang realistis di mana pembeli bermerek Anda membayar sesuai nilai lalu lintas Anda. Kedua adalah membuka inventaris Anda untuk yang tidak bermerek sehingga Anda tidak meninggalkan uang di atas meja.

Anda dapat mengelompokkan unit iklan per geografis, per CPM kinerja, atau per penempatan.

5. Bagaimana cara Melenturkan?

Strategi ini dapat meningkatkan performa penempatan iklan saat ini dan mendorong tarif CPM lebih tinggi karena Anda memungkinkan inventaris Anda mengakomodasi beberapa ukuran dan materi iklan yang berbeda. Dengan cara ini Anda meningkatkan permintaan slot iklan Anda.

Ada 2 cara Anda dapat melakukan ini:

• Melalui Ukuran Fleksibel Inventaris Iklan

Jika Anda menggunakan server iklan, misalnya DFP, Anda dapat menyesuaikan ukuran inventaris slot iklan untuk mengakomodasi beberapa ukuran. Pada screenshot di bawah, slot iklan sidebar 300×600 dapat menayangkan beberapa ukuran berbeda, mana pun yang dapat membayar tertinggi untuk tayangan dalam DFP.

Begini caranya:

• Buat Unit Iklan DFP – misalnya Sidebar_Mid_Flex
• Tentukan ukuran yang ingin Anda lawan dalam unit – 300×600, 160×600, 300×250
• Siapkan pesanan DFP dan item baris Anda menggunakan ukuran tersebut

Yang akan dilakukan DFP adalah mendorong persaingan di antara 3 item baris yang menargetkan unit iklan yang sama.

• Melalui penyesuaian % AdX Flex

Opsi kedua dalam melakukan ukuran Fleksibel memungkinkan Anda menyederhanakan penyiapan DFP yang mendorong kompetisi lelang internal untuk slot iklan.

Jika Anda menggunakan Google AdX, ini adalah sesuatu yang dapat Anda lakukan dengan mudah.

• Di akun Google AdX Anda, buka Aturan dan pilih "Ukuran fleksibel" di opsi bagian sebelah kiri
• Buat Aturan Tampilan dan beri nama sesuai keinginan Anda
• Targetkan tag iklan yang Anda gunakan untuk ditayangkan di slot iklan tersebut – misalnya Sidebar_Mid_Flex_300x600. Anda dapat melewati penambahan ukuran atau lokasi geografis jika Anda hanya ingin mengaktifkan ukuran fleksibel di slot.
• Aktifkan “Izinkan materi iklan yang lebih kecil”

• Setel panggilan ke persentase yang dapat diterima dari seberapa kecil materi iklan dapat diizinkan masuk ke inventaris Anda. Perlu diketahui bahwa jika 300×250 dikirimkan dalam slot 300×600, ruang putih akan menyelimuti area lainnya. Jadi, pilih default untuk memulai dan silakan sesuaikan nanti.

Terkait: Bagaimana Ukuran Fleksibel Dapat Membantu Meningkatkan Hasil Pendapatan Situs

6. Apakah Anda menawarkan nilai kepada pengguna Anda?

Revolusi seluler telah dimulai dan sebagian besar rentang perhatian pengguna internet telah menurun drastis selama bertahun-tahun. Dari waktu yang biasanya 5 menit di halaman menjadi 1:30 menit sekarang. Kami telah melihat situs yang memuat terlalu banyak foto dengan deskripsi 1 atau 2 kalimat dan pada dasarnya itu saja. Atau situs dengan banyak iklan dengan konten yang sangat sedikit.

Jika Anda ingin mendapatkan pengiklan dengan bayaran tinggi yang benar-benar tertarik untuk membeli lalu lintas Anda, maka sudah saatnya Anda memperhatikan "pengalaman pengguna" dan "nilai".

Mulailah melihat hal-hal yang diminati pengiklan:

• Peringkat Global Situs

Harus kita akui, terkadang ini adalah kontes popularitas. Tetapi Anda tidak menjadi populer karena apa pun. Anda menjadi populer karena Anda menawarkan apa yang diinginkan pengguna.

• Peringkat Halaman Google

Google memberi peringkat situs dari 10 hingga 0 dengan penekanan utama pada backlink berkualitas. Jadi, mulailah mengerjakan strategi SEO dan membangun tautan Anda.

• Volume Persediaan

Sebagian besar pengiklan menginginkan volume dan jika Anda tidak memiliki ini maka mereka akan menganggap Anda di bagian paling bawah dari daftar, tetapi hei, ini hanya akan menjadi lebih baik jika Anda meningkatkan konten.

• Waktu di Halaman

Seberapa terlibatkah pengguna Anda? Berapa lama mereka bertahan di halaman sebelum menekan tombol X karena mereka memiliki pilihan membaca yang lebih baik di luar sana?

• Tingkat Pentalan

Ini adalah metrik yang sangat membantu yang dapat membantu Anda mengukur kualitas lalu lintas Anda. Rasio pentalan biasanya diukur dengan mendapatkan persentase pengunjung situs web yang membuka halaman, lalu keluar. Cara lain untuk mengukur ini adalah ketika pengunjung tetap berada di situs selama 5 detik atau kurang dan kemudian keluar,

Lihat angkanya, mereka tidak berbohong.

Baca selengkapnya tentang Ad Exchange di sini: https://www.monetizemore.com/ad-exchange/

7. Apakah Anda masuk atau keluar?

Di Google AdX, ada opsi di mana penayang dapat ikut serta dalam teknologi baru. Secara default, penerbit disisihkan sampai mereka menyetujui yang baru secara manual. Sebaiknya periksa ini sesekali untuk memperbarui setelan AdX Anda.

Itu dia, teman-teman! Tandai artikel ini dan terus optimalkan situs web dan inventaris iklan Anda untuk menarik banyak calon pembeli Ad Exchange. Jika Anda memerlukan saran ahli dan implementasi sebenarnya dari kiat ini, daftarlah sebagai Penayang Premium kamiuntuk memulai.

Bacaan Terkait:

• Manajemen Hasil & Pengoptimalan untuk Penerbit: Daftar Utama!
• 7 Model Bisnis Publisher yang Sukses
• 8 Server Iklan Teratas untuk Penerbit
• 10 Pelanggaran Adsense Paling Umum