5 perbedaan antara kampanye PR dan rencana PR

Kampanye PR dan rencana PR – kompleksitas definisi dalam PR dapat menyebabkan sakit kepala yang nyata. Humas sendiri, sebagai seni membangun citra positif suatu perusahaan, termasuk dalam pemasaran dalam arti yang seluas-luasnya. Namun, ada penentang tesis ini yang menekankan bahwa PR terpisah dari domain pemasaran. Ketidakakuratan serupa terjadi dalam nomenklatur humas. Kita mungkin berurusan dengan kampanye, rencana, strategi atau kegiatan PR. Meskipun batas antara konsep-konsep ini kabur, ada kemungkinan untuk membedakan beberapa fitur karakter yang membedakan satu dari yang lain.

Kampanye PR dan rencana PR – daftar isi:

1. Kampanye PR dan rencana PR – persamaan dan perbedaan
2. Apa yang membuat rencana PR berbeda?
3. Hubungan masyarakat – seorang model
4. Apa yang membuat kampanye hubungan masyarakat berbeda?
5. Kampanye PR – sebuah studi kasus
6. FAQ. Pertanyaan dan jawaban

Kampanye PR dan rencana PR – persamaan dan perbedaan

Istilah "kampanye" mengacu pada serangkaian kegiatan yang bertujuan untuk mencapai tujuan tertentu. Ini tidak lain adalah serangkaian kegiatan terencana yang bersifat berkelanjutan , memenuhi asumsi rencana tersebut di atas. Oleh karena itu, kampanye PR harus mengacu pada sesuatu yang "lebih tinggi" , karena ia sendiri merupakan cara praktis untuk mencapai tujuan yang ditetapkan. Ini berarti bahwa kampanye tersebut bersifat sementara dan berumur pendek (walaupun berlangsung selama beberapa tahun).

Rencana PR , di sisi lain, mencakup lebih banyak aspek . Ini adalah fenomena yang lebih umum dan dalam banyak kasus terkait dengan kampanye hubungan masyarakat. Pada saat yang sama, itu adalah nilai yang menyeluruh dalam konteks kampanye PR. Perbedaannya dapat direpresentasikan paling sederhana sebagai berikut:

• Rencana PR mungkin termasuk dalam strukturnya bahkan beberapa kampanye PR yang berbeda,
• Rencana Humas juga mencakup unsur-unsur humas lainnya, seperti bagaimana merespons, bagaimana menghadirkan peluang atau bagaimana berfungsi di media sosial,
• Rencana Humas mengacu pada strategi komunikasi tertentu, yaitu ide yang terpisah dan menyeluruh dimana semua kegiatan PR diselaraskan,
• Oleh karena itu, strategi PR adalah pendekatan yang paling umum, yang merupakan dasar untuk membuat rencana dan kampanye,
• Kampanye PR adalah “dokumen eksekutif”, mengambil bentuk yang tepat dan blak-blakan.

Apa yang membuat rencana PR berbeda?

Rencana PR adalah dokumen berguna yang berisi beberapa elemen ( termasuk namun tidak terbatas pada): strategi tindakan, kampanye PR dan cara memanfaatkan keunggulan, kekuatan dan kelemahan . Rencana ini adalah dokumen yang memungkinkan Anda mengembangkan kampanye hubungan masyarakat yang efektif. Para pencipta kemudian mengetahui hasil apa yang diharapkan dari persetujuan dan pelaksanaan kampanye PR. Rencana juga merupakan seperangkat cara untuk mencapai tujuan tertentu yang ditetapkan untuk perusahaan . Oleh karena itu dokumen teoritis, sebagian besar mengacu pada strategi komunikasi. Dalam strukturnya, berisi sejumlah besar informasi tentang kelompok sasaran, tindakan yang dilakukan atau karakteristik kompetisi.

Rencana hubungan masyarakat – sebuah model

Rencana Humas akan termasuk dalam isinya, antara lain, deskripsi kelompok sasaran, situasi dan tujuan pasar saat ini. Elemen yang tak terpisahkan dari rencana ini juga mengidentifikasi masalah yang harus dipecahkan . Aspek terpisah dari dokumen tersebut harus berupa metode rinci pelaksanaan rencana, yang dalam strukturnya dapat merujuk pada kampanye PR di masa mendatang. Rencana hanyalah awal dari realisasi tujuan. Ini adalah dasar tertentu, cetak biru, dan peta – tunduk pada modifikasi dan koreksi pada setiap tahap pemenuhan.

Apa yang membuat kampanye hubungan masyarakat berbeda?

Kampanye PR juga bisa berbentuk dokumen . Namun, itu akan menjadi bentuk yang jauh lebih ringkas dan kurang umum daripada sebuah rencana. Ini adalah tindakan konkret dan spesifik yang dimaksudkan untuk mengarah pada pencapaian tujuan. Kampanye didasarkan pada waktu yang kuat : itu dapat berlangsung misalnya beberapa hari, satu bulan atau satu tahun. Beberapa kampanye hubungan masyarakat yang berbeda dapat menjadi bagian dari rencana PR tunggal yang diadopsi sebelumnya. Mereka termasuk cara membuat analisis yang membantu menjawab pertanyaan: Apakah tujuan telah tercapai?

Kampanye PR – sebuah studi kasus

Ada banyak contoh kampanye PR. Kami melihat mereka setiap hari menggunakan televisi atau browsing media sosial. Ini adalah bentuk yang secara langsung mempengaruhi kita sebagai pengguna internet. Salah satu kampanye PR yang luar biasa dilakukan oleh jaringan Burger King Amerika. Dalam pesan yang didistribusikan melalui berbagai saluran, mereka mendorong penerimanya untuk menggunakan layanan McDonald's. Itu adalah ekspresi dukungan di masa pandemi yang sulit , yang mempengaruhi pendapatan kedua rantai . Langkah mengejutkan Burger King ini disambut hangat dan tentunya dapat dilihat sebagai contoh kampanye hubungan masyarakat yang tidak jelas dan unik.

Sekarang ketika perbedaan antara kampanye dan rencana lebih jelas, Anda dapat mulai merencanakan tindakan internal dan eksternal Anda di bidang PR.

Jika Anda menyukai konten kami, jangan ragu! Bergabunglah dengan komunitas Facebook kami dan ikuti kami di Twitter dan jangan pernah melewatkan apa pun!

Pengarang: Zofia Lipska

Dengan pengalaman lebih dari 10 tahun dalam pemasaran digital, Sophia tidak hanya mengetahui aturan industri ini tetapi di atas semua itu tahu cara melanggarnya untuk mencapai hasil yang luar biasa dan kreatif.

Lihat semua posting