9 Cara Penerbit Dapat Memotong Biaya selama Kondisi Pasar Sulit

Dengan meningkatnya berita tentang penurunan ekonomi pada tahun 2023, dan biaya pemasaran yang terus meningkat, penerbit media yang cerdas tahu bahwa masuk akal untuk mengambil tindakan untuk mengelola biaya guna mengkompensasi potensi kerugian tahun ini. Faktanya, menurut data Pew Research Center dari Januari 2023 (bulan terakhir dengan data sejauh ini), "75% orang Amerika mengatakan penguatan ekonomi harus menjadi prioritas utama tahun ini."

Baru-baru ini, kami telah melihat bahwa perusahaan memberhentikan orang termasuk perusahaan teknologi seperti Alphabet/Google, Meta/Facebook, dan Zoom, serta penerbit seperti Washington Post, NPR, dan Fandom.

Pendapatan iklan pasti tidak mengikuti siklus normal yang khas. Hal-hal benar-benar lebih sulit saat ini, seperti yang ditunjukkan oleh Indeks Pendapatan Iklan Ezoic.

Admiral telah menulis beberapa artikel tentang kesinambungan pendapatan untuk penerbit, dan menyelenggarakan meja bundar pendapatan penerbit. Daftar langkah-langkah pemotongan biaya ini harus dipertimbangkan dalam kombinasi dengan memaksimalkan pendapatan dan hubungan pengunjung secara agresif pada tahun 2023.

Masalah lain yang harus diperhatikan pada tahun 2023 adalah meningkatnya persaingan dengan penerbitan internal dari bisnis ritel besar yang memproyeksikan tingkat pertumbuhan 26,2% menjadi $52,2 miliar, dan pengumuman bahwa perusahaan streaming terjun ke permainan periklanan media. Dan yang terpenting, pada tahun 2023, Google akhirnya mencabut cookie pihak ketiga di browser Chrome-nya seperti yang telah dilakukan Safari dan Firefox.

Pengurangan biaya apa yang dipertimbangkan penayang untuk menjaga keseimbangan?

Memulai lebih awal dalam mengelola biaya akan menjaga bisnis media Anda tetap sehat untuk jangka pendek dan jangka panjang dalam kondisi pasar yang sulit. Berikut adalah daftar peluang yang dapat Anda ambil di tahun 2023.

1. Biaya pemasaran yang lebih rendah

Menjadi penerbit, Anda tahu secara langsung bahwa biaya untuk pemasaran naik. Ini berarti selektif ketika Anda memilih solusi pemasaran dan bekerja dengan saluran pemasaran yang menuai hasil terbesar. Tetap berpegang pada konsep pemasaran yang telah terbukti menjadi pemenang, dan kurangi biaya pemasaran Anda secara keseluruhan dengan melakukan lebih sedikit pemasaran pada tahun 2023.

2. Pekerjakan lebih sedikit karyawan baru

Meskipun Anda mungkin tidak perlu memberhentikan karyawan untuk menyeimbangkan anggaran Anda, ketika seseorang pensiun atau berganti pekerjaan, Anda masih dapat menunda mempekerjakan pengganti sampai Anda lebih yakin dengan keuntungan Anda. Tentu saja, Anda perlu mempekerjakan staf untuk pekerjaan penting, tetapi jika pekerjaan itu dapat dilakukan oleh seseorang yang sudah bekerja untuk Anda, perlambat perekrutan Anda atau lakukan pembekuan perekrutan sementara.

3. Kurangi ruang kantor

Sejak pandemi dimulai, telah terjadi perpindahan umum ke arah pekerjaan jarak jauh. Kemungkinan beberapa staf Anda sudah bekerja dari jarak jauh dari rumah. Untuk mengurangi biaya kantor dan bangunan, Anda dapat memindahkan lebih banyak orang ke pekerjaan jarak jauh dan lebih banyak hari dalam seminggu. Dengan cara ini Anda dapat menggunakan lebih sedikit ruang kantor dan hanya membayar ruang yang cukup untuk tenaga kerja di lokasi yang lebih kecil. Saat Anda memeriksa bagaimana perubahan lokasi kerja ini memengaruhi perusahaan media Anda, Anda dapat menemukan media yang menyenangkan antara pekerjaan di tempat dan jarak jauh yang ideal untuk Anda. Perpindahan ini bisa bersifat sementara hingga Anda lebih yakin dengan keuntungan 2023 Anda, atau Anda bisa menjadikannya permanen jika sesuai dengan model bisnis Anda.

4. Evaluasi kembali alat dan langganan bisnis

Mengelola biaya adalah alasan yang baik untuk melihat kembali alat dan langganan bisnis Anda. Mungkin Anda memiliki beberapa biaya untuk alat yang tidak lagi digunakan. Atau mungkin Anda dapat menggabungkan alat ke dalam satu penyedia untuk mendapatkan harga yang lebih baik. Dengan langganan bulanan atau triwulanan, Anda mungkin masih membayar langganan yang telah tersingkir dalam beberapa tahun terakhir. Mengapa membayar alat yang tidak digunakan lagi? Tinjau semua langganan bulanan yang digunakan staf Anda untuk melihat mana yang dapat dihapus atau dikurangi.

5. Cari bantuan atau investasi dari sumber baru

Ada kemungkinan bahwa ada pembiayaan pemerintah atau swasta yang dapat Anda akses atau ajukan. Cari pinjaman atau hibah yang memenuhi syarat untuk Anda, lalu ajukan permohonan jika tampaknya cocok untuk perusahaan Anda. Mungkin juga ada cara Anda dan perusahaan lain dapat berkolaborasi yang menawarkan skenario win-win untuk kedua peserta. Pertimbangkan hibah pemerintah untuk penelitian atau sumber bantuan lain yang berlaku. Lihat apakah hibah adalah jalan yang tepat untuk perusahaan Anda. Jika Anda bermitra dengan bisnis lain, pastikan Anda sepenuhnya memahami peran yang akan Anda mainkan selama transaksi ini.

6. Outsourcing pekerjaan Anda

Seringkali menggunakan freelancer atau kontraktor bisa menjadi langkah yang menguntungkan untuk bisnis penerbitan Anda. Saat bekerja dengan kontraktor, Anda dapat menghemat uang untuk jam kerja dan tunjangan. Selama kontraktor memenuhi syarat dan memiliki waktu untuk mengerjakan proyek Anda, Anda dapat menghemat biaya SDM.

Ada beberapa bisnis yang tidak dapat melakukan outsourcing karena mereka membutuhkan pekerja yang sangat terampil. Namun seringkali bisnis memiliki tugas rutin berulang yang tidak memerlukan pengetahuan atau keahlian khusus.

7. Integrasikan dengan otomatisasi dan AI

AI telah menjadi berita akhir-akhir ini tentang penulisan dan karya seni. Namun, AI telah mengambil tugas otomatis untuk sementara waktu sekarang. Saat perangkat lunak terus tumbuh dan berkembang, Anda akan menemukan bahwa AI dapat menangani tugas rutin lebih baik daripada manusia, memberi karyawan Anda lebih banyak waktu untuk pekerjaan kritis yang hanya dapat dilakukan oleh pakar manusia.

Cari cara untuk mengotomatiskan tugas dan komunikasi yang berulang atau tingkat rendah. Dengan chatbot untuk menjawab pertanyaan awal, misalnya, Anda dapat mengandalkan staf berpengetahuan Anda untuk merespons komunikasi yang lebih kompleks dan terspesialisasi.

8. Pulihkan pendapatan iklan yang hilang dengan perangkat lunak pemulihan adblock

Pemasaran dan periklanan adalah sumber pendapatan yang signifikan bagi penerbit. Namun, karena masalah privasi dan masalah lainnya, mesin pencari besar menghapus cookie pihak ketiga secara bertahap. Untuk memerangi atau memulihkan pendapatan yang hilang karena perubahan ini, tambahkan perangkat lunak pemulihan adblock ke tumpukan pemasaran Anda.

Menggunakan perangkat lunak untuk memulihkan pendapatan yang hilang dapat menghilangkan tekanan dari keuntungan Anda, dan menghidupkan kembali pendapatan iklan. Pemulihan adblock penuh Admiral adalah 100% bagi hasil; r bebas risiko, keuntungan pendapatan bersih terjamin.

9. Tingkatkan layanan langganan

Layanan langganan semakin populer, dan penerbit berpengalaman dalam menjual langganan ke prospek dan pelanggan. Gunakan keterampilan ini untuk menambahkan lebih banyak opsi atau tambahan ke layanan langganan Anda yang sudah ada, dan tingkatkan pendapatan Anda per pelanggan.

Selama puncak pandemi, beberapa penerbit meningkatkan keuntungan mereka dengan menggunakan solusi manajemen donasi Admiral untuk mengumpulkan dukungan keuangan untuk jurnalisme berkualitas. Berikut adalah studi kasus Encyclopaedia Britannica yang mendorong donasi dan pemulihan adblock. Mereka mendapat manfaat dari satu vendor, satu tag, pengalaman pengunjung yang konsisten, di berbagai aliran pendapatan.