Panduan Ramah Pemula Untuk Periklanan Terprogram

Periklanan

Panduan Ramah Pemula Untuk Periklanan Terprogram

Di era Digital ini, hanya biro iklan terkemuka yang akan setuju bahwa membeli ruang iklan dengan harga yang wajar dan mengarahkannya ke audiens yang tepat dengan bantuan penempatan yang optimal adalah keseluruhan rencana permainan.

Anda mungkin pernah mendengar orang mengoceh tentang bagaimana iklan terprogram telah mengubah lanskap periklanan online jika perusahaan Anda terlibat dalam periklanan online.

Jadi, jika Anda mengangguk dengan bijak ketika orang membuat pernyataan itu (seolah-olah Anda mengerti/setuju dengan mereka) tetapi tidak yakin apa artinya, artikel ini untuk Anda!

Telah ada selama lebih dari 15 tahun, pemasaran terprogram telah membuktikan dirinya sesuai dengan janji aslinya, yaitu menjadi masa depan periklanan digital.

Oleh karena itu, baca terus untuk mempelajari lebih lanjut tentang terminologi ini dan jelajahi prinsip kerjanya secara lebih mendalam.

Periklanan Terprogram – Penjelasan Komprehensif

Ruang iklan Digital dioperasikan oleh lelang terkomputerisasi di mana kedua belah pihak disatukan:

1.Pengiklan online yang mencari ruang iklan.

2.Publishers, pemilik website dengan ruang digital yang bisa disewa.

Periklanan Terprogram adalah proses penawaran waktu nyata otomatis yang menggunakan kecerdasan buatan dan perangkat lunak algoritme untuk membeli dan menjual ruang iklan online. Ini memungkinkan biro iklan untuk membeli tayangan iklan di situs penerbit dalam sepersekian detik tanpa melakukan proses manual yang memakan waktu seperti permintaan proposal (RFP), tender, negosiasi manusia, dan harga yang telah ditentukan sebelumnya.

Algoritme yang didukung kecerdasan buatan (AI) mengevaluasi pengguna berdasarkan perilaku, data demografis, data cookie, dan kriteria lainnya, yang menghasilkan iklan super-efektif dan bertarget hiper yang dikirimkan kepada orang yang tepat pada waktu yang optimal.

Iklan terprogram memberi biro iklan lebih banyak waktu untuk mengoptimalkan dan meningkatkan iklan mereka serta mengurangi dugaan yang terkait dengan ROI.

Anda Mungkin Suka – Memahami Peran Agen Periklanan dalam Mencapai Pertumbuhan Konsisten untuk Bisnis

Bagaimana Cara Kerja Periklanan Terprogram?

Meskipun banyak langkah yang terlibat, prosesnya terjadi dalam milidetik. Demi kenyamanan Anda, kami telah menguraikan prosesnya dalam langkah-langkah sederhana.

Langkah 1:

Saat pengunjung yang termasuk dalam audiens target pengiklan mendarat di situs web yang menggunakan iklan terprogram, proses penawaran otomatis dimulai untuk menayangkan iklan kepada pengguna ini.

Langkah 2:

Penayang mencantumkan ruang iklan untuk pemirsa ini di platform sisi penawaran (SSP). Selain bertindak sebagai penjual untuk penerbit, SSP memberi tahu pengiklan tentang karakteristik situs, pengguna, dan ruang iklan, yang memungkinkan DSP mengajukan tawaran mereka.

Langkah 3:

Setelah menerima informasi ruang iklan, SSP menganalisis cookie pengguna untuk menentukan faktor-faktor seperti lokasi, demografi, aktivitas online, minat, dll.

Langkah 4:

Platform sisi permintaan (DSP) meninjau informasi yang diberikan oleh SSP tentang pengguna. DSP membantu pengiklan dengan memilih ruang iklan yang selaras dengan anggaran dan parameter penargetan mereka.

Langkah 5:

Atas nama pengiklan, DSP mengajukan tawaran untuk tempat iklan terbuka. Seluruh proses terjadi secara real-time, oleh karena itu biasa disebut real-time bidding (RTB).

Langkah 6:

Setelah SSP menerima tawaran dari berbagai DSP, pemenangnya akan ditentukan berdasarkan proposal yang paling hemat biaya.

Langkah 7:

Setelah SSP memilih tawaran yang menang, SSP akan menampilkan iklan di situs web penerbit.

Langkah 8:

Terakhir, kemungkinan akan meminta pelanggan untuk mengklik iklan dan membeli, terutama jika iklan tersebut berisi konten yang relevan.

Anda Mungkin Menyukai: Periklanan Penelusuran vs Periklanan Display mana yang memberikan pengembalian terbaik?

Apa manfaat dari iklan terprogram?

Selain peningkatan efisiensi algoritme yang digerakkan oleh AI dan pengurangan kebutuhan akan intervensi manusia, Iklan terprogram menawarkan sejumlah keuntungan lain seperti:

Wawasan waktu nyata

Daripada menunggu berminggu-minggu untuk menerima lembar excel dari biro iklan mereka setelah iklan ditayangkan, pengiklan bisa mendapatkan umpan balik langsung tentang keberhasilan kampanye iklan mereka sebelum terlambat untuk menyesuaikan dan mengoptimalkannya.

Transparansi

Dengan berkurangnya keterlibatan manusia dalam periklanan terprogram, kesalahan penerbit atau praktik iklan yang curang akan lebih kecil kemungkinannya terjadi. Dengan memberikan informasi terperinci tentang inventaris yang mereka beli, audiens yang mereka targetkan, dan penerbit yang memenuhi kriteria mereka, pengiklan merasa diberdayakan untuk mengetahui ke mana perginya uang mereka.

Peningkatan Penargetan

Ini memungkinkan Anda untuk menargetkan audiens yang Anda tuju pada tingkat granular dengan bantuan kata kunci dan relevansi kontekstual halaman. Iklan terprogram mendukung penargetan lanjutan, seperti pemasaran ulang, penargetan alamat IP, atau penargetan geografis, untuk membantu pengiklan menjangkau pemirsa tertentu yang berkualitas tinggi dan meningkatkan ROAS (Laba Atas Belanja Iklan)

Kontrol anggaran yang ditingkatkan

Ini memungkinkan Anda mengarahkan uang Anda untuk menjangkau audiens yang ditargetkan secara lebih efektif. Sama seperti iklan Bayar per klik (PPC), Anda menetapkan jumlah maksimum yang bersedia Anda bayar. Selain itu, membelanjakan uang untuk tayangan yang relevan memastikan Anda menjangkau orang-orang yang kemungkinan besar akan berkonversi. Kemudahan membeli media digital di seluruh penerbit semakin mengurangi biaya administrasi.

Jangkauan multi-saluran dan format

Mengingat meningkatnya jumlah titik kontak digital, rata-rata audiens target Anda, iklan Anda harus mengikutinya. Iklan terprogram dapat diterapkan di desktop, seluler, video, atau aplikasi, atau TV. Oleh karena itu, Anda dapat menyesuaikan iklan untuk menjangkau orang-orang melalui media yang paling sering berinteraksi dengan audiens Anda.

Kata-kata Terakhir

Periklanan Terprogram bukanlah masa depan periklanan; itu sudah ada di sini!

Apa pun ukuran bisnis Anda, menerapkan iklan terprogram sekarang adalah waktu yang tepat untuk memanfaatkan tren yang sedang naik daun.

Dalam artikel ini, kami harap Anda lebih memahami apa itu.

Anda dapat mulai menguji potensi periklanan terprogram dengan PromotEdge jika Anda ingin tahu ke mana ia dapat membawa kampanye tampilan Anda.

Membuat kampanye terprogram adalah hal terbaik yang kami lakukan sebagai biro iklan digital layanan lengkap .