Ide Salinan Iklan yang Dapat Anda Mulai Langsung Gunakan Di AdWords

Terakhir Diperbarui pada 10 Oktober 2019

Bukan rahasia lagi bahwa Google telah bekerja keras selama beberapa tahun terakhir sekarang, menerapkan alat, tata letak, desain, dan format baru. Jalannya bergelombang, terutama sejak Februari 2016, ketika Google mengubah tata letak iklan untuk Iklan Penelusuran Berbayar, ketika mereka mencabut iklan sampingan dari Hasil Penelusuran Google. Mereka tidak berhenti di situ meskipun menambahkan ekstensi iklan baru, antarmuka pengguna yang diperbarui, perubahan pada penawaran perangkat (lucu bagaimana kita semua marah dengan Google ketika mereka mengambilnya bertahun-tahun yang lalu, dan sekarang mereka membawanya kembali…hanya ingin katakan "Sudah kubilang." ke Google), hanya untuk beberapa nama. Namun, hal besar lain yang mereka ubah akhir tahun lalu, yang tidak diperlukan hingga Januari lalu, adalah Iklan yang Diperluas. Selama bertahun-tahun, pemasar online telah memohon kepada Google untuk yang satu ini dan sekarang mereka akhirnya berhasil. Kecuali bahwa itu datang dengan beberapa bug, seperti tajuk utama Anda kadang-kadang terpotong, saya salah satu yang sedikit terganggu tentang ini, tetapi tampaknya berfungsi lebih baik sekarang. Dan dengan itu, Google datang untuk kami yang satu ini sama saja, dan kami harus cepat beradaptasi dengan perubahan ini dengan terus melakukan apa yang telah kami lakukan selama ini…test! Itulah yang akan kita pergi ke sini hari ini. Saya akan meninjau beberapa praktik terbaik untuk menguji salinan iklan.

Namun sebelum kita membahasnya, mari luangkan waktu sejenak untuk meninjau beberapa praktik terbaik untuk akun AdWords Anda.

Jaga agar Kampanye dan GrupIklan Anda relatif satu sama lain. Dengan melakukan ini, Anda dapat menggabungkan data Anda dan tidak khawatir tentang perbedaan dalam jangka waktu yang lebih lama. Jika semua kata kunci Anda digabungkan, Anda dapat melihat data secara keseluruhan, dan mengelompokkannya satu per satu.

Ingatlah untuk menguji multivarian. Cari semua kemungkinan variasi saat menguji salinan iklan. Satu judul dapat memberikan hasil yang lebih baik dengan halaman arahan yang berbeda, atau Judul 1 dapat memberikan hasil yang lebih baik di bidang Judul 2. Ada banyak kemungkinan yang berbeda untuk dipertimbangkan saat menguji iklan Anda dan penting untuk memastikan bahwa Anda menjalankan semuanya.

Terakhir, bahkan jika tes Anda tidak menunjukkan pemenang yang pasti; Anda harus ingat bahwa ini masih positif. Pepatah lama muncul di benak, "Tidak ada publisitas yang buruk." Hal yang sama berlaku saat menguji materi iklan Anda. Hanya karena Anda tidak menghasilkan pemenang bukan berarti Anda tidak belajar sesuatu. Apa yang kamu pelajari? Bagaimana Anda bisa menerapkannya pada tes Anda berikutnya? Selalu mencari lapisan perak.

Ide Untuk Digunakan Saat Menguji Materi Iklan Anda

Penting untuk diingat bahwa setiap industri akan membawa serta hasil yang berbeda. Jadi, satu hal yang berhasil untuk situs e-Commerce belum tentu berhasil untuk situs penghasil prospek. Juga, satu hal yang berfungsi untuk satu situs e-Commerce tidak selalu berfungsi untuk situs e-Commerce lainnya. Benar-benar tidak ada pengganti untuk pengujian. Sebagai pemasar online, saya tahu bahwa klien akan selalu mencari hasil langsung, dan hal terbaik yang dapat Anda lakukan sejak awal, adalah menetapkan harapan bahwa* untuk mengoptimalkan akun Anda dengan benar, dibutuhkan "waktu" dan “pengujian”. Tidak ada jalan lain. Jika Anda dapat menetapkan harapan itu lebih awal, Anda akan menyelamatkan diri Anda dari banyak kesedihan di kemudian hari. Satu hal yang saya pelajari dalam 14 tahun pemasaran online, adalah jujur ​​ketika berbicara dengan klien Anda, hampir selalu akan membantu hubungan bisnis Anda. Jika mereka tidak bisa mengakui bahwa mereka datang ke

Anda, karena mereka membutuhkan seorang profesional, maka Anda akan mengikuti jejak mereka, bukan sebaliknya.

1. Uji Nilai Numerik Lengkap Terhadap Singkatan Numerik.

Menguji variasi yang berbeda dari nilai numerik Anda, percaya atau tidak (♬ "Saya terbang di udara ..." ♬–Ups, maaf tentang itu.), dapat menghasilkan hasil yang sangat berbeda. Satu-satunya cara untuk mengetahui mana yang bekerja lebih baik adalah dengan menguji (jelas). Uji bentuk panjang dan pendek dari nilai numerik Anda di iklan Anda dan lihat mana yang berlaku. Misalnya, uji “Tersedia Lebih dari 6 Juta Produk” versus “Tersedia Lebih dari 6.000.000 Produk”.

2. Uji "Aksi" Ajakan Bertindak Anda.

Ajakan Bertindak Anda akan selalu dimulai dengan kata kerja, atau “aksi”. Masalahnya adalah bahwa beberapa orang pasti akan merasakan hal ini secara berbeda tergantung pada sejumlah variabel yang berbeda. Yang perlu kita cari tahu adalah kata “tindakan” mana yang akan memberikan hasil terbaik. Misalnya, ketika Anda mengatakan "Telepon Sekarang" beberapa orang akan menganggap ini sebagai Anda memberi tahu mereka apa yang harus dilakukan, sebelum Anda memiliki kesempatan untuk meneliti. Mereka akan bertanya pada diri sendiri "Apakah mereka pikir saya cukup bodoh untuk membuat keputusan tanpa terlebih dahulu melakukan penelitian?" Lihat apakah Anda bisa mendapatkan hasil yang lebih baik dengan mengatakan “Visit Us Today” atau semacamnya, dan lihat apakah hasilnya lebih baik. Setelah Anda selesai menguji, Anda dapat memutuskan apakah risiko mengatakan satu hal di atas yang lain lebih bermanfaat.

3. Tempatkan Ajakan Bertindak Anda di Berbagai Area.

Menempatkan Ajakan Bertindak Anda di area yang berbeda juga dapat menghasilkan hasil yang berbeda. Terkadang orang merespons instruksi sejak awal dalam materi iklan, dan yang lain suka membaca seluruh iklan sebelum menerima instruksi. Mainkan dengan penempatan Ajakan Bertindak Anda untuk melihat apa yang berkinerja lebih baik.

4. Gunakan Nama Merek Anda Di Bidang Judul Kedua Untuk Semua Kata Kunci Tidak Bermerek

Sering kali, Anda akan melihat perusahaan menempatkan nama merek mereka di Bidang Judul teratas dengan pemahaman bahwa itu meningkatkan kesadaran merek. Ini mungkin benar, tetapi orang yang menelusuri istilah non-merek biasanya mencari jenis hubungan yang relevan. Memiliki konten yang terkait dengan pencarian aktual mereka di Headline teratas adalah cara terbaik untuk mendapatkan hasil ini. Yang mengatakan, coba tambahkan Nama Merek Anda di Judul kedua untuk membakar hubungan antara Anda dan pencarian mereka ke dalam otak mereka.

5. Coba Gunakan Penyisipan Kata Kunci Dinamis Bandingkan Dengan TIDAK Menggunakan Penyisipan Kata Kunci Dinamis.

Terkadang menggunakan Penyisipan Kata Kunci Dinamis berhasil, tetapi ada kalanya tidak berhasil. Dalam beberapa kasus, tampaknya hanya pekerjaan menyisipkan konten yang tidak masuk akal, tergantung pada istilah pencarian asli pengunjung. Uji ini satu sama lain untuk mendapatkan hasil terbaik sebelum mengabaikan semuanya bersama-sama.

Itu saja yang akan saya bahas untuk hari ini. Coba gunakan tips ini untuk mengoptimalkan materi iklan dan meningkatkan konversi Anda.

-Ed Cehi
Konsultan PPC Senior