Penjelasan Harga Minimum Ad Exchange & Tips Pengoptimalan

Posting ini terakhir diperbarui pada 6 September 2021

Jika Anda membaca artikel ini, Anda seharusnya kurang lebih memahami Google Ad Exchange. Penayang yang menjalankan Ad Exchange (AdX) kemungkinan besar sudah mengetahui bahwa ini adalah salah satu mitra iklan terbaik yang ada di kumpulan iklan situs.

Namun, banyak jaringan dan bursa (termasuk Google ) menggunakan lelang harga kedua untuk menentukan harga pemenang untuk setiap tayangan.

Penawar yang menang dalam lelang membayar 1 sen lebih banyak dari penawar tertinggi kedua.

Perhatikan contoh di bawah ini:

Tawaran A = $2,30

Tawaran B = $1,20

Tawaran C = $0,75

Tawaran yang Menang ( Penawar A ) hanya akan membayar$1,21 , yang satu sen lebih tinggi dari tawaran Penawar B.

Di sinilah harga dasar berperan. Jika harga dasar yang ditetapkan adalah $2,00 , maka Penawar A akan menutup harga pada $2,01. Diterapkan secara efektif, ini akan menghasilkan keuntungan yang cukup besar bagi pendapatan penerbit.

Anda dapat menyiapkan harga dasar dengan beberapa cara berbeda, semuanya bergantung pada strategi Anda atau bagaimana Anda ingin menerapkannya di inventaris iklan situs.

Menetapkan harga dasar menurut lokasi geografis, jenis perangkat, atau bahkan per unit iklan individual dapat dilakukan jika itu yang Anda inginkan.

Namun ada tangkapan. Meskipun hal ini berarti peningkatan CPM/pendapatan dalam lelang di mana tawaran pemenang berada di atas harga dasar dan tawaran pemenang kedua berada di bawahnya, harga dasar juga berfungsi sebagai penghalang.

Setiap tawaran tunggal yang tidak dapat mencapai harga dasar, meskipun itu yang tertinggi, akan diabaikan. Meskipun berguna dalam meningkatkan pendapatan iklan, penerapan harga dasar adalah strategi yang memerlukan perhatian dan bisa sangat mahal jika tidak dikelola dengan baik.

Menetapkan penetapan harga/pemblokiran untuk pembeli atau pengiklan tertentu

Dalamaturan Penetapan Harga Lelang Terbuka , penayang dapat mencekal pengiklan/pembeli agar tidak menayangkan di situs mereka atau untuk inventaris iklan tertentu.

Sebagai contoh:

1. Penayang dapat memblokir pengiklan 'A' agar tidak menayangkan iklan di URL halaman perjalanan mereka.
2. Penayang juga dapat menetapkan harga minimum tertentu untuk pengiklan/pembeli tertentu.

Misalnya, penayang A memiliki kesepakatan dengan pengiklan B untuk membeli inventaris seharga $3 CPM sebagai kampanye di DFP, tetapi melihat pengiklan B membeli tayangan seharga $1,50 melalui AdX.

Branding dan jenis yang tersedia di AdX:

Branding memungkinkan penayang untuk menetapkan CPM minimum yang berbeda untuk inventaris mereka.Saat penayang menyiapkan BPS minimum bermerek, pembeli yang menargetkan domain mereka harus menawar setidaknya BPS minimum tersebut untuk bersaing dalam lelang untuk inventaris mereka.

Pembeli yang menawar kurang dari BPS minimum tidak memenuhi syarat untuk memenangkan tayangan tersebut.

Adatiga jenis branding .Setiap jenis opsi branding memberikan berbagai tingkat informasi kepada pembeli. Informasi ini termasuk dalam permintaan penawaran.

• Bermerek : Pembeli melihat jalur/URL lengkap dari domain penerbit tempat iklan mereka akan ditampilkan.Contoh: https://weather.com/en-IN/weather/radar/interactive/
• Semi-transparan : Pembeliakan melihat domain tingkat atas dari situs penerbit. Lokasi persisnya, di mana iklan mereka akan ditayangkan tidak diungkapkan. Contoh: https://weather.com/
• Anonim : Pembeli tidak akan memiliki informasi ke mana iklan mereka akan ditayangkan.

Penetapan harga selektif (opsi untuk mencekal pengiklan atau pembeli tertentu):

Sebelum kita masuk ke topik penetapan harga, mari kita pahami apa arti istilah pengiklan, pembeli, dan merek dalam konteks Ad Exchange:

• Pengiklan : Ini adalah entitas yang membeli inventaris penerbit untuk menampilkan iklan mereka.
• Merek : Setiap pengiklan (perusahaan induk) mungkin memiliki portofolio yang terdiversifikasi dengan banyak vertikal kecil atau anak perusahaan.
• Pembeli : Entitas ini mewakili/bermitra dengan pengiklan untuk memediasi pembelian inventaris berbagai penerbit.

Ada dua cara untuk menyiapkan aturan penetapan harga:

Tetapkan harga dan pemblokiran untuk semua orang

• Penayang dapat mengaktifkan ini jika ingin menjual inventaris dengan harga yang sama kepada semua pengiklan dan pembeli.
• Pendekatan ini juga dapat digunakan untuk memblokir semua iklan agar tidak ditayangkan di inventaris tertentu, dengan memblokir semua jenis branding.

Tetapkan harga dan pemblokiran untuk pembeli, pengiklan, dan merek tertentu

• Penayang dapat mengaktifkan ini jika mereka ingin menjual inventaris mereka dengan harga yang berbeda kepada satu atau sekelompok pengiklan dan pembeli.
• Pendekatan ini juga dapat digunakan untuk memblokir semua iklan dari satu atau sekumpulan pengiklan/pembeli agar tidak ditayangkan di inventaris tertentu, dengan memblokir semua jenis branding.

Prioritas:

Aturan yang mengikuti prioritas adalah:

• Aturan Penetapan Harga Lelang Terbuka
• Harga Tampilan Pertama
• Ukuran Fleksibel
• Gaya Iklan dan Iklan Cadangan

Apa itu prioritas?

Jika kami memiliki beberapa aturan yang dibuat dalam aturan Penetapan Harga Lelang Terbuka yang menargetkan inventaris yang sama, permintaan iklan akan ditayangkan melalui aturan pertama dan bahkan tidak akan memeriksa aturan berikut, bahkan dengan penargetan yang sama.

Misalnya, penayang melaporkan bahwa iklan untuk pengiklan A muncul di situs mereka, meskipun mencekal pengiklan di Aturan Penetapan Harga Lelang Terbuka. Apa yang salah di sini?

Pertama, konfirmasikan apakah penayang telah memblokir pengiklan A pada aturan pertama dalam aturan penetapan harga Lelang Terbuka.

Jika Penayang telah memblokir pengiklan A dan menempatkan aturan ini di posisi 5, di mana ia memiliki banyak aturan lain yang dibuat, ada kemungkinan iklan pengiklan A ditayangkan melalui salah satu aturan dari 1 hingga 4, yang tidak memiliki “A” diblokir. Untuk memastikan Pengiklan A tidak ditampilkan di situs penerbit, prioritas aturan ke-5 harus ditetapkan ke 1.

Jika prioritas ditetapkan dengan benar, periksa apakah “A” diblokir untuk ditayangkan melalui “Semua Pembeli” dalam aturan Lelang Terbuka prioritas 1.

Jika penayang memblokir "A" yang datang melalui contoh pembeli tertentu "DBM", ada kemungkinan pengiklan A datang melalui pembeli lain.

Kiat menyiapkan aturan Penetapan harga:

• Usahakan selalu untuk menjaga penyiapan aturan penetapan harga seminimal mungkin, karena hierarki aturan yang kompleks sulit dikelola dan dioptimalkan.
• Usahakan untuk tidak mengubah harga dasar secara drastis, selalu tingkatkan/turunkan secara bertahap dan berikan waktu penyangga yang cukup untuk menganalisis dampak perubahan tersebut.
• Harga minimum di “Aturan default” tidak boleh terlalu tinggi, karena ini akan menjadi kesempatan terakhir untuk memonetisasi permintaan.
• Segmentasikan inventaris (desktop, seluler, lokasi geografis, skor keterlihatan, dll.) berdasarkan performa historis dan tetapkan harga untuk setiap bagian inventaris Anda berdasarkan nilai yang dirasakan.
• Jika ada beberapa aturan yang dibuat dengan penargetan yang sama, iklan akan ditayangkan melalui aturan yang memiliki prioritas tertinggi.
• Memblokir terlalu banyak pengiklan akan menyebabkan penurunan permintaan yang sesuai.
• Alih-alih memblokir, harga minimum untuk Pengiklan ini dapat ditetapkan ke nilai yang tinggi.
• Jika harga minimum ditetapkan sangat tinggi, pengiklan mungkin tidak menawar dan dapat mengakibatkan cakupan atau pengisian yang lebih rendah. Penayang tidak akan menayangkan iklan di situsnya. Kuncinya adalah menemukan keseimbangan yang memberi Anda cakupan yang solid sambil mempertahankan harga ideal atau tinggi.

Jika Ad Exchange disetel ke Alokasi dinamis di DFP dan ada jaringan iklan pihak ketiga lainnya yang berjalan di unit iklan yang sama, jaringan iklan pihak ketiga ini akan bersaing untuk mendapatkan sisa tayangan, yang tidak dapat diisi oleh AdX.

• Anda dapat membuat harga minimum dan memperluas penargetan dengan menggunakan lokasi geografis atau perangkat tertentu (sangat berguna jika Anda memiliki banyak unit iklan) atau Anda dapat membuat harga minimum untuk setiap unit iklan individual di inventaris Anda. Ini memerlukan sedikit lebih banyak pekerjaan manual terutama jika situs Anda berisi beberapa unit iklan atau penempatan.
• Penargetan inventaris terperinci harus diprioritaskan, dan penargetan umum harus di bagian bawah.
• Saat aturan penetapan harga Anda ditargetkan per unit iklan, fokuskan pada yang berperforma terbaik atau yang menghasilkan jumlah tayangan tertinggi saat menyesuaikan harga minimum.

Kiat menyiapkan aturan Pemblokiran:

• Hindari memblokir seluruh kategori tingkat atas, jika memungkinkan, blokir subkategori untuk mendapatkan penurunan minimum dalam permintaan yang tersedia.
• Merupakan pendekatan yang lebih baik untuk selalu mencekal URL pengiklan daripada menggunakan pemblokiran kategori.
• Untuk blok yang lebih luas, hapus awalan apa pun dari domain tingkat atas (Misalnya, abc.com alih-alih www.abc.com)
• Saat mengizinkan kategori sensitif, yang diblokir secara default, pastikan kepatuhan dengan lokasi geografis tempat iklan Anda mungkin ditayangkan.

Fitur Pengoptimalan Ad Exchange:

Ini adalah fitur yang membantu penayang mengoptimalkan pendapatan mereka dengan menggunakan Peluang dan Eksperimen.

• Peluang : adalah proyeksi berdasarkan data tujuh hari sebelumnya untuk jaringan Anda.Saat Anda menerapkan perubahan aturan pemblokiran atau penetapan harga tertentu, perubahan yang disarankan akan segera diterapkan.

• Eksperimen: memungkinkan Anda menerapkan perubahan yang disarankan ke bagian tetap lalu lintas Anda dan membandingkan hasilnya dengan grup kontrol tempat perubahan aturan belum digunakan.Anda dapat melihat pengaruhnya terhadap pendapatan Anda tanpa mengubah semua inventaris Anda.

Kesimpulan

Mulailah dengan menerapkan kiat pengoptimalan kami dan mengoptimalkan harga minimum Ad Exchange seperti yang kami sarankan dalam artikel ini. Jika Anda membutuhkan masukan dari tim ahli pengoptimalan iklan kami, dapatkan bantuan dengan penawaran tajuk, dan tingkatkan pendapatan iklan Anda, Daftar akun Profesional di MonetizeMore hari ini!