8 Praktik Terbaik untuk Video Halaman Landing yang Meningkatkan Konversi

Video ada di mana-mana saat ini. Menggulir melalui umpan berita sosial Anda atau Googling apa pun tanpa melihat beberapa video putar otomatis tampaknya hampir tidak mungkin. Namun, hanya karena video ada di setiap halaman arahan tidak berarti video tersebut meningkatkan konversi untuk setiap merek.

Video sama seperti jenis konten lainnya: kualitas penting . Jika Anda tidak hati-hati, Anda bisa lebih mengganggu pengguna daripada menyenangkan mereka — terutama dengan video.

melalui GIPHY

Menampar video di halaman arahan mana pun tidak dijamin akan meningkatkan konversi secara instan. Anda perlu mempertimbangkan jenis video yang Anda buat, serta bagaimana Anda menyajikannya.

Video mungkin menyimpan sebagian besar perhatian dan memori pengguna, tetapi itu membuat taruhannya jauh lebih tinggi. Dan hanya dengan 8 detik untuk memahami pengguna Anda, Anda secara resmi berada di dalam panci presto.

Tapi, itu tidak berarti video tidak layak. Video halaman arahan telah terlihat meningkatkan konversi hingga 80% . Jadi, untuk membantu Anda, berikut adalah 8 praktik terbaik untuk membuat video halaman arahan yang benar-benar meningkatkan konversi.

1) Rekam Video HQ (Mulai Dengan Peralatan yang Tepat)

Sebagai permulaan, Anda perlu memastikan bahwa Anda membuat aset video berkualitas tinggi. Ini berarti tidak ada video iPhone, tidak ada selfie-stick, dan tidak ada "winging it" pada skrip Anda.

Saat ini, di dunia pasca pemasaran digital, pengguna mengharapkan pengalaman digital berkualitas tinggi . Memiliki desain yang ramping tidak cukup untuk membuat pengguna Anda kagum lagi, itu adalah persyaratan dasar hanya untuk mendapatkan kaki Anda di pintu. Jadi, berinvestasi dalam beberapa peralatan film berkualitas sangat berharga.

sumber gambar

Ada beberapa hal yang Anda perlukan untuk merekam video berkualitas tinggi, tergantung pada jenis konten video yang Anda kembangkan.

Peralatan dasar yang Anda perlukan harus mencakup:

• • kamera stabil

• • Mikropon

• • Perangkat Lunak Pengeditan

• • Lampu Kotak

• • Set Tertutup

• • Aktor dan/atau Model

• Pengaturan Layar Hijau

Sekarang setelah Anda memiliki peralatan yang tepat, sekarang saatnya untuk benar-benar melakukan pemotretan bukan? Salah.

Skrip dan storyboard video Anda akan membantu Anda mengatur poin yang ingin Anda buat. Bahkan jika itu adalah bidikan statis dan Anda hanya akan berbicara tentang taktik PPC dalam video, menulis skrip akan membantu memberi Anda keteraturan dan kontinuitas.

Sebelum Anda mulai memotret, Anda juga harus memastikan pencahayaan Anda diatur dengan benar. Tidak ada yang dapat membuat video terlihat berkualitas rendah seperti pencahayaan yang buruk atau keseimbangan putih yang salah.

sumber gambar

Akhirnya, Anda bisa benar-benar merekam video halaman arahan Anda.

Yang penting untuk diingat di sini adalah bahwa Anda bekerja dalam aturan sepertiga untuk menjaga mata pengguna Anda terfokus pada tempat yang Anda inginkan. Anda dapat melihat contoh aturan pertiga di tempat kerja pada gambar di bawah ini.

sumber gambar

Ini mungkin tampak seperti sedikit teknis, tetapi memastikan bahwa video Anda adalah bagian dari konten HQ adalah tempat awal yang kuat untuk aset halaman arahan Anda yang akan Anda bangun.

Sekarang setelah video Anda benar-benar direkam, mari kita lihat cara mengoptimalkannya untuk halaman arahan Anda.

2) Gunakan Teks Tertutup

Saat menempatkan video Anda di halaman arahan Anda, Anda harus memastikan bahwa itu mudah dikonsumsi oleh pengguna. Sering kali, membuat sesuatu yang “mudah dikonsumsi” berarti membuatnya mudah untuk melihat konten tanpa benar-benar berfokus padanya.

Dalam hal video, itu berarti menggunakan teks tertutup .

Meskipun pengguna Anda memutuskan untuk memutar video dengan suara, teks dapat membantu memperjelas istilah apa pun yang mungkin membingungkan dalam video. Itu juga dapat memberikan kesan konsistensi pada video yang membantu memandu pengguna. Dan bahkan warna teks Anda dapat memainkan peran yang membantu.

sumber gambar

Beberapa format file video mendukung teks, sementara yang lain mengharuskan Anda mengunggah file video dan menambahkan teks di dalam platform. Bergantung pada tempat Anda pertama kali memublikasikan video ini, Anda dapat mengunggah format file video yang berbeda .

Misalnya, MOV dan.MP4 tidak mendukung teks saat mengunggah. Namun, jika Anda mengunggah video sebagai .SRT, Anda dapat mengedit teks di perangkat lunak pengeditan Anda sebelumnya.

Apakah Anda memutuskan untuk mengeditnya ke dalam file asli Anda atau hanya menambahkannya selama pengunggahan, pastikan Anda menggunakan teks adalah suatu keharusan.

3) Jaga Waktu Putar Video Terlihat

Jika kita berbicara tentang menjaga perhatian pengguna tetap ketat pada video Anda, Anda harus menunjukkan kepada mereka berapa banyak waktu yang akan mereka investasikan untuk menonton.

Menampilkan bilah kemajuan di bagian bawah video adalah cara sederhana dan mudah untuk meningkatkan keterlibatan pengguna . Bersikaplah transparan dan tunjukkan kepada pengguna berapa lama video Anda ditampilkan di muka dan berapa lama waktu yang tersisa.

sumber gambar

Pengguna digital modern dapat dianggap sedikit dimanjakan oleh konten. Dan, karena itu, mereka memiliki kebiasaan melompat ke kesimpulan terburuk dalam hal waktu tunggu. Jika Anda tidak mengetahui dengan jelas berapa lama video Anda akan berlangsung, pengguna pasti akan menganggap bahwa mereka mengikuti video promo tiga jam dengan produk di bawah standar di bagian akhir.

Jadi, kalahkan mereka dengan asumsi mereka dan buat nilai Anda jelas dalam lima detik pertama. Video halaman arahan yang berada di sekitar 90 detik cenderung mengungguli rekan-rekan mereka yang lebih lama.

Jadi, menjaga video Anda tetap pendek dan manis (dan memastikan pengguna Anda selalu tahu seberapa pendek dan manisnya) pasti sepadan.

4) Gunakan Animasi untuk Menjelaskan Topik Kompleks

Mari kita asumsikan bahwa Anda bukan branding eCommerce dan video halaman arahan Anda bukan video produk langsung. Ada beberapa layanan dan solusi berbeda yang ditawarkan merek kepada pengguna digital, dan beberapa bisa menjadi cukup rumit.

Video halaman arahan Anda adalah kesempatan sempurna untuk menjelaskan penawaran Anda dengan cara yang sederhana dan menyenangkan.

Video penjelasan animasi yang kuat telah terlihat meningkatkan konversi sebesar 20% untuk beberapa merek. Mengapa? Karena animasi terkadang memiliki kemampuan untuk menyampaikan konteks dan penekanan yang lebih besar daripada teks sederhana.

Anda dapat menonton video singkat di bawah ini untuk contoh yang bagus.

sumber gambar

Anda dapat menggunakan animasi untuk menjelaskan poin kompleks yang berbeda atau Anda dapat menggunakan untuk menekankan urgensi orang lain. Kekuatan sebenarnya dari animasi dalam video halaman arahan ada dua:

1. 1. Ini hemat biaya — berbeda dengan video langsung, daftar pengeluaran untuk animasi sesingkat perangkat lunak yang Anda gunakan.

1. Kontrol yang lebih besar atas materi Anda — Anda memiliki lebih banyak kekuatan kreatif dan kontrol dengan animasi daripada yang Anda lakukan di video langsung.

Membangun kekuatan kedua dari animasi itu, apa yang akan terjadi jika Anda membuat seluruh video Anda dianimasikan?

5) Pertimbangkan Pergi Animasi 100%

Ternyata membuat animasi 100% dengan video Anda sangat mungkin merupakan ide yang luar biasa.

Saya sebutkan di atas bagaimana animasi memberi Anda lebih banyak kontrol atas video Anda. Kontrol yang ditingkatkan ini memungkinkan Anda untuk membuat dan menyinkronkan "karakter" di video Anda dan bagian "penjelas" yang sebenarnya.

Ini juga membantu Anda menghindari penampilan canggung di layar dari karyawan Anda yang tidak ditakdirkan untuk layar perak.

melalui GIPHY

Video animasi penuh hanya mengungguli video langsung. Dan itu dari Maneesh Garg dari Broadcast2World dalam Wawancara Unbounce -nya . Jadi, jika Anda memperdebatkan apakah akan menjadi digital atau live action, Anda harus condong ke sisi yang lebih kreatif di sini.

6) Rancang Halaman Arahan Anda Di Sekitar Video Anda

Ini adalah praktik terbaik yang telah lama dipertimbangkan bahwa Anda membuat pengguna Anda tetap fokus pada tujuan tunggal dari halaman arahan tertentu. Nah, video di halaman arahan tidak berbeda.

Anda harus mengoptimalkan seluruh halaman untuk memfokuskan perhatian pengguna pada video Anda (dan CTA yang menyertainya).

Karena video Anda adalah aset utama untuk halaman arahan Anda, Anda harus membangun halaman arahan di sekitar video itu sendiri. Ini termasuk mendesain halaman agar sesuai dengan nada video juga.

sumber gambar

Menyederhanakan halaman arahan Anda dan menghapus bilah sisi serta navigasi dan info berlebih. akan membantu pengguna tetap fokus pada video. Memberikan ringkasan singkat dari konten video dalam teks ke samping video juga dapat menggoda pengguna untuk mengklik putar.

Gunakan judul yang jelas yang mengarahkan pengguna untuk menonton video Anda, dan – jika mungkin – cobalah untuk mendapatkan video Anda di paro atas. Taktik desain kecil apa pun yang dapat menekankan video Anda dan menarik perhatian pengguna Anda lebih dekat ke tombol putar patut dicoba di sini.

7) Pertahankan CTA Anda Terlihat Setiap Saat

Video halaman arahan Anda jelas harus diakhiri dengan CTA kuat yang mengarahkan pengguna untuk berkonversi. Tapi itu bukan satu-satunya tempat Anda harus memiliki tombol CTA.

Bahkan jika Anda memiliki video halaman arahan terbaik yang pernah ada, tidak setiap pengguna ingin menontonnya.

Beberapa akan sudah melihatnya, beberapa sudah tahu merek Anda dan sudah mencari untuk mengkonversi — daftar alasan potensial terus dan terus.

Jadi, untuk memperhitungkan berbagai maksud ini di halaman arahan Anda, pastikan CTA Anda terus terlihat di luar video.

sumber gambar

Anda tidak ingin kehilangan sejumlah kecil konversi. Jadi, pastikan Anda membuat pengalaman laman landas yang memperhitungkan pengguna yang tertarik dengan video dan mereka yang tidak tertarik.

Agar jelas, CTA bantu Anda harus sesuai dengan desain dan salinan CTA video Anda. Satu-satunya perbedaan adalah bahwa itu harus ditempatkan di luar video sehingga pengguna Anda memiliki pengingat konstan untuk mengonversi bahkan saat mereka menonton video. Anda dapat menggunakan elemen lengket untuk memastikan CTA selalu terlihat di mana pun pengguna Anda menggulir.

Tujuannya, sebagai aturan umum, adalah menjaga agar pemirsa Anda tetap fokus pada konversi, baik mereka memilih untuk tidak ikut dalam video tersebut atau sedang sibuk menontonnya.

8) Kompres File Anda untuk Waktu Muat Lebih Pendek

Pada titik ini, Anda telah menghabiskan banyak waktu untuk merekam, menganimasikan, mengedit, dan mengoptimalkan video halaman arahan Anda. Anda ingin memastikan bahwa kinerjanya cukup baik untuk membenarkan investasi Anda (baik uang maupun waktu).

Apa artinya ini? Ini berarti Anda ingin pengguna benar-benar menonton video Anda dan berkonversi di halaman arahan Anda — tentu saja.

Namun, setelah membahas semua aspek berbeda dari video laman landas ini, apa yang mungkin menghalangi pengguna untuk menonton video Anda? Apa yang tersisa untuk dipertimbangkan?

Kecepatan memuat yang selalu menakutkan , itulah yang terjadi.

melalui GIPHY

Semakin banyak pengguna modern yang tenggelam secara digital, semakin penting kecepatan memuat bagi pengalaman digital mereka. Laman landas yang lamban dapat membuat Anda kehilangan konversi yang serius. Sebagian besar pengguna online mengharapkan halaman dimuat sepenuhnya dalam 2 detik (dan biasanya terpental pada detik ketiga). Dan sebagian besar konsumen hanya akan memberikan situs hingga 6 detik sebelum menyerah untuk selamanya.

Dengan video mengambil bandwidth paling banyak dalam hal jenis konten, sangat penting bahwa Anda mengompres file video Anda sehingga mereka tidak memperlambat kecepatan memuat halaman arahan Anda.

Anda dapat menguji kecepatan memuat Anda dengan beberapa alat di bawah ini:

• • Pingdom

• • Tes Halaman Web

• Tes Kecepatan Google

Anda telah meluangkan waktu untuk berinvestasi dalam konten video berkualitas tinggi. Pastikan bahwa kehebatan video Anda tidak mengganggu konversi Anda yang sebenarnya dengan memperlambat halaman Anda. Kompresi file cepat dapat membuat perbedaan dunia.

Kesimpulan: Video adalah Pengalaman Holistik, Bukan Add-On

Hal yang sama berlaku untuk video seperti halnya untuk semua konten: kualitas penting. Konsumen digital tumbuh semakin sulit untuk mengesankan setiap hari.

Konten video mungkin menjadi semakin populer setiap hari, tetapi itu tidak berarti Anda dapat menggabungkan beberapa konten video yang tidak jelas dan mengharapkannya untuk dikonversi. Agensi saya, KlientBoost memiliki videografer/editor sendiri untuk alasan ini.

Berinvestasi dalam video berarti berinvestasi dalam kualitas. Video halaman arahan bukanlah "ceri di atas kue", itu adalah kue rasa ceri utuh dari atas ke bawah — yang, dimasak dengan benar, pasti akan memuaskan gigi manis pengguna Anda.

Biodata Penulis:
Johnathan Dane adalah Pendiri KlientBoost , agen PPC yang berfokus pada CRO dan pengujian agresif. Dia telah mengembangkan dua agensi terpisah menjadi lebih dari $5 juta dalam pendapatan tahunan dalam waktu kurang dari tiga tahun.