Menghindari Jebakan Iklan dengan Kekeliruan [10 contoh disertakan]

Dalam hal periklanan, kekeliruan digunakan secara teratur untuk membujuk dan memengaruhi konsumen. Sementara beberapa di antaranya tidak kentara, yang lain lebih jelas dan dapat dengan mudah diidentifikasi. Dalam artikel ini, kita akan mengeksplorasi beberapa contoh kekeliruan yang paling umum dalam periklanan dan dampaknya terhadap konsumen dan penerbit.

Apakah Kekeliruan Periklanan Itu?

Sederhananya, Iklan dengan kekeliruan adalah pernyataan menyesatkan atau menipu yang disajikan sebagai fakta, dengan tujuan mempengaruhi konsumen untuk membeli produk atau layanan. Pengiklan sering menggunakan taktik ini karena mereka tahu bahwa konsumen lebih cenderung melakukan pembelian jika mereka yakin mendapatkan sesuatu yang berharga atau berguna.

Namun, penting untuk dicatat bahwa tidak semua iklan itu buruk. Faktanya, periklanan dapat menjadi alat yang ampuh untuk menginformasikan konsumen tentang produk dan layanan baru yang mungkin menarik bagi mereka. Kuncinya adalah menyadari berbagai jenis kekeliruan yang mungkin digunakan pengiklan sehingga Anda dapat membuat keputusan yang tepat saat melakukan pembelian.

Memahami cara kerja advertising fallacy juga berarti memahami bagaimana audiens merespons teknik tertentu

Salah satu jenis kekeliruan yang umum adalah daya tarik emosi. Pengiklan mungkin menggunakan rasa takut, rasa bersalah, atau kesenangan untuk mencoba membujuk Anda membeli produk mereka. Misalnya, iklan sistem keamanan rumah mungkin menggunakan rasa takut untuk meyakinkan Anda bahwa rumah Anda tidak aman tanpa produk mereka. Atau, iklan mobil mewah mungkin menggunakan kesenangan untuk membuat Anda merasa pantas mendapatkan yang terbaik.

Kekeliruan umum lainnya adalah penggunaan testimonial. Pengiklan dapat menggunakan kutipan atau cerita dari pelanggan yang puas untuk mencoba meyakinkan Anda bahwa produk mereka layak dibeli. Namun, penting untuk diingat bahwa testimonial ini mungkin tidak mewakili keseluruhan kinerja produk dan bahwa testimonial tersebut mungkin telah dibayar atau diberi insentif dengan cara tertentu.

Penasihat keuangan mungkin menggunakan kekeliruan yang menimbulkan rasa takut untuk meyakinkan klien untuk berinvestasi dalam saham tertentu. Dengan mempermainkan ketakutan klien, penasihat mungkin dapat meyakinkan mereka untuk melakukan investasi berisiko yang sebenarnya bukan untuk kepentingan terbaik mereka. Dengan memahami kekeliruan ini, penerbit dapat membuat konten yang menyajikan nasihat keuangan dengan cara yang lebih objektif dan informatif.

Melebih-lebihkan klaim juga merupakan kekeliruan umum dalam periklanan. Pengiklan dapat membuat pernyataan berani tentang manfaat produk mereka tanpa memberikan bukti apa pun untuk mendukungnya. Misalnya, iklan suplemen penurun berat badan mungkin mengklaim bahwa Anda dapat menurunkan 10 pon dalam seminggu tanpa diet atau olahraga apa pun. Namun, klaim ini seringkali terlalu bagus untuk menjadi kenyataan dan mungkin tidak mungkin tercapai.

Perbandingan yang menyesatkan adalah jenis kekeliruan lainnya. Pengiklan dapat membandingkan produk mereka dengan produk pesaing dengan cara yang tidak adil atau menyesatkan. Misalnya, iklan deterjen cucian mungkin mengklaim bahwa produk mereka “10 kali lebih efektif daripada merek terkemuka”. Namun, klaim ini mungkin didasarkan pada ukuran sampel yang kecil atau studi yang bias.

Kekeliruan iklan bisa jadi sulit dikenali, tetapi penting untuk menyadarinya sehingga Anda dapat membuat keputusan yang tepat saat melakukan pembelian. Ingatlah untuk mencari bukti untuk mendukung klaim apa pun yang dibuat oleh pengiklan dan bersikap skeptis terhadap daya tarik emosional atau kesaksian apa pun. Dengan melakukan itu, Anda dapat melindungi diri dari disesatkan oleh kesalahan iklan.

Dengan memahami cara kerja iklan dengan kekeliruan, publikasi dapat membuat konten yang selaras dengan pemirsanya sambil menghindari praktik yang menyesatkan atau menipu.

Mengapa Pengiklan Menggunakan Kekeliruan, dan apa yang dapat dilakukan penerbit tentang hal itu?

Periklanan adalah komponen penting dari bisnis apa pun. Ini adalah sarana yang digunakan perusahaan untuk mempromosikan produk atau layanan mereka kepada pelanggan potensial. Namun, pengiklan sering kali menggunakan kekeliruan untuk meyakinkan pemirsa agar mempercayai klaim mereka. Kekeliruan adalah kesalahan dalam penalaran yang dapat membuat argumen tampak lebih meyakinkan daripada yang sebenarnya. Pengiklan menggunakan kekeliruan karena mereka tahu bahwa emosi memainkan peran penting dalam pengambilan keputusan. Dengan menarik emosi, pengiklan dapat menciptakan rasa urgensi atau keinginan pemirsa, yang dapat meningkatkan penjualan.

Salah satu kekeliruan paling umum yang digunakan dalam periklanan adalah daya tarik otoritas. Kekeliruan ini melibatkan penggunaan dukungan dari seorang ahli atau selebritas untuk memberikan kredibilitas pada suatu produk atau layanan. Pengiklan tahu bahwa orang lebih cenderung mempercayai sesuatu jika didukung oleh seseorang yang mereka hormati atau kagumi.

Kekeliruan umum lainnya yang digunakan dalam periklanan adalah seruan untuk takut. Kekeliruan ini melibatkan penciptaan rasa takut atau kecemasan pada penonton untuk membujuk mereka mengambil tindakan. Pengiklan dapat menggunakan taktik ini untuk meyakinkan orang agar membeli produk atau layanan yang menjanjikan untuk melindungi mereka dari ancaman yang dirasakan.

Untuk mengatasi kekeliruan ini, penerbit perlu melakukan pendekatan kritis terhadap iklan yang mereka tampilkan di situs web mereka. Penayang harus memverifikasi validitas klaim apa pun yang dibuat dalam iklan dan menghapus konten apa pun yang tidak asli atau melanggar pedoman Google AdSense . Penerbit juga harus menyadari berbagai jenis kekeliruan yang digunakan dalam periklanan dan mendidik diri mereka sendiri tentang cara mengenalinya.

Selain menghapus konten palsu atau menyesatkan , penerbit juga dapat mengambil langkah untuk mempromosikan transparansi dan kejujuran dalam beriklan. Dengan bekerja sama dengan pengiklan yang mengutamakan transparansi dan kejujuran, penerbit dapat membantu menciptakan industri periklanan yang lebih tepercaya dan beretika. Penerbit juga dapat memberikan informasi kepada pembacanya tentang cara mengenali kekeliruan dalam periklanan dan mendorong mereka untuk menjadi konsumen yang kritis.

Penayang dapat mengatasi kekeliruan ini dengan memverifikasi validitas klaim yang dibuat dalam iklan, menghapus konten yang salah atau menyesatkan, dan mempromosikan transparansi dan kejujuran dalam periklanan. Dengan mengambil langkah-langkah ini, penerbit dapat membantu menciptakan industri periklanan yang lebih tepercaya dan beretika.

Contoh paling jelas dari Iklan dengan Kekeliruan

Berikut adalah 10 contoh kekeliruan dalam periklanan yang harus diwaspadai:

1. Appe to Fear: Menggunakan taktik menakut-nakuti untuk memanipulasi penonton agar mengambil tindakan tertentu.
2. Penyebab Salah: Dengan asumsi bahwa karena dua peristiwa terjadi secara bersamaan, yang satu menyebabkan yang lain.
3. Ad Hominem: Menyerang karakter seseorang atau kelompok daripada mengatasi masalah yang dihadapi.
4. Bandwagon: Menyarankan agar setiap orang melakukan sesuatu dan, oleh karena itu, Anda juga harus melakukannya.
5. Otoritas Palsu: Menggunakan sumber yang tidak memenuhi syarat atau tidak relevan untuk mendukung klaim.
6. Red Herring: Memperkenalkan topik yang tidak relevan dengan argumen yang ada untuk mengalihkan perhatian dari masalah tersebut.
7. Loaded Language: Menggunakan bahasa yang bermuatan emosional untuk memengaruhi pendapat audiens.
8. Dikotomi Salah: Menyajikan hanya dua pilihan ekstrim sebagai satu-satunya pilihan yang tersedia.
9. Generalisasi yang Tergesa-gesa: Menarik kesimpulan luas berdasarkan bukti yang terbatas atau ukuran sampel yang kecil.
10. Lereng Licin: Menyarankan bahwa satu tindakan kecil pasti akan mengarah pada konsekuensi negatif yang jauh lebih besar.

Salah satu contoh yang paling jelas dari sebuah iklan dengan kekeliruan adalah produk penurun berat badan yang mengklaim dapat membantu konsumen menurunkan berat badan tanpa usaha apa pun. Klaim semacam itu sering dilebih-lebihkan dan tidak realistis dan dapat sangat menyesatkan bagi konsumen yang rentan yang sangat ingin menemukan perbaikan cepat untuk masalah berat badan mereka.

Penting untuk dicatat bahwa tidak ada pil ajaib atau obat cepat untuk menurunkan berat badan. Mencapai berat badan yang sehat membutuhkan kombinasi diet seimbang, olahraga teratur, dan gaya hidup sehat. Sementara produk penurun berat badan dapat memberikan beberapa manfaat, penting untuk berhati-hati terhadap klaim yang tampaknya terlalu bagus untuk menjadi kenyataan.

Contoh lain adalah iklan yang menggunakan dukungan selebriti untuk mempromosikan suatu produk atau jasa. Meskipun selebriti bisa berpengaruh dan persuasif, mereka belum tentu ahli dalam bidang tertentu dan mungkin mendukung produk yang tidak bermanfaat bagi konsumen.

Penting untuk melakukan riset sendiri dan tidak hanya mengandalkan dukungan selebriti saat membuat keputusan pembelian. Luangkan waktu untuk membaca ulasan dan lakukan riset sendiri untuk memastikan bahwa produk atau layanan tersebut tepat untuk Anda.

Kekeliruan umum lainnya dalam periklanan adalah daya tarik emosi. Pengiklan sering menggunakan daya tarik emosional untuk membujuk konsumen membeli produk atau layanan mereka. Meskipun emosi dapat menjadi motivator yang kuat, penting untuk memastikan bahwa produk atau layanan yang diiklankan benar-benar berguna dan diperlukan.

Misalnya, iklan mobil mewah mungkin menggunakan gambar keluarga bahagia dalam perjalanan wisata untuk menarik emosi konsumen. Meskipun iklan tersebut mungkin efektif dalam menimbulkan respons emosional, penting untuk mempertimbangkan apakah mobil mewah tersebut merupakan pembelian yang diperlukan atau hanya keinginan.

Terakhir, beberapa iklan mungkin menggunakan taktik ketakutan untuk membujuk konsumen membeli produk atau layanan mereka. Misalnya, iklan untuk sistem keamanan rumah mungkin menggunakan gambar pencuri yang masuk ke rumah untuk menakut-nakuti konsumen agar membeli produk mereka.

Meskipun penting untuk mengambil langkah-langkah untuk melindungi rumah dan keluarga Anda, penting juga untuk mewaspadai taktik ketakutan yang digunakan dalam periklanan. Pastikan untuk melakukan penelitian Anda sendiri dan mempertimbangkan semua pilihan sebelum membuat keputusan.

Penting bagi penayang untuk memahami bahwa meskipun iklan yang keliru dapat memberikan peningkatan pendapatan yang cepat, iklan tersebut pada akhirnya dapat merusak situs web dan hubungan mereka dengan pemirsa.

Iklan yang salah dapat menyesatkan dan dapat menyebabkan konsumen kehilangan kepercayaan pada konten penerbit. Ini dapat menyebabkan penurunan lalu lintas situs web dan, pada akhirnya, penurunan pendapatan. Salah satu jenis iklan keliru yang umum adalah iklan "menarik emosi". Iklan ini menggunakan bahasa dan citra emosional untuk memanipulasi konsumen agar melakukan pembelian atau mengambil tindakan tertentu.

Meskipun iklan ini mungkin efektif dalam jangka pendek, namun bisa berbahaya dalam jangka panjang jika konsumen merasa telah tertipu untuk melakukan pembelian. Jenis iklan menyesatkan lainnya adalah iklan “dilema palsu”. Iklan ini memberikan pilihan yang terbatas kepada konsumen, seringkali membuatnya seolah-olah hanya ada dua pilihan padahal kenyataannya, mungkin ada lebih banyak lagi. Jenis iklan ini bisa berbahaya karena dapat membatasi kemampuan konsumen untuk membuat keputusan yang tepat.

Selain berpotensi merusak reputasi penayang dan hubungan dengan pemirsanya, iklan yang salah juga dapat mengakibatkan hukuman dari Google AdSense . AdSense memiliki pedoman ketat yang harus diikuti oleh penayang, dan melanggar pedoman ini dapat mengakibatkan pelarangan dari jaringan. Ini dapat berdampak signifikan pada kemampuan penerbit untuk menghasilkan pendapatan dari situs web mereka. Secara keseluruhan, meskipun iklan dengan kesalahan dapat memberikan peningkatan pendapatan jangka pendek, iklan tersebut pada akhirnya dapat merusak situs web dan reputasi penayang. Penting bagi penerbit untuk memprioritaskan hubungan mereka dengan audiens mereka dan mengikuti pedoman periklanan untuk menghindari hukuman dan mempertahankan kemampuan mereka untuk menghasilkan pendapatan dari situs web mereka.

Kesimpulan

Memahami kekeliruan iklan sangat penting untuk membuat konten yang efektif dan etis. Dengan menyadari teknik-teknik ini dan mengambil langkah-langkah untuk menghindarinya, penerbit dapat membuat konten yang selaras dengan audiensnya sambil mempertahankan integritas dan kredibilitasnya.

Ke depan, penting bagi pengiklan dan penerbit untuk bertanggung jawab atas konten iklan yang mereka produksi dan promosikan. Dengan lebih menyadari kekeliruan dalam periklanan dan mengambil langkah-langkah untuk menghindarinya, kita dapat menciptakan lingkungan online yang lebih dapat dipercaya dan bermanfaat bagi semua yang terlibat. Ini berarti bersikap transparan tentang produk dan layanan yang diiklankan, menyajikan klaim dengan cara yang realistis dan akurat, serta menghindari teknik manipulatif yang memangsa emosi atau ketakutan audiens.

Cukup dengan kekeliruan sekarang! Mari dapatkan pendapatan iklan yang sah dengan MonetizeMore. Mulailah di sini!

aleesha

Temui Aleesha Jacob, Manajer Konten B2B dan SEO berpengalaman dengan pengalaman lebih dari 7 tahun dalam membuat konten berbasis data yang memicu konversi untuk bisnis SAAS. Setelah bekerja dengan perusahaan teknologi periklanan dan klien seperti BMW dan Heineken, Aleesha membawa banyak keahlian. Dengan keahliannya yang tak tertandingi dalam membuat konten yang menarik, dia membantu bisnis dari semua ukuran untuk mendorong lebih banyak prospek, meningkatkan pendapatan, dan mengembangkan kehadiran online mereka.