Pengujian A/B- Mempelajari Alat dan Dampaknya pada SEO (Bagian-II)

Setelah melalui artikel saya baru-baru ini yang mencakup panduan lengkap tentang teknik pengujian A/B, seseorang bertanya kepada saya mengapa saya belum membahas alat yang digunakan untuk menerapkan pengujian A/B secara akurat di situs web atau apakah pengujian ini akan berdampak pada SEO keseluruhan dari sebuah situs web. Menanggapi pertanyaannya, saya akan menjelaskan beberapa alat utama yang digunakan untuk menyediakan fungsionalitas pengujian A/B yang disederhanakan sebagai bagian penting dari rangkaian Google Analytics. Selain itu, saya juga akan membahas dampak A/B testing terhadap SEO sebuah website.

Jika Anda tidak mengetahui dasar-dasar pengujian A/B, saya sarankan Anda membaca artikel pertama saya untuk memoles pengetahuan Anda tentang dasar-dasarnya dan mengapa ini sangat penting bagi semua pemasar dan desainer. Sekarang inilah informasi singkat tentang tiga alat pengujian A/B terbaik, sebelum melanjutkan dengan prosedur menyiapkan pengujian A/B dengan Google Analytics dan pengaruhnya terhadap SEO.

3 Alat Pengujian A/B Dievaluasi

1. Pengoptimal Situs Web Google

Pengoptimal situs web Google adalah alat pengujian A/B gratis yang digunakan untuk membuat eksperimen untuk menguji tingkat konversi. Untuk menggunakan alat ini, Anda harus membuat percobaan konten untuk berbagai elemen di halaman web Anda dan kemudian Google akan menyajikan secara acak berbagai versi halaman web Anda ke jumlah sebenarnya pengunjung yang datang ke situs web Anda.

Anda dapat dengan mudah menguji hingga 10 variasi berbeda dari satu laman landas. Dengan pengoptimal situs web Google, Anda sudah tahu bahwa peserta dalam pengujian adalah audiens target Anda, dan karenanya, alat ini memiliki keunggulan besar dibandingkan alat pengujian A/B lainnya dalam hal fokus pada pasar sasaran Anda.

Kiat untuk menggunakan potensi penuh pengoptimal situs web Google:

• Berkonsentrasilah untuk menerima pengunjung dari satu halaman web corong konversi Anda ke halaman lainnya.
• Cobalah untuk menguji hal-hal seperti navigasi, tajuk, atau pencarian masa depan untuk memeriksa apakah mereka mendapatkan keuntungan nyata dalam tingkat konversinya.
• Selalu pastikan untuk mencoba modifikasi terbaru yang diterapkan oleh pesaing Anda untuk melihat apakah perubahan tersebut menghasilkan konversi yang lebih baik untuk halaman web Anda atau tidak.
• Lakukan tes secara bersamaan untuk mempertahankan halaman web Anda dan meningkatkan tingkat keterlibatan pengunjung Anda.

2. Pengoptimal Situs Web Visual

Pengoptimal situs web visual adalah alat pengujian A/B efektif yang menawarkan cara termudah dan tercepat untuk meningkatkan prospek dan penjualan situs web Anda. Sebagai alat pengoptimalan dan pengujian terkemuka, ini memungkinkan manajer produk, pemasar, dan analis untuk membuat pengujian A/B tanpa memiliki keahlian apa pun dalam HTML atau pengetahuan teknis. Dengan alat ini, profesional pemasaran dapat dengan mudah membuat berbagai variasi halaman arahan dan situs web mereka, dan kemudian dengan bantuan editor pos pemeriksaan, mereka dapat memeriksa versi mana yang dapat menghasilkan arahan dan penjualan maksimum. Alat ini juga memungkinkan integrasi yang mudah dengan Google Analytics dan karenanya, Anda dapat dengan mudah melakukan analitik pengujian A/B Anda di Google Analytics.

Manfaat Pengoptimal Situs Web Visual:

• Ini terdiri dari semua alat dasar pengujian seperti survei pengunjung dan peta panas.
• Ini memiliki "pabrik ide" brilian yang memfasilitasi Anda dalam membuat ide pengujian yang efektif.
• Muncul dengan antarmuka pengguna naluriah dengan wizard desain pengujian yang sangat baik untuk membantu Anda.
• Tidak ada biaya tersembunyi untuk fungsionalitas yang lebih baik tetapi semua fitur terintegrasi ke dalam biaya bulanan.

3. Lepas

Alat pengujian A/B yang luar biasa, Unbounce membantu Anda membuat halaman arahan yang mengesankan dan menguji ide dan hipotesis baru. Alat ini mengklaim dapat meningkatkan tingkat konversi hingga 20% dengan menerapkan perubahan desain dan ide baru untuk pengujian A/B. Muncul dengan pembuat laman landas seret dan lepas yang efektif yang membantu Anda membuat laman web responsif tanpa mencari bantuan apa pun dari tim teknis. “Zona bebas kode” dari alat Unbounce membuat dan menerbitkan halaman arahan dengan konversi tinggi dalam satu klik.

Manfaat menggunakan alat Unbounce:

• Ini membantu dalam meningkatkan kinerja kampanye pemasaran Anda dengan mengirimkan lalu lintas ke halaman arahan tertentu.
• Anda dapat dengan mudah mengirim konversi dari halaman arahan Unbounce Anda langsung ke alat lain yang digunakan oleh profesional pemasaran Anda karena dapat dengan mudah diintegrasikan dengan perangkat lunak Email, CRM, dan platform Analytics.
• Ini membantu mengurangi waktu yang diperlukan untuk membuat beberapa variasi halaman arahan untuk pengujian A/B karena dapat menerbitkan halaman arahan langsung dalam satu jam.
• Itu tidak memerlukan pengetahuan HTML untuk membuat halaman arahan dan menghosting layanan yang tidak memerlukan jenis instalasi apa pun.

Setelah 3 alat pengujian A/B penting ini dibandingkan, langkah selanjutnya adalah menyiapkan pengujian A/B di Google Analytics dan untuk ini, kami akan mengatur pengujian menggunakan alat Google Website Optimizer (juga dikenal sebagai Google Content Eksperimen).

Menyiapkan Pengujian A/B dengan Eksperimen Konten Google Analytics

Eksperimen Konten Google adalah versi lanjutan alat pengoptimal situs web Google yang digunakan untuk menjalankan pengujian A/B dari dalam Google Analytics. Untuk membuat tes dengan alat ini, ada beberapa langkah penting yang harus diikuti dan terdaftar sebagai berikut:

Membuat Eksperimen Konten Baru

Untuk pembuatan eksperimen konten, Anda harus membuka bagian Perilaku di Google Analytics, tempat Anda akan menemukan tautan "Eksperimen" di sidebar. Jika ini adalah eksperimen yang benar-benar baru dan pertama untuk Anda, maka Anda dapat mulai dengan mengklik MULAI BEREKSPERIMEN, namun, jika eksperimen Anda sudah ada yang ditampilkan pada usia tersebut, klik tombol Buat Eksperimen, dan jendela baru akan terbuka menanyakan untuk bidang yang diberikan:

Setelah Anda memilih eksperimen dan menyelesaikan tujuan eksperimen, klik Langkah Berikutnya.

Anda dapat menambahkan variasi dan URL halaman web yang ingin Anda uji dan Anda akan melihat thumbnail halaman web untuk memastikan bahwa Anda memasukkan URL yang benar. Setelah Anda mengisi detail yang diperlukan, Anda dapat mengklik tombol "Berikutnya" untuk melanjutkan ke langkah selanjutnya dalam menyiapkan pengujian A/B.

Mengatur Kode Eksperimental

Untuk menyiapkan kode eksperimen konten, Anda harus memilih kode yang diperlukan untuk menjalankan pengujian atau Anda akan diberikan opsi untuk mengirim email ke orang terkait yang mengimplementasikan kode tersebut. Anda juga dapat menerima ID Eksperimen yang akan digunakan pada langkah selanjutnya untuk mengimplementasikan eksperimen. Anda bisa mendapatkan ID Eksperimen dengan mengeklik opsi “Masukkan kode secara manual”.

Setelah ID eksperimen diterima, Anda dapat melanjutkan ke langkah selanjutnya untuk memvalidasi dan mengonfirmasi kode eksperimen.

Pembuktian Kode Eksperimen Konten

Langkah ini mengonfirmasi pembuktian kode eksperimen konten dan jika kode tersebut hilang, pesan kesalahan akan ditampilkan. Namun, Anda dapat melewati langkah ini jika Anda ingin melakukannya, dan untuk ini, klik "Mulai Eksperimen". Pesan pop-up muncul dengan informasi berikut, “Validasi eksperimen memiliki kesalahan atau tidak selesai. Yakin ingin memulai percobaan? Jika Anda yakin eksperimen Anda telah disiapkan dengan benar, Anda dapat melanjutkan.” Namun, disarankan untuk memeriksa kode untuk mengevaluasi mengapa kesalahan ditampilkan dan kemudian Anda dapat mencoba pembuktian sekali lagi

Menjalankan dan Menerbitkan Eksperimen Konten

Setelah kode eksperimen konten dibuktikan dan Anda telah mengonfigurasinya dengan benar, langkah penting berikutnya adalah menjalankan dan memublikasikan eksperimen bergantung pada hasilnya. Dengan eksekusi yang tepat, pengguna akan disertakan dalam eksperimen dan ini akan membantu Anda memahami variasi mana yang menerima lalu lintas maksimum tanpa pengalihan apa pun. Setelah percobaan dijalankan dan Anda telah menemukan hasilnya, Anda dapat dengan mudah memasukkan perubahan seperti CSS dan HTML dari laman asli dan menghapus percobaan.

Sekarang, ketika Anda telah mempelajari tentang alat dan penerapan pengujian A/B dalam Google Analytics, pertanyaan berikutnya yang mungkin muncul di benak Anda adalah “Apakah pengujian A/B berdampak pada SEO situs web Anda”?

Apakah pengujian A/B memengaruhi SEO situs web Anda?

Berikut adalah beberapa pedoman Google yang harus diikuti oleh semua pemasar profesional untuk menghindari penalti dan pengaruh peringkat di situs web mereka selama pengujian A/B.

Hindari Cloaking, Kata Google

Google telah dengan ketat memposting pedoman ke situs web yang melakukan pengujian A / B bahwa mereka harus menghindari penyelubungan dan menampilkan perayap jenis perubahan apa yang terjadi di situs web Anda. Pastikan Anda tidak pernah dapat memutuskan apakah Anda harus menyajikan pengujian atau varian konten bergantung pada agen pengguna. Selalu sajikan konten asli ke agen pengguna dan melanggar pedoman dapat membuat situs web Anda dihapus atau diturunkan dari hasil pencarian Google.

Google Menginstruksikan untuk Menggunakan rel= “canonical”

Google merekomendasikan agar pemasar menggunakan metode rel=”canonical” untuk memastikan bahwa variasi halaman web mereka harus dipertimbangkan oleh mesin telusur sebagai terkait erat dengan URL asli karena jika Anda tidak menggunakan rel=”canonical” maka , ini dapat berdampak negatif pada peringkat halaman web Anda, yang mungkin bukan hasil pengujian yang Anda harapkan.

Gunakan Pengalihan Sementara 302 sebagai Alternatif untuk 301

Adalah bijaksana untuk menggunakan pengalihan sementara "302" daripada "301" karena ini membantu mesin telusur untuk mengenali bahwa pengalihan tersebut bersifat sementara dan hanya akan ada sampai saat Anda melakukan pengujian A/B pada halaman web Anda . Karenanya, mereka akan mempertahankan peringkat halaman web asli Anda alih-alih mengubahnya.

Hindari Menjalankan Eksperimen untuk Durasi yang Lebih Lama

Menjalankan eksperimen untuk durasi yang lebih lama dapat menginisialisasi penalti dari Google. Situs web Anda perlu diperbarui setelah pengujian diakhiri dengan variasi yang dipilih. Menjalankan eksperimen lebih lama dari ekspektasi Google akan dianggap sebagai upaya untuk menyesatkan mesin telusur dan oleh karena itu, dapat menimbulkan hukuman di situs Anda.

Ketika Anda akan mengikuti panduan Google ini saat menjalankan pengujian A/B di situs web Anda, ini berjanji tidak akan memengaruhi SEO situs Anda, yang pada gilirannya akan mempertahankan peringkat situs Anda dalam hasil pencarian.

Menguji Lebih Dari Satu Hal Dalam Satu Waktu- Mungkinkah?

Dimungkinkan untuk menguji lebih dari satu hal pada satu waktu, tetapi kemudian akan menjadi pengujian multivariasi alih-alih pengujian A/B, yang juga akan memakan waktu lebih lama. Misalnya, Anda ingin menguji tiga variasi berbeda dari tombol ajakan bertindak tertentu di laman web Anda. Dalam kasus seperti itu, jika Anda menjalankan pengujian tunggal dengan membagi rata pengunjung target pada ketiga variasi ini, Anda akan dapat menjalankan pengujian A/B yang lebih efisien.

Selain itu, menjalankan lebih dari satu hal sekaligus juga lebih rumit karena membutuhkan lebih banyak hari untuk menjalankan dan memeriksa hasilnya secara akurat.

Kesimpulan:

Jika pengujian A/B dibiarkan, pengujian tersebut dapat berdampak negatif pada SEO situs web yang pada gilirannya memengaruhi peringkat situs web Anda. Namun, pengujian ini sangat penting untuk menentukan peluang meningkatkan konversi situs web Anda dan juga untuk meningkatkan kinerjanya.

Mudah-mudahan, Anda pasti terinspirasi untuk menjalankan pengujian A/B dengan tepat di situs web Anda melalui postingan ini.

Dengan mengikuti tips yang disebutkan dalam panduan ini dan menjalankan pengujian A/B sambil mengingat praktik SEO terbaik, Anda akan dapat memperoleh manfaat maksimal dari pengujian situs web ini dan secara bersamaan menjaga peringkat situs web Anda tetap tinggi di mesin telusur.