Panduan Ad Exchange: Yang Perlu Diketahui Penayang Di Tahun 2023

Posting ini terakhir diperbarui pada 18 Januari 2023

Memasuki tahun 2023, ada beberapa hal yang perlu diketahui penayang tentang Ad Exchange. Sebagai permulaan, belanja iklan diperkirakan akan terus tumbuh pada tingkat yang sehat. Ini berarti lebih banyak uang akan mengalir ke ekosistem dan akan ada lebih banyak peluang bagi penerbit untuk memonetisasi inventaris mereka. Selain itu, banyak pemain baru diharapkan untuk memasuki ruang tersebut, yang dapat menciptakan lebih banyak persaingan.

Inilah yang perlu Anda ketahui tentang Ad Exchange pada tahun 2023 agar Anda dapat terus menjadi yang terdepan.

Apa itu Pertukaran Iklan?

Anda mungkin berpikir, apa itu Ad Exchange? Ya, ini adalah platform berbasis teknologi tempat penerbit dapat menjual inventaris iklan mereka, dan pengiklan dapat membelinya. Inventaris iklan ini dapat mencakup jenis video, seluler, tampilan, dalam aplikasi, dan lainnya.

Melalui Pertukaran Periklanan, beberapa jaringan iklan berkumpul di satu platform. Teknologi penawaran waktu nyata (RTB) digunakan untuk membeli/menjual inventaris dan menentukan harga berdasarkan tayangan. Ad Exchange juga biasa disebut sebagai Platform Sisi Suplai atau SSP.

Bagi penayang, ini bermanfaat karena mereka dapat menjual inventaris mereka dan berpotensi mendapatkan lebih banyak keuntungan dari sumber gabungan yang berisi sejumlah besar permintaan pengiklan. Untuk pembeli/pengiklan, semakin mudah menjangkau audiens massal, menggunakan teknologi penargetan canggih untuk meningkatkan efektivitas kampanye dan menargetkan audiens pilihan mereka.

Video di bawah ini menguraikan apa yang dapat Anda lakukan setelah menyiapkan AdX:

Cara kerja DSP dengan Advertising Exchanges

Sangat mudah untuk bingung dan menggabungkan Ad Exchange dengan Platform Sisi Permintaan (DSP). Kedua platform terprogram ini tidak sama. Sebaliknya, mereka dimaksudkan untuk saling melengkapi.

Ad Exchange adalah bagian platform dari ekosistem periklanan terprogram yang membuat inventaris iklan dari beberapa jaringan iklan tersedia untuk dibeli oleh pengiklan melalui teknologi RTB.

Untuk memanfaatkan platform Advertising Exchange, pembeli/pengiklan memerlukan sesuatu yang dapat mengelola tawaran untuk mereka. Aplikasi atau perangkat lunak penawaran ini berinteraksi dengan API RTB bursa dan membantu pembeli menilai tayangan yang tersedia.

DSP memungkinkan pengiklan untuk mengotomatiskan proses pembelian iklan dalam rentang beberapa pertukaran sementara semua informasi seperti biaya inventaris, penempatan iklan, ukuran iklan, dan lainnya tetap transparan.

Pertukaran iklan terbuka vs. pertukaran iklan pribadi: apa bedanya?

Buka Ad Exchange

Ad Exchange Terbuka memungkinkan penayang menempatkan inventaris mereka ke pasar terbuka dan membuat jaringan iklan dan pengiklan bersaing untuk mendapatkan tayangan iklan mereka. Contoh populer perusahaan di pasar termasuk Google Ad Exchange, OpenX, Proyek Rubicon, dan AppNexus.

Pertukaran publik ini mewakili ide dasar pasar yang dijalankan berdasarkan lelang dengan miliaran tayangan. Tidak seperti inventaris iklan premium yang sebagian besar tersedia di bursa pribadi, bursa terbuka berisi inventaris iklan dari semua jenis penerbit dan tidak banyak membedakannya.

Karena berbagai faktor seperti masalah keamanan merek, penipuan iklan, dan lainnya, beberapa penerbit dan pengiklan premium mulai tertarik pada pertukaran iklan pribadi.

Pertukaran Iklan Pribadi

Pertukaran iklan pribadi mewakili lingkungan inventaris iklan yang lebih terkontrol, aman merek, dan premium. Penerbit premium yang menjual ke merek yang kuat biasanya bergabung dengan pertukaran pribadi ini. Pada saat yang sama, ini memungkinkan penayang mendapatkan harga premium untuk inventaris mereka.

Pertukaran pribadi juga dapat terdiri dari grup penayang eksklusif yang hanya mengizinkan pembeli terverifikasi, agensi, dan perencana media untuk menawar inventaris mereka. Inventaris iklan apa pun yang tidak terjual akan masuk ke bursa iklan terbuka tempat seluruh pasar dapat menawarnya.

Vox Media adalah contoh bagus dari pertukaran pribadi. Bersama NBCU, mereka menciptakan Konser yang merupakan solusi periklanan swasta bergengsi. Grup ini berisi daftar panjang penerbit dan merek premium seperti Vox, CNBC News, Flipboard, Quartz, Livestrong, Buzzfeed, dan banyak lagi. Melalui Konser, mereka memberi pengiklan kemampuan untuk beriklan ke lebih dari 200 juta pengunjung unik setiap bulan dalam lingkungan yang sangat aman bagi merek.

Apa manfaat Private Ad Exchanges bagi penayang

Penayang dapat memutuskan untuk menyiapkan pertukaran iklan pribadi karena beberapa alasan. Salah satu alasan mendasar adalah fakta bahwa pribadi berarti inventaris iklan berkualitas lebih tinggi untuk pengiklan dan harga yang lebih tinggi menghasilkan pendapatan iklan yang lebih baik bagi penerbit.

Katakanlah Anda mengoperasikan situs ulasan otomatis dan Anda menempatkan inventaris Anda di bursa iklan pribadi untuk pembuat mobil tertentu. Karena topik tersebut sangat terkait dengan lini produk inti pengiklan, mereka dapat meningkatkan pembelanjaan mereka pada inventaris Anda. Ini bisa berarti mengubah pembeli sekali menjadi pelanggan jangka panjang.

Selain potensi pelanggan jangka panjang, lebih sedikit waktu, tenaga, dan uang yang digunakan untuk memonetisasi inventaris premium dengan cara ini.

Penayang juga tetap memegang kendali karena mereka dapat langsung menentukan siapa yang mendapatkan akses ke inventaris iklan mereka dan dengan itu, harga yang ingin mereka terima untuk inventaris tersebut.

Penayang bahkan mungkin dapat menjual inventaris non-premium yang kurang menguntungkan atau bahkan kepada pembeli. Jika inventaris non-premium mereka ada kaitannya dengan pilihan premium mereka, kemungkinan besar pembeli akan tertarik.

Meskipun pertukaran pribadi memberikan banyak manfaat, itu harus sesuai dengan model bisnis Anda. Pembeli tetap memiliki kemungkinan untuk membayar harga yang lebih tinggi dibandingkan dengan pasar terbuka, jadi Anda harus dapat menjual dan memberikan nilai seperti yang dirasakan.

Data inventaris iklan yang akurat dan luar biasa sangat penting bagi penayang yang berhasil dengan penyiapan ini.

Jaringan Iklan VS Ad Exchange

Kedua perusahaan teknologi iklan ini terlihat sangat mirip tetapi memiliki beberapa karakteristik utama yang membedakan mereka.

Jaringan iklan menggabungkan inventaris iklan dari banyak situs web penerbit ke dalam satu platform dan menjualnya kembali ke pengiklan dengan menambahkan margin tertentu ke inventaris. Mereka juga mengelompokkan inventaris menurut elemen demografis tertentu seperti usia pengguna, jenis kelamin, lokasi, dan lainnya.

Pertukaran Periklanan tidak melakukan arbitrase sebagai mitra jaringan periklanan mereka. Di sini, harga tayangan dan situs web tempat iklan muncul transparan, tidak demikian halnya dengan jaringan iklan.

Ad Exchange juga dapat memberikan akses ke lebih banyak inventaris iklan penayang daripada jaringan Iklan karena mereka mengintegrasikan beberapa sumber ke dalam satu platform. DSP digunakan di sini dan menyertakan opsi penargetan yang lebih baik dibandingkan dengan Jaringan Iklan untuk pengiklan.

Google AdX VS AdSense

Sebagian besar penayang mengetahui dan menggunakan AdSense karena ini adalah salah satu jaringan iklan terbesar, jika bukan terbesar, di dunia yang dimiliki dan dioperasikan oleh Google.

Di sisi lain, Google juga menawarkan apa yang disebutnya jangkauan Ad Exchange melalui Google Ad Manager.

AdX adalah versi premium AdSense yang dibuat khusus untuk penayang dan pengiklan premium.

Sebagai penerbit, mendapatkan akses ke pertukaran iklan ini berarti menempatkan inventaris iklan Anda di depan semua pengiklan yang ditemukan di AdSense serta pengiklan premium/merek besar tambahan. Penayang yang beralih dari AdSense ke Google Ad Manager dengan MonetizeMore cenderung melihat peningkatan penghasilan iklan sebesar 25%+.

Untuk bagan perbandingan produk Google resmi, kunjungi tautan ini.

Selain penghasilan yang meningkat, ada faktor menguntungkan lain yang perlu dipertimbangkan penayang saat beralih ke AdX seperti mendapatkan akses ke:

• Beberapa mitra permintaan dan jaringan
• Alat pengoptimalan yang lebih baik
• Pembayaran lebih cepat dari Google melalui berbagai sumber
• Penargetan yang lebih baik meningkatkan keterlibatan penempatan Anda
• Dan banyak lagi

Namun, penayang hanya dapat memperoleh akses ke jaringan ini dengan diundang oleh Google atau bergabung melalui salah satu mitra tesertifikasi Google. MonetizeMore adalah mitra Google tersertifikasi dan dapat membantu Anda memulai melalui Google Ad Exchange master kami untuk akun penayang.

Klik di sini untuk beralih dari AdSense ke DoubleClick Ad Exchange

Ad Exchange Teratas

Seperti yang mungkin sudah Anda duga, Ad Exchange Google adalah salah satu Pertukaran Periklanan teratas di dunia. Namun, mereka bukan satu-satunya perusahaan yang menawarkan layanan terkait pertukaran.

Sulit untuk mengatakan siapa yang berperingkat tertinggi, memiliki kumpulan inventaris iklan terbesar, atau pengguna terbanyak. Dari pengalaman kami bekerja dengan 100 mitra penayang, kami telah mengidentifikasi pertukaran iklan di bawah ini sebagai yang berkinerja terbaik di industri.

• Pertukaran Iklan Google
• OpenX
• Proyek Rubikon
• AppNexus
• Media Verizon
• PubMatic

Tren Berdengung:

Saatnya mulai memikirkan tren yang akan membentuk lanskap penayang. Pertukaran iklan adalah salah satu aspek terpenting lanskap ini, dan ada beberapa tren utama yang harus diperhatikan penayang. Berikut adalah apa yang diharapkan di dunia pertukaran iklan di tahun mendatang.

Penayang telah mengandalkan pertukaran iklan selama bertahun-tahun. Namun, ada tren pertumbuhan pasar yang beralih ke pasar pribadi dan langsung terprogram.

Sebagai penayang, Anda dapat mengejar strategi yang menggunakan penawaran langsung dan PMP ini bersamaan dengan monetisasi pertukaran iklan inti terbuka Anda. Memiliki strategi pendapatan iklan yang seimbang dan canggih akan menghasilkan pendapatan yang lebih tinggi untuk situs Anda dan memberi Anda lebih banyak kendali atas prosesnya.

Pembeli media dan pengiklan untuk merek besar melengkapi penawaran pertukaran iklan terbuka mereka dengan kesepakatan pasar swasta ini dan bekerja sama dengan penerbit secara langsung karena mereka dapat memperoleh keunggulan kompetitif dengan kemitraan penerbit yang tepat.

Berapa banyak penayang yang dapat mengurangi ketergantungan mereka pada pertukaran iklan masih belum pasti. Tidak semua penerbit memiliki lalu lintas premium yang akan menarik penawaran pribadi. Hal yang sama berlaku untuk pengiklan yang semuanya tidak memiliki akses ke pasar swasta dan mungkin tidak dapat menyesuaikan dengan kesepakatan tersebut. Pengiklan masih akan menemukan inventaris berkualitas dengan harga wajar di bursa terbuka.

Kami melihat bahwa transaksi PMP dan langsung terprogram tidak akan cukup untuk sepenuhnya menjauhkan sebagian besar penayang dari pertukaran iklan.

Sebagai penutup

Anda sekarang seharusnya memiliki pemahaman yang lebih baik tentang Ad Exchange dan perannya dalam ekosistem periklanan terprogram. Riset MarketWatch menunjukkan pasar Tampilan Terprogram global saat ini bernilai 180 miliar dan diperkirakan akan mencapai 244,1 miliar USD pada akhir tahun 2023, tumbuh pada tingkat CAGR 19,3% pada tahun 2023.

Sebagai penerbit, cara termudah untuk memanfaatkan pertukaran iklan adalah bekerja dengan pemain premium dan melengkapinya dengan penawaran pribadi Anda sendiri. Dengan cara ini, Anda dapat terus mengembangkan strategi untuk membuat Google Ad Exchange bersaing dalam lelang dengan perusahaan seperti OpenX, AppNexus, dan andriol cycle Verizon Media untuk menghasilkan RPM yang lebih tinggi untuk situs Anda.

Pertukaran iklan apa yang Anda kerjakan? Di MonetizeMore, kami telah menghabiskan waktu bertahun-tahun membangun dan mengembangkan akses prioritas ke semua bursa iklan Tingkat 1 dan Tingkat 2. Ingin bantuan untuk mendapatkan akses ke permintaan mereka? Daftar akun Pemula di MonetizeMore hari ini!

Steroid Dan Koboi: Daftar Baru Untuk Dikunyah – Majalah D wintrol harga pil pengembalian yang kuat: saham farmasi ini berubah menjadi rs 1 lakh menjadi rs 1,85 crore dalam 10 tahun

FAQ