Panduan penayang untuk Penipuan Iklan

Posting ini terakhir diperbarui pada 31 Juli 2020

Penipuan iklan adalah masalah yang dihadapi industri periklanan digital selama bertahun-tahun tanpa solusi yang jelas. Dalam satu atau lain cara, itu mempengaruhi hampir setiap anggota di industri baik itu penerbit, pengiklan, jaringan iklan dan sebagainya.

Statistik tentang penipuan iklan menakutkan dan beredar di mana-mana. Pilih saja. Beberapa menyarankan bahwa untuk setiap $3 yang dihabiskan untuk iklan digital, $1 dianggap curang dan pada tahun 2016 lebih dari $7 miliar hilang karena penipuan iklan.

Mengejutkan untuk berpikir bahwa dalam industri dengan begitu banyak teknologi periklanan canggih, penawar, server iklan, dan banyak lagi, penipuan iklan adalah masalah besar. Statistik terbaru dari eMarketer memperkirakan bahwa penipuan iklan bahkan mungkin lebih tinggi dari hasil tahun 2016 dan antara $6,5 – $19 miliar.

Di beberapa industri, ini lebih buruk daripada yang lain. Dalam periklanan OTT, telah terjadi pertumbuhan yang luar biasa. eMarketer memperkirakan pertumbuhan 40% menjadi $2 miliar pada tahun 2018. Namun, dengan pertumbuhan itu tampaknya banyak penipu. Sebuah studi dari Q3 2018 menemukan bahwa lebih dari 19% tayangan dari OTT tidak valid!

Dalam panduan ini, kami akan membahas semua aspek dari bagian menyeramkan dari industri periklanan digital ini sehingga Anda sebagai penayang akhirnya dapat memahaminya.

Kami juga akan menunjukkan kepada Anda bagaimana MonetizeMore berperan dalam melindungi penerbit dan pendapatan iklan mereka (lebih lanjut tentang itu nanti).

Apa itu penipuan iklan?

Anda akan terkejut dengan banyaknya penipu yang menipu industri periklanan digital dan semua jenis penipuan iklan yang ada. Berbicara tentang penipuan iklan, ini adalah istilah umum yang digunakan untuk berbagai jenis metode penipuan.

Penipuan iklan adalah proses salah mengartikan tayangan iklan online secara curang untuk menghasilkan pendapatan. Video dari AdWeek ini berbicara tentang empat jenis penipuan iklan yang paling umum. Kami telah mencantumkannya untuk Anda di bawah ini:

Pengisian piksel – ini adalah penempatan iklan dalam piksel tak terlihat yang tidak terlihat di laman.

Penumpukan iklan – adalah penempatan iklan yang berlapis di atas satu sama lain sementara hanya satu yang dilihat oleh pengguna tetapi beberapa tayangan dihitung.

Kekeliruan / kesalahan identifikasi domain – di sinilah situs berkualitas, pada kenyataannya, adalah situs tidak sah yang dibuat untuk menipu pembeli iklan.

Injeksi iklan – di sinilah penerbit tidak diizinkan oleh pengiklan atau browser untuk memasukkan iklan ke halaman tetapi melakukannya dan memperoleh pendapatan iklan darinya.

Perlu diingat bahwa ada metode baru yang bermunculan setiap hari karena penipu terus menemukan kerentanan untuk dieksploitasi dalam ekosistem periklanan digital. Clearcode membahas secara mendalam tentang variasi tambahan penipuan terkait dengan penempatan iklan, malware, adware, dan aplikasi seluler.

Penting juga untuk mengingat elemen seperti lalu lintas tidak valid dan lalu lintas bot saat berbicara tentang penipuan iklan dari sudut pandang penayang. Kedua sumber lalu lintas terlarang ini dapat merusak bisnis penerbit. Lalu lintas tidak valid atau lalu lintas yang dibuat oleh bot dapat menyebabkan klik palsu pada iklan dan merugikan penerbit dengan pencabutan pendapatan yang besar dan bahkan larangan langsung pada akun jaringan iklan mereka.

Itu mimpi terburuk penerbit mana pun. Dapatkah Anda membayangkan memeriksa pendapatan iklan Anda hanya untuk menyadari bahwa Anda telah dilarang dari AdSense atau Ad Exchange? Nanti di artikel ini, kami akan menunjukkan cara memerangi penipuan iklan, lalu lintas tidak valid, dan lalu lintas bot sebagai penayang dan melindungi akun jaringan iklan Anda.

Siapa yang melakukan penipuan iklan dan mengapa mereka melakukannya?

Penipuan iklan cenderung dilakukan oleh individu atau kelompok terorganisir dengan keterampilan yang diperlukan untuk menyiapkan sistem penipuan. Namun, mengapa mereka melakukannya sejak awal?

Pertama, ada pembayaran besar yang terlibat dalam penipuan iklan. Pasar penipuan iklan diperkirakan mencapai miliaran seperti yang dijelaskan sebelumnya. Dengan itu, menskalakan kampanye iklan penipuan juga tidak terlalu sulit. Bandingkan dengan aktivitas ilegal lainnya seperti mengedarkan narkoba atau mencuri mobil yang skalanya tidak secepat penipuan iklan.

Setelah penipu mendapatkan pembayaran dari jaringan iklan untuk iklan penipuan, mereka dapat terus menjalankan operasi itu tanpa batas waktu hingga tertangkap, bahkan jika mereka tertangkap.

Risiko penalti untuk penipuan iklan juga tidak jelas. Itu jatuh ke wilayah abu-abu untuk banyak yurisdiksi, jadi penipu melihat itu sebagai risiko terbatas sekali lagi dibandingkan dengan aktivitas ilegal lainnya di mana hukumannya berat dan jelas.

Hasilnya adalah bayaran tinggi, penskalaan tanpa akhir, upaya berisiko rendah yang didatangi penjahat dunia maya.

Apa pengaruhnya terhadap pasar periklanan digital?

Di permukaan, jelas bahwa sekelompok penipu yang mencuri uang dari kampanye iklan dan menipu penerbit itu buruk, tetapi apa efek sebenarnya di pasar? Bagaimana pengaruhnya terhadap penerbit?

Anehnya, penipuan iklan tidak dimaksudkan untuk menjatuhkan pasar periklanan digital. Penipu membutuhkan pasar untuk bertahan hidup dan menghasilkan uang. Niatnya tidak merusak meskipun mungkin memiliki efek itu.

Tujuan mereka adalah menjadi parasit di jaringan iklan dan mengambil sedikit potongan anggaran iklan dalam jangka waktu yang lama. Namun, beberapa kasus penipuan iklan secara khusus ditujukan kepada entitas perusahaan untuk menyebabkan kerusakan maksimal pada operasi mereka.

Namun, karena pengiklan membelanjakan anggaran dan uang mereka mengalir melalui ekosistem periklanan digital, penerbit akhirnya mendapatkan lebih sedikit pendapatan karena penipu. Mereka mencuri uang dari tangan penerbit yang menciptakan ketidakpercayaan dari pengiklan, mengurangi pendapatan untuk diinvestasikan kembali ke dalam bisnis mereka, reputasi mereka terpukul dan banyak lagi.

Bisa dibayangkan ketika seorang penipu bertindak seolah-olah mereka adalah Business Insider padahal sebenarnya bukan. Pengiklan kemudian membeli iklan dari situs palsu tersebut, dan pada akhirnya, Business Insider mendapat reputasi buruk karena menayangkan iklan palsu dan melakukan penipuan.

Perlu disebutkan bahwa pengiklan juga kalah. Iklan mereka ditampilkan di situs web palsu atau melalui metode yang disebutkan sebelumnya yang pada akhirnya hampir tidak menghasilkan apa-apa bagi mereka dalam hal konversi, penjualan, pembangunan merek, dll.

Peran Blockchain dalam memerangi penipuan iklan

Karena teknologi blockchain telah berkembang dan menjadi lebih populer, itu telah disajikan sebagai solusi untuk penipuan iklan di berbagai kesempatan. Banyak yang berharap sistem ledger terdistribusi dapat mengatasi krisis penipuan iklan, namun sejauh ini belum.

Tentunya sistem buku besar terdistribusi terbuka yang dapat disediakan oleh blockchain akan dapat memfilter dan mendeteksi aktivitas iklan penipuan? Menurut eMarketer, salah satu masalahnya adalah fakta bahwa tidak cukup banyak pihak dalam ekosistem pemasaran digital yang menggunakannya.

Untuk sepenuhnya memerangi penipuan iklan, semua pihak yang mengambil bagian dalam transaksi terprogram perlu menggunakan blockchain. Sebuah survei baru-baru ini juga mengatakan bahwa hanya sekitar 11% agensi AS yang mencoba menggunakan teknologi blockchain. Adopsi sangat rendah, dan fakta bahwa blockchain lambat untuk mengelola transaksi media juga tidak membantu. Periklanan digital membutuhkan kecepatan 10 milidetik di mana blockchain hanya dapat memberikan waktu terbaik 1,5 detik.

Namun, teknologi blockchain dapat membantu menunjukkan kepada pengiklan dengan tepat ke mana anggaran iklan mereka pergi dan apa yang akhirnya dibayar oleh penerbit. Dengan cara ini mereka dapat memotong perantara dan menghindari vendor yang tidak perlu dengan skema penjualan kembali.

Blockchain masih memiliki jalan panjang sebelum dapat menyelesaikan masalah penipuan iklan. Pastikan untuk membaca lebih lanjut tentang topik tersebut di eMarketer.

Cara mendeteksi dan mencegah penipuan iklan sebagai penerbit

Sayangnya, tidak ada tombol ajaib yang dapat Anda gunakan untuk mengatasi masalah penipuan iklan di industri ini. Memerangi penipuan iklan membutuhkan teknologi canggih, kecerdasan buatan, keterampilan, dan keahlian.

Meskipun Google merekomendasikan kiat seperti tidak mengklik iklan Anda sendiri, menghindari bermitra dengan pihak yang tidak dipercaya, memahami lalu lintas Anda, dan lainnya, tidak satu pun dari kiat ini membantu mencegah serangan lalu lintas yang tidak diinginkan atau tidak valid. Jika Anda mengikuti semua poin itu, Anda masih rentan.

Namun, MonetizeMore memiliki cara bagi Anda sebagai penerbit untuk melindungi akun jaringan iklan Anda agar tidak diblokir tanpa harus mengeluarkan banyak biaya. Itulah mengapa MonetizeMore meluncurkan Traffic Cop, untuk membantu penerbit mendeteksi dan secara efektif memblokir semua jenis lalu lintas yang tidak valid.

Polisi Lalu Lintas menggunakan pembelajaran mesin canggih dengan algoritme sidik jari canggih untuk mengidentifikasi dan memblokir penipuan iklan. Dengan cara ini Anda dapat mengklasifikasikan, menganalisis, dan memblokir berbagai jenis lalu lintas bot atau non-manusia dan menjauhkannya dari inventaris iklan Anda.

Dengan Traffic Cop Anda tidak hanya dapat mendeteksi penipuan, tetapi Anda juga dapat menggunakan analisis pra-penawaran untuk memblokir penayangan iklan ini ke lalu lintas penipuan.

Klik di sini untuk mengetahui lebih lanjut tentang Polisi Lalu Lintas!

Kesimpulan

Masalah penipuan iklan di seluruh industri mungkin tidak akan terselesaikan dalam waktu dekat. Setidaknya dengan Traffic Cop, Anda dapat melindungi inventaris iklan Anda dan menjauhkan semua lalu lintas penipuan dan tidak valid dari iklan Anda. Daftar ke Polisi Lalu Lintas hari ini dan jangan pernah lagi khawatir akan dilarang dari jaringan iklan melalui lalu lintas yang tidak valid lagi!