Panduan Praktik Terbaik Kreatif Untuk Iklan Luar Biasa

Konten adalah bisnis udara bernafas hari ini. Penimbunan spanduk, postingan, dan slogan terkadang bisa membuat pelanggan Anda pusing. Apa yang bisa membuat mereka tetap fokus pada pesan Anda adalah kreativitas. Dunia periklanan berkembang, dengan merek menggunakan kampanye yang lebih interaktif untuk melibatkan pemirsa. Dalam panduan singkat ini, Anda akan menemukan beberapa rekomendasi tentang cara mengikuti praktik terbaik materi iklan.

Praktik Terbaik Materi Iklan Dijelaskan

Pernahkah Anda bertanya-tanya mengapa iklan tertentu bekerja dengan sangat baik? Ini bukan hanya tentang konten. Iklan berperforma terbaik mengikuti pedoman dan praktik umum, namun semuanya sangat unik. Gagasan untuk mematuhi standar dan praktik terbaik terkadang bisa melelahkan, dan mungkin tampak menghambat inovasi. Anda seharusnya tidak menghabiskan begitu banyak waktu untuk memikirkannya. Cukup mulai mempraktikkannya dan sempurnakan teknik Anda, dengan fokus pada gambar atau konsep. Sisanya dapat ditangani oleh solusi otomatisasi cerdas.

Mari kita mulai perjalanan kita dengan menjelaskan prinsip-prinsip dasar yang membuat kampanye iklan yang baik.

Gunakan desain yang menarik

Langkah pertama adalah memastikan bahwa iklan tersebut menarik secara visual. Dibutuhkan lebih dari sekadar palet warna yang cemerlang dan font yang bergaya untuk membangkitkan kesan ini. Tidak ada yang menarik perhatian lebih baik daripada mendongeng.

Orang memproses elemen visual 60.000 kali lebih cepat daripada membaca kata-kata. Visual storytelling (atau visual narrative) adalah cerita yang diceritakan menggunakan media visual. Menurut Content Marketing Institute, elemen inti naratif visual meliputi ketegangan, hiburan, pendidikan, pengalaman, dan ajakan bertindak (CTA). Ketegangan memotivasi orang untuk memahami pesan, sedangkan hiburan dan pengalaman yang baik membuat iklan menjadi menyenangkan. Pendidikan, jika tulus dan tidak mansplaining, menambah nilai dan kedalaman pada iklan Anda dan CTA memastikan bahwa orang-orang mengambil tindakan.

Sebagian besar iklan ditayangkan melalui iklan Facebook dan Google. Anda dapat merujuk ke praktik terbaik materi iklan mereka saat merancang materi iklan baru dengan format dan tata letak iklan digital yang berbeda. Selain itu, jika Anda ingin membuat iklan materi iklan Anda lebih menarik, tambahkan animasi atau interaksi mikro ke dalamnya dengan menggunakan format iklan multimedia.

Sentuh tempat dengan kata-kata yang tepat

Gunakan praktik terbaik pengoptimalan materi iklan dalam salinan; ini membuat iklan lebih menarik bagi pembaca untuk mengklik tombol CTA. Kebanyakan orang memahami bahwa iklan yang efektif tidak hanya lucu atau jenaka; relevansi adalah saus rahasia penulisan yang efektif.

Jika isi dan pesan iklan tidak berhubungan dengan produk atau layanan, aspek kreatif iklan tidak akan efektif dan tidak menghasilkan hasil yang diinginkan. Tidak ada yang akan mengingat iklan atau pesannya tidak peduli betapa menariknya tampilannya. Salinan iklan harus selalu menarik dan informatif, menekankan manfaat produk. Tak seorang pun akan berpikir itu kreatif jika manfaat yang disorot tidak mengatasi masalah pelanggan. Untuk membuat perbedaan, Anda harus merasakan kesulitan audiens Anda seolah-olah mereka sendiri.

Pantau tren untuk memanfaatkan waktu

Ada begitu banyak hal yang dapat mengalihkan perhatian pembaca Anda dari mengikuti CTA. Itu sebabnya Anda harus menyampaikan rasa urgensi. Jelaskan mengapa mereka harus peduli sekarang.

Anda harus menarik perhatian audiens dengan kampanye iklan kreatif Anda. Pahami apa yang klien potensial Anda jalani dan hirup, dan sesuaikan iklan kreatif Anda dengan situasi mereka saat ini. Praktik terbaik materi iklan ini mungkin tampak menantang pada pandangan pertama, tetapi dunia digital telah menyediakan alat yang dapat membantu Anda mengevaluasi tren dan meningkatkan keberhasilan iklan Anda.

Anda dapat menggunakan alat seperti Owler, Crunchbase, atau Google Alerts untuk berlangganan acara dan topik tertentu alih-alih memantaunya secara manual. Misalnya, Anda dapat berlangganan perusahaan pesaing dan pelanggan utama Anda di bagian “Perusahaan Mengikuti” Owler Pro untuk melihat kemitraan terbaru mereka, peluncuran produk, dan mengawasi bola. Tetap segar dengan topik industri terpenting yang memengaruhi bisnis Anda. Wawasan yang Anda dapatkan di sana bisa sangat menghibur dan menginspirasi kampanye iklan baru.

Pilih format materi iklan dengan bijak

Salah satu praktik terbaik materi iklan yang paling penting adalah memilih format iklan yang tepat. Anda cenderung tidak mencapai tujuan dengan kampanye Anda jika Anda tidak tahu opsi materi iklan apa yang tersedia untuk Anda. Iklan web, asli, video, spanduk, dalam aplikasi, dan media kaya adalah salah satu format paling umum untuk desain seluler dan desktop. Pelajari lebih lanjut tentang ukuran iklan spanduk bergambar berkinerja terbaik dan format materi iklan lainnya.

Untuk memaksimalkan nilai kampanye materi iklan Anda, gunakan riset audiens Anda untuk mengetahui perangkat dan saluran apa yang paling sering digunakan oleh calon pelanggan Anda, serta preferensi apa dalam format konten yang mereka miliki.

Materi iklan terbaik biasanya disesuaikan untuk situs. Anda mungkin perlu menyesuaikan ukuran iklan untuk setiap platform - desktop, dalam aplikasi, seluler, CTV. Gunakan alat Ubah Ukuran Otomatis DSP untuk merampingkan pengoptimalan iklan untuk berbagai ukuran iklan spanduk tampilan.

Perlakuan terbaik lainnya yang dapat Anda berikan pada materi iklan Anda adalah mengizinkan algoritme DSP Anda untuk mengoptimalkan ukurannya. Fitur seperti autoresize materi iklan di SmartyAds DSP, misalnya, dapat secara otomatis menyesuaikan ukuran materi iklan untuk setiap penempatan iklan, sehingga Anda menjangkau lebih banyak pengguna dan tidak pernah melewatkan tayangan iklan karena materi iklan Anda tidak sesuai.

Bedakan materi iklan untuk segmen pelanggan

Apakah pelanggan Anda menjelajahi web atau media sosial saat mereka seharusnya melihat materi iklan Anda? Misalnya, anak muda lebih cenderung hidup di media sosial sedangkan warga senior mungkin senang menemukan materi iklan Anda di situs web yang terkait dengan profesi mereka. Setiap saluran memerlukan penggunaan format materi iklan tertentu, jadi mengetahui pelanggan Anda menjadi penting.

Untuk menyampaikan pesan Anda dengan jelas dan ringkas, penting bagi Anda untuk memahami bagaimana masing-masing pelanggan Anda lebih suka berkomunikasi. Anda kemudian dapat menggunakan informasi ini ketika berhadapan dengan mereka sehingga mereka merasa didengarkan sekaligus juga memahami manfaat berbisnis dengan Anda.

Uji, lalu luncurkan

Asumsi adalah musuh dari kampanye iklan yang terencana dengan baik. Tidak peduli berapa banyak kiat yang telah Anda pelajari, kemungkinan besar beberapa faktor yang tidak Anda ketahui akan memengaruhi kinerja iklan. Terlepas dari berapa banyak kiat yang telah Anda pelajari, ada kemungkinan besar bahwa beberapa faktor yang tidak Anda ketahui akan memengaruhi kinerja iklan. Selain itu, tidak ada kampanye yang sempurna, dan selalu ada ruang untuk perbaikan. Anda dapat mengurangi risiko dan menemukan praktik terbaik materi iklan Anda sendiri dengan menjalankan pengujian A/B dan membagi lalu lintas Anda di antara dua materi iklan yang berbeda.

Adalah umum untuk merasa bahwa prosesnya terlalu sulit, dan dapat menghambat pemasaran yang efektif. Namun, perbedaan kinerja antara kedua varian akan menunjukkan wawasan berharga tentang lokasi, jenis perangkat, format iklan, sistem operasi, CTA yang paling efisien.

Ringkasan

Mengikuti praktik terbaik kreatif sangat penting untuk menarik perhatian audiens Anda dan membuatnya tetap fokus. Dengan menggunakan kampanye iklan terprogram yang didukung AI, Anda dapat mencapai laba atas investasi (ROI) tertinggi dengan anggaran minimal dan penargetan yang sempit. SmartyAds DSP adalah jenis solusi ini. Jalankan kampanye pintar di seluruh saluran, format, lokasi, dan vertikal bisnis dengan kinerja maksimum yang dicapai melalui penargetan dan pengoptimalan terprogram. Strategi ini akan membantu Anda mencapai tingkat konversi yang lebih tinggi seiring dengan peningkatan akuisisi pengguna dan jumlah keterlibatan.

Sederhanakan kampanye iklan Anda dengan SmartyAds DSP!