9 cara untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda

Bagaimana cara mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda? Pertanyaan bagus. Ada banyak situs yang penuh dengan konten atau penawaran fantastis yang hampir tidak mendapatkan lalu lintas sama sekali. Atau tidak cukup untuk mengalahkan kesengsaraan dan keraguan diri ketika mengembangkan proyek. Dalam skenario lain, sebuah situs mungkin telah mengumpulkan audiens yang cukup besar hanya untuk mencapai fase dataran tinggi. Tidak ada pengunjung baru yang terlihat. Langit-langit kaca. Bagaimana cara menerobos?

Bagaimana cara mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda jika statistik Anda hampir tidak ada? Bagaimana cara meningkatkan lalu lintas pada tahap pertumbuhan selanjutnya? Baik Anda menjalankan blog, situs e-niaga, portal informasi, atau bisnis online lainnya, artikel ini akan memberi Anda banyak petunjuk berguna. Sebelum kita melanjutkan, mari kita ambil satu aturan sederhana:

Untuk mengarahkan lalu lintas, Anda harus mengukur lalu lintas

Tambahkan Google Analytics ke situs web Anda untuk melacak kemajuan Anda dan mempelajari area mana yang dapat Anda tingkatkan dan sejauh mana. Beberapa bagan akan memberi Anda akses mudah ke banyak data berharga: kunjungan situs, pengguna baru dan yang kembali, durasi sesi rata-rata, atau sumber lalu lintas.

Benar, sumber lalu lintas. Ada banyak, tetapi empat besar di Google Analytics meliputi:

• langsung . Biasanya, ini berarti pengguna telah mengetik nama domain Anda di bilah alamat dan menekan Enter. Namun perlu diingat bahwa sumber langsung juga menyertakan lalu lintas dari program email. Katakanlah Anda mengirim buletin dengan tautan ke artikel baru di situs web Anda, dan penerima membuka tautan di program email mereka. Klik itu meningkatkan lalu lintas langsung Anda. Hal yang sama berlaku untuk klik pada bookmark yang sebelumnya ditambahkan ke browser.

Omong-omong: ini menimbulkan beberapa masalah dengan mengukur lalu lintas karena "langsung" adalah – bertentangan dengan apa yang Anda harapkan – istilah yang agak luas. Saat Anda memeriksa statistik Anda, Anda tidak benar-benar tahu berapa banyak orang yang mengetik URL secara manual dan berapa banyak yang mengklik bookmark. Itulah yang disebut "lalu lintas gelap" yang tidak diketahui asalnya.

Pada tingkat analisis data yang lebih tinggi – ketika kami ingin membahas perilaku pelanggan dan sumber lalu lintas dengan sisir yang rapi – lalu lintas langsung lebih banyak masalah daripada nilainya. Untuk mengatasinya, lengkapi tautan Anda dengan apa yang disebut parameter UTM. Dengan cara ini, klik akan secara otomatis diklasifikasikan sebagai "lalu lintas kampanye".

• Organik. Berasal dari Google tetapi bukan dari iklan. Inti dari aktivitas SEO kami – semua upaya yang dilakukan untuk mengoptimalkan situs dan konten Anda untuk algoritme Google – umumnya untuk mendorong daftar Anda ke bagian atas halaman hasil pencarian yang ditampilkan untuk kata kunci target. Kami akan membahas kata kunci dan SEO secara lebih rinci nanti.
• Rujukan . Ini termasuk klik pada tautan yang diposting di situs web lain. Misalnya, ketika satu blogger menautkan ke yang lain dan dengan demikian menghasilkan lalu lintas di situs web target, kami menyebutnya lalu lintas rujukan. Itu juga – atau terutama – termasuk lalu lintas dari saluran media sosial seperti Facebook, Instagram, Twitter, atau Linkedin. Orang-orang menautkan ke konten di media sosial mereka, pengikut mereka mengklik tautan, situs web mendapat lalu lintas. Anda mendapatkan idenya.

Di mana lagi Anda bisa mendapatkan lalu lintas? Pertama, dari iklan bergambar , spanduk dan gambar promosi di mana-mana tersebar di beberapa situs. dari semua pengguna memblokir konten ini dengan AdblockPlus.

Anda juga dapat mencoba menggunakan jaringan afiliasi (sering digolongkan sebagai sumber rujukan) atau tautan yang dimasukkan ke situs web di bawah berbagai program mitra. Pemasaran afiliasi dibahas oleh Craig Campbell di webinar Senuto. Anda dapat menontonnya di sini (dalam bahasa Inggris):

Mengapa Anda harus mengukur lalu lintas?

Analisis lalu lintas sumber penting karena memungkinkan Anda melacak efisiensi upaya pemasaran Anda. Jika data menunjukkan bahwa saluran sosial kita menyisakan ruang untuk perbaikan – mari kita tingkatkan. Sederhana seperti itu. Selain itu, analisis lalu lintas sumber membantu Anda mengidentifikasi klien (potensial) Anda dan menargetkan konten masa depan Anda dengan lebih baik.

Jika Anda menjual alat cukur pria dan pengunjung Anda yang paling sering adalah wanita berusia 18 – 24 tahun, hal itu tidak perlu dikhawatirkan. Secara teoritis, pengunjung target Anda adalah laki-laki. Tetapi bagaimana jika wanita mendarat di situs Anda untuk membeli hadiah untuk pria? Sepertinya itu mungkin. Mari kita manfaatkan lalu lintas itu. Mungkin dengan menambahkan artikel baru tentang cara memilih alat cukur pria?

Daripada meributkan profil pengunjung rata-rata Anda, fokuslah pada "keuntungan". Misalnya, lihat berapa banyak pengunjung Anda yang benar-benar melakukan pembelian. Jika situs web Anda yang ditargetkan untuk pria kebanyakan dikunjungi oleh wanita, tetapi mereka memiliki niat untuk membeli – jangan khawatir. Tetapi jika situs web Anda menarik sejumlah kecil pria, banyak wanita, dan penjualannya stagnan, ada sesuatu yang salah.

Ketika datang untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda dan mengubah pengunjung Anda menjadi klien, ada banyak hal yang dapat Anda lakukan salah.

Di sisi lain, ada banyak praktik baik yang dapat menghasilkan keajaiban.

Semua poin di bawah ini memiliki satu kesamaan: untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda, Anda harus proaktif.

Mari kita lakukan.

Jalankan kampanye PPC

Seperti yang akan Anda lihat segera, saya mulai dengan yang satu ini untuk alasan yang bagus.

PPC adalah singkatan dari bayar per klik. Ini adalah karakteristik model periklanan Google dan layanan Iklan (sebelumnya AdWords). PPC dalam kombinasi dengan SEO (optimasi mesin pencari) adalah dua cara untuk mengarahkan lalu lintas Google. Keduanya termasuk di antara metode yang paling efisien yang ada.

Dalam model PPC, Anda tidak membayar untuk menampilkan iklan Anda . Google mengumpulkan uang dari akun Anda hanya ketika pengguna mengakses situs Anda. Biaya satu klik tergantung pada berbagai faktor, termasuk daya saing kata kunci target.

Kampanye yang menargetkan frasa " disewakan kantor London " akan jauh lebih mahal daripada yang dibangun di sekitar "salon kecantikan London". Bahkan jika lebih banyak orang mencari salon kecantikan daripada ruang kantor, uang besar ada di sektor real estat. Agen dapat menghabiskan lebih banyak daripada salon kecantikan untuk mendapatkan satu klien karena satu transaksi mereka bisa bernilai puluhan atau bahkan ratusan ribu pound. Sebaliknya, salon kecantikan biasanya menangani pembayaran dalam puluhan atau ratusan, bukan ribuan pound.

Jika kita mengetik "kantor untuk disewakan London" di Google Penelusuran, hasil teratas akan disponsori (diberi tag sebagai iklan). Perkiraan data yang dilakukan oleh Senuto mengungkapkan bahwa pemilik situs akan membayar 5 pound untuk setiap klik ini (menggoda seperti itu, saya tidak mengklik apa pun untuk bersenang-senang, saya bukan orang seperti itu). Jika mereka adalah ahli kecantikan yang mempromosikan salon London mereka, perkiraan BPK (biaya per klik) rata-rata sekitar 0,5 pound.

Dalam jangka panjang, kampanye PPC lebih mahal daripada SEO, tetapi mereka memiliki satu keuntungan yang tak terbantahkan – mereka bekerja secara instan. Menunggu efek pertama pengoptimalan dapat memakan waktu berbulan-bulan. Google Ads ada di sini dan sekarang – Anda menyiapkan kampanye dan kampanye itu ada di sana. Ketika seseorang mengklik, Anda membayar tagihannya.

Untuk alasan ini, PPC adalah cara yang bagus untuk mengarahkan lalu lintas saat Anda meluncurkan bisnis Anda (itulah sebabnya ia membuka daftar ini). Pada tahap ini, Anda membutuhkan kesabaran. Anda belum dapat melihat efek SEO Anda. Saluran media sosial Anda – halaman Facebook atau akun Instagram – baru saja mulai menarik pengikut. Anda tidak dapat mengirim tautan di buletin karena basis data pelanggan Anda masih dalam tahap awal.

Apa yang bisa kau lakukan? Rebut lalu lintas berbayar. Blogger atau bisnis yang bertujuan untuk pertumbuhan lambat dapat melewati titik ini. Jika Anda tidak terburu-buru untuk mengarahkan orang ke situs Anda, lebih baik perlahan-lahan berinvestasi dalam SEO – efeknya akan datang seiring waktu dan bertahan lebih lama. Di sisi lain, jika Anda memiliki bisnis e-commerce dan ingin mulai menjual sejak awal, PPC adalah solusi untuk Anda.

Yang penting, kampanye PPC memungkinkan Anda menentukan profil pengguna target Anda. Lokasi mereka, salah satunya. Selain itu, Anda dapat menentukan jenis kelamin, usia, atau bahkan pendidikan yang diinginkan.

Selain itu, Anda dapat menentukan sasaran kampanye iklan Anda . Jika Anda berusaha untuk membagikan ebook baru, Anda dapat mengarahkan lalu lintas Google langsung ke halaman unduhan. Hal yang sama berlaku untuk kampanye terbatas waktu untuk produk tertentu atau promosi acara khusus.

Untuk meringkas kampanye PPC: mereka melakukan trik jika Anda perlu meningkatkan dan mengarahkan lalu lintas dalam jangka waktu tertentu. Terutama pada tahap awal pertumbuhan bisnis kami. Seiring waktu, upaya SEO mulai membuahkan hasil dan banyak pemilik situs mengalihkan fokus kampanye ke pengoptimalan untuk lalu lintas organik. Namun, mereka jarang menyerah kampanye PPC sama sekali. Jika digabungkan, kedua sumber lalu lintas yang saling melengkapi ini dan penggunaannya yang terampil menghasilkan hasil yang spektakuler.

Buat konten yang dapat dicari (kasus Anthony Burn)

Internet berisi tumpukan konten berkualitas yang tidak akan pernah diakses siapa pun dari mesin pencari. Mengapa? Karena tidak menjawab pertanyaan spesifik.

Jika kita membuka majalah opini, itu akan menampilkan kolom. Kolom adalah bentuk jurnalisme yang berbatasan dengan sastra. Gaya yang mengalir bebas, judul yang mungkin atau mungkin tidak merujuk pada konten, tidak ada tesis dalam pendahuluan, hubungan longgar antara fakta. Semua itu menambah citra kolom yang khas.

Sepotong seperti itu akan menyenangkan untuk dibaca di koran. Namun, jika itu adalah posting blog, tidak ada yang akan menemukannya di Google. Mesin pencari hanya akan gagal mengindeks konten. Apa kata kunci yang cocok untuk pengindeksan? Apa yang harus kita ketik di kotak pencarian untuk menemukan kolom itu?

Bisa dibayangkan, seseorang bisa mencari secara khusus untuk "kolom Anthony Burn" dan tiba di situs penulis dioptimalkan untuk frase tertentu.

Tetapi dengan asumsi bahwa Anthony Burn fiksi bukanlah kolumnis pers terkenal tetapi seorang pria dalam pencarian untuk membuat nama untuk dirinya sendiri di Internet, skenario itu termasuk dalam dunia fantasi. Tidak ada yang mengenal Anthony Burn, jadi tidak ada yang mencarinya di Google.

Anthony mungkin berhasil mempromosikan konten kreatifnya di saluran seperti Facebook (menyiapkan halaman penggemar berjudul, dengan sendirinya, "The Burn of Truth"). Tetapi jika dia ingin menghasilkan lalu lintas dan menarik pengguna Google, dia harus mulai berpikir seperti pengguna Google.

Ini akan melibatkan kompromi dengan artis batinnya. Dia harus membangun artikelnya di sekitar kata kunci yang telah ditentukan. Sayangnya, dalam satu atau lain cara, ini akan membatasi kebebasan kreatifnya.

Hadiahnya mungkin sepadan dengan harganya.

Jika Google menganggap karya Anthony layak ditampilkan di bagian atas hasil pencarian untuk kata kunci tertentu, situs webnya akan mendapatkan banyak tampilan baru. Senuto meneliti korelasi antara jumlah klik dan peringkat Google dalam penelitian kami: CTR Organik pada tahun 2020 – sebuah studi terhadap 8 452.951 kata kunci (RKT adalah rasio klik terhadap jumlah orang yang melihat tautan).

Dan bagaimana Anda memilih kata kunci yang tepat untuk dijadikan sebagai titik fokus karya Anda? Di atas segalanya, ini adalah panggilan yang baik untuk menggunakan Senuto Keyword Explorer . Banyaknya petunjuk menunggu.

Anda juga dapat membaca tentang penelitian Kata Kunci – cara cepat DAN andal untuk melakukannya! . Teks akan memberi Anda pemahaman yang baik tentang keseluruhan ide dan – jika Anda mau – memungkinkan Anda meningkatkan lalu lintas situs web Anda dengan pemilihan dan penggunaan kata kunci yang tepat.

Anda tidak perlu menjadi Anthony Burn. Anda tidak perlu menjadi seorang blogger sama sekali. Jika Anda menjalankan bisnis online, itulah alasan utama untuk membuat konten yang dapat dicari.

Aturannya sama untuk semua orang. Hanya konteksnya yang berubah.

Buat judul yang akan diklik orang (dan Google akan mendapatkannya)

Hanya sedikit orang yang cenderung mengklik judul yang mengatakan "Ringkasan 'Rasa Ringan yang Tak Tertahankan'". Tetapi jika Anda menunjuk ke beberapa kutipan konten – kutipan yang menarik atau tesis yang berani – dan menggunakannya sebagai pembukaan judul Anda (diikuti dengan “Ringkasan 'Keringanan yang Tak Tertahankan dari Menjadi'”), Anda berdiri jauh lebih baik. kesempatan untuk menarik perhatian pengguna rata-rata.

Ingatlah bahwa pengguna ini menggulir Facebook dengan wajah panjang, menunggu sesuatu yang istimewa yang akan membuat mereka memotong permadani. Judul Anda harus seperti Uma Thurman dalam “Pulp Fiction” yang membujuk John Travolta yang enggan ke lantai dansa. Bagus untuk kami – secara keseluruhan, kami mendapatkan salah satu adegan dansa terbaik dalam sejarah perfilman.

Itu satu hal: daya tarik judul. Sesuatu yang membangkitkan rasa ingin tahu Anda dan menginspirasi untuk mengklik.

Hal lain adalah membuat judul Anda SEO-friendly. Anda dapat membaca semua tentang struktur teks yang tepat untuk mesin pencari di artikel kami: Pozycjonowanie bloga. Jak sie do tego zabrac? (Versi bahasa Inggris segera hadir). Saran ini berguna tidak hanya untuk blog tetapi juga untuk hampir semua situs dengan konten. Aturannya bersifat universal.

Untuk mengoptimalkan judul Anda untuk mesin pencari, pastikan judul tersebut mengandung kata kunci. Ini adalah frasa – setidaknya secara teoritis – yang dicari pengguna di Internet. Sekali lagi, ini tidak harus berupa ide posting blog. Jika Anda ingin mengarahkan lalu lintas dengan berbagai jenis konten, pelajari untuk memberi judul dengan cara:

a) menarik bagi pembaca dan memicu minat,

b) sesuai dengan aturan SEO. Dalam praktiknya, tambahkan kata kunci ke judul Anda. Yang terbaik adalah meletakkannya tepat di depan, tetapi kata kunci di dekat akhir judul juga akan berfungsi.

Lakukan SEO Anda

Seperti yang sudah saya katakan, SEO adalah totalitas upaya yang difokuskan untuk mengoptimalkan situs web Anda (atau konten) untuk mesin pencari. Tujuannya untuk meningkatkan visibilitas website Anda di Google. Visibilitas yang lebih baik berarti statistik kunjungan yang lebih baik.

Jika situs web Anda hanya muncul di halaman kedua atau ketiga dari hasil pencarian untuk kata kunci tertentu, jangan mengharapkan lalu lintas Google. Namun, semakin dekat Anda dengan TOP 3, semakin banyak orang yang tidak hanya melihat daftar Anda, tetapi juga mengkliknya.

Yang penting, Anda harus tetap waspada dan melacak kinerja situs web Anda di Google.

Mari kita periksa Filmweb (setara dengan IMDb dalam bahasa Polandia yang terkenal dan disukai). Mengintip sekilas Analisis Visibilitas Senuto sudah cukup untuk melihat lonjakan dan penurunan visibilitas situs web baru-baru ini. Ada juga daftar kata kunci yang situs webnya tercantum dalam hasil TOP 3, TOP 10, dan TOP 50.

Gulir ke bawah Analisis Visibilitas untuk melihat kata kunci yang situs webnya terlihat di Google. Ini sangat berguna untuk mencari apa yang disebut kemenangan cepat (buka tab Posisi). Kemenangan cepat adalah kata kunci yang Anda dapat dengan mudah meningkatkan peringkat Anda dan berpindah dari posisi 11–20 ke posisi 1–10. Dengan demikian, Anda secara radikal meningkatkan potensi Anda untuk menghasilkan lalu lintas.

Apa lagi yang bisa Anda dapatkan dari Analisis Visibilitas? Kenaikan/Penurunan – untuk kata kunci mana peringkat Google Anda naik atau turun. Kompetisi – siapa yang Anda lawan dalam perlombaan untuk peringkat tertinggi. Kanibalisasi Kata Kunci – halaman mana yang dioptimalkan untuk kata kunci yang sama.

Semua halaman Anda harus dioptimalkan untuk kata kunci yang berbeda. Jika bukan itu masalahnya, Anda memiliki ruang untuk perbaikan. Jika Anda tidak memperbaiki situasi, Google akan menerima sinyal yang bertentangan dari situs web Anda, yang akan berdampak negatif pada pengoptimalan. Untuk informasi lebih lanjut, lihat Laporan Kanibalisasi Kata Kunci kami.

Selain itu, Anda dapat memeriksa pesaing Anda dengan alat Analisis Persaingan . Anda dapat menggunakannya untuk memeriksa:

• Kata kunci umum kata kunci yang Anda dan pesaing Anda peringkat;
• Kata kunci unik untuk pesaing – kata kunci yang diperingkat pesaing Anda, dan Anda tidak,
• Kata kunci unik untuk situs web Anda – kata kunci yang Anda rangking, dan pesaing Anda tidak.

Berikut kutipan daftar yang membandingkan kata kunci yang dibagikan oleh Filmweb.pl dan saingan terdekatnya, Telemagazyn.pl . Saat pesaing berperingkat lebih tinggi dari Anda pada kata kunci target Anda, mereka merebut lalu lintas yang seharusnya menjadi milik Anda .

Bagaimana Anda bisa mengungguli? Banyak faktor yang mempengaruhi posisi Google Anda, tetapi di antara yang benar-benar penting adalah struktur konten web: judul, jumlah header H2 dan H3, panjang artikel, dan sebagainya. Anda dapat memeriksa semua atribut ini di Analisis SERP . Fitur ini akan memberi Anda penampang anatomis dari konten yang diterbitkan oleh pesaing Anda. Gunakan untuk menyesuaikan materi Anda dengan lebih baik, membuatnya berperingkat lebih tinggi, dan menghasilkan lebih banyak lalu lintas.

SEO teknis

Analisis Visibilitas dan alat terkait membidik kata kunci. Jika Anda mencari perbaikan di bidang ini, mereka akan menunjukkan jalannya. Tetapi jika tujuan Anda adalah mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda dengan segala cara yang mungkin, Anda harus turun ke aspek SEO lainnya juga.

Untuk satu, Anda perlu untuk mendapatkan hal-hal teknis dalam rangka. Untuk melakukannya:

• meningkatkan kecepatan situs web dengan mengompresi gambar atau sebaliknya,
• mengoptimalkan situs web untuk perangkat seluler,
• menetapkan struktur kategori yang sesuai,
• mengurangi 404 kesalahan,
• menerapkan protokol HTTP yang aman, dan seterusnya.

Selain itu, Anda perlu mengembangkan tautan suara: baik internal (membuat tautan antar halaman seperti dua artikel terkait) dan eksternal – itulah yang disebut pembuatan tautan (akuisisi tautan di situs web lain yang mengarah kembali ke situs kami).

Semua tindakan ini menentukan berapa banyak yang akan diambil Google ke situs Anda. Secara tidak langsung, mereka menunjukkan cara mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda. Dan salah satu cara untuk mencapainya adalah dengan menyegarkan konten lama. Mari kita lihat lebih dekat.

Optimalkan posting baru dan perbarui yang lama

Ini adalah strategi yang digunakan secara luas di media dan sebaliknya: Anda menyegarkan konten lama untuk memberinya kehidupan baru di Google. Sebagian besar materi lama, yang diterbitkan tahun lalu, tidak dioptimalkan untuk mesin pencari. Dan bahkan jika memang demikian, algoritme telah berubah dan teks masih membutuhkan facelift. Atau, penerbit telah memutuskan untuk mengoptimalkan bagian lama untuk kata kunci baru.

Dan mulailah mengutak-atik, yang berarti:

• menambahkan kata kunci ke judul dan paragraf pertama artikel,
• menjenuhkan teks dengan kata kunci (poin bonus untuk menjaga estetika dan aliran versi aslinya),
• termasuk header H2 dan H3 – dalam skenario kasus terbaik, menampilkan kata kunci,
• melempar gambar,
• menyusun daftar berpoin (seperti yang Anda baca sekarang),
• menyisipkan tautan ke halaman lain,
• memperbarui tanggal diterbitkan.

Patuhi aturan ini saat Anda memposting konten baru – tetapi juga saat Anda menyegarkan atau mengoptimalkan materi lama Anda.

Di sini Anda dapat membaca lebih lanjut tentang memperbarui konten Anda – mengapa dan bagaimana Anda harus melakukannya. Dan ini dia panduan bonus copywriting SEO .

Bagaimana pembaruan konten dapat mendorong lalu lintas Anda? Sederhana!

1. Pembaruan meroket peringkat Google . Sebuah teks yang sejauh ini tidak terlihat di mesin pencari mungkin tiba-tiba melompat ke posisi teratas di Halaman Pertama hasil pencarian (SERP). Kemenangan besar dengan usaha yang relatif rendah.
2. Pembaruan mengurangi rasio pentalan. Saat pengguna Google mengakses artikel lama yang apek, mereka dapat dengan cepat memutuskan bahwa bukan itu yang mereka cari – dan pergi ke tempat lain. Sebaliknya, konten yang dioptimalkan (diperbarui) dengan lebih baik secara alami mendorong pengguna untuk meluangkan waktu.
3. Pembaruan menciptakan potensi media sosial baru. Materi yang diperbarui siap untuk dorongan promosi baru di media sosial seperti Facebook. Tentu saja, itu dengan asumsi bahwa kontennya masih relevan. Jika tidak, tidak ada facelift yang akan berhasil.

Promosikan situs Anda di media sosial

Halaman Facebook, akun Instagram, atau profil Linkedin dapat berfungsi dengan baik sebagai sumber lalu lintas tambahan. Dan dalam beberapa kasus, mereka memainkan biola pertama sebagai pengemudi lalu lintas utama, bukan bantuan tambahan. Banyak tergantung pada model bisnis Anda dan strategi online Anda. Beberapa perusahaan bertaruh hampir semua yang mereka miliki di SEO, yang lain – di media sosial. Dan efek terbaik datang kepada mereka yang dengan cerdik dapat menggabungkan keduanya.

Rahasia menjalankan fanpage atau profil perusahaan adalah topik yang berbeda dan luas. Anda perlu tahu cara menulis postingan yang menarik, menambahkan gambar yang tepat, melibatkan penggemar, memperluas jangkauan, dan sebagainya. Semua pengetahuan tersedia di Internet sebagai kursus, buku, tutorial video.

Tetapi saat kami berbicara tentang mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda, kami perlu mempertimbangkan media sosial setidaknya untuk satu alasan yang baik:

Beriklan di media sosial memungkinkan penargetan yang cukup tepat , seperti dalam kasus Google Ads. Anda mengarahkan lalu lintas ke seluruh situs web atau lokasi tertentu, secara khusus mempromosikan konten yang membutuhkan audiens yang lebih besar. Anda dapat membidik pada grup yang telah ditentukan (ditentukan oleh usia atau tempat atau tempat tinggal) dan menghindari membakar anggaran iklan Anda untuk promosi di antara orang-orang yang tidak benar-benar Anda targetkan sebagai pelanggan masa depan.

Tetapi bahkan jika Anda tidak berencana untuk berinvestasi dalam iklan di Facebook, Instagram, atau Linkedin, mereka tetap merupakan saluran yang berharga untuk mempromosikan situs web dan konten Anda. Orang yang mengklik tombol "Ikuti" akan selalu mendapatkan berita Anda. Terkadang, mereka akan mengklik tautan Anda. Semua aktivitas itu menghasilkan kunjungan ekstra, terlepas dari ukuran basis penggemar Anda saat ini.

Singkatnya, untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda, pertimbangkan tindakan berikut:

• isi profil media sosial Anda – kurangnya informasi dasar mungkin mengecilkan hati beberapa pengunjung dan membatasi jangkauan Anda,
• mempublikasikan lebih banyak pembaruan. Beri pengikut Anda lebih banyak kesempatan untuk berinteraksi dengan konten dan merek Anda,
• menambahkan tautan ke situs web Anda. Setiap kali Anda mempublikasikan sesuatu di blog Anda, jangan menunggu – siarkan langsung di media sosial Anda. Dari waktu ke waktu, cari alasan untuk memasukkan tautan ke tab tertentu (seperti halaman kategori atau halaman produk).
• dapatkan rasa untuk hashtag. Ini penting terutama jika Anda menggunakan Instagram dan Twitter, tetapi juga berperan di Linkedin. Dengan tagar, lebih banyak orang mungkin tersandung di pos Anda yang berisi tautan ke situs web Anda.
• bermain-main dengan iklan dan melacak statistik. Jika Anda menghabiskan 50 pound untuk posting sponsor yang diklik oleh 100 orang, biaya untuk mendapatkan satu pengunjung adalah 0,5 pound. Itu mungkin tampak seperti banyak. Atau seperti tawar-menawar. Tetapi jika pengunjung baru Anda "berharga" - jika mereka melakukan pembelian, mendaftar ke buletin, atau menjadi pelanggan tetap Anda - Anda mungkin menganggap itu sepadan.

Potensi harta karun lainnya adalah grup tematik di Facebook . Grup semacam itu mungkin memiliki ribuan atau bahkan puluhan ribu anggota – orang-orang yang tertarik sampai batas tertentu dengan topik yang dimaksud. Dalam kebanyakan kasus, grup memiliki moderasi dan aturan internal yang berkelanjutan, dengan semua postingan memerlukan persetujuan admin sebelum dipublikasikan. Namun, banyak yang terbuka untuk promosi diri dan tautan iklan ke konten Anda di komentar atau pos terpisah – selama Anda benar-benar memberikan nilai bagi komunitas, bukan hanya spamming. Misalnya, buka Facebook, ketik "pemasaran" di kotak pencarian dan pilih "Grup". Anda akan melihat banyak grup tertutup yang menawarkan arena untuk bertukar pikiran, kontak, dan tautan.

Jalankan kampanye influencer

Saya tahu saya tahu. Bisnis berisiko. Pertama, influencer mungkin tidak dapat diprediksi dan, menurut rumor, sulit untuk diajak bekerja sama. Kedua, mereka cenderung membuat layanan mereka sangat mahal. Untuk mendengarkan banyak orang – terlalu mahal.

Namun, tidak dapat disangkal bahwa tindakan mereka dapat membuahkan hasil. Orang-orang ini memiliki ribuan, puluhan ribu, atau bahkan ratusan ribu pengikut. Mereka mungkin memiliki sesuatu untuk dikatakan, tetapi belum tentu demikian. Either way, popularitas mereka bekerja seperti sihir. Untuk alasan ini, banyak merek menjalankan kampanye yang menampilkan bintang-bintang Internet yang dilengkapi dengan produk atau domain untuk dipromosikan.

Karena ketika seorang influencer mengatakan “klik di sini!”, orang-orang akan melakukannya.

Kesimpulan sederhana: kolaborasi dengan influencer dapat mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda.

Beberapa tips:

• Lebih besar tidak selalu lebih baik. Saat memilih influencer Anda, lihat melampaui jumlah pengikut mereka. Sering kali, influencer yang kurang dikenal akan lebih cocok. Mereka mungkin menghadirkan lebih sedikit penggemar, tetapi lebih banyak konten yang ditujukan kepada audiens tertentu (grup target Anda).
• Anda tidak perlu menyelesaikan kampanye influencer Anda secara tunai. Jika Anda mengajukan produk yang menarik, banyak yang akan setuju dengan barter. Dan jika Anda memiliki hubungan yang bersahabat dan sudah berlangsung lama (misalnya, jika Anda memposting di saluran mereka sebagai penggemar), mereka bahkan dapat melakukan sesuatu secara gratis.
• Cobalah untuk mendapatkan backlink dofollow – sumber “kekuatan SEO”. Tautan nofollow berhasil mengarahkan pengguna ke situs web Anda (tampaknya hampir identik) tetapi mereka benar-benar mengecewakan dari sudut pandang mesin telusur.

Karena alasan ini, tautan di Facebook, Instagram, atau saluran media sosial lainnya memiliki dampak kecil pada posisi situs web Anda di Google – tautan tersebut secara otomatis menjadi tautan nofollow . Jika influencer Anda menautkan ke situs Anda di Instagram, Anda tidak akan mendapatkan lebih banyak pengunjung daripada mereka yang langsung mengklik tautan tersebut.

Sebaliknya, tautan yang dipasang di beranda blogger dan disetel ke dofollow akan mengirimkan sinyal ke Google bahwa situs Anda lebih dapat dipercaya. Idealnya, influencer harus memposting tautan di Instagram/Facebook dan beranda.

Mulai blog tamu

Dengan kata lain, menulis konten yang diterbitkan oleh berbagai pemilik situs. Ini adalah praktik umum di antara blogger tetapi juga bisnis yang beroperasi di sektor yang sama. Misalnya, blog Senuto memiliki banyak konten yang ditulis bukan oleh kolaborator reguler kami tetapi pakar SEO atau topik terkait lainnya, seperti pemasaran konten.

Bagi Senuto, posting tamu berarti konten tambahan untuk blog perusahaan . Bagi penulis, ini adalah cara untuk mempromosikan diri dan mengundang pengunjung baru ke situs web mereka. Menang-menang.

Mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda melalui blogging tamu bekerja sedikit seperti kampanye influencer. Situs web host menerbitkan tautan ke basis rumah Anda. Pertama, beberapa pembaca akan mengklik link tersebut. Kedua, jika itu adalah tautan dofollow , SEO Anda mendapat dorongan.

Dalam skenario terbaik, situs Anda dan portal tempat Anda mempublikasikan konten Anda sebagai tamu harus memiliki profil yang serupa. Keduanya harus membahas topik yang sama atau terkait. Tautan ke situs web mobil yang berasal dari toko online dengan gaun lebih baik daripada tidak sama sekali. Tetapi Google tidak menyukai aliansi aneh seperti itu dan lebih suka ketika situs web mobil menautkan ke situs web mobil (dan toko mode – ke toko mode).

Kirim buletin ke pengunjung Anda

Semua orang melakukan itu: Zalando, Marie Kondo, bahkan BBC. Intinya adalah untuk mendapatkan email dari pengunjung Anda untuk mengirimkan penawaran langsung ke kotak surat mereka. Tak perlu dikatakan, surat akan berisi tautan: ke penawaran baru, kategori produk baru, artikel baru.

Jika Anda belum memiliki buletin, memulainya tidak akan membantu Anda meningkatkan lalu lintas dalam jangka pendek. Pertama, Anda perlu membangun basis data pelanggan yang cukup besar, yang bisa memakan waktu berbulan-bulan. Tapi itu panggilan yang baik untuk memulai sekarang. Setelah beberapa saat, Anda akan tiba-tiba memiliki kumpulan beberapa ribu orang yang dapat Anda kirimi surat langsung dan arahkan ke situs Anda.

Bagaimana cara meningkatkan lalu lintas? Sekarang kamu tau.

Begitulah cara melakukannya. Ini adalah bacaan yang panjang, tapi mungkin tidak 100% lengkap. Jika Anda memiliki pemikiran, jangan ragu untuk berpadu dan meninggalkan komentar.

Satu catatan terakhir. Mengemudi lalu lintas sangat penting, tetapi sering kali pelanggan yang kembali dan bukan pengunjung baru yang membawa nilai lebih.

Ketika semua dikatakan dan dilakukan, dalam banyak kasus kualitas mengalahkan kuantitas dalam hal kepentingan . "Kualitas" di sini menyiratkan lalu lintas yang dihasilkan oleh pengguna target Anda. 1000 pengunjung acak ke situs Anda mungkin hanya memberi Anda 1 konversi (1 pengguna yang memutuskan untuk membeli produk Anda, mendaftar ke buletin Anda, dan seterusnya). Sementara itu, 100 orang yang dipilih dapat memberi Anda 10 konversi.

Jadi lalu lintas apa yang lebih baik – 100 atau 1000 pengunjung?

Itulah masalahnya. Tergantung.

Itulah sebabnya meskipun pada prinsipnya Anda harus mengarahkan lalu lintas Anda, tidak ada gunanya terobsesi dengan statistik. Pada tingkat tertentu, intinya adalah mengubah pengunjung Anda menjadi klien. Jadi, Anda memasuki dunia baru dengan nuansa pemasaran dan pengetahuan misterius. Terus periksa blog Senuto kami dari waktu ke waktu untuk mempelajari lebih lanjut.