Pelacak Iklan vs Google Analytics 4: Mana yang Harus Anda Pilih?

Kami perlu membicarakan kerusakan yang diakibatkan pembaruan privasi terbaru pada pelacakan iklan Anda.

Bukan rahasia lagi bahwa komunitas periklanan telah mengangkat senjata sejak pembaruan iOS 14, tetapi ceritanya tidak berakhir di situ. Kami berada di awal era kesadaran privasi baru; jika kita ingin mempertahankan data ROAS yang jelas, kita harus beradaptasi.

Bagaimana? Kami memiliki dua opsi: menggunakan Google Analytics 4 untuk memahami perilaku pengunjung atau menggunakan bantuan pelacak iklan yang andal .

Artikel ini akan membahas kedua opsi untuk membantu Anda memilih pendekatan pelacakan terbaik untuk bisnis Anda.

Perbedaan Utama Antara Google Analytics 4 dan Universal Analytics

Perjalanan pembeli adalah labirin :

• Prospek terlibat dengan iklan Anda di desktop
• Mereka melupakanmu
• Ingatan mereka berjalan dua minggu kemudian
• Mereka mengunjungi situs web Anda di ponsel
• Mereka berlangganan milis Anda
• Tiga bulan kemudian, setelah berinteraksi dengan konten sosial Anda – mereka berkonversi!

Peristiwa ini tidak mungkin dilacak dengan Google Universal Analytics lama yang baik karena benar-benar berbasis cookie .

Karena GA melihat setiap keterlibatan pengguna dari perangkat tertentu sebagai sesi terpisah , Anda tidak dapat melacak interaksi omnichannel.

Anda berakhir tanpa gambaran lengkap tentang bagaimana konversi terjadi. Saat pengguna beralih perangkat, Anda kehilangan jejak mereka. Mengaitkan konversi menjadi misi yang mustahil.
Karena kita semua tahu tentang pengumuman Google Privacy Sandbox yang seharusnya menghilangkan saluran cookie pihak ketiga , Google harus mempersiapkan diri untuk waktu tanpa cookie. Begitulah GA4 menjadi misi untuk memberikan pelacakan kinerja tanpa cookie pihak ketiga, tetapi juga dengan lebih akurat.

Google Analytics 4 , di sisi lain, mengambil pendekatan berbasis peristiwa . GA4 sekarang menggunakan beberapa titik data untuk mengidentifikasi pengguna.

Alih-alih hanya melihat sesi halaman dari perangkat tertentu, sekarang cocok dengan ID pengguna, ID perangkat, dan sinyal lainnya (jika pengguna masuk ke akun Google mereka).

Jadi, selama pengguna masuk ke akun Google mereka di semua perangkat mereka, Google Analytics 4 mendefinisikan mereka sebagai pengguna tunggal ketika mereka mengunjungi situs web Anda.

Ini tentu saja merupakan langkah maju, tetapi apakah itu cukup?

GA4 Bukan Dreamboat: Atribusi, Larangan Eropa, dan Masalah Privasi

GA masih terbatas dalam hal apa yang dapat dilakukannya.
Google Analytics 4 menawarkan Pelaporan Atribusi yang akan membantu memetakan perjalanan pelanggan dari titik kontak pertama hingga terakhir dengan merek Anda. Anda juga dapat menerapkan berbagai model atribusi menurut kampanye, sumber, atau saluran lalu lintas.

Untuk melacak pelanggan Anda secara akurat, GA4 mengharuskan mereka untuk masuk ke akun Google mereka. Untuk membangun perjalanan pembeli, Google melacak pengguna yang masuk dan menggunakan informasi untuk laporan jalur konversi. Dengan menggunakan koneksi akun Google, Google "menjahit" laporan multisaluran. Tetapi apakah ada cara untuk mengatasi keterbatasan ini?

Pelacak modern seperti RedTrack memetakan perjalanan pelanggan terlepas dari apakah mereka masuk atau tidak. Salah satu fitur terbaru yang dirilis RedTrack adalah Laporan Jalur Konversi yang melakukan pekerjaan serupa dengan laporan Atribusi Google Analytic (memetakan semua titik kontak sebelum konversi). Namun RedTrack, tidak seperti Google Analytics, hanya menggunakan data mentah pihak pertama, dan oleh karena itu, memberikan akurasi dan keamanan data yang lebih baik.

Anda dapat menghubungkan semua saluran pemasaran Anda ke RedTrack dan mendapatkan akses tidak hanya ke perjalanan konversi yang akurat tetapi juga ke berbagai laporan lainnya (Dasbor Akuisisi, Laporan menurut kampanye, saluran lalu lintas, dll.)
Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang kemampuan RedTrack, ikuti demo singkat bersama kami.

Masalah Privasi Google Analytics Eropa

Itu tidak berarti bahwa Google Analytics hanya memikirkan pencari. Sebaliknya, Google Analytics telah dilarang di beberapa negara Eropa karena pelanggaran GDPR.

Data cookie yang dikumpulkan di GA dikirim ke AS, melanggar kebijakan GDPR.

Karena Google masih belum mengumumkan peningkatan privasi GA4, menggunakannya untuk bekerja di luar UE atau dengan konsumen Eropa dapat segera menjadi ilegal. Bahkan jika Anda berhasil menggunakannya, Anda memerlukan rencana B.

Google Analytics 4 vs. Pelacak Iklan: Apa Solusi Terbaik untuk Kasus Penggunaan Anda?

Di sisi lain dunia analitik iklan, kami memiliki pelacak iklan.

Platform ini sering dikonfigurasi untuk menggabungkan upaya pemasaran Anda dan menganalisisnya untuk sepenuhnya memahami perjalanan konversi audiens Anda.

(Tidak seperti Google Analytics, pelacak iklan menawarkan pelacakan sisi server. Misalnya, RedTrack memantau berbagai peristiwa konversi, klik pengalihan, dan bentuk pelacakan sadar privasi lainnya alih-alih menggunakan cookie.)

Alasan lain untuk mempertimbangkan secara serius pelacak iklan di Google Analytics 4 adalah durasi data . GA4 hanya akan menyimpan data Anda selama 14 bulan. Jika Anda perlu menahannya lebih lama (karena melacak kinerja atau kepatuhan historis), Anda harus membeli ruang dan penyimpanan server tambahan.

Di sisi lain, pelacak iklan membuat segalanya lebih mudah. Ruang penyimpanan dan server telah diatur sebelumnya untuk Anda, sehingga Anda dapat masuk dan mulai memantau kinerja Anda. Data Anda tetap bersama Anda selama Anda membutuhkannya.

Haruskah Anda menggunakan pelacak iklan? Itu tergantung pada sifat bisnis Anda:

3.1. Google Analytics 4 vs. Pelacak Iklan untuk eCommerce

Jika Anda memiliki atau menjalankan bisnis eCommerce, Anda pasti tidak bisa hanya mengandalkan Google Analytics 4.

Dengan campuran saluran (dari iklan Facebook dan TikTok hingga SEO), Anda perlu memahami di mana harus membelanjakan uang Anda untuk menghasilkan pendapatan paling banyak .

GA4 akan menunjukkan kepada Anda bagaimana pengunjung berperilaku, tetapi karena menawarkan pelacakan sisi klien (bayangkan cookie di bahu pengunjung Anda), GA4 tidak memberikan gambaran keseluruhan.

Pelacak iklan seperti RedTrack melacak konversi eCommerce di pihak Anda (pelacakan sisi server) sehingga Anda memahami bagaimana kampanye memengaruhi penjualan Anda dan saluran mana yang sekilas paling menguntungkan – Dengan RedTrack Anda akan dapat mengintegrasikan semua saluran pemasaran Anda secara native melalui integrasi API, mengumpulkan semua data secara independen tentang kinerja semua kampanye pemasaran, dan juga mengikat data ini dengan platform e-commerce Anda (seperti Shopify, WooCommerce, dll. .).

Pelacak iklan untuk bisnis e-niaga Anda akan membantu memahami iklan mana yang benar-benar memberi Anda hasil pendapatan dan mana yang hanya menyedot anggaran pemasaran tanpa hasil yang nyata.

3.2. Haruskah Biro Iklan Melacak ROAS mereka dengan GA4 atau Pelacak Iklan?

Jika Anda mengelola beberapa kampanye di berbagai saluran untuk klien Anda, Anda memerlukan alat pelacakan & analisis pemasaran kinerja untuk biro iklan .

Jujur saja: memahami ROAS bisa jadi berantakan, bahkan di hari yang baik. Tetapi tanpa pelacak iklan untuk menyatukan semua data kinerja Anda di dasbor pusat ?

Misi.

Tidak mungkin .

Saat klien Anda datang menelepon, meminta untuk mengoptimalkan pembelanjaan iklan, Anda akan tahu saluran mana yang harus digandakan (dan mana yang harus dihapus).

Memahami kinerja Anda di seluruh saluran? Tidak masalah. RedTrack akan menunjukkan kepada Anda kinerja untuk setiap saluran dan bagaimana pengaruhnya terhadap perjalanan konversi setiap klien.

Pada akhirnya, GA4 bagus pada tingkat granular. Tetapi dengan semakin banyak data, Anda tidak perlu waktu untuk menyisirnya secara manual. Anda memerlukan RedTrack — alat yang menganalisisnya untuk Anda sehingga Anda mendapatkan wawasan strategis dan membuat keputusan yang menguntungkan.

Fitur luar biasa lainnya untuk agen pemasaran oleh RedTrack adalah Portal Pelaporan. Anda akan dapat membangun & menyesuaikan portal ini untuk klien Anda untuk melaporkan kepada klien Anda hasil yang telah Anda capai untuk mereka, tetapi juga menjelaskan bagaimana anggaran didistribusikan dan di mana & bagaimana konversi terjadi untuk mereka.

3.3. Google Analytics 4 vs. Pelacak Iklan untuk Pemasaran Afiliasi & Pemasaran Kemitraan

Sebuah UTM bisa pergi jauh. Jika hanya itu yang Anda butuhkan, Google Analytics 4 mungkin akan melakukan triknya (untuk saat ini).

Tetapi jika Anda berencana membuat program pemasaran afiliasi atau kemitraan yang kuat, Anda memerlukan pelacak iklan.

Pemasar afiliasi dapat dengan mudah melacak semuanya di satu tempat dengan RedTrack , memahami saluran mana yang paling menguntungkan , efek kampanye pada KPI , dan mengotomatiskan pengoptimalan corong.

Demikian pula, RedTrack meningkatkan program kemitraan Anda dengan terlebih dahulu memungkinkan Anda untuk membangun program afiliasi / kemitraan Anda dan kemudian menyesuaikan kondisi, aturan, dan pelacakan lanjutan.

Anda akan mengetahui bagaimana kinerja setiap mitra, kampanye mana yang mendorong penjualan, dan mengoptimalkan strategi kemitraan Anda.

Ringkasan: Haruskah Anda Memilih GA4 atau Platform Pelacakan Iklan?

GA4 adalah alat analisis yang sangat baik. Anda akan mendapatkan wawasan yang sangat baik tentang bagaimana pengunjung berperilaku di situs web Anda, mulai dari menggulir hingga keterlibatan.

Jangan lewatkan GA4. Tambahan itu.

Solusi pelacakan iklan seperti RedTrack menunjukkan kepada Anda sejarah di balik klik dan bagaimana mereka dimasukkan ke dalam seluruh strategi pemasaran Anda.

Meskipun salah satu manfaat utama GA4 adalah gratis, jangan biarkan hal itu membodohi Anda. Label harga GA4 yang tampaknya gratis disertai dengan biaya tersembunyi – anggaran yang terbuang sia-sia, frustrasi, dan kebutuhan untuk mengandalkan alat lain untuk memahami kinerja kampanye pemasaran Anda.

Sebaliknya, RedTrack adalah solusi pelacakan iklan paling kuat yang berhasil digunakan oleh para pemimpin di berbagai industri.

Tidak masalah jika Anda menjalankan bisnis eCommerce, biro iklan, atau program kemitraan, dasbor RedTrack Anda akan menjadi satu-satunya sumber kebenaran Anda:

• Kelola kampanye
• Pahami ROI saluran Anda secara keseluruhan dan individual
• Lacak kinerja kampanye afiliasi, mitra, dan influencer
• Gunakan pelacakan yang aman & ramah privasi
• Lakukan granular saat Anda perlu
• Menjadi besar (karena Anda bisa)

Penasaran tentang beralih? Pelajari lebih lanjut tentang bagaimana RedTrack dibandingkan dengan GA4!