Panduan untuk Meningkatkan Keterlibatan Iklan Video

Jika sebuah gambar bernilai ribuan kata, maka video adalah kunci untuk lalu lintas situs web tingkat berikutnya. Periklanan video menyediakan platform tak tertandingi untuk penceritaan bentuk pendek yang menghubungkan audiens Anda lebih dalam.

Tidak hanya memberikan hiburan dan nilai, tetapi video juga meningkatkan loyalitas dan konversi merek. Menurut penelitian oleh Wyzowl, 8 6% pemasar sudah menggunakan video sebagai alat pemasaran, dan 81% melaporkan bahwa video langsung meningkatkan penjualan.

Meskipun ROI tidak dapat disangkal, menerapkan strategi periklanan video yang efektif dapat terlihat rumit. Membuat merek Anda diperhatikan adalah tantangan dengan begitu banyak iklan bergambar yang berebut perhatian. Kelelahan materi iklan video merajalela – orang bosan melihat iklan lama yang sama setiap hari. Iklan video perlu menarik perhatian audiens Anda dalam hitungan detik agar mereka berhenti men-scroll dan fokus pada konten Anda.

Bagaimana cara mengoptimalkan iklan video untuk keterlibatan maksimum?

Panduan ini akan membahas cara meningkatkan keterlibatan video sambil mengidentifikasi dan mengatasi kejenuhan video kreatif. Kami akan menyertakan praktik terbaik untuk iklan video dalam spanduk guna mendorong pertumbuhan bisnis dan keterpaparan merek.

Apa itu keterlibatan video?

Keterlibatan video melibatkan menjaga perhatian pemirsa Anda dan mendapatkan minat mereka. Apakah mereka menonton video Anda sampai selesai, atau berhenti di tengah-tengah?

Di media sosial, ukuran keterlibatan video:

• Suka
• Komentar
• Saham

Orang-orang memiliki lebih banyak akses ke berbagai jenis konten daripada sebelumnya. Secara alami, mereka menjadi lebih selektif tentang ke mana harus memusatkan perhatian mereka dan membutuhkan alasan untuk berhenti dan terlibat dengan iklan video Anda.

Iklan harus relevan, menarik, dan sangat ditargetkan untuk audiens tertentu untuk mendorong reaksi positif terhadap merek Anda. Dalam laporan Video Pemasaran Status 2022 , perusahaan produksi video Wyzowl menemukan bahwa sebagian besar profesional pemasaran (62%) menganggap keterlibatan video sebagai metrik teratas. Mendapatkan keterlibatan video dengan benar itu penting karena 86% pemasar mengatakan bahwa video telah membantu mereka menghasilkan prospek.

Namun, penayangan dan klik sama pentingnya untuk mengukur kesuksesan, menunjukkan bahwa keterlibatan video diprioritaskan daripada penjualan garis bawah (27%). Mungkin fokus pada penayangan dan interaksi tidak mengejutkan karena iklan video sering kali diterapkan pada tahap pertimbangan dalam perjalanan pelanggan.

Keterlibatan dapat mencakup interaksi dengan merek Anda, seperti suka dan komentar di media sosial. Jenis data kualitatif ini menunjukkan efek emosional video Anda pada pemirsa dan membantu Anda menentukan topik dan sudut pandang mendatang untuk difokuskan.

Berapa tingkat keterlibatan video yang bagus?

Meskipun jumlah penayangan adalah cara yang bagus untuk melihat seberapa sering iklan Anda ditonton, itu adalah metrik kesombongan. Anda memerlukan metrik iklan video yang lebih mendetail untuk menentukan siapa yang terlibat dengan merek Anda dan seberapa baik kinerja iklan Anda.

Menurut Google , agar keterlibatan video berlangsung, pengguna harus menonton iklan video setidaknya selama 10 detik. Jika iklan lebih pendek dari 10 detik, pelanggan harus menonton seluruh video untuk dihitung sebagai keterlibatan. Tingkat keterlibatan terdiri dari berapa kali orang terlibat dengan iklan Anda dibagi dengan berapa kali iklan ditampilkan.

Sebagian besar pemasar menargetkan tingkat keterlibatan 1-5% .

Anda dapat memantau metrik untuk melihat seberapa jauh orang berhasil melalui video Anda. Hanya sedikit orang yang berhasil menyelesaikan seluruh video, tetapi melampaui 10 detik pertama iklan bergambar adalah tingkat keterlibatan yang baik. Ingat bahwa Instagram dan Facebook menganggap tiga detik tampilan, sedangkan metrik keterlibatan melibatkan interaksi dengan video.

Bagaimana Anda melibatkan pelanggan dalam pemasaran video?

Riset oleh perusahaan produksi video Wyzowl menemukan bahwa konsumen sekarang menonton lebih dari 19 jam video online per minggu, naik 3 jam sejak tahun 2020. Jelas ada persaingan yang meningkat agar video menonjol. Namun ada juga peningkatan permintaan akan video sebagai media. Faktanya, 73% konsumen mengatakan bahwa mereka lebih memilih konten video daripada artikel, postingan sosial, atau webinar.

Hal terpenting yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan keterlibatan video adalah menarik perhatian dalam beberapa detik pertama.

Namun, dalam segala hal mulai dari salinan media sosial hingga video TikTok, kami sangat terbiasa mengonsumsi konten ultra-pendek sehingga kami dapat dengan cepat mengabaikan apa pun yang tidak segera menarik perhatian kami.

Penelitian telah menunjukkan bahwa Anda memiliki delapan detik untuk menarik perhatian audiens Anda, atau mereka hanya akan menggulir.

Berikut adalah beberapa cara untuk membuat iklan video Anda lebih menarik:

Gunakan visual yang menarik

Iklan video memberikan bentuk konten dinamis yang lebih kaya dan serbaguna. Dengan konten video berdurasi pendek, visual yang tepat bahkan lebih penting untuk menyampaikan pesan Anda dengan cepat.

Libatkan audiens Anda dengan bidikan cepat dan citra yang mudah diingat. Bereksperimenlah dengan iklan live-action, stop-motion, dan animasi 2D dan 3D. Anda tidak harus menjadi perusahaan hiburan untuk menggunakan animasi. Platform manajemen hubungan pelanggan Zendesk, aplikasi meditasi Headspace, dan alat spreadsheet Airtable telah berhasil menggunakan animasi dalam iklan video.

Tambahkan kepribadian dan penceritaan

Apakah Anda menggunakan animasi atau live-action, Anda tetap harus memasukkan kepribadian ke dalam iklan bergambar video Anda. Mendongeng klasik melibatkan karakter sentral yang dapat diterima yang menghadapi tantangan namun menyelesaikannya dengan bantuan merek atau layanan tertentu. Tapi jangan cepat puas. Cobalah berbagai gaya bercerita untuk melihat mana yang paling ditanggapi audiens Anda.

Buat video menjadi interaktif

Menambahkan elemen interaktif ke video Anda dapat meningkatkan keterlibatan dan rasio klik-tayang. Anda dapat menambahkan tombol ajakan bertindak atau tautan ke situs web atau formulir kontak Anda. Iklan video juga dapat menyertakan etalase virtual dengan umpan produk yang menampilkan produk yang tersedia untuk menginspirasi pelanggan agar mengeklik untuk melihat lebih banyak.

Ini adalah pilihan yang sangat baik untuk merek e-commerce, fashion, travel, dan real estate. Generasi Z, khususnya, adalah penduduk asli digital dan mengharapkan pengalaman yang imersif, partisipatif, dan digerakkan oleh teknologi .

Jaga agar tetap komunikatif

Sebagian besar audiens Anda akan terdiri dari pelanggan potensial daripada rekan Anda, jadi jaga agar bahasanya tetap sederhana. Hindari jargon atau bahasa khusus industri yang rumit.

Pergi ke audiens Anda

Kedengarannya jelas, tetapi Anda hanya boleh menampilkan iklan video di tempat yang kemungkinan besar akan ditemukan audiens. Ini semua tentang konteks. Misalnya, iklan alat pancing kemungkinan tidak akan berhasil di situs web kosmetik, tetapi akan sesuai dengan tema gaya hidup di luar ruangan. Demikian pula, gunakan segmentasi untuk menjangkau audiens target Anda di platform atau situs web apa pun.

Audiens Anda akan mengakses situs web melalui berbagai saluran dan perangkat, jadi jangan batasi jangkauan Anda hanya pada satu platform. Media sosial adalah tempat yang populer bagi konsumen dari segala usia untuk mencari produk, layanan, dan informasi merek. Menurut riset Smartly.io , pengguna Gen Z lebih terbuka melihat iklan di media sosial dibanding generasi lainnya. Sekitar 87% responden mengatakan bahwa mereka tidak keberatan melihat iklan dari merek yang mereka sukai – atau bahkan merek yang tidak mereka kenal.

Jangan lupa untuk menutup kesepakatan dengan menyertakan ajakan bertindak dan mempertimbangkan dengan cermat penempatan tombol CTA.

Konten video berdurasi pendek vs berdurasi panjang untuk interaksi

Jika Anda ingin orang-orang menonton keseluruhan iklan video, pertahankan agar singkat dan manis.

Penting untuk memikat pemirsa Anda dari awal dan memanfaatkan setiap detik. Saat mempelajari produk atau layanan, 73% pelanggan mengatakan mereka lebih suka melakukannya dengan menonton video singkat.

Milenial dan Generasi Z telah tumbuh dengan menonton video pendek di ponsel dan tablet, jadi video yang berdurasi lebih dari satu menit bisa jadi tidak menarik. Sebaiknya pertahankan iklan bergambar video di bawah 30 detik untuk interaksi yang lebih baik. Tentu saja, pemirsa cenderung menonton video berdurasi panjang yang benar-benar bermanfaat atau menghibur. Tetapi dengan iklan video, usahakan agar pendek dan ringkas.

Cara meningkatkan keterlibatan pada video

Peningkatan keterlibatan sebagian besar dilakukan untuk mengetahui audiens Anda dan memberi mereka konten relevan yang mereka minati. Pada tahun 2021, 92% pengguna internet di seluruh dunia berusia 16-64 tahun menonton video online.

Jenis konten video yang paling populer adalah:

1. Musik (50%)
2. Komedi/meme (35,6%)
3. Video tutorial (29%)

Video pendidikan dan ulasan produk juga ditampilkan dengan kuat, sementara video influencer menangkap sekitar seperempat dari semua penayangan. Ini akan memberi Anda gambaran tentang jenis konten untuk bereksperimen tergantung pada industri Anda, penawaran produk, dan gaya merek.

Misalnya, gaya video musik mungkin cocok untuk merek fesyen atau hiburan. Sedangkan perusahaan B2B akan mendapatkan keuntungan dari testimoni pelanggan dan demo produk dalam iklan bergambar mereka.

Semakin banyak orang mencari video untuk memecahkan masalah atau mengakses panduan, baik itu kiat dekorasi rumah atau cara memperbaiki masalah perangkat lunak. Mengapa tidak memanfaatkan kebutuhan konsumen baru ini untuk menyediakan konten iklan yang bermanfaat? Kuncinya adalah tetap informatif dan tunjukkan bagaimana produk atau layanan Anda memecahkan masalah tanpa terlalu menjual.

Kesimpulan: Iklan video bentuk pendek = keterlibatan lebih tinggi

Iklan video adalah cara yang efektif untuk melibatkan pelanggan, dan tren untuk video pendek, menghibur, dan berorientasi nilai akan terus berlanjut. Bahaya utamanya adalah pelanggan akan mencapai titik jenuh dan bosan melihat jenis konten yang sama.

Jika ini terjadi, orang dapat berhenti berinteraksi dengan konten Anda dan bahkan mulai merasa negatif terhadap merek Anda. Berinvestasi dalam kreativitas untuk menjaga agar iklan tetap segar dan relevan dengan audiens Anda sangatlah penting.

Video yang menarik adalah:

• Pendek
• Relevan
• Kreatif
• Segar
• Menarik secara visual
• Menghibur

Platform Manajemen Kreatif (CMP) memberi Anda platform sentral untuk membuat, menguji, dan mengevaluasi iklan yang menampilkan semua elemen di atas. Ini akan memungkinkan Anda untuk bereksperimen dengan materi iklan yang berbeda dan membantu Anda menargetkan audiens Anda dengan menampilkan iklan Anda dalam konteks yang tepat.

Lebih dari sepertiga pemasar non-video (gabungan) menyebutkan kurangnya waktu dan pengetahuan tentang media sebagai alasan mereka tidak menggunakan iklan video. Memproduksi iklan bergambar video lintas saluran yang kreatif dan menginspirasi dengan cepat tidaklah sesulit yang Anda pikirkan. Anda hanya memerlukan platform kreatif yang sentral dan sederhana untuk mengelola prosesnya.

Jika Anda tertarik mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana Bannerflow dapat membantu Anda membuat dan mengelola iklan bergambar video, hubungi kami .