Panduan Total untuk Audit SEO

Banyak yang telah dibicarakan dan ditulis sekarang tentang audit SEO, atau analisis SEO. Anda dapat menemukan analisis dan laporan yang dapat digunakan, infografis informatif, atau daftar periksa yang seharusnya membantu Anda memulai atau menyempurnakan proyek Anda dalam hal SEO. Namun, masih ada orang atau bahkan seluruh organisasi yang menganggap audit SEO sebagai sesuatu yang tidak perlu atau sesuatu yang secara otomatis dihasilkan dalam "semacam perangkat lunak". Tampaknya audit SEO masih mutlak diperlukan di satu sisi dan sama sekali tidak berguna di sisi lain.

Tidak dapat disangkal, ada perusahaan yang membayangkan audit SEO sebagai dokumen yang menarik dengan data yang diperoleh menggunakan solusi universal dan gratis (misalnya informasi PageSpeed ​​Insight). Tidak terlalu buruk jika Anda mendapatkan audit seperti itu sebagai tambahan yang menarik untuk promosi situs web; lebih buruk jika Anda diminta untuk membayarnya! Audit SEO umumnya tidak banyak berguna, terutama untuk situs web yang lebih besar (artinya situs web dengan banyak halaman dan berbagai tampilan halaman dan template).

Jadi mari kita lihat lagi apa sebenarnya audit SEO itu.

Apa itu audit SEO?

Audit SEO itu sendiri adalah nama layanan yang terdiri dari analisis situs web untuk mengidentifikasi setiap dan semua kesalahan dan masalah, tetapi juga peluang dan kemungkinan yang dapat dimanfaatkan untuk meningkatkan situs web, sehingga meningkatkan posisinya dalam hasil pencarian. . Audit SEO (atau analisis SEO) adalah semacam analisis SWOT situs web dalam konteks fungsi dan visibilitasnya di Internet. Audit SEO dilakukan oleh spesialis atau spesialis SEO yang menerapkan pengetahuan dan pengalaman mereka sendiri dan menggunakan beragam alat asli dan tersedia secara luas, terkadang yang berbayar juga. Hasil paling sering dari audit SEO adalah dokumen teks yang berisi rekomendasi dan komentar yang, ketika dihidupkan, akan membuat situs web apa pun lebih ramah-SEO.

Bagaimana cara menangani audit SEO untuk memanfaatkan potensinya?

Pertama-tama, ingatlah bahwa pada akhirnya audit adalah untuk orang-orang. Terkadang untuk perancang web perangkat lunak, terkadang untuk pengusaha, yaitu mereka yang bekerja dengan angka, membuat rencana, dan menangani hal-hal yang tidak terkait dengan pengembangan & desain web – baik departemen pemasaran maupun manajemen. Tapi bisa juga menjadi pemilik bisnis UKM. Ini adalah praktik yang baik untuk menggunakan bahasa yang dapat dimengerti oleh semua orang saat melakukan audit SEO.

Kedua, audit SEO seharusnya hanya memberikan informasi yang berguna dan akurat. Memberitahu penerima audit bahwa “tag <H1> tidak boleh dimasukkan ke dalam logo situs web” bukanlah informasi sama sekali. Perlu dijelaskan mengapa itu bukan ide yang bagus (atau memang begitu?), apa yang bisa dilakukan, apa risiko dan peluangnya. Mungkin ini juga merupakan kesempatan untuk memberi tahu dia bahwa situs web harus diubah dan ditingkatkan ke standar terbaru, termasuk HTML5 di mana jumlah tag <H1> yang lebih banyak tidak menjadi masalah. Terlebih lagi, mengatakan bahwa "tag kata kunci meta harus berisi 5 kata kunci" tidak masuk akal karena Google tidak mendukung tag ini sejak tahun 2007. Saya menyebutkan itu hanya karena saya baru-baru ini menemukan pedoman yang menjelaskan tag kata kunci meta ini.

Dan yang tak kalah pentingnya, harus dimungkinkan untuk mengubah dokumen audit menjadi daftar tugas yang diprioritaskan untuk desainer dan pengembang atau orang yang bertanggung jawab atas konten. Ini akan menjadi keuntungan besar yang, dan saya yakin itu, akan dihargai lebih dari sekali, terutama di organisasi yang lebih besar. Sebenarnya telah muncul kecenderungan untuk memberikan klien bukan dokumen dengan rekomendasi, tetapi dengan daftar tugas tertentu di Trello. Pendekatan untuk peningkatan situs web ini dapat secara drastis mengurangi waktu yang dibutuhkan untuk melakukan semua perubahan.

Apa yang harus disertakan dalam audit SEO?

Analisis SEO dapat menangani berbagai aspek situs web. Berikut ini merupakan audit SEO yang baik:

• Analisis operasi server dan koneksi antara server dan browser pengguna
• Analisis perilaku situs web dalam hasil pencarian (SXO – S search e X perience O optimasi)
• Analisis kode situs web dan kiat pengoptimalan (disebut SEO teknis)
• Analisis tautan internal, termasuk anggaran perayapan
• Analisis relevansi konten dan kiat pengoptimalan
• Analisis tautan masuk
• Analisis lalu lintas situs web (menggunakan misalnya Google Analytics atau Google Search Console).

Banyak hal di atas saling terkait. Misalnya, saat menganalisis tautan internal, Anda dapat mendiskusikan konten juga karena tautan dapat berada di teks. Anda dapat menyarankan untuk menambahkan tautan yang mengarahkan ke artikel lain.

Bisakah audit SEO dilakukan secara gratis?

Tentu saja bisa! Namun, ingatlah bahwa informasi atau data tertentu lebih sulit ditemukan hanya dengan menggunakan solusi gratis terutama karena aksesibilitas yang terbatas ke kumpulan data atau karena ketidakmampuan untuk memanfaatkan beberapa opsi atau alat. Meskipun demikian, audit SEO gratis memerlukan akses ke alat-alat seperti:

• Google Search Console (sebelumnya: Alat Webmaster Google)
• Google Analytics
• XENU
• Web-Sniffer
• PageSpeed ​​Insight/GTMetrix/Alat Pingdom.

Informasi lain dapat diperoleh baik menggunakan uji coba 14 hari atau versi perangkat lunak gratis, meskipun versi gratis terbatas dalam konten. Untuk menyebutkan beberapa:

• SENUTO
• Majestic/Ahrefs
• Katak Berteriak
• Kluster.

Memiliki data yang diperoleh dengan bantuan alat tersebut serta pengetahuan tentang pengoperasian situs web, kami dapat melakukan audit SEO yang relatif akurat dari situs web tertentu. Informasi yang dikumpulkan secara gratis biasanya berguna untuk situs web kecil dengan beberapa halaman. Untuk situs web yang lebih besar dengan riwayat yang lebih panjang, data yang dihasilkan oleh alat tersebut akan sangat luas sehingga batas yang ditetapkan untuk akun gratis akan segera tercapai.

Jika Anda memutuskan solusi gratis, Anda akan membutuhkan lebih banyak waktu untuk mengumpulkan dan menganalisis informasi, tetapi pada akhirnya Anda akan mendapatkan apa yang Anda cari.

Jika Anda mencari audit SEO “klik dan lupakan” gratis, sayangnya – sepanjang pengetahuan saya – Anda tidak akan menemukan alat gratis yang mampu menghasilkan audit SEO yang lengkap dan akurat dengan panduan dan rekomendasi. Anda jelas dapat menggunakan PageSpeed ​​Insight yang akan menawarkan beberapa petunjuk tentang mengoptimalkan situs web Anda, tetapi mereka tidak akan berbuat banyak baik dalam hal visibilitas di mesin pencari, tidak seperti solusi berbayar; Senuto memiliki modul pembuatan audit tingkat lanjut, cobalah.

Kapan melakukan audit SEO?

Analisis SEO dari sebuah situs web dapat dilakukan dalam beberapa momen penting dalam hidupnya. Di setiap momen ini, audit SEO – meskipun metodologinya serupa – dapat mengekstraksi kesimpulan yang berbeda dari informasi yang sama. Jadi kapan waktu terbaik untuk analisis SEO?

1. Pengembangan situs web yang benar-benar baru

Pada tahap ini, audit SEO biasanya berfokus pada kode yang dioptimalkan dengan buruk, tautan internal, dan tag meta. Tidak mungkin untuk memverifikasi bagaimana sebuah situs web akan berperilaku dalam hasil pencarian karena sebagian besar waktu situs web disimpan di server terputus dari dunia yang dapat diakses oleh beberapa orang. Ini adalah fase ketika situs web, proses fungsinya, dan kontennya dipoles dan diselesaikan. Audit pada titik kehidupan situs web ini juga dapat memeriksa grafik atau elemen UX/UI. Rekomendasi yang dihasilkan mungkin tentang memperbaiki kemungkinan kesalahan dan kesalahan yang dibuat saat mengembangkan situs web.

2. Implementasi situs web

Setelah situs web diterapkan dan diserahkan ke Google Search Console, dan dengan asumsi bahwa baik audit SEO maupun konsultasi SEO belum dilakukan, ada baiknya melakukan analisis SEO untuk menghilangkan kesalahan dan kesalahan yang belum ditemukan. Situs web yang diterapkan dengan baik dan dioptimalkan oleh mesin pencari dapat mulai menghasilkan lalu lintas dan minat langsung! Situs web yang dioptimalkan dengan baik mungkin sebenarnya tidak memerlukan apa pun selain pemolesan sesekali. Jika situs web telah dioptimalkan sebelum menempatkannya di Internet, tidak ada lagi yang dapat dilakukan selain meningkatkan visibilitasnya dalam hasil pencarian, memastikan pengindeksan yang benar, dan menghilangkan kesalahan yang mungkin terjadi dalam pengindeksan.

3. Analisis persaingan dalam situasi situs web saat ini

Jika situs web Anda telah ada di Internet untuk beberapa waktu sekarang, Anda dapat memeriksa apa yang membantu pesaing Anda menyalip Anda. Ini tidak selalu masalah tautan! Terkadang, pesaing Anda mengubah satu hal di situs webnya dan segera mendapat peringkat lebih tinggi dari Anda dalam hasil pencarian. Jika itu terjadi, pergi dan periksa apakah ada yang perlu diperbaiki di situs web Anda juga. Tapi jangan menunggu sampai Anda merasa kalah! Memperbaiki situs web Anda dapat mengejutkan pesaing Anda dan beberapa perubahan dapat memberi Anda banyak hal baik dalam hal visibilitas di hasil pencarian. Itu berarti audit SEO terbukti bermanfaat dan ada baiknya menerapkan rekomendasi yang dihasilkan jika Anda menemui jalan buntu.

4. Verifikasi apakah diperlukan perubahan pada situs web

Terkadang Anda ingin menyegarkan situs web Anda; itu mungkin muncul di benak Anda atau seseorang dapat menyarankannya kepada Anda. Umumnya, jika situs web Anda lebih dari 3 tahun, periksalah untuk melihat apakah itu memenuhi standar saat ini atau setidaknya apakah itu ramah seluler dan memiliki protokol https yang aman. Analisis SEO mungkin memberi tahu Anda bahwa semuanya baik-baik saja dengan situs web Anda, meskipun relatif sedikit hal kecil yang dapat dilakukan untuk memperbaikinya tanpa pengembangan ulang total. Lebih buruk lagi jika ternyata website harus dibangun kembali dari awal. Tapi jangan putus asa! Jika Anda dulu menghasilkan keuntungan dari situs web lama Anda, ada kemungkinan besar bahwa versi yang ditingkatkan akan membuat Anda menghasilkan lebih banyak lagi! Situs web baru berarti peluang baru.

5. Generasi/Identifikasi kemenangan cepat

Apakah situs web Anda masih dalam masa pertumbuhan atau sudah dalam usia lanjut, Anda mungkin ingin mendapatkan hasil SEO yang cepat. Biar saya perjelas, saya tidak berbicara tentang mendapatkan peringkat tinggi melalui tautan yang diperoleh dengan cepat, melainkan tentang apa yang dapat dilakukan pengembang web/admin situs web untuk meningkatkan visibilitas sumber daya situs web individu atau seluruh situs web dengan sedikit usaha dan untuk waktu yang lama. Harga rendah. 'Quick win' seperti itu mungkin melibatkan penghapusan baris “user-agent: *; disallow: /store” dari halaman toko agar akhirnya diindeks. Kemenangan cepat mungkin juga memilih sendiri beberapa kata kunci dari antara TOP3–10 dalam hasil pencarian dan mencoba menempatkannya di tiga posisi pertama hasil pencarian. Semua ini dapat menghasilkan lebih banyak lalu lintas di situs web Anda dan lebih banyak uang untuk bisnis. Kemenangan cepat sangat efektif di situs web yang telah menghasilkan beberapa lalu lintas dan memiliki riwayat tertentu. Kemudian, dimungkinkan untuk mengumpulkan informasi yang relevan mengenai kata kunci, musiman, atau tugas yang dapat diterapkan.

6. Memperbaiki apa yang perlu diperbaiki

Ada banyak hal yang dapat menurunkan visibilitas situs web atau – dalam kasus ekstrim – bahkan menghapusnya sepenuhnya dari hasil pencarian. Dalam situasi seperti itu, audit SEO seharusnya mendiagnosis masalah dan menyarankan solusi untuk itu. Kemungkinan masalah termasuk, namun tidak terbatas pada, duplikat konten, masalah dengan tautan internal atau, yang mungkin merupakan masalah yang paling sering ditemui, penautan yang terlalu agresif ke situs web. Terutama, inti dari audit adalah rekomendasi dan analisis konten, tautan masuk atau hanya diagnosis masalah yang timbul dari pengoperasian situs web dan dampaknya terhadap pembaruan algoritme Google.

Audit SEO sebagai layanan berkelanjutan?

Terkadang, terutama dalam kasus situs web yang sering mengalami perubahan (misalnya situs web berita), sebaiknya lakukan audit SEO setidaknya sebulan sekali, atau bahkan setiap dua atau tiga hari.

Audit semacam itu akan menyangkut konten dan mungkin tautan internal; nama yang lebih tepat untuk jenis layanan ini adalah konsultasi SEO atau dukungan berkelanjutan SEO.

Berapa biaya audit SEO?

Sulit untuk mengatakan berapa biaya audit SEO. Banyak tergantung pada ukuran situs web, teknologi yang digunakan, dan jumlah tampilan dan template yang digunakan. Semakin banyak waktu yang dibutuhkan spesialis SEO untuk menganalisis situs web, semakin banyak klien harus membayar. Pengenalan merek juga dapat memengaruhi harga, karena spesialis SEO dapat berpikir bahwa perusahaan internasional akan dapat membayar untuk analisis SEO jika dibandingkan dengan bisnis kecil untuk situs web serupa.