Panduan Dummy untuk Pemasaran Konten

Bagaimana jika ada cara yang lebih baik untuk memamerkan produk Anda selain dengan menempatkannya di kaca pertunjukan digital? Cara yang menginspirasi dan memikat audiens Anda, mengubah mereka menjadi pendukung merek?

Biarkan saya membawa Anda dalam perjalanan ke dunia kreatif pemasaran konten

Apa itu Pemasaran Konten Kreatif?

Pemasaran konten kreatif mengacu pada pendekatan pemasaran konten yang menciptakan kesan tak terhapuskan di seluruh titik kontak Anda. Tujuan dari kampanye pemasaran konten kreatif adalah untuk memberi audiens Anda pengalaman yang tak terlupakan yang dapat mereka rujuk dan bagikan.

Rata-rata orang menghabiskan 7 jam setiap hari untuk mengonsumsi konten, itu seperempat dari jam bangun mereka. Konten apa pun yang tidak memiliki pukulan kreatif akan tersesat di lautan alam bawah sadar. Inilah sebabnya mengapa pemasaran konten kreatif sangat penting.

Ini membantu menghentikan aliran autopilot, menarik perhatian pengguna Anda, dan memberi mereka sesuatu untuk dipikirkan (atau tersenyum).

Izinkan saya untuk memandu Anda melalui 5 cara teratas untuk menerapkan strategi pemasaran konten kreatif untuk perusahaan Anda.

1. Perjalanan Dengan Audiens Anda

Di sekolah kedokteran, kami diberitahu bahwa pasien adalah buku pelajaran terbaik. Dosen kami menggunakan ini untuk menggambarkan betapa pentingnya mengamati dan belajar dari pasien—berlawanan dengan pembelajaran berbasis teori semata. Dalam pemasaran, hampir sama. Audiens Anda adalah buku teks terbaik.

Audiensnya dinamis dan cerdas. Masuk akal untuk mengumpulkan wawasan langsung dari audiens Anda (nol dan data pihak pertama). Tidak masuk akal untuk mengandalkan model pemasaran lama dan data pihak ketiga yang didapat ketika Anda memiliki audiens tepat sebelum Anda.

Buatlah tugas untuk mengumpulkan wawasan audiens dengan menggunakan survei, membalas komentar di posting Anda, dan mewawancarai pelanggan Anda secara langsung. Wawasan yang Anda peroleh dari aktivitas ini akan membantu Anda lebih memahami dan berkembang seiring dengan perubahan kebutuhan audiens Anda.

Dengan ini, Anda dapat membangun kerangka pemasaran kreatif yang mengejutkan audiens Anda.

2. Miliki Industri Anda

Memahami industri Anda, sejelas kelihatannya, adalah sesuatu yang mudah diabaikan oleh para pendiri startup. Pemahaman yang baik tentang bagaimana hal-hal bekerja di industri Anda dimulai dengan penelitian. Kunjungi forum dan platform khusus seperti Indiehackers, Quora, Hackernoon, dan Reddit untuk mengetahui pendapat orang tentang industri Anda.

Selanjutnya, kembangkan artikel seimbang yang menggambarkan tren di industri Anda. Ini membantu membangun kepemimpinan pemikiran.

Terakhir, pilih forum atau platform media sosial untuk membangun audiens. Ini sangat membantu estetika merek ketika seorang pendiri membagikan konten yang menarik dan ahli secara teratur. Dalam waktu singkat, Anda dapat membangun pasukan pendukung merek untuk startup Anda.

Tujuan Anda adalah menjadi pemimpin pasar di sektor pilihan Anda, sehingga penelitian tidak pernah berakhir.

3. Buat Konten Dengan Tujuan

Pemasaran konten bukan hanya pembuatan konten. Ini adalah cara strategis untuk masuk ke kepala audiens Anda dan tinggal di sana. Copywriter adalah raja dan ratu domain ini. Apa pun jenis konten yang Anda keluarkan (blog, video, audio, infografis, posting media sosial, dll), Anda harus menyiapkan salinannya oleh copywriter kreatif.

Copywriter memiliki kemampuan untuk berbicara dengan emosi dan tampak relatable. Itulah yang Anda butuhkan untuk pemasaran konten yang bertujuan.

Selain itu, menggabungkan penelitian dengan kerangka pemasaran kreatif dapat memukau audiens Anda di setiap titik kontak. Misalnya, halaman harga Anda dapat diakhiri dengan sesuatu yang menarik seperti “Tidak melihat paket yang Anda suka? Tidak apa-apa, kirimkan email kepada kami dan kami akan menyiapkan penawaran khusus untuk Anda.” Sesederhana ini mungkin tampak, itu membuat Anda tampak bijaksana dan manusiawi.

Idenya adalah untuk membuat perbedaan menggunakan konten.

4. Amplify dan Repurpose

Amplifikasi konten berarti mendistribusikan konten Anda secara strategis untuk memberikan jangkauan yang lebih luas. Dan tujuan ulang konten adalah praktik mengubah gaya dan format konten agar sesuai dengan platform yang berbeda.

Kedua teknik ini berjalan beriringan. Repurposing membantu membuatnya sesuai untuk dipublikasikan di berbagai platform untuk mengoptimalkan nilai konten asli. Berbagi konten yang digunakan kembali di seluruh saluran media Anda (berbayar dan diperoleh) membantu menghasilkan lalu lintas dan buzz yang sangat dibutuhkan. Ini seperti sihir! Hampir.

Anda mengambil sepotong konten penilaian yang bagus dan mengubahnya menjadi hadiah yang terus memberi.

Ambil, misalnya, Anda membuat posting blog berjudul "Hal besar berikutnya dalam pemasaran konten". Memperkuat artikel ini akan terlihat seperti ini:

• Sesuaikan nama artikel, tambahkan lebih banyak barang, dan luncurkan ke platform pihak ketiga seperti Top Digital Agency.
• Saring bagian-bagian penting menjadi infografis yang ditujukan untuk Instagram, Pinterest, dan Twitter.
• Buat carousel dengan tips membuat konten dengan konversi tinggi—untuk Instagram, LinkedIn, dan Twitter.
• Buat utas di Twitter yang menguraikan hal-hal yang harus dan tidak boleh dilakukan dalam pemasaran konten
• Kumpulkan semuanya dan buat ebook
• Terakhir, bagikan, bagikan, bagikan.

Tentu saja, Anda harus memastikan semuanya tertaut kembali ke artikel asli di situs web Anda.

Ada lebih banyak untuk amplifikasi konten. Anda dapat menambahkan video, webinar, kursus, dll. Tujuannya adalah untuk menjaga konten yang bagus tetap berjalan selama mungkin.

Salah satu kampanye amplifikasi konten yang hebat adalah pemegang rekor dunia saat ini untuk kampanye iklan terlama.

5. Salin Dari Niche Lain

Saya tahu ini tampak aneh, tetapi ini adalah cara yang benar untuk memulai jika Anda tidak mengerti. Saat meluncurkan kampanye pemasaran konten Anda, rendahkan diri Anda dan belajar dari orang lain. Saya akan mengajari Anda cara menyalin dengan benar (‿).

Katakanlah, Anda memiliki lini pakaian—Anda menjual kaus dan celana panjang yang bagus—dan Anda ingin menemukan cara untuk memasarkan merek Anda melalui konten; mungkin dengan memulai dengan tagline yang menarik. Hal pertama yang harus Anda lakukan adalah memeriksa apa yang dilakukan pesaing utama Anda; ini akan memberi Anda konteks dan mendaftarkan kerangka acuan.

Selanjutnya, Anda melanjutkan untuk mempelajari tentang ceruk lain yang gratis untuk Anda—seperti industri alas kaki.

Anda cukup mengangkat kata dari beberapa tagline dan menyesuaikannya agar sesuai dengan merek Anda dan Anda siap melakukannya! Anda sudah memiliki tagline yang terbukti dan teruji. Anda telah menghemat waktu berjam-jam untuk brainstorming.

Ini adalah strategi untuk permulaan, meskipun, saat Anda tumbuh, Anda akan mengembangkan gaya berdasarkan proposisi nilai Anda dan semua salinan yang Anda hasilkan akan berasal dari dasar proposisi nilai Anda. Ingatlah bahwa tidak ada strategi pemasaran, betapa pun bagusnya, yang dapat menggantikan produk yang bagus.

Kisah Pemasaran Kreatif

Pada 1980-an, Absolut Vodka tidak berkinerja baik dan penjualan tidak begitu baik.

Bagaimana merek akhirnya mendominasi industri, Anda bertanya? Ini meluncurkan serangkaian kampanye promosi artistik untuk menarik perhatian dunia.

Setelah peluncuran kampanye, merek tersebut berkolaborasi dengan berbagai seniman yang menggambarkan botol Absolut dengan cara yang unik dan kreatif. Kampanye ini sangat sukses sehingga 1.500 iklan terpisah diluncurkan selama 25 tahun!

Absolut memiliki 2,5% dari pasar vodka dan menjual 10.000 kotak sebelum kampanye. Sebagai hasil dari kampanye tersebut, Absolut mengimpor 4,5 juta kasus per tahun pada akhir 2000-an dan memiliki 50% vodka impor di AS.

Selama bertahun-tahun, profil botol telah digunakan untuk meniru, misalnya, lereng ski, kolam renang berbentuk seperti botol untuk pasar Los Angeles, dan botol Central Park untuk pasar New York. Iklan absolut di Philadelphia menunjukkan Ben Franklin mengenakan kacamata berbentuk botol.

Absolut Vodka benar-benar terguncang dengan mengubah konten yang sama agar sesuai dengan pasar dan audiens yang berbeda. Kampanye 25 tahun, sekarang itu sesuatu!

Pikiran Penutup

Pemasaran konten kreatif bukanlah pilihan di pasar jenuh saat ini. Selanjutnya, pelanggan potensial Anda mengonsumsi banyak konten setiap hari. Satu-satunya cara untuk memotong kebisingan konten adalah melalui pemasaran konten kreatif.

Jadilah disengaja, menjadi kreatif, dan meninggalkan kesan yang tak terhapuskan, selalu.