Kiat Pengoptimalan Iklan untuk Penerbit Digital skala besar

Diterbitkan: 2023-08-24
penerbit-tips-pengoptimalan iklan

Perkenalan:

Ketika penerbit digital skala besar mengelola volume lalu lintas yang besar, tidak hanya taruhannya yang lebih tinggi, namun mereka juga harus menghadapi perubahan perilaku audiens yang cepat, teknologi iklan yang berkembang, menyeimbangkan pengalaman pengguna dengan monetisasi, dan memastikan kepatuhan terhadap peraturan privasi. Seluk-beluk pengoperasiannya lebih dari sekadar menyiapkan akun AdSense. Berikut adalah peta jalan untuk menavigasi teknik pengoptimalan iklan tingkat lanjut.

Platform Tingkat Lanjut Selain AdSense:

  1. Google Ad Exchange dan Google Ad Manager : Meskipun Google Ad Exchange menawarkan akses ke kumpulan pengiklan premium dan potensi CPM yang lebih baik, Google Ad Manager menyediakan platform komprehensif untuk mengelola, mengukur, dan mengoptimalkan iklan, sehingga memungkinkan penerbit memonetisasi konten digital mereka secara efektif.
  2. Bermitra dengan Perusahaan AdTech : Untuk penerbit dengan lalu lintas tinggi, bermitra dengan mitra pengelolaan iklan yang andal seperti MonetizeMore dapat menjadi terobosan baru. Mereka menghadirkan keahlian dalam pengoptimalan iklan tingkat lanjut, memastikan penerbit memaksimalkan pendapatan dari inventaris mereka. Mereka juga membantu mengelola kompleksitas tumpukan iklan, membantu mengintegrasikan beberapa jaringan iklan, dan memberikan laporan dan analisis terperinci sehingga menghemat waktu & uang Anda.
  3. Penawaran Tajuk : Jika Anda mendapatkan lalu lintas yang bagus di situs Anda, penawaran tajuk bukan sekadar tren industri teknologi iklan. Ini akan meningkatkan pendapatan iklan Anda dengan mendorong persaingan antar jaringan iklan. Menerapkannya secara efisien sangatlah penting untuk menghindari kendala seperti latensi halaman, dan di sinilah keahlian dari mitra AdTech bisa sangat berharga.

Praktik Terbaik untuk Pengoptimalan Iklan [Terapkan Sekarang!]

  1. Tetap Terkini dengan Terminologi Iklan : Seiring dengan berkembangnya industri periklanan terprogram, pemahaman terhadap jargon industri menjadi hal yang terpenting. Hal ini tidak hanya menyederhanakan komunikasi tetapi juga mendukung analisis dan pengambilan keputusan.
  2. Mitra Jaringan Iklan Dokter Hewan : Saat lalu lintas Anda meningkat, lebih banyak jaringan iklan akan bersemangat untuk berkolaborasi. Prioritaskan penelitian terhadap kinerja, kredibilitas, dan rekam jejak mereka sebelum menjalin kemitraan apa pun.
  3. Negosiasikan Bagi Hasil yang Lebih Baik : Jika Anda baru saja keluar dari AdSense untuk mendapatkan keuntungan yang lebih baik, Anda pasti memiliki pengaruh untuk menegosiasikan persyaratan yang lebih menguntungkan. Selalu bidik kesepakatan terbaik yang menguntungkan platform dan audiens Anda.
  4. Pantau Perbedaan dan Tayangan Tidak Terisi : Lebih banyak lalu lintas menyiratkan bahwa perbedaan sekecil apa pun dapat menyebabkan hilangnya pendapatan yang besar. Tetapkan rutinitas untuk memeriksa ketidaksesuaian dengan cermat dan memperbaiki tayangan yang tidak terisi.
  5. Eksperimen dan Analisis : Volume lalu lintas yang tinggi menghasilkan banyak data. Manfaatkan hal ini dengan bereksperimen secara berkala dengan berbagai penempatan, format, dan jaringan iklan. Selanjutnya, analisis hasilnya dalam metrik seperti CPM, RPM, dan kinerja keseluruhan.
  6. Kecepatan Halaman dan Pengalaman Pengguna : Dengan meningkatnya jumlah pengunjung, memberikan pengalaman pengguna yang lancar adalah hal yang terpenting. Susun strategi penempatan dan pemuatan iklan untuk meminimalkan dampak pada kecepatan halaman dan pengalaman pengguna secara keseluruhan.
  7. Tetap Terdidik : Terus perbarui pengetahuan Anda tentang tren, alat, dan strategi terkini dalam periklanan digital. Anda juga dapat mengikuti kursus dan seminar khusus yang disesuaikan dengan skala dan kebutuhan mereka.

Diversifikasi Aliran Pendapatan:

Dengan mendiversifikasi aliran pendapatan, Anda tidak hanya dapat meningkatkan penghasilan Anda tetapi juga melindungi diri Anda dari fluktuasi pada satu sumber pendapatan tertentu. Pendekatan multifaset ini sangat penting di dunia saat ini dimana terdapat alat AI untuk hampir semua hal.

1. Penawaran Langsung Terprogram:

Penawaran Langsung Terprogram , terkadang dikenal sebagai Pembelian Terprogram Langsung, mengacu pada pembelian dan penjualan otomatis inventaris iklan terjamin. Berbeda dengan metode terprogram tradisional yang melibatkan penawaran waktu nyata, transaksi langsung merupakan perjanjian yang telah diatur sebelumnya antara penerbit dan pengiklan.

Manfaat :

  • Pendapatan Terjamin : Tidak seperti RTB (Penawaran Waktu Nyata), yang beroperasi berdasarkan dinamika lelang dan mungkin tidak selalu memenuhi inventaris Anda, transaksi langsung memastikan sejumlah inventaris iklan terjual dengan harga yang telah disepakati sebelumnya.
  • Pengiklan Premium : Penawaran langsung sering kali melibatkan pengiklan premium yang mencari segmen audiens tertentu. Hal ini dapat meningkatkan pengalaman pengguna karena iklan yang lebih relevan dan berkualitas lebih tinggi.
  • Hubungan yang Lebih Kuat : Membangun hubungan langsung dengan pengiklan berarti pemahaman yang lebih mendalam tentang kebutuhan mereka, yang mengarah pada kemitraan jangka panjang.
  • Peningkatan Kualitas Iklan : Transaksi langsung sering kali memberikan standar yang lebih tinggi untuk materi iklan, sehingga mengurangi risiko iklan berkualitas buruk atau tidak relevan.

2. Pemasaran Afiliasi:

Pemasaran afiliasi melibatkan promosi produk atau layanan perusahaan lain di platform Anda. Untuk setiap penjualan atau prospek yang dihasilkan melalui referensi Anda, Anda mendapat komisi.

Potensi :

  • Pendapatan Pasif : Setelah diatur dan dioptimalkan, pemasaran afiliasi dapat memberikan aliran pendapatan pasif yang melengkapi pendapatan iklan tradisional.
  • Berbasis Kinerja : Semakin efisien Anda mendorong penjualan atau prospek, semakin banyak penghasilan Anda. Hal ini bisa sangat menguntungkan bagi penerbit khusus dengan audiens yang sangat terlibat.
  • Tanpa Kekacauan Iklan : Promosi afiliasi dapat diintegrasikan dengan mulus ke dalam konten tanpa mengganggu pengalaman pengguna, tidak seperti iklan bergambar.

3. Konten Bersponsor:

Konten bersponsor melibatkan pembuatan artikel, video, atau jenis konten lain yang dibayar oleh merek atau pengiklan. Ini adalah bentuk periklanan asli yang kontennya selaras dengan keluaran reguler penerbit tetapi mempromosikan merek atau produk.

Kelebihan dan Praktik Terbaik :

  • Keterlibatan Otentik : Jika dilakukan dengan benar, konten bersponsor tidak akan terasa seperti iklan melainkan lebih seperti konten asli, sehingga menghasilkan tingkat keterlibatan yang lebih tinggi.
  • Premium Moneter : Merek sering kali membayar mahal untuk konten bersponsor yang dibuat dengan baik dan selaras dengan audiens penerbit.
  • Transparansi adalah Kunci : Penting untuk memberi label pada konten bersponsor dengan jelas, memastikan audiens Anda mengetahui bahwa ini adalah kemitraan berbayar. Ini menjaga kepercayaan dan transparansi dengan pembaca Anda.
  • Kualitas Dibanding Kuantitas : Nilai konten bersponsor terletak pada kualitasnya. Ini tidak hanya harus memenuhi tujuan merek tetapi juga memberikan nilai asli kepada audiens.
  • Relevansi : Pilih kemitraan yang sesuai dengan platform dan audiens Anda. Ketidakcocokan dapat mengikis kepercayaan dan menurunkan keterlibatan.

Analisis dan Data Tingkat Lanjut:

  • Analisis Waktu Nyata : Pentingnya memahami perilaku pengguna waktu nyata untuk pengoptimalan segera.
  • Segmentasi Pengguna : Menyesuaikan pengalaman iklan berdasarkan perilaku, minat, dan demografi pengguna.
  • Analisis Prediktif : Memanfaatkan dasbor bertenaga AI untuk memperkirakan perilaku pengguna dan mengoptimalkan strategi iklan yang sesuai.

Mengoptimalkan untuk Seluler dan AMP:

Seiring dengan meningkatnya penggunaan internet seluler, pengoptimalan pengalaman seluler menjadi hal yang sangat penting bagi penerbit. Berikut penjelasan lebih dalam tentang pengoptimalan seluler, dengan fokus pada desain iklan responsif dan AMP:

1. Desain Iklan Responsif:

Desain iklan responsif sangat penting karena pengguna mengakses konten di berbagai perangkat, mulai dari monitor desktop hingga ponsel cerdas.

Aspek Utama :

  • Fleksibilitas : Iklan responsif menyesuaikan dengan berbagai resolusi layar, memastikan konten iklan selalu terbaca dan estetis.
  • Pengalaman Pengguna yang Lebih Baik : Iklan yang secara alami sesuai dengan konten dan ukuran layar menghasilkan pengalaman penelusuran yang lebih lancar dan tidak terlalu mengganggu.
  • Keterlibatan Lebih Tinggi : Iklan yang ditampilkan dengan benar lebih mungkin menarik perhatian dan menghasilkan klik, sehingga menghasilkan RKT (Rasio Klik-Tayang) yang lebih baik.
  • Hemat Biaya : Daripada merancang beberapa versi iklan untuk perangkat berbeda, iklan responsif dapat beradaptasi, menjadikannya solusi yang lebih hemat biaya.

Praktik Terbaik :

  • Fluid Grids : Gunakan satuan relatif seperti persentase, bukan satuan tetap untuk memastikan konten dapat diskalakan dengan lancar.
  • Kueri Media : Gunakan teknik CSS untuk menerapkan gaya berdasarkan karakteristik perangkat, seperti lebar atau tingginya.
  • Media Fleksibel : Pastikan gambar dan elemen media lainnya berskala sesuai elemen yang memuatnya.

2. AMP (Halaman Seluler yang Dipercepat):

AMP dirancang untuk membuat halaman web dimuat lebih cepat di perangkat seluler, memastikan pengalaman pengguna yang lebih lancar dan efisien.

Manfaat :

  • Mengurangi Rasio Pentalan : Halaman yang memuat lebih cepat berarti kecil kemungkinannya bagi pengguna untuk keluar sebelum konten dimuat.
  • Peningkatan Keterlihatan Iklan : Waktu pemuatan yang lebih cepat berarti iklan ditampilkan lebih cepat, sehingga meningkatkan tingkat keterlihatan dan potensi pendapatan iklan.
  • Pengalaman Pengguna yang Ditingkatkan : Pengguna lebih cenderung terlibat dan kembali ke situs yang menawarkan pengalaman penelusuran yang lancar.

Memonetisasi Konten AMP :

  • Format Iklan AMP : Memanfaatkan format iklan khusus AMP yang dirancang untuk performa optimal di halaman AMP.
  • Gunakan AMP Analytics : Sama seperti halaman biasa, pelacakan perilaku pengguna di halaman AMP dapat memberikan wawasan tentang cara terbaik memposisikan dan mengoptimalkan iklan untuk interaksi maksimum.
  • Terlibat dengan Jaringan Iklan khusus AMP : Beberapa jaringan iklan mengkhususkan diri atau telah mengoptimalkan penawaran untuk konten AMP. Terlibat dalam hal ini dapat menawarkan peluang monetisasi yang lebih baik.

Monetisasi Video:

Penelitian secara konsisten menunjukkan bahwa pengguna menghabiskan lebih banyak waktu di halaman yang berisi video dibandingkan tanpa video. Sifat konten video yang dinamis dan interaktif memikat penonton, sering kali menyebabkan peningkatan durasi sesi. Berikut cara mengoptimalkan iklan video untuk memperoleh pendapatan maksimal:

1. Penempatan Iklan :

  • Iklan Pre-Roll : Ini adalah video yang diputar sebelum konten utama. Mengingat posisinya, iklan tersebut sering kali memiliki keterlihatan yang lebih tinggi namun dapat dianggap mengganggu jika terlalu panjang.
  • Iklan Paruh-Roll : Disisipkan di tengah-tengah video utama, iklan ini biasanya memiliki tingkat penyelesaian tertinggi karena pemirsa sudah tertarik pada kontennya.
  • Iklan Post-Roll : Iklan ini diputar setelah konten utama. Meskipun paling tidak mengganggu, mereka juga cenderung memiliki tingkat penyelesaian yang lebih rendah.

2. Panjang Iklan : Panjang optimal bervariasi tergantung penempatan. Misalnya, iklan pra-putar harus lebih pendek (15-30 detik), sedangkan iklan paruh-putar bisa sedikit lebih lama. Namun, penting untuk menarik perhatian dalam beberapa detik pertama.

3. Pemutar Video Responsif : Pastikan pemutar video Anda responsif dan menawarkan pengalaman menonton yang optimal di seluruh perangkat, terutama di perangkat seluler.

4. Relevansi Konten : Iklan harus relevan dengan konten video yang dipasangkan. Relevansi kontekstual meningkatkan peluang keterlibatan.

5. Pilih Penjualan Iklan Video Terprogram: Terlibat dengan Platform Sisi Permintaan (DSP) untuk mengakses lebih banyak pengiklan dan memastikan inventaris video Anda dipenuhi dengan iklan relevan dan berbayar tinggi.

6. VAST & VPAID: Menerapkan Template Penyajian Iklan Video (VAST) dan Definisi Antarmuka Iklan-Pemutar Video (VPAID) untuk menyempurnakan proses penayangan iklan video dan menjadikannya lebih interaktif.

Kesimpulan:

Dengan menerapkan teknik pengoptimalan iklan tingkat lanjut dan mengikuti perkembangan terkini, penayang dapat memaksimalkan potensi pendapatan mereka. Untuk mendapatkan panduan dari para ahli, pertimbangkan untuk bermitra dengan MonetizeMore yang telah meningkatkan lebih dari 1000+ pertumbuhan pendapatan iklan penerbit dengan teknologi iklan pemenang penghargaan. Mulailah di sini!