Resesi AdOps 2023: Perjalanan Liar ke Depan

Posting ini terakhir diperbarui pada 18 Januari 2023

pengantar

Sejak Kuartal 1 tahun 2022, industri adtech telah menghadapi sejumlah tantangan yang akan mempersulit penayang untuk berkembang sesuai rencana.

Tantangan ini termasuk munculnya perangkat lunak pemblokiran iklan, penurunan RPM sesi (pendapatan per seribu), dan pasar yang sangat kompetitif yang membutuhkan produk yang lebih canggih daripada iklan spanduk tradisional.

Dalam beberapa bulan mendatang, penerbit harus menemukan cara untuk mengatasi tantangan ini agar dapat terus berkembang bahkan selama resesi. Mari gali lebih dalam tantangan yang sedang berlangsung.

Perlambatan belanja iklan global nyata karena penerbit bersiap menghadapi penurunan

Pengeluaran iklan telah menurun selama bertahun-tahun, dan itu hanya akan menjadi lebih buruk dari waktu ke waktu. Tapi kenapa? Nah, ada beberapa alasan. Salah satunya karena ekonomi global yang melambat. Saat ekonomi di seluruh dunia melambat, semua orang menghabiskan lebih sedikit uang—termasuk merek besar yang bertanggung jawab atas sebagian besar pendapatan iklan Anda sebagai penerbit.

Alasan lainnya adalah konsumen menjadi lebih sadar bahwa mereka tidak ingin melihat banyak iklan online (atau sama sekali). Ini bisa jadi karena mereka muak dengan iklan sama sekali atau hanya muak melihat iklan berkualitas rendah di ponsel, tablet, dan laptop mereka sepanjang hari! Either way: berita buruk bagi penerbit yang mengandalkan dolar periklanan untuk bertahan hidup!

Saat ekonomi merosot, pemotongan bukan hanya masalah bagi penerbit

Penerbit merasakan kesulitan. Begitu juga vendor adtech. Tingkat CPM untuk penerbit dan penyiar terus menurun sejak Q2, dan tren ini tampaknya tidak akan melambat dalam waktu dekat.

Pengiklan juga merasakan panas dari perlambatan ini; mereka telah melihat CPM anjlok sebanyak 50 persen sejak Maret 2022, menurut penelitian AdExchanger yang dilaporkan di Digiday. Artinya, jika pengiklan memperlambat penawaran untuk inventaris iklan, penayang tidak akan dapat menskalakan pendapatan iklan sesuai rencana.

Penerbit juga merasakan kesulitan

Jika Anda seorang penerbit atau penyiar tanpa modal yang cukup, maka Anda akan bangkrut dengan sangat cepat! Tapi mungkin yang lebih mengkhawatirkan daripada angka-angka ini adalah apa yang terjadi ketika kita melihat hal-hal dari setiap jam: tenaga penjualan iklan tidak mampu bekerja lagi!

Itu benar—bagi kebanyakan orang yang bekerja di adtech saat ini, hal itu tidak mungkin (atau ditutup) karena perusahaan ini tidak memiliki uang yang masuk melalui akun klien sehingga mereka tidak dapat membayar staf mereka—dan hadapi saja: tidak mungkin mereka akan menemukan pekerjaan lain dengan cepat juga karena tidak ada cukup lowongan di luar sana saat ini mengingat banyaknya perusahaan yang memberhentikan banyak karyawan karena resesi yang sedang berlangsung.

Terjadi perlambatan dalam pertumbuhan pendapatan pada kuartal kedua karena berkurangnya permintaan inventaris

Meskipun pendapatan iklan tidak berkembang sesuai rencana sepanjang kuartal kedua, Q2 ternyata tidak menguntungkan bagi penerbit seperti yang diharapkan.

Selain itu, permintaan inventaris iklan juga melemah sepanjang kuartal kedua, yang berarti bahwa penayang kemungkinan besar akan mengalami pendapatan yang lebih rendah dari produk dan layanan mereka yang ada dibandingkan pada tahun 2021.

Q2 belum tentu akan menjadi prediktor apa yang akan terjadi di Q3 & Q4.

Q2 adalah ukuran sampel yang kecil dan belum tentu menjadi prediktor tentang apa yang akan terjadi di sisa tahun ini. Jadi, Anda tahu jika Anda melihat data historis sebagai contoh, Q4 menghasilkan jumlah pendapatan terbanyak karena pengiklan menawar paling banyak selama musim liburan.

Ada banyak faktor yang dapat terlibat di sini seperti musiman, & lebih banyak acara di mana pengiklan cenderung menghabiskan lebih banyak uang untuk menayangkan iklan mereka.

Hitung perkiraan jumlah pendapatan iklan yang dapat Anda hasilkan di Q4.

Pengeluaran iklan kembali ke penerbit

Salah satu hal terpenting untuk dipahami tentang resesi adtech adalah tidak semua malapetaka dan kesuraman.

Meskipun pengeluaran jaringan iklan telah menurun selama dua kuartal terakhir, penayang masih diharapkan melihat peningkatan pendapatan iklan pada Q4.

Bagaimana Anda memastikan bisnis Anda siap untuk ini?

Takeaway

Resesi AdTech itu nyata. Perlambatan pengeluaran iklan memengaruhi penerbit, tetapi kabar baiknya adalah setiap kuartal akan memiliki hasil independennya sendiri, jadi masih ada harapan.

Anda dapat menggunakan panduan ini untuk membantu Anda menavigasi iklim saat ini dan merencanakan kesuksesan di masa mendatang dengan berfokus pada:

• Menggunakan data untuk mendorong proses pengambilan keputusan Anda
• Menemukan kembali model bisnis Anda (apakah Anda agen atau penerbit)
• Bagi partner permintaan pengujian untuk memastikan Anda memiliki pengiklan yang menawar paling banyak untuk inventaris Anda.

Apa yang harus dilakukan sekarang?

LaporanLuma terbaru menunjukkan bahwa lanskap terprogram secara keseluruhan berperforma buruk.Perlambatan adtech telah menjadi waktu yang menantang bagi industri, tetapi penting untuk tidak panik. Jangan khawatir dengan situasi saat ini yang terjadi di pasar terprogram secara umum. Jika Anda bermitra dengan perusahaan AdOps, Anda perlu memahami bahwa dampaknya berasal dari pihak pengiklan.

Meskipun tergoda untuk berfokus pada kinerja dan pendapatan jangka pendek, penayang harus tetap memperhatikan tren dan peluang jangka panjang alih-alih mengurangi terlalu banyak pada titik kritis ini.

Yang terbaik yang bisa kita lakukan adalah menunggu sampai Q4 ketika situasinya bisa kembali normal. Pada akhirnya, kuncinya adalah cukup fleksibel sehingga Anda dapat melakukan pivot bila perlu sambil mengawasi bagaimana teknologi baru akan memengaruhi model bisnis Anda.

MonetizeMore menawarkan pengujian terpisah kepada penerbit mereka terhadap mitra permintaan untuk memastikan Anda memiliki pengiklan yang membayar tertinggi.

Ini penting karena membantu memastikan Anda mendapatkan pengiklan dengan pengeluaran tertinggi. Sebagian besar perusahaan adtech populer tidak menawarkan pengujian terpisah semacam ini, dan penerbit sering kali bahkan tidak tahu jaringan iklan mana yang paling banyak membayar mereka. Ketika penayang memiliki pemahaman yang jelas tentang apa yang mampu dibayar oleh setiap partner permintaan untuk inventaris mereka, mereka dapat mengambil keputusan yang tepat tentang mana yang akan diprioritaskan.

Resesi merusak pendapatan iklan Anda? Kami dapat membantu Anda memecahkan masalah ini dan banyak lagi! Mulailah di sini.