9 Metrik untuk Mengevaluasi dan Mengukur Keberhasilan SEO

Setiap pemilik bisnis yang berinvestasi dalam SEO ingin meningkatkan peluang situs web mereka untuk muncul di bagian atas halaman hasil mesin pencari. Tapi bagaimana Anda mengukur kesuksesan SEO?

Karena SEO tidak secepat saluran pemasaran digital lainnya seperti PPC atau iklan media sosial, terkadang terasa sulit untuk mengukur dampaknya. Tetapi sangat penting bagi pemilik situs untuk memahami cara mengevaluasi dan mengukur hasil SEO mereka untuk melihat pengoptimalan apa yang berhasil, apa yang perlu ditingkatkan, atau taktik apa yang harus dihentikan. Juga, memahami apakah SEO Anda efektif sangat penting untuk mengukur ROI dari pengeluaran pemasaran digital Anda.

Mengukur dampak optimasi SEO Anda sebenarnya sangat sederhana jika Anda memiliki alat yang tepat. Anda juga dapat mulai mengukur dampak pengoptimalan Anda dalam waktu 1-2 minggu. Berikut ini cara akurat mengevaluasi dan mengukur kinerja SEO situs web Anda secara keseluruhan.

Mengapa Pemilik Situs Perlu Mengukur Hasil SEO mereka

Jika bisnis Anda mengiklankan layanan tetapi kemudian gagal memenuhi janji Anda, kemungkinan besar Anda akan kehilangan klien. Semua orang ingin melihat hasil, karena hasil membuktikan nilai usaha Anda. Ini hanyalah salah satu alasan bagi pemilik situs untuk memantau dengan cermat dampak pengoptimalan situs web mereka, tetapi ada beberapa alasan lainnya.

Penelusuran Organik Sering Menjadi Sumber Lalu Lintas Terbesar

Google memiliki sekitar 75% dari pasar pencarian Internet. Selain itu, Google rata-rata melakukan lebih dari 400.000 pencarian web setiap detik, yang setara dengan 1,2 triliun pencarian setiap tahun. Semua statistik ini hanya menunjukkan bahwa pelanggan potensial Anda kemungkinan besar akan pergi ke Internet untuk menemukan Anda terlebih dahulu, sehingga sangat penting untuk memastikan situs web Anda mengikuti sebanyak mungkin praktik terbaik pengoptimalan mesin telusur yang Anda bisa.

Karena Google kemungkinan besar akan menjadi sumber utama lalu lintas situs web Anda, meluangkan waktu untuk memahami detail tentang bagaimana kinerja setiap halaman situs web Anda akan memberi Anda data yang Anda butuhkan untuk menyempurnakan strategi SEO Anda dan melakukan peningkatan. Semakin disempurnakan strategi Anda, semakin banyak lalu lintas organik yang akan didorong Google ke situs web Anda.

Hasil SEO yang Baik dalam Pengalaman Pengguna yang Positif

Tentu, Anda ingin memastikan situs web Anda muncul di mesin pencari. Tapi itu adalah paruh pertama pertempuran. Setelah calon konsumen mendarat di situs web Anda, Anda pasti ingin melakukan segala daya untuk mempertahankan mereka di sana dan pada akhirnya mengonversinya. Melacak kinerja SEO Anda tidak hanya membantu Anda memahami bagaimana Google melihat konten Anda, tetapi juga memberi Anda banyak informasi tentang apakah pengguna menganggap konten Anda berharga.

Penting untuk memahami cara kerja Google saat memutuskan apa yang akan diterapkan di situs web Anda. Tujuan keseluruhan Google adalah memberikan pengalaman terbaik kepada konsumen, sehingga mereka memiliki pasukan robot perayap situs web yang mengindeks setiap situs web di World Wide Web. Perayap web tersebut kemudian mencari tahu tentang situs web tersebut, dan mencocokkan konten situs web untuk mencocokkan pertanyaan mesin telusur untuk menyediakan situs web yang paling relevan bagi pengguna.

Dengan mengingat hal ini, penting bagi situs web untuk memiliki konten yang relevan dan informatif bagi penggunanya, tidak hanya untuk ditemukan dan diindeks oleh Google, tetapi juga bagi pengguna untuk mempelajari tentang Anda! Dengan metrik SEO yang tepat, pemilik situs dapat memahami halaman mana dari situs web mereka yang menurut pengguna paling berharga, dan kemudian menggunakan halaman tersebut sebagai model untuk halaman lain di situs mereka.

Perubahan SEO sebagai Perubahan Google

Praktik terbaik SEO tidak terlalu cenderung berubah secara drastis, tetapi Google memperbarui algoritme peringkatnya beberapa kali dalam setahun. Memiliki pemahaman yang lebih terperinci tentang kinerja halaman arahan Anda akan membantu Anda mengatasi gelombang Pembaruan Inti tanpa perubahan drastis pada peringkat kata kunci Anda. Jika Anda konsisten dalam mengevaluasi strategi SEO Anda, Anda akan dapat lebih mudah menemukan komponen-komponen yang perlu diubah atau diubah seiring Google meningkatkan algoritmenya dari tahun ke tahun.

Cara Mengukur Keberhasilan SEO: 9 Faktor Definitif

Ingatlah faktor-faktor berikut saat Anda membuat rencana untuk mengukur keberhasilan SEO. Anda dapat mengakses semua metrik SEO di bawah ini untuk situs web Anda di Google Search Console atau Google Analytics.

Peringkat Kata Kunci

Peringkat kata kunci adalah dasar dari strategi SEO apa pun, hanya karena mereka adalah apa yang diketik pengguna ke mesin pencari untuk menemukan situs web Anda! Jadi, aman untuk mengatakan bahwa peringkat kata kunci situs web menawarkan gambaran yang bagus tentang bagaimana kinerja situs web Anda di halaman hasil mesin pencari.

Biasanya, hal pertama yang dilakukan pemilik situs web saat membuat situs web mereka adalah menyelesaikan penelitian kata kunci. Nah, hal yang sama berlaku untuk mengukur apakah pemasaran digital Anda berfungsi atau tidak – kata kunci mengatakan semuanya.

Peringkat kata kunci adalah sebagai berikut:

• Peringkat dari 1-10 berarti halaman itu muncul di halaman 1.
• Peringkat dari 11-20 berarti halaman itu muncul di halaman 2.
• Peringkat dari 21-30 berarti halaman itu muncul di halaman 3.
• Dan seterusnya dan seterusnya.

Di bawah tab "Kinerja Pencarian" di Google Search Console, Anda dapat melihat kueri yang dibuat pengguna yang memungkinkan situs web Anda muncul di hasil. Ini adalah praktik yang baik untuk melihat ini setiap bulan, dan pastikan Anda menggunakan informasi tambahan ini untuk keuntungan Anda.

Mungkin ada kata kunci yang tidak Anda duga akan mendapatkan peringkat halaman arahan Anda — yang bisa menjadi hal yang baik atau buruk! Jika maksud pencarian terkait dengan konten Anda, itu bagus, Tetapi jika tidak, Anda mungkin perlu mengerjakan ulang konten di halaman atau tag HTML untuk mengomunikasikan lebih jelas kepada Googlebots tentang konten tersebut.

Saat melihat kinerja kata kunci, penting untuk melihat pertumbuhan dari waktu ke waktu. SEO adalah permainan yang panjang, dan dibutuhkan rata-rata sekitar tiga bulan hingga enam bulan untuk benar-benar melihat fluktuasi yang signifikan setelah melakukan perubahan. Anda dapat memantau kemajuan kata kunci dan frasa tertentu, dan wawasan ini akan dapat memberi tahu Anda konten apa yang berfungsi dan muncul di SERP, dan konten mana yang mungkin memerlukan sedikit TLC ekstra.

Memiliki konten yang paling relevan untuk apa yang dicari pengguna Anda sangat penting untuk melihat semua metrik SEO Anda meningkat. Ada banyak hal yang menggunakan Google Search Console untuk melacak peringkat kata kunci, jadi luangkan waktu untuk membiasakan diri dengan bagian “Kinerja Pencarian” dari alat ini.

Lalu Lintas Organik

Lalu lintas organik adalah lalu lintas yang datang ke situs web Anda hanya dari mesin pencari. Ini adalah metrik yang kuat yang dapat memberi tahu Anda jika situs web Anda tidak hanya berkinerja baik, tetapi jika itu adalah lalu lintas yang bermanfaat yang memiliki potensi lebih tinggi untuk dikonversi.

Konsistensi adalah kunci dalam hal SEO, jadi biasanya mengharapkan sumber lalu lintas yang konsisten, apa pun upaya pemasaran digital Anda. Namun, jika Anda melihat perubahan besar, seperti arus lalu lintas, kemungkinan Google telah menemukan beberapa halaman baru dan mulai memeringkatnya dalam SERP. Di sisi lain, jika Anda melihat penurunan lalu lintas yang besar, situs web Anda dapat dihukum karena perubahan algoritme.

Idealnya, semakin banyak peringkat kata kunci yang diperoleh konten Anda, semakin banyak lalu lintas organik yang akan terus tumbuh. Namun, jika Anda melihat lalu lintas organik Anda tetap sama meskipun ada peringkat kata kunci tambahan, peringkat halaman arahan Anda mungkin tidak cukup tinggi, atau mungkin judul halaman atau deskripsi meta Anda tidak menarik pengguna untuk mengklik. Memperhatikan halaman mana yang tidak hanya memberi peringkat, tetapi juga mendapatkan klik, akan membantu Anda mengasah elemen di halaman yang tampaknya memuaskan Google dan pengguna.

Nilai Ekonomi Lalu Lintas

Tidak semua lalu lintas dibuat sama, dan beberapa saluran lalu lintas lebih mahal daripada yang lain. Jika Anda pernah menjalankan kampanye PPC di Google Ads, Anda tahu bahwa menghasilkan klik bisa jadi mahal. Nilai ekonomi lalu lintas membantu Anda memahami berapa banyak Anda akan membayar untuk klik organik tersebut jika Anda telah menargetkannya dalam kampanye Google Ads.

BPK sering berkorelasi dengan potensi konversi. Jika pengiklan bersedia membayar harga tinggi untuk menargetkan kata kunci tersebut dalam kampanye PPC, kemungkinan karena pengguna yang mengklik memiliki niat pencarian yang tinggi dan kemungkinan besar akan berkonversi. Jika Anda mengamankan peringkat organik untuk kata kunci dengan BPK tinggi, Anda mendapatkan klik berkualitas tinggi yang sama, tetapi dengan biaya yang jauh lebih murah.

Saat Anda mengevaluasi nilai ekonomi dari lalu lintas Anda, penting untuk menghitung angka dan bertanya pada diri sendiri pertanyaan-pertanyaan berikut.

• Kata kunci mana yang mengarahkan lalu lintas paling berharga ke situs Anda? Bisakah Anda berupaya meningkatkan peringkat untuk halaman arahan yang memberi peringkat untuk kata kunci tersebut?
• Setelah pengguna mendarat di halaman Anda, apakah mereka berkonversi? Jika tidak, Anda mungkin perlu meningkatkan halaman tersebut dengan CTA atau formulir pengambilan prospek. Anda dapat menggunakan akun Google Analytics untuk memahami apakah klik organik tersebut benar-benar berkonversi di situs web Anda atau tidak.

Ya, SEO membutuhkan banyak pekerjaan di muka dan pemeliharaan rutin, tetapi pada akhirnya jauh lebih murah daripada PPC dan tahan lama. Anda dapat memasukkan biaya ini ke dalam metrik Anda dan mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang nilai sebenarnya dari lalu lintas organik.

Konversi

Tujuan utama situs web adalah memastikan lalu lintas yang Anda peroleh adalah lalu lintas yang benar-benar berkonversi. Anda perlu melihat konversi Anda dalam lensa kualitas vs. kuantitas, sementara itu selalu bagus untuk memiliki banyak pengguna baru di situs Anda, jika Anda hanya memiliki satu orang yang berkonversi dari 100, maka ada masalah yang lebih besar untuk dipecahkan di sini.

Jika ini masalahnya, mundurlah selangkah dan lihat situs web Anda dari kacamata konsumen. Apa yang menghalangi mereka untuk berkonversi? Mungkinkah kurangnya informasi, situs web yang lambat, masalah saat check out, atau informasi kontak Anda sulit ditemukan? Hanya menentukan penyebab masalah dapat menjadi perbedaan antara segelintir konversi seperempat dan ratusan konversi sebulan.

Metrik Kunci Lainnya untuk Mengukur Upaya SEO Anda

Meskipun faktor-faktor di atas sangat penting ketika Anda mengukur keberhasilan SEO, metrik berikut juga harus dipertimbangkan.

Otoritas Domain (DA)

Otoritas Domain (DA) adalah metrik yang dikembangkan oleh perusahaan SEO besar Moz yang memprediksi seberapa besar kemungkinan peringkat situs web di halaman hasil mesin pencari. Sebuah DA diberi peringkat pada skor algoritmik 0-100, dan meskipun itu bukan metrik yang digunakan secara resmi oleh Google, mengawasi peringkat situs web Anda sendiri dapat menunjukkan kepada Anda bagaimana Anda berdiri dibandingkan dengan situs web lain di industri Anda.

Ada banyak faktor terpisah yang digunakan untuk menyusun skor DA, termasuk jumlah domain root yang ditautkan, jumlah total backlink, dan kekuatan keseluruhan profil backlink situs web. Otoritas Domain adalah alat pembandingan yang hebat dan metrik keseluruhan yang bagus untuk potensi peringkat situs web Anda. Anda dapat memeriksa skor otoritas domain Anda dengan alat gratis kami.

Rasio Klik-Tayang (RKT)

Rasio klik-tayang situs web mengukur persentase orang yang mengklik halaman Anda dari hasil pencarian. Rasio klik-tayang yang tinggi memberikan wawasan tentang apakah judul halaman dan deskripsi meta Anda dioptimalkan dengan benar dan menarik bagi calon pelanggan. Semakin tinggi rasio klik-tayang, semakin besar peluang Anda terlibat, siap untuk mengonversi pelanggan yang mendarat di halaman Anda.

Tingkat Pentalan

Rasio pentalan adalah persentase pengguna yang mengunjungi situs web Anda dan pergi tanpa berinteraksi di mana pun di halaman. Rasio pentalan yang tinggi menunjukkan bahwa pengguna mengunjungi situs web Anda tetapi kemudian tidak menemukan informasi yang mereka cari, jadi mereka pergi. Hal ini dapat terjadi karena berbagai alasan yang berbeda, mulai dari struktur situs yang tidak dipetakan dengan baik, hingga tidak menyertakan konten informasi yang menjawab pertanyaan pengguna sebelum mereka sempat bertanya.

Untuk mencegah rasio pentalan yang tinggi, lakukan apa yang Anda bisa untuk membuat konten yang menarik calon pelanggan begitu mereka tiba di halaman Anda. Gunakan multimedia dan grafik untuk menambahkan daya tarik visual ekstra.

Kedalaman Gulir

Kedalaman gulir persis seperti apa, ini mengukur seberapa jauh pengunjung menggulir di setiap halaman web. Anda dapat memantau kedalaman gulir setiap halaman untuk melihat apakah pengguna benar-benar mendapatkan konten yang paling penting, dan apakah mereka membaca apa yang Anda katakan.

Cara untuk mendorong kedalaman gulir yang panjang adalah dengan menambahkan gambar, grafik, judul yang lebih besar, dan menghilangkan blok teks. Semakin banyak pizza yang dapat Anda tambahkan ke halaman, semakin baik!

Profil Tautan Balik

Google memandang tautan sebagai ukuran otoritas yang mengarah ke situs web Anda. Ini berarti bahwa setiap kali situs web lain menautkan ke situs web Anda, Google melihatnya sebagai ukuran kepercayaan, dan situs web Anda akan muncul di hasil pencarian.

Profil backlink yang sehat mencakup backlink dari berbagai situs web, dengan berbagai skor DA yang berbeda, karena ini menunjukkan keserbagunaan dan tautan Anda diperoleh secara alami dan organik. Ini adalah praktik terbaik SEO untuk mendapatkan tautan dari situs web lain, dan profil backlink yang beragam menunjukkan bahwa banyak situs web melihat Anda sebagai otoritas di ruang mereka.

Bagaimana Mengevaluasi Kemajuan SEO Dari Waktu ke Waktu

Sekali lagi, bagian terpenting dari pengukuran SEO adalah apa yang dikatakan data tentang apa yang Anda lakukan dengan benar. Jika Anda tidak meluangkan waktu untuk mengukur upaya SEO dengan sedetail mungkin, Anda tidak akan pernah memiliki gambaran atau pemahaman yang akurat tentang nilai upaya SEO Anda.

Adalah normal jika strategi dan tujuan SEO Anda berubah saat bisnis Anda mengalami pasang surut. Tetapi selama Anda tetap konsisten dalam upaya SEO Anda, situs web Anda akan menjadi cerminan bisnis online Anda, dan Anda akan dapat membangun kehadiran yang kuat di dunia digital.

Anda tidak harus melakukan seluruh strategi SEO Anda sendiri. Pakar SEO kami di LinkGraph ada di sini untuk memahami kebutuhan dan tujuan bisnis Anda, dan tim kami ada di sini untuk melihat bisnis Anda berkembang secara online. Hubungi kami dan kami akan mulai membuat strategi SEO yang komprehensif untuk membawa bisnis Anda ke tingkat yang lebih tinggi.