8 Cara Meningkatkan SEO E-niaga Anda
Diterbitkan: 2022-09-08Optimisasi mesin pencari untuk bisnis kecil bisa jadi menakutkan. Membuat situs web Anda muncul di Google di antara jutaan merek e-niaga lainnya bisa tampak seperti tugas yang menakutkan.
Nah, itulah mengapa kami di sini untuk membantu Anda dengan 8 tips yang ditujukan khusus untuk SEO bisnis kecil. Tanpa basa-basi lagi, mari selami!
Apa itu SEO? (Dan apa itu bukan )
Optimisasi mesin pencari sering keliru dengan pemasaran mesin pencari. Pemasaran mesin pencari memerlukan aktivitas berbayar dan tidak berbayar yang Anda lakukan untuk membuat situs web Anda berperingkat lebih tinggi di halaman hasil pencarian. SEO, di sisi lain, sepenuhnya organik dan tidak termasuk iklan PPC, Google Shopping, atau bentuk iklan mesin pencari berbayar lainnya.
SEO juga (agak) tidak terpengaruh oleh media sosial. Tidak peduli seberapa bagus pemasaran media sosial Anda, tidak ada dampak langsung pada SEO situs web Anda. Inilah mengapa penting untuk berinvestasi dalam semua bentuk pemasaran dan memastikan pengalaman belanja online Anda baik di semua saluran.
Sinyal sosial (suka, komentar, bagikan, pengikut ...) membantu pemasaran mesin pencari Anda secara tidak langsung. Jika pelanggan menemukan merek Anda di media sosial, ini meningkatkan kesadaran merek Anda, yang dapat mengakibatkan pengunjung situs menelusuri Anda di Google. Ini meningkatkan visibilitas Anda secara online, yang dapat mengarah ke tautan balik yang benar-benar meningkatkan peringkat SEO Anda.
Mari membahas 9 cara Anda dapat meningkatkan optimasi mesin pencari situs web Anda untuk mendapatkan peringkat lebih tinggi di Google.
Smile.io Gabrielle Policella 
1. Segmentasikan audiens Anda
Seperti banyak hal lain dalam pemasaran, Anda harus mulai dengan melihat sesuatu dari sudut pandang pelanggan Anda. Saat mempersiapkan strategi SEO Anda, Anda perlu memikirkan cara umum untuk mengelompokkan audiens Anda berdasarkan bagaimana mereka akan mencari Anda secara online, apakah mereka tahu tentang merek Anda atau tidak. Misalnya, Anda dapat mengelompokkan audiens Anda berdasarkan tahap dalam siklus pembelian, produk, usia, jenis kelamin, kebutuhan khusus, manfaat yang dicari, secara geografis, dan lainnya yang dapat Anda pikirkan.
Tetapi untuk meningkatkan SEO Anda, Anda harus menonjol dari yang lain dengan berpikir secara berbeda. Menyegmentasikan audiens Anda berdasarkan produk atau kategori produk yang mereka cari adalah metode yang paling umum dan tidak akan memberi Anda keunggulan kompetitif. Faktanya, sebagian besar situs web yang kami kunjungi tersegmentasi dengan cara ini seperti yang dapat kami lihat di kategori menu utama.
Jika Anda dapat memikirkan cara kreatif untuk menyegmentasikan audiens Anda, maka Anda dapat menyesuaikan kata kunci Anda dengan ceruk tertentu yang menguntungkan yang tidak ditargetkan oleh pesaing Anda. Mari kita lihat toko demo Shopify ini untuk Maplerose, toko perlengkapan rumah berkualitas yang menggunakan tipe kamar untuk strategi SEO mereka.
Menu navigasi mereka menunjukkan tiga segmen: dekorasi dapur, dekorasi kamar tidur, dan dekorasi ruang tamu untuk menargetkan pelanggan yang mencari produk berdasarkan jenis kamar. Hal ini memungkinkan pelanggan untuk menemukannya dengan lebih mudah saat menggunakan kata kunci yang terkait dengan ruangan tersebut. Kuncinya adalah memahami pelanggan Anda dan memprediksi frasa penelusuran apa yang akan mereka gunakan.
2. Lakukan audit SEO yang kompetitif
Berbicara tentang pesaing, penting untuk mengetahui bagaimana peringkat Anda dibandingkan dengan pesaing Anda. Anda tidak dapat meningkatkan SEO Anda jika Anda tidak tahu di mana titik awal Anda.
Sekarang buat daftar pesaing Anda yang relevan dalam hal SEO. Pesaing ini mungkin bukan tipikal yang Anda pikirkan. Jika ada beberapa di wilayah geografis lain atau beberapa merek raksasa di industri Anda, Anda perlu mempertimbangkannya juga dalam audit SEO Anda. Meskipun mereka bukan pesaing langsung, di era belanja online, mereka masih menjadi ancaman dalam mencuri perhatian pelanggan di halaman hasil Google.
Setelah Anda memiliki pesaing dan segmen, lakukan brainstorming kata kunci yang akan dicari pelanggan di setiap segmen. Cari semua kata kunci di Google atau mesin pencari lain dan tandai posisi Anda dan posisi pesaing Anda untuk setiap kata kunci. Hitung rata-rata posisi masing-masing pesaing Anda dan diri Anda sendiri. Bandingkan hasil Anda untuk melihat bagaimana kinerja Anda dan mencari peluang di mana Anda dapat mencuri kata kunci dari pesaing Anda dengan cara yang unik.
3. Lakukan riset kata kunci
Setelah Anda menentukan peluang untuk pengoptimalan, saatnya untuk melakukan riset kata kunci. Pada fase sebelumnya, Anda dapat menggunakan semua frasa yang menurut Anda dapat digunakan oleh pelanggan Anda. Sekarang, saatnya untuk sedikit lebih strategis.
Anda ingin menemukan frasa yang akan Anda sertakan di berbagai tempat di situs web Anda: beranda, judul halaman, blog, salinan situs web, dan banyak lagi. Di sinilah perangkat lunak, situs web, atau alat SEO online, dapat berguna. Mari kita lihat contoh di bawah ini menggunakan Ahrefs.
Seperti yang ditunjukkan di atas, penelitian kata kunci memberi Anda banyak informasi berharga tentang kata kunci Anda. Misalnya, melanjutkan dengan Maplerose, Anda dapat melihat istilah "dekorasi dapur" dan melihat beberapa metrik utama: skor kesulitannya berdasarkan pesaing, volume pencarian bulanan untuk istilah itu, dan kata kunci alternatif dan saran pertanyaan. Sebagai merek e-niaga kecil, menargetkan kata kunci dengan tingkat kesulitan lebih rendah dan volume pencarian sedang hingga tinggi akan bermanfaat.
4. Optimalkan tag judul halaman web Anda
Setelah Anda menyelesaikan penelitian kata kunci strategis, saatnya untuk mulai menerapkannya di situs web Anda. Tempat yang bagus untuk memulai adalah dengan judul dan nama yang terkait dengan arsitektur situs web Anda. Menurut Hubspot, “Arsitektur situs web adalah struktur hierarki halaman situs web Anda… Struktur situs web Anda akan membantu pengguna dengan mudah menemukan informasi dan membantu perayap mesin telusur memahami hubungan antara halaman yang berbeda.”
Salah satu cara termudah untuk mengoptimalkan hierarki situs web Anda adalah melalui tag judul halaman Anda. Situs web biasa akan memiliki judul situs web, dan kemudian setiap halaman akan memiliki judul halaman, H1, H2, H3, H4, dan seterusnya agar sesuai dengan tujuan halaman itu.
Salah satu tip pengoptimalan mesin pencari utama adalah memastikan tag judul Anda mengikuti struktur logis. Misalnya, jangan sertakan H3 jika Anda tidak memiliki H2. Ini akan membingungkan Google dan mesin pencari lainnya karena mereka memindai halaman web Anda dan merusak SEO teknis Anda. Pastikan Anda juga menggunakan kata kunci di judul halaman dan H1 karena Google akan “membaca” kata kunci tersebut untuk melihat tentang halaman tersebut dan menyesuaikan peringkat SERP Anda.
5. Buat URL deskriptif
SERPs juga menggunakan URL untuk menentukan tentang apa suatu halaman saat memeringkatnya. Setiap kali Anda membuat halaman situs web atau posting blog baru, pastikan untuk membuat URL yang deskriptif dan logis.
Ini praktik terbaik untuk memasukkan kata kunci target Anda untuk halaman di URL juga. Ini seharusnya tidak terlalu sulit karena itu juga harus dimasukkan dalam judul halaman. Ini juga membantu pelanggan mengingat URL Anda dengan mudah sehingga mereka dapat kembali ke situs Anda.
Dalam contoh ini dari halaman produk "5 Piece Dove Grey Dinnerware Set" Maplerose, kita dapat melihat cara membuat URL yang ramah SEO. Bagian terakhir dari URL berwarna abu-abu adalah bagian yang dapat disesuaikan. Maplerose telah menyetel URL halaman ini menjadi “dove-grey-dining-set”. Ini mencakup beberapa atribut yang mungkin dicari pelanggan: warna dan jenis produk. Menggunakan sinonim, seperti perangkat makan alih-alih perangkat makan, bermanfaat karena juga menjelaskan berbagai frasa yang mungkin dicari pelanggan dan memungkinkan Anda untuk menentukan peringkatnya juga.
Apa pun yang terjadi, jika menyangkut URL Anda, bersikaplah deskriptif.
6. Tulis deskripsi produk untuk pelanggan dan mesin pencari
Salah satu tip pengoptimalan mesin pencari yang khusus untuk SEO e-niaga, adalah mengoptimalkan deskripsi dan halaman produk Anda. Kemungkinannya adalah, Anda akan memiliki lebih banyak halaman produk di situs web Anda daripada yang lainnya, jadi kunci untuk menempatkan struktur yang baik pada mereka.
Saat menulis deskripsi produk Anda, ingat segmen pelanggan dan kata kunci target Anda. Jika kita melanjutkan dengan contoh penargetan merek perhiasan berdasarkan estetika mode, mereka mungkin menyertakan kata kunci seperti "rantai emas gaya jalanan" dalam deskripsi produk mereka. Metode apa pun yang Anda pilih untuk digunakan, pastikan untuk tetap konsisten!
Cara melakukan riset kata kunci:
— Semrush (@semrush) 28 Maret 2022
Periksa metrik maksud untuk kata kunci yang Anda targetkan
Tempatkan kata kunci dengan volume pencarian tertinggi di judul
Jangan berlebihan dengan kata kunci
Terapkan kata kunci dalam deskripsi meta Anda
Optimalkan gambar
https://t.co/jRUhlNfZ1p.
Salah satu aturan emas SEO adalah tidak boleh mengorbankan pengalaman pelanggan yang baik. Oleh karena itu, saat menulis salinan situs web apa pun, hindari "penjejalan kata kunci". Ini adalah saat Anda mencoba menambahkan kata kunci ke badan teks sebanyak mungkin. Tidak hanya membuat salinan situs web Anda canggung untuk dibaca, tetapi mesin pencari sebenarnya dapat "mendaftar hitam" situs web Anda untuk ini.
7. Jadikan foto Anda SEO friendly
Setiap kali Anda menyertakan foto di situs web Anda, pastikan Anda menambahkan teks ALT yang menjelaskan apa gambar itu. Ini membantu terutama untuk aksesibilitas untuk memastikan bahwa mereka yang memiliki disabilitas visual dapat memiliki tingkat pengalaman yang sama di situs web Anda. Tetapi jika Anda dapat memasukkan kata kunci Anda dalam teks ALT Anda, maka ini dapat membantu situs Anda tampil lebih tinggi pada halaman hasil gambar di SERPs.
Di sisi teknis, memastikan ukuran foto Anda benar akan membantu mengoptimalkan situs web Anda. Hal ini karena file gambar yang besar dapat mempengaruhi kecepatan website dan SEO Anda. Sebelum mengunggah gambar ke situs web Anda, Anda dapat menggunakan alat pengubahan ukuran gambar online gratis untuk memastikan gambar dimuat dengan cepat.
8. Gunakan tautan untuk keuntungan Anda
Kiat pengoptimalan mesin telusur terakhir untuk merek e-niaga adalah selalu menautkan. Salah satu faktor penentu dari internet adalah bahwa itu adalah web yang terhubung. Ini berarti bahwa situs web Anda tidak bertindak sendiri-sendiri dalam hal SEO. Membuat situs web lain menautkan ke situs web Anda disebut backlink dan ini adalah salah satu cara terbaik untuk meningkatkan SEO e-niaga Anda.
Tautan balik adalah bentuk SEO off-page, karena itu terjadi di tempat lain selain situs web Anda sendiri dan agak di luar kendali Anda. Untuk situs web e-niaga, ada banyak tempat yang dapat Anda minta untuk menautkan balik ke Anda. Anda dapat menargetkan blog industri, direktori bisnis kecil, atau situs web berkualitas tinggi lainnya yang relevan dengan merek Anda.
“Sementara Page Authority mengukur kekuatan peringkat prediktif dari satu halaman, Otoritas Domain mengukur kekuatan seluruh domain atau subdomain.”
-Mozo
Tautan balik, dan bahkan tautan internal ke halaman web Anda sendiri, dapat meningkatkan otoritas halaman dan otoritas domain. Ini adalah skor dari 100 yang mengukur seberapa baik halaman tertentu di situs web Anda, atau situs web Anda secara keseluruhan, akan mendapat peringkat di SERP.
Praktikkan kiat SEO e-niaga ini
Di sana Anda memilikinya–8 kiat pengoptimalan mesin telusur untuk membantu SEO bisnis kecil Anda. Tidak peduli apa fase Anda dalam perjalanan bisnis kecil Anda, mengoptimalkan SEO Anda selalu merupakan pilihan yang baik. Apakah Anda seorang solopreneur yang melakukan semuanya sendiri dan hanya dapat menerapkan beberapa tips ini, atau Anda memiliki tim penuh di belakang merek Anda dan Anda siap untuk perubahan SEO, 8 tips ini akan membantu Anda memulai di jalan yang benar.