Panduan Langkah-demi-Langkah Untuk Beriklan Di Instagram

Saat ini, bisnis tidak dapat bertahan tanpa kehadiran media sosial. Sebagian besar masyarakat berinteraksi di jejaring sosial selama berjam-jam setiap hari. Jika merek ingin naik di atas kebisingan digital dan diperhatikan, mereka juga harus bergabung dengan komunitas ini.

Platform seperti Facebook dan Twitter adalah 2 yang paling sering ditargetkan oleh pengiklan, karena pengakuan arus utama mereka. Banyak perusahaan telah berkembang setelah berinteraksi dengan pengguna di situs ini. Namun, ada situs web populer ketiga yang harus ditargetkan oleh semua bisnis: Instagram.

Instagram adalah situs di mana pengguna dapat mengunggah dan membagikan foto dan video mereka. Sejak diluncurkan pada 2010, telah terbukti sukses besar sehingga Facebook pindah untuk mengakuisisinya pada 2012 dengan harga sekitar $1 miliar. Sejak itu tumbuh lebih cepat dari perusahaan induknya. Mengingat sifat visual pemasaran, Instagram adalah platform yang ideal bagi merek untuk menarik konsumen baru.

MENGAPA MENGGUNAKAN INSTAGRAM?

Meskipun belum memiliki basis pengguna sebesar Facebook, Instagram berkembang pesat. Orang-orang muda khususnya berbondong-bondong ke situs. Sebuah studi oleh Pew Research Center menemukan bahwa 55% orang berusia antara 18 dan 29 tahun di Amerika Serikat menggunakan Instagram.

Itu berarti lebih dari setengah generasi termuda ada di platform, yang seharusnya membuat merek apa pun yang ingin menjangkau pasar Milenial dan Gen Z duduk dan memperhatikan.

HARGA KETERLIBATAN TINGGI

Berbagai penelitian telah menemukan bahwa Instagram memiliki tingkat keterlibatan tertinggi dari saluran media sosial mana pun. Yotpo, misalnya, menemukan bahwa lalu lintas Instagram tetap berada di situs 45% lebih lama dari Facebook, 62% lebih lama dari Pinterest dan 40% lebih lama dari Twitter.

Instagram bahkan menduduki puncak lalu lintas langsung ke situs web perusahaan dalam hal interaksi yang terlibat. Pengguna Instagram tidak hanya tetap terlibat untuk jangka waktu yang lebih lama; mereka juga membeli produk yang diiklankan dengan harga tinggi.

Sekitar 30% dari mereka yang disurvei mengatakan bahwa mereka membeli sesuatu yang pertama kali mereka lihat di Instagram, sementara 72% mengatakan bahwa melihat foto produk di Instagram meningkatkan kemungkinan mereka untuk membelinya. Karena jaringan saat ini memiliki lebih dari 600 juta pengguna aktif bulanan (dan terus meningkat), adalah bodoh bagi merek mana pun untuk tidak memanfaatkan tingkat keterlibatan yang luar biasa ini.

IKLAN TERTARGET

Salah satu kunci sukses Instagram adalah sistem periklanan yang ditargetkan. Berdasarkan metode yang sama yang digunakan oleh Facebook, Instagram memungkinkan Anda memilih demografi sosial tertentu untuk audiens yang Anda tuju. Anda bahkan dapat mempersempitnya ke minat khusus tertentu.

Ini berarti Anda dapat memastikan bahwa orang-orang yang melihat iklan ini akan menjadi orang yang paling menerima mereka. Ini jauh lebih tepat dan efektif daripada tersandung dalam kegelapan dan berharap pemirsa entah bagaimana menemukan Anda.

Instagram juga menawarkan alat analitik yang memungkinkan merek untuk mengukur tingkat keterlibatan dan jangkauan audiens dari posting mereka.

TERBUKTI SUKSES

Jika ada yang ragu menggunakan Instagram, situs ini menawarkan berbagai macam studi kasus merek untuk dibaca dengan teliti.

Misalnya, restoran Dairy Queen meluncurkan promosi yang disebut “Terbalik atau Gratis” di Instagram. Itu adalah tawaran es krim gratis pada kunjungan pelanggan berikutnya jika suguhan Blizzard mereka tidak disajikan terbalik kepada mereka.

Kampanye ini melibatkan serangkaian foto yang dirancang dengan cermat dan menarik yang menampilkan aktor di kamar terbalik yang didekorasi menyerupai rasa Blizzard yang diiklankan.

Ditargetkan terutama untuk orang-orang berusia 18–34 tahun, iklan tersebut dilihat oleh lebih dari 20 juta pemirsa. Ini menghasilkan peningkatan 18 poin dalam ingatan iklan dalam demografi yang terkenal resisten terhadap metode periklanan tradisional.

IKLAN DI INSTAGRAM

Jika Anda yakin bahwa Instagram adalah platform yang tepat untuk merek Anda, maka Anda harus bergerak maju dalam membuat konten untuk itu.

Namun, Anda harus ingat bahwa apa yang berhasil di jaringan media sosial lain belum tentu berhasil di Instagram. Yang terbaik adalah mengembangkan konten Anda secara khusus untuk platform, dengan mengingat tren dan harapan uniknya.

LANGKAH 1: PENELITIAN

Pertama, lakukan investigasi awal. Lihat-lihat Instagram sebentar dan buat catatan. Amati seperti apa tampilan pos biasa, dan konten apa yang tampaknya menghasilkan tampilan paling banyak.

Anda ingin kampanye Anda cocok daripada menonjol. Ini mungkin tampak kontraproduktif pada awalnya. Lagi pula, bukankah iklan seharusnya muncul dan menarik perhatian? Namun, jelas iklan yang tidak terasa seperti konten Instagram alami kemungkinan besar akan diabaikan atau ditolak oleh komunitas.

Satu hal yang mungkin Anda perhatikan, misalnya, postingan Instagram jarang memiliki banyak teks di foto. Sebagian besar deskripsi ditempatkan dalam keterangan atau tagar yang menyertainya. Ini memungkinkan gambar berbicara sendiri.

Orang-orang tertarik ke Instagram karena gambar dan video yang menarik. Mereka ingin merasa bahwa mereka mendapatkan nilai dari apa yang telah mereka lihat, dan pemasaran yang mencolok adalah gangguan dari kesenangan mereka. Menyampaikan nilai itu melalui konten berkualitas tinggi adalah yang pada akhirnya menarik perhatian dan menghasilkan hasil.

Alat analisis Instagram terbaik adalah SocialFox yang merupakan alat penting untuk benar-benar memahami metrik Anda.

LANGKAH 2: PERENCANAAN KAMPANYE

Seperti halnya kampanye apa pun, yang terbaik adalah memulai dengan konseptualisasi tentang apa yang ingin Anda capai.

Persempit demografi target Anda. Apa yang menarik minat dan imajinasi mereka? Pertimbangkan citra merek, dan apa yang ingin Anda sampaikan tentangnya. Bagaimana ini bisa direpresentasikan dalam bentuk visual?

Yang terpenting, pikirkan bagaimana Instagram dapat mengakomodasi dan mengomunikasikan hal-hal ini dengan sebaik-baiknya. Apakah akan dalam bentuk gambar tunggal? Korsel dengan banyak gambar? Video pendek?

Semakin teliti sebuah rencana dibuat sketsa, semakin mudah pelaksanaannya.

LANGKAH 3: MENYIAPKAN AKUN ANDA

Akun Instagram bukan satu-satunya hal yang diperlukan untuk memulai. Untuk beriklan di Instagram, hal pertama yang Anda perlukan adalah akun Facebook dan Pengelola Bisnis. Setelah membuat akun dan mengisi informasi yang diperlukan, Anda dapat menautkannya ke akun Instagram Anda.

Yang harus Anda lakukan adalah membuka Pengelola Bisnis , masuk ke Pengaturan Bisnis , lalu klik Akun Instagram . Dari sana, pilih opsi Klaim Akun Instagram Baru dan masukkan nama dan kata sandi akun Instagram Anda ke bidang yang diperlukan. Terakhir, centang kotak otorisasi di sebelah akun yang dimaksud dan konfirmasikan dengan Simpan Perubahan .

LANGKAH 4: SARAN DESAIN

Untuk foto, rasio gambar 1:1 adalah standar. Ukuran keseluruhan harus sekitar 1080 x 1080 piksel. Jika harus ada teks dalam foto, itu harus mencakup tidak lebih dari 20% dari gambar.

Iklan video harus memiliki rasio 1:1 yang sama. Ukuran file tidak boleh lebih besar dari 4 GB. Video dapat berdurasi hingga 60 detik, meskipun penelitian menunjukkan bahwa keterlibatan penonton cenderung menurun dengan cepat setelah 30 detik.

Teks untuk iklan foto dan video dapat berisi hingga 300 karakter. Namun, usahakan untuk membuatnya sesingkat mungkin.

LANGKAH 5: BUAT IKLAN

Untuk mulai membuat iklan, buka halaman pembuatan iklan Facebook .

Pilih tujuan yang paling sesuai dari salah satu opsi berikut: kesadaran merek , jangkauan , lalu lintas , pemasangan aplikasi , penayangan video , dan konversi .

Aplikasi kemudian akan meminta Anda untuk membuat nama untuk kampanye. Setelah memasukkan beberapa info akun dasar, Anda akan diminta untuk menentukan audiens khusus Anda. Anda dapat menentukan rentang usia audiens, lokasi, jenis kelamin, bahasa, dan berbagai detail pribadi lainnya.

Lebih jauh ke bawah Anda akan menemukan bagian di mana Anda mengatur anggaran dan jadwal iklan. Yang pertama dapat diatur ke Anggaran Harian atau Anggaran Seumur Hidup . Perbedaan di antara mereka adalah bahwa Anggaran Harian mengatur pengeluaran pada tunjangan harian, sementara Anggaran Seumur Hidup menciptakan anggaran pengeluaran yang terbatas antara tanggal mulai dan tanggal akhir.

Ada opsi lanjutan lebih lanjut untuk mengoptimalkan penayangan iklan dan menetapkan jumlah penawaran untuk iklan.

Terakhir, setelah mengatur nama iklan dan mengklik “lanjutkan”, Anda akan dibawa ke halaman Format . Di sinilah Anda memilih tampilan iklan dan media yang akan digunakan. Anda juga bisa mendapatkan pratinjau sebelum mengirimkan pesanan.

LANGKAH 6: SENTUHAN AKHIR

Berikut adalah beberapa hal terakhir yang perlu dipertimbangkan sebelum memublikasikan konten Anda:

Kohesi visual adalah bagian penting dari setiap kampanye pemasaran. Jadi, sebelum Anda tergoda untuk menempelkan salah satu filter merek dagang Instagram di atas gambar Anda, tanyakan apakah itu benar-benar sesuai dengan estetika mapan merek tersebut.

Jangan lupa sertakan hashtag yang sesuai. Tagar adalah berapa banyak pengguna yang menemukan dan menemukan konten. Beberapa merek membuat tagar unik mereka sendiri, biasanya terkait dengan frasa tertentu yang digunakan dalam kampanye. Merek lain menggunakan tagar yang sedang populer dan sedang tren.

Juga pertimbangkan untuk memasukkan tautan ke halaman arahan yang sesuai. Ini biasanya merupakan halaman web di luar situs yang bertindak sebagai perpanjangan dari iklan, dengan visual yang serupa dan informasi tambahan.

Instagram juga telah menerapkan beberapa alat yang bermanfaat bagi pengiklan. Ada tombol ajakan bertindak yang dapat dilampirkan ke postingan, seperti “belanja sekarang”, “pelajari lebih lanjut”, dan “daftar”. Alat lain dalam pengembangan akan membantu mengungkapkan konten bersponsor.

Menggunakannya menambahkan tag di bagian atas pos yang bertuliskan “Kemitraan berbayar dengan (nama perusahaan).” Saat ini, alat ini tidak wajib. Instagram saat ini sedang mengujinya dengan sekelompok kecil bisnis dan influencer sebelum menerapkannya pada skala yang lebih luas.

Akan lebih bijaksana untuk mengungkapkan informasi ini dalam hal apa pun. Meskipun Komisi Perdagangan Federal saat ini tidak memiliki cara untuk menegakkan aturan dan pedoman periklanannya, hal itu dapat berubah di masa mendatang.