Industri periklanan saat ini menghadapi salah satu tantangan terberatnya dalam beberapa tahun terakhir, dengan pendapatan iklan anjlok ke level terendah dalam lima tahun terakhir. Bahkan, angka pendapatannya bahkan lebih buruk dari yang terendah yang tercatat selama puncak pembatasan pandemi.

Situasi menyeramkan ini telah menimbulkan kekhawatiran serius di kalangan pakar industri teknologi iklan, dan penayang berusaha keras mencari cara untuk tetap bertahan dalamResesi AdOps ini.Pertanyaan yang ada di benak setiap orang adalah, apa yang menyebabkan penurunan pendapatan iklan yang tajam ini, dan bagaimana cara membalikkannya?

Mari selami lebih dalam di bawah ini!

Analisis historis mengungkapkan bahwa pendapatan iklan akan terus menurun selama paruh pertama tahun 2023

Analisis historis telah menunjukkan pola fluktuasi pendapatan iklan yang jelas dari waktu ke waktu.Meskipun ada periode pertumbuhan, ada juga periode penurunan. Sayangnya, tren saat ini menunjukkan bahwa pendapatan iklan akan terus menurun pada paruh pertama tahun 2023. Hal ini menimbulkan kekhawatiran bagi banyak bisnis, karenaiklan terprogram sangat penting untuk menghasilkan pendapatan iklan dan strategi pertumbuhan mereka.

Alasan di balik tren ini beragam dan kompleks. Dampak berkelanjutan dari perang Rusia-Ukraina, inflasi, resesi, dll, telah sangat mempengaruhi ekonomi dan belanja konsumen, yang menyebabkan penurunan anggaran iklan bagi banyak perusahaan.

Selain itu, peralihan ke saluran digital dan maraknya teknologi pemblokiran iklan juga memengaruhi industri ini. Bisnis merasa semakin sulit untuk menjangkau dan melibatkan konsumen melalui periklanan tradisional. Selain itu, meningkatnya persaingan dan kejenuhan ruang iklan digital telah menyebabkan penurunan efektivitas iklan online.

Prospek Industri AdTech

Penurunan pendapatan iklan penayang telah menjadi tren yang mengkhawatirkan selama paruh kedua tahun 2022, dengan penurunan dari bulan ke bulan menjadi semakin umum. Tren ini merupakan cerminan dari iklim ekonomi yang lebih luas, mengingat tahun 2022 merupakan tahun yang penuh tantangan bagi perekonomian secara keseluruhan.

Namun, meskipun situasi saat ini mungkin mengerikan, penting untuk diperhatikan bahwa tren ini tidak hanya terjadi pada industri penerbitan. Faktanya, banyak industri lain yang juga terkena dampak yang sama dari perlambatan ekonomi.

Meskipun demikian, ada alasan untuk optimis tentang masa depan. Pakar AdOps kami memperkirakan bahwa ekonomi akan mulai pulih pada paruh kedua tahun 2023. Akibatnya, belanja iklan juga diperkirakan akan meningkat, memberikan dorongan yang sangat dibutuhkan untuk industri penerbitan.

Selain itu, industri ini juga beradaptasi dengan tren dan teknologi baru yang muncul, seperti programmatic advertising, native advertising, OTT advertising, dan personalization. Tren baru ini akan membuka peluang baru bagi penerbit untuk memonetisasi konten mereka dan meningkatkan pendapatan iklan mereka.

Selain itu, penerbit akan fokus untuk membangun hubungan yang lebih bermakna dengan audiens mereka dengan memberikan konten yang lebih dipersonalisasi dan relevan. Hasilnya, ini akan meningkatkan keterlibatan dan pendapatan iklan yang lebih tinggi.

Pada paruh kedua tahun 2023, pakar AdOps memperkirakan angka pendapatan iklan akan kembali naik

Pakar industri percaya bahwa masih ada harapan, dengan kebangkitan pendapatan iklan diharapkan datang dari kuartal ketiga.

Saat bisnis mulai menyesuaikan diri dengan inflasi, mereka akan mulai meningkatkan anggaran iklan, yang menyebabkan peningkatan belanja iklan. Ini, pada gilirannya, akan menghasilkan lebih banyak pendapatan iklan bagi penerbit.

Iklan over-the-top (OTT) adalah area lain yang diperkirakan akan tumbuh pada paruh kedua tahun 2023.

Karena semakin banyak orang yang mengonsumsi konten video online, iklan OTT akan menjadi pilihan yang semakin menarik bagi merek yang ingin menjangkau audiens targetnya.

Ini adalah kabar baik bagi penerbit, karena akan memberi mereka peluang baru untuk memonetisasi konten video mereka.

Permintaan native advertising juga diperkirakan akan meningkat pada paruh kedua tahun 2023.

Periklanan asli adalah bentuk periklanan yang dirancang untuk berbaur mulus dengan konten di sekitarnya, membuatnya tidak terlalu mengganggu dan lebih efektif.

Karena semakin banyak merek yang menyadari manfaat dari iklan asli, mereka akan mulai mengalokasikan lebih banyak anggaran untuk jenis iklan ini, yang mengarah ke peningkatan pendapatan iklan bagi penerbit.

Munculnya platform dan teknologi periklanan baru seperti Virtual dan Augmented Reality juga akan berperan dalam pemulihan pendapatan iklan. Merek akan mulai bereksperimen dengan teknologi ini dalam kampanye iklan mereka, yang akan menghasilkan lebih banyak pendapatan iklan bagi penerbit.

Periklanan yang dipersonalisasi adalah tren lain yang diharapkan dapat mendorong pemulihan pendapatan iklan pada paruh kedua tahun 2023. Karena konsumen semakin terbiasa melihat iklan yang dipersonalisasi, mereka akan mulai meresponsnya dengan lebih positif, yang mengarah ke peningkatan pendapatan iklan untuk penerbit.

Transparansi dan keamanan merek akan menjadi semakin penting di paruh kedua tahun 2023. Merek akan lebih waspada tentang penempatan iklan mereka dan ingin memastikan bahwa iklan mereka tidak terkait dengan konten yang kontroversial atau tidak aman.Hal ini akan meningkatkan pendapatan iklan bagi penayang yang dapat menunjukkan komitmen terhadap transparansi dan keamanan merek.

Terakhir, iklan audio dan suara diperkirakan akan semakin populer di paruh kedua tahun 2023. Karena semakin banyak orang mengadopsi speaker pintar dan perangkat berkemampuan suara lainnya, iklan audio dan suara akan menjadi pilihan yang semakin menarik bagi merek yang ingin menjangkau mereka. khalayak sasaran. Ini akan memberikan peluang baru bagi penerbit untuk memonetisasi konten audio mereka, yang mengarah ke peningkatan pendapatan iklan.

Lalu apa yang harus dilakukan?

Kesimpulannya, meskipun situasi saat ini mungkin menantang bagi penayang, penting untuk diingat bahwa MonetizeMore hadir untuk menyelamatkan Anda terlepas dari inflasi atau resesi.

Terlepas dari jenis solusi monetisasi iklan atau sumber permintaan yang Anda gunakan, bersiaplah untuk paruh pertama tahun 2023 yang sulit. Anda bukan satu-satunya bisnis yang terpengaruh di sini.

Pendapatan Anda akan meningkat kembali selama kami mendukung Anda. Jika Anda belum bergabung dengan kami, daftar di sini .

FAQ