8 Cara Iklan Bergambar Dapat Membantu Pengiklan Perjalanan

Bukan rahasia lagi bahwa tahun lalu cukup berat bagi industri perjalanan dan periklanannya.

Penerbangan dibatalkan, pesanan tetap di rumah, dan sekarang selera untuk bepergian ke luar negeri juga berkurang (lebih dari separuh Inggris lebih menyukai gagasan liburan di Inggris tahun ini). Ini adalah badai yang sempurna, artinya industri perjalanan perlu beradaptasi dalam hal periklanannya.

Memang, belanja iklan perjalanan pada tahun 2020 anjlok hingga 60%. Namun, jangan terlalu kecewa – pemulihan ada di depan mata. Ketika kepercayaan konsumen tumbuh dan program vaksinasi berlanjut di seluruh dunia, kebutuhan akan iklan perjalanan yang berdampak meningkat sekali lagi. Dan iklan bergambar bisa menjadi kunci sukses!

8 masalah yang dapat diatasi iklan bergambar dalam iklan perjalanan

Jadi, bagaimana iklan bergambar dapat membantu pemasar perjalanan yang saat ini sedang menyusun rencana dan mengumpulkan ide kampanye? Izinkan kami menjelaskan…

1. Sumber daya terbatas? Produksi otomatis membuat hidup lebih mudah

Covid sangat merugikan pekerjaan di seluruh tim pemasaran di seluruh dunia. Jika tim Anda masih merasakan efek cuti atau pemecatan, maka Anda sekarang mungkin menemukan diri Anda terdesak waktu untuk membuat volume iklan yang sama dari hari ke hari.

Survei Karir dan Gaji Marketing Week 2021 menemukan bahwa dari 2.453 responden, 10% telah diberhentikan. 12,7% telah ditempatkan pada cuti. Ketegangan pada pemasar ini telah mengambil korban dan jadi jika ada cara yang lebih mudah untuk membuat iklan yang efektif, kami siap untuk itu.

Produksi iklan otomatis dapat menjadi penyelamat, memungkinkan Anda dengan cepat membuat ribuan iklan bergambar yang secara otomatis menyesuaikan untuk bekerja di berbagai platform. Anda dapat mengatur semua iklan Anda pada volume, membuat katalog untuk bekerja dari yang kemudian dapat diunggulkan saat dibutuhkan.

Ini juga merupakan cara yang bagus untuk menghemat biaya, karena iklan spanduk Anda dengan cepat dibuat sendiri tanpa memerlukan desainer atau agensi eksternal.

Bannerflow Creative Studio juga dapat membantu dalam hal ini. Dengan pembuat iklan ini, Anda dapat membuat dan memperluas kampanye untuk segala hal mulai dari media sosial hingga iklan yang dipersonalisasi di satu tempat. Kemudian, cukup jadwalkan mereka untuk pergi keluar dan duduk santai!

2. Aset yang tidak terpakai? Gunakan kembali dan gunakan kembali aset

Ketika kami berbicara dengan merek perjalanan Lonely Planet tentang bagaimana mereka menggunakan iklan bergambar, mereka mencatat bahwa citra adalah fitur yang paling integral dari iklan bergambar perjalanan (bersama dengan CTA singkat (ajakan bertindak)).

Mungkin, tim desain Anda telah membuat beberapa aset menakjubkan untuk iklan yang dimaksudkan untuk digunakan tahun lalu. Lalu…Covid melanda?

Jangan keluar dan mencari gambar atau desain baru! Apa yang menghentikan Anda untuk menggunakan kembali aset Anda dan mengadaptasinya agar berfungsi di iklan bergambar Anda saat ini?

Menggunakan kembali dan menggunakan kembali aset adalah cara sederhana untuk memaksimalkan kampanye display Anda. Plus, itu berarti Anda menikmati pengembalian maksimum atas pengeluaran apa pun sebelum pandemi.

Itu berarti lebih banyak ruang dalam anggaran tahun ini untuk beberapa pemasaran eksperimental atau untuk membangun kembali tim Anda.

3. Regulasi yang berubah secara berkala? Sesuaikan iklan langsung dengan cepat, dalam waktu nyata

Dalam dunia peraturan dan regulasi Covid yang serba cepat ini, industri perjalanan harus mengikutinya.

Kabar baiknya adalah bahwa menggunakan opsi penerbitan terintegrasi, iklan bergambar dapat diperbarui, bahkan saat ditayangkan. Ini memastikan pesan Anda mencerminkan situasi saat ini.

Menjadi fleksibel lebih penting dari sebelumnya dan pelanggan mengharapkan Anda memiliki jawabannya. Bagi banyak merek perjalanan di Inggris, sistem lampu lalu lintas menjadi fokus saat ini.

Dan ini berarti tiang gawang sedang digeser (hampir setiap hari sepertinya) dan iklan Anda harus mengikutinya. Memang, tidak ada gunanya mempromosikan liburan ke AS atau kapal pesiar di Seychelles ketika pelanggan Anda tidak dapat melakukan pemesanan. Namun, saat koridor penerbangan dibuka kembali, Anda sebaiknya segera memperbarui iklan bergambar untuk mencerminkan hal ini.

Iklan bergambar juga berguna untuk merek perjalanan yang perlu memperbarui penawaran mereka bergantung pada musim dan keterlibatan. Pertengahan bulan Oktober, misalnya, adalah waktu yang populer dalam setahun bagi keluarga untuk berlibur. Ini berarti Anda harus mengikuti permintaan dan menargetkan konsumen yang cenderung memesan jeda selama periode ini.

Pastikan iklan bergambar Anda mulai memanfaatkan tren ini dalam waktu yang cukup lama untuk memanfaatkan kebutuhan liburan keluarga. Manajemen kampanye iklan langsung yang mudah dari satu platform memastikan Anda tetap terdepan.

4. Butuh faktor wow? Iklan perjalanan video dapat memberikan dampak yang lebih besar

Jika Anda ingin iklan Anda memiliki 'faktor wow', daripada iklan bergambar statis, pertimbangkan video.

Meskipun tidak ada satu ukuran yang cocok untuk semua dalam hal iklan video dan apa yang ditampilkan, penelitian menunjukkan bahwa dibutuhkan 10 detik untuk menarik perhatian pemirsa. Ini berarti iklan bergambar video Anda harus lebih menawan, karena Anda bekerja dengan waktu terbatas.

Iklan spanduk video adalah cara cerdas untuk menarik perhatian audiens yang Anda tuju. Hamparan pantai saat matahari terbenam, zoom out di pegunungan yang spektakuler, foto teman-teman di sekitar kolam renang dengan koktail di tangan – kita bisa membayangkannya sekarang.

Gunakan konten video yang sama di seluruh iklan spanduk in-stream dan outstream Anda untuk membuat pesan yang konsisten dan branding yang dapat dikenali. Anda dapat memanfaatkan stok video atau Anda dapat bermain-main dengan efek untuk membuat iklan video menggunakan citra statis. Atau, Anda bahkan dapat menggunakan animasi HTML5.

Tidak tahu cara membuat iklan banner video? Platform Bannerflow memudahkan untuk memulai dengan semua format iklan yang Anda butuhkan dalam waktu singkat.

Studi kasus: DC Thomson/Perjalanan Inverness

Sebelumnya, kami berbicara dengan desainer grafis dari DC Thomson Media dan menemukan cara mereka menggunakan platform Bannerflow untuk membuat iklan bergambar perjalanan yang efektif untuk berbagai merek. Berita terbaiknya adalah tidak ada biaya untuk konten hebat, hanya alat pintar!

Para desainer menggunakan citra yang disediakan oleh Inverness Travel kemudian membuat iklan menawan dengan animasi. Ini termasuk penggeser untuk transisi antara citra, fitur bersinar yang menyoroti teks dan memperbesar animasi untuk membuat iklan lebih menawan.

Ini adalah cara hebat lainnya untuk menggunakan kembali aset yang dibuat sebelum pandemi dan mengubahnya. Beri mereka kehidupan baru dengan efek dan fitur video. Kemudian, isi ruang iklan Anda untuk menarik perhatian calon pelanggan.

5. Anggaran yang ketat? Menggabungkan tampilan dan produksi iklan perjalanan sosial

Waktu adalah uang, atau begitulah kata mereka. Dengan mengingat hal ini, pembuat iklan berbasis cloud seperti Studio Kreatif Bannerflow dapat membantu Anda menghasilkan semua iklan di satu tempat. Dan itu berarti semuanya, mulai dari Facebook dan Instagram hingga tiktok dan YouTube, bahkan di luar rumah – semuanya di samping materi iklan kampanye tampilan sederhana Anda!

Terlebih lagi, tidak perlu pelatihan yang mahal. Beberapa pembuat iklan saat ini sangat intuitif, seperti Creative Studio, sehingga setiap anggota tim dapat membuat dan mengekspor iklan perjalanan. Tentu saja, semakin banyak pengetahuan desain yang dimiliki anggota tim – semakin baik hasilnya!

Namun, manfaat lain menggunakan pembuat iklan di seluruh materi iklan kampanye adalah memastikan pesan dan pencitraan merek yang konsisten. Selain itu, iklan dapat dengan cepat diubah dan diubah ukurannya untuk berbagai platform dan ditayangkan dalam hitungan menit. Dan hal terbaik? Tidak ada pengkodean dan otomatisasi materi iklan membuat penyesuaian iklan untuk berbagai kampanye menjadi mudah.

6. Mempertimbangkan pendekatan yang dipersonalisasi? DCO (pengoptimalan materi iklan dinamis) dalam iklan bergambar dapat membantu

Perlu juga dicatat bahwa pemirsa yang Anda tuju telah berubah.

Dalam beberapa tahun terakhir, banyak merek perjalanan mengejar kaum muda dengan kasus nafsu berkelana dan rekening bank dengan tabungan. Namun, dalam iklim saat ini Anda harus dapat menyesuaikan audiens Anda seiring dengan perkembangan situasi Covid.

Drum mengangkat bahwa kaum muda sekarang tidak dapat bepergian, karena prospek pekerjaan yang terbatas, pendapatan yang lebih rendah dan tidak diprioritaskan untuk vaksin. Tui juga mencatat awal tahun ini bahwa lebih dari 50% dari pemesanan mereka telah dilakukan oleh lebih dari 50-an.

Ini bisa berubah seiring peluncuran vaksinasi berlanjut. Namun untuk saat ini, ini adalah aspek penting untuk dipertimbangkan saat membuat iklan bergambar Anda.

DCO dapat mendukung persyaratan ini untuk iklan yang dipersonalisasi. Ini memungkinkan Anda untuk menyesuaikan iklan Anda dengan cepat dan mudah saat tren berubah. Iklan kemudian dapat disesuaikan untuk berkomunikasi dengan mereka yang lebih cenderung membeli liburan dan menyinkronkan dengan penawaran pemasaran Anda yang lain untuk memberikan pesan terpadu.

Kami juga merekomendasikan penerapan DCO atau rekomendasi produk di tempat. Teknologi ini memungkinkan Anda dengan cepat menyesuaikan pesan di tempat melalui iklan bergambar, dan menggunakan data kunci dengan aman untuk menargetkan pemirsa tertentu.

Studi kasus: Melia Hotels International

Melia Hotels International tahu cara menarik pemirsanya dengan iklan perjalanan bergambar kaya yang memanfaatkan DCO untuk tampil di depan pelanggan yang tepat. Mereka telah menerapkan DCO untuk membuat iklan yang menonjol dan fokus pada produk tertentu yang diminati saat ini.

DCO dan personalisasi juga memungkinkan mereka untuk menyesuaikan iklan mereka untuk mencerminkan pembaruan reguler dalam harga. Manajemen kampanye memungkinkan mereka untuk menyegarkan konten dengan cepat dan memastikan bahwa pelanggan melihat penawaran yang tepat pada waktu yang tepat dengan materi iklan terbaik.

7. Ingin membuat pelanggan tetap tahu? Umpan data langsung menambahkan elemen tambahan untuk menampilkan iklan.

Salah satu dari banyak manfaat iklan bergambar adalah kemampuannya untuk membuatnya dinamis dan menautkannya ke umpan data langsung. Ini berarti segala sesuatu mulai dari biaya penerbangan atau bahkan tujuan dapat diperbarui secara real-time. Yang perlu Anda lakukan adalah memastikan umpan data terpasang dan diperbarui secara berkala.

Menghubungkan umpan data ke iklan bergambar Anda (baik menggunakan data langsung atau spreadsheet yang menampilkan kumpulan data Anda sendiri) memungkinkan Anda mengontrol apa yang ingin Anda bagikan pada waktu tertentu. Artinya kampanye Anda dapat dengan cepat beradaptasi untuk mencerminkan aturan atau tren baru.

Ini adalah lapisan lain pada iklan bergambar Anda yang memberikan keyakinan kepada konsumen bahwa Anda tahu apa yang Anda bicarakan. Selain itu, Anda dapat membagikan iklan dengan percaya diri karena mengetahui bahwa iklan tersebut memiliki informasi terbaru langsung dari sumbernya.

8. Ingin hasil yang jelas? Uji iklan bergambar dalam beberapa cara untuk mengukur keterlibatan

Kami menyukai kampanye PR sama seperti pemasar berikutnya, namun pengukuran terkadang sulit dilakukan. Namun, dengan menggunakan iklan bergambar, ada beberapa cara untuk memeriksa kinerjanya:

• Pengujian A/B – Ini melibatkan pembuatan dua versi iklan yang sama kemudian mengukur yang mendorong lebih banyak klik-tayang dan keterlibatan. Anda dapat bereksperimen dengan semuanya, mulai dari warna tombol CTA hingga gambar latar, hingga kata-kata tertentu pada iklan untuk mengetahui apa yang disukai konsumen.
• Peta panas – Fitur pintar ini menggunakan warna untuk menampilkan tempat orang mengklik iklan Anda. Semakin intens warna pada peta panas, semakin banyak keterlibatan yang didapat bagian dari iklan.
• Klik-tayang – Ukur klik-tayang dan bandingkan dengan konversi, Anda akan dapat menentukan dari mana prospek berasal dan apakah iklan bergambar melakukan tugasnya.
• Pengoptimalan otomatis – Ini adalah bentuk pengoptimalan materi iklan yang dengan cepat menemukan kombinasi materi iklan terbaik Anda. Ini menawarkan kemungkinan untuk secara otomatis menghentikan materi iklan yang berkinerja buruk dan hanya menggunakan materi iklan yang berkinerja buruk.

Kesimpulan

Iklan bergambar yang bagus menciptakan peluang bagi pengiklan perjalanan, terutama saat menggunakan CMP (platform manajemen kreatif) transformatif. Untuk tim pemasaran, teknologi ini menawarkan industri perjalanan rute yang cepat dan mudah untuk berkomunikasi secara tepat waktu dengan pelanggan potensial. Plus, dengan kemampuan untuk memperbarui iklan langsung dan mengotomatiskan pengiriman pesan, tugas menjadi lebih mudah.

Memang, fleksibilitas adalah persyaratan utama bagi pengiklan perjalanan dalam beberapa bulan mendatang, karena aturan diperbarui secara berkala. Untuk saat ini, pertimbangkan untuk menerapkan beberapa kiat kami untuk meningkatkan keterlibatan dengan iklan perjalanan Anda. Bahkan satu atau dua orang dapat membuat merek Anda unggul dalam persaingan, sekarang setelah industri perjalanan menyapu diri dan memulai kembali.

Jika Anda ingin tahu lebih banyak tentang bagaimana platform Bannerflow dapat mengubah iklan bergambar Anda, ajukan demo hari ini!